Características de los anuncios
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Característicasde losanuncios
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El mensaje publicitario impreso o emitido por medios electrónicos expresado sólo con palabras, con imágenes fijas o en movimiento, musicalizado o sin música, tiene la característica común de que “la idea siempre fue concebida como un argumento convertido en palabras”
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Argumento
Es el asunto o materia de una obra.Puede ser real o ficticio.En la publicidad siempre tendrá una relación directa con el beneficio que ofrece el satisfactor.
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ANATOMÍA DEL ANUNCIO
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• El anuncio es un todo compuesto por partes.• Así como el cuerpo humano se compone de cabeza,
tórax, abdomen y extremidades, el anuncio análogamente se compone de cabeza, texto, ilustración, pie y logotipo.
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Cabeza del anuncio
• En los impresos se escribe con letras grandes que destaquen por su peso o por su diseño y color.
• Cumple el papel de llamar la atención• Contiene la fuerza del anuncio, en algunos casos
predomina una marca.• Siempre contiene un enfoque positivo.
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Texto del anuncio
• Es el desarrollo hablado del mensaje.• Ejemplo: argumentaciones, testimoniales,
modelos de televisión, etc• Debe ser una conversación con el prospecto,
sencillo y coloquial.• Es la argumentación inmediata, específica y
fascinante del anuncio• Su papel es convencer con palabras bien
expresadas.
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• Están sujetos al tiempo o al espacio, dependiendo del medio en que se publiquen.– Ejemplo:• Diarios: columnas• Revistas: página o el diseño del anuncio• Medios electrónicos: segundos: 10”, 20”, 30”• Televisión: idem
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Contenido del anuncio
• Descripción del producto• Quién lo fabrica• Cuales son sus cualidades:– Técnicas– Funcionales
• Qué experiencias se ha tenido con el producto• Motivaciones y apelaciones• Instrucciones• Consejos
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La ilustración
• Puede ser un dibujo formal, una caricatura, una viñeta, un grabado o una fotografía en blanco y negro o a color.
• Es el elemento plástico• Es la imagen gráfica que refuerza el mensaje • Puede ser el producto mismo, un modelo, un personaje,
un paisaje, una figura abstracta, el logotipo de la empresa, etc.
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El pie del anuncio
• Va en la parte inferior, y está destinado al anunciante o al productor del satisfactor.
• Contiene datos como:– Razón social, dirección, código postal, apartado
postal, teléfonos, fax, dirección de internet o de correo electrónico.
• Identifica al producto con su fabricante• Proporciona información de contacto• Es un apoyo a las ventas al mayoreo
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El logotipo
• Es un elemento gráfico, contiene el nombre o las siglas de una empresa o institución
• Puede ser el diseño original de una letra, la integración de una letra con otra, de una letra con una palabra, de una palabra con un objeto, un diseño especial o una palabra escrita con caracteres específicos.
• Elemento distintivo, con colores distintivos.