Cazalis Leger-Suplemento (1)
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CAZALIS LEGER Análisis de segmentos Por qué fracasó? Producto Cazalis Gancia Publicidad pero el awareness de Gancia era alto y no el de Cazalis. Mercado de prueba. Para que sirve? ya esta todo hecho, solo sirve para pequeños ajustes de precio, volúmenes, mensaje, ... testea la sensibilidad No hacerlo cuando el competidor tiene alta capacidad de respuesta / reacción Ejemplo de fallo en mercado de prueba: Lucky Strike en Mendoza Chile. Heavy users Light users Indiferentes Share % 14 Share % 30 Share of vocie Share of vocie
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CAZALIS LEGER
CAZALIS LEGER
Anlisis de segmentos
Por qu fracas?
Producto
Cazalis
Gancia
Publicidad
pero el awareness de Gancia era alto y no el de Cazalis.Mercado de prueba.
Para que sirve? ( ya esta todo hecho, solo sirve para pequeos ajustes de precio, volmenes, mensaje, ... ( testea la sensibilidad
No hacerlo cuando el competidor tiene alta capacidad de respuesta / reaccin
Ejemplo de fallo en mercado de prueba: Lucky Strike en Mendoza ( Chile.
Heavy users Light users Indiferentes
Cul es la debilidad de Gancia?
El alto % de alcohol ( oportunidad para competir es < % ( ms liviano = leger ( nuevo segmento y crecer desde esa posicin OJO! Hay que desarrollar mercado ( baja rentabilidad, alta publicidad y precio alto.
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![WeB LEGER-2.ppt [Modo de compatibilidad] fileGonzalo Orbegozo hace una descripción de la fo rma de trabajar de Leger entre los que hemos seccionado los párrafos siguientes:](https://static.fdocumento.com/doc/165x107/5cf78a7e88c9933f408ba5d5/web-leger-2ppt-modo-de-compatibilidad-orbegozo-hace-una-descripcion-de-la-fo.jpg)
