Castillo Lanto Giselle Victoria Nuevas Tendencias de Negocios Internacionales

A 15 de Noviembre 2011

COLGATE PALMOLIVE

ÍNDICE1. Descripción de la Empresa

2. División de Colgate

3. Historia

4. Cuerpo Directivo

5. Presencia en México

6. Productos y Competencia

7. Responsabilidad Social

8. Principales Valores de Colgate

9. La Estrategia de Negocios

10. Capital Intelectual

11. Proyecciones financieras

12. Conclusiones

13. Bibliografía

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Colgate-Palmolive Company es

una empresa multinacional presente en 222 países dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de consumo enfocados a 4 rubros principales:

Negocios por más de 11,000 millones de dólares

Líder mundial en el mercado de las cremas dentales, los lavatrastes líquidos, jabón líquido para las manos, limpiadores líquidos y alimentos especializados para mascotas

Gran cantidad de anuncios publicitarios televisivos “La marca #1 recomendada por los

dentistas”

LEMAS: “Salvemos al mundo de las caries” “La imagen no es nada, la higiene es

todo”

DIVISIONES DE COLGATE

HISTORIA

La estrategia de crecimiento de la empresa ha tenido una doble vertiente:

desarrollo de las líneas de producto ya existentes y el lanzamiento de nuevos productos

mediante la compra de empresas

Colgate se centran en cuatro iniciativas estratégicas:

Éxito con los consumidores Innovar en todas partes Eficacia y eficiencia Fortalecimiento de liderazgo a

nivel mundial

CUERPO DIRECTIVO

COLGATE EN MÉXICO En 1925 cuando el país recién

había salido de una larga contienda producto del movimiento revolucionario de 1910, los directivos de Colgate-Palmolive en Estados Unidos decidieron establecer una filial en México.

Cuenta con 2 plantas en México: La primera de ellas en la delegación

de Ecatepec en el Edo. de México Una segunda, construida a partir del

éxito de la compañía, en San José Iturbide, Guanajuato, en 1995

Colgate-Palmolive tiene un gran compromiso con los consumidores de brindar productos de alta calidad, innovadores, que satisfagan y superen sus expectativas y faciliten las labores del hogar de miles de personas.

También mantiene su compromiso con la sociedad mediante el apoyo que brinda a las comunidades en donde está presente, con su participación en programas que incrementan el bienestar de las personas a través del fomento al deporte, la educación, la salud y el cuidado del medio ambiente.

PRODUCTOS Y COMPETENCIA

Portafolio de Productos Competencia

Cuidado Bucal Colgate, Freska-ra, Plax

Cuidado Personal Caprice, Spped Stick y

Lady Speed Stick, Mennen, Nordiko, Palmolive, Protex, Stefano, Sanex

Cuidado del Hogar Ajax, Axión, Fabuloso,

Magitel, Suavitel, Vel Rosita:, Fab

Nutrición para Mascotas Hillspet

RESPONSABILIDAD SOCIAL

PRINCIPALES VALORES DE COLGATE•Estos 3 aspectos son la base de la estrategia de negocios

LA ESTRATEGIA DE NEGOCIOS

CAPITAL INTELECTUAL

Imagen de Prestigio Establecida y reconocida

Marcas Comerciales Muy fuertes y bien posicionadas, mucha variedad y cobertura

Clientes Fidelidad

Proveedores Afines y cercanos

Productos Posicionados y de gran valor agregado

Cultura De trabajo y protegida por los distintos Códigos

Procedimientos Bien establecidos en los Códigos

Investigación y Desarrollo

Factor determinantes en su estrategia de negocios

Competencias del personal

Capacitación y motivación laboral

PROYECCIONES FINANCIERAS

CONCLUSIONES La clave del éxito de Colgate ha sido el gran

nivel de innovación y la sabia adquisición de firmas prestigiosas ya establecidas, esto ha impulsado y concretado su posicionamiento.

La publicidad ha jugado un papel muy importante en el alcance de sus marcas, ya que no es la típica publicidad directa o agresiva.

Colgate-Palmolive es un gran ejemplo de empresa global líder, ya que además de lógicamente abarcar temas de su interés para efectos financieros o monetarios, se preocupa, interesa y toma acciones en cuanto a otros que le podrían resultar ajenos.

BIBLIOGRAFÍA www.colgate.com www.nyse.com www.openads.es www.publiartistas.com