JEAN BAUDRILLARDJEAN BAUDRILLARD

(Francia, 1929 – 2007)(Francia, 1929 – 2007)

Filósofo y sociólogo francés Filósofo y sociólogo francés cuya obra estuvo consagrada al cuya obra estuvo consagrada al

análisis de la sociedad análisis de la sociedad contemporánea contemporánea ►Nació en Remis.Nació en Remis.

►Doctor en Sociología y Profesor Universitario Doctor en Sociología y Profesor Universitario en la Universidad de Nanterre (Universidad en la Universidad de Nanterre (Universidad de París X).de París X).

► Fue uno de los pensadores contemporáneos Fue uno de los pensadores contemporáneos más influyentes. más influyentes.

► Crítico por excelencia de la sociedad Crítico por excelencia de la sociedad contemporánea y los medios de contemporánea y los medios de comunicación.comunicación.

► Falleció el 6 de marzo de 2007 a los 77 años.Falleció el 6 de marzo de 2007 a los 77 años.

PENSAMIENTO Y EXPRESIÓN PENSAMIENTO Y EXPRESIÓN CIENTÍFICA CIENTÍFICA

► Su pensamiento sobre la formación del Su pensamiento sobre la formación del conocimiento y la percepción de la realidad, los conocimiento y la percepción de la realidad, los medios y sus extensiones tecnológicas aparecen medios y sus extensiones tecnológicas aparecen como elementos centrales del análisis.como elementos centrales del análisis.

► El pensamiento de Baudrillard, difícil de El pensamiento de Baudrillard, difícil de encasillar en corrientes concretas o definiciones encasillar en corrientes concretas o definiciones disciplinares limitativas, atraviesa diversas fases. disciplinares limitativas, atraviesa diversas fases. En un primer momento de proximidad marxista En un primer momento de proximidad marxista hasta una última etapa tecno-prospectiva, en la hasta una última etapa tecno-prospectiva, en la que teoriza acerca del determinismo tecnológico que teoriza acerca del determinismo tecnológico en la construcción mediática del simulacro que en la construcción mediática del simulacro que informa “la realidad virtual”, como informa “la realidad virtual”, como “desrealización” de la realidad.“desrealización” de la realidad.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y REALIDADES REALIDADES

► Los medios de comunicación son para Baudrillard los constructores Los medios de comunicación son para Baudrillard los constructores ideológicos de la realidad virtual, de la ilusión radical que niega la ideológicos de la realidad virtual, de la ilusión radical que niega la realidad realidad realreal..

► A partir de la industrialización hay realidad y representación. La A partir de la industrialización hay realidad y representación. La representación de la realidad simula ser la realidad. Lo real ya no es tanto lo representación de la realidad simula ser la realidad. Lo real ya no es tanto lo que se puede reproducir, como lo ya reproducido.que se puede reproducir, como lo ya reproducido.

► La La realidad virtualrealidad virtual no trata de imitar ni duplicar ni de simular la realidad. La no trata de imitar ni duplicar ni de simular la realidad. La representación mediática precede y determina lo real.representación mediática precede y determina lo real.

► Los medios, especialmente la televisión, van creando una red densa que Los medios, especialmente la televisión, van creando una red densa que envuelve al individuo a través de nuevas extensiones tecnológicas y de la envuelve al individuo a través de nuevas extensiones tecnológicas y de la ocupación progresiva del tiempo social. Los medios van sustituyendo a las ocupación progresiva del tiempo social. Los medios van sustituyendo a las instancias de interlocución y pretenden ser las fuentes únicas para la instancias de interlocución y pretenden ser las fuentes únicas para la percepción y comprensión de lo que conviene que suceda.percepción y comprensión de lo que conviene que suceda.

► El simulacro es, en definitiva, una expresión ideológica . Son los medios los El simulacro es, en definitiva, una expresión ideológica . Son los medios los encargados de transmitir esa dosis estratégica de actualidad. Los medios encargados de transmitir esa dosis estratégica de actualidad. Los medios actúan como interlocutores casi únicos, como los constructores de los actúan como interlocutores casi únicos, como los constructores de los escenarios más convenientes. escenarios más convenientes.

► La Guerra del Golfo, transmitida en directo, es la imagén de una guerra que, La Guerra del Golfo, transmitida en directo, es la imagén de una guerra que, tal como fue narrada por los medios de comunicación, no existió en realidad, tal como fue narrada por los medios de comunicación, no existió en realidad, señala Baudrillard. señala Baudrillard.

EL SISTEMA DE LOS OBJETOS EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969). “LA PUBLICIDAD Y LOS (1969). “LA PUBLICIDAD Y LOS

OBJETOS”OBJETOS”► La publicidad no es un fenómeno complementario del sistema de La publicidad no es un fenómeno complementario del sistema de

los objetos. La publicidad, según Baudrillard constituye un mundo los objetos. La publicidad, según Baudrillard constituye un mundo inútil e inesencial. No se encuentra presente en la producción y inútil e inesencial. No se encuentra presente en la producción y en la práctica directa de las cosas y sin embargo tiene cabida en la práctica directa de las cosas y sin embargo tiene cabida íntegramente en el sistema de los objetos, no sólo porque trata íntegramente en el sistema de los objetos, no sólo porque trata del consumo, sino porque se convierte en objeto de consumo.del consumo, sino porque se convierte en objeto de consumo.

► La publicidad construirá el objeto ideal y revelador de este La publicidad construirá el objeto ideal y revelador de este sistema de objetos. Se propone como tarea de informar de las sistema de objetos. Se propone como tarea de informar de las características de un determinado producto y fomentar su venta.características de un determinado producto y fomentar su venta.

► El discurso publicitario disuade tanto como persuade y parece ser El discurso publicitario disuade tanto como persuade y parece ser que el consumidor es, si no un ser inmunizado, sí por lo menos que el consumidor es, si no un ser inmunizado, sí por lo menos un usuario muy libre del mensaje publicitario. La publicidad cada un usuario muy libre del mensaje publicitario. La publicidad cada tanto excede y saturan a los consumidores, la mera información tanto excede y saturan a los consumidores, la mera información de lo que se quiere vender, queda a un costado.de lo que se quiere vender, queda a un costado.

► Otra distinción entre el modelo y la serie es el tiempo. El obejto Otra distinción entre el modelo y la serie es el tiempo. El obejto en serie esta hecho de manera que no dure, en las sociedades de en serie esta hecho de manera que no dure, en las sociedades de consumo, los objetos mueren pronto, para que otros ocupen su consumo, los objetos mueren pronto, para que otros ocupen su lugar.lugar.

EL SISTEMA DE LOS OBJETOS EL SISTEMA DE LOS OBJETOS (1969). “MODELOS Y SERIES”(1969). “MODELOS Y SERIES”

► El status del objeto moderno está dominado por la oposición El status del objeto moderno está dominado por la oposición modelo-serie. Sin embargo, no se puede hablar exactamente, modelo-serie. Sin embargo, no se puede hablar exactamente, antes de la era industrial, de “modelo” o de “serie”. La antes de la era industrial, de “modelo” o de “serie”. La homogeneidad de los objetos es mayor en la sociedad homogeneidad de los objetos es mayor en la sociedad preindustrial, dado que el modo de producción es el trabajo preindustrial, dado que el modo de producción es el trabajo manual, al estar menos especializado en su función y la gama manual, al estar menos especializado en su función y la gama cultural de las formas es menos vasta.cultural de las formas es menos vasta.

► La renovación acelerada de los modelos influye por sí sola en La renovación acelerada de los modelos influye por sí sola en la calidad del objeto, se ofrecerán medias de toda clase de la calidad del objeto, se ofrecerán medias de toda clase de colores, pero de calidad inferior. Por ejemplo, algunas de las colores, pero de calidad inferior. Por ejemplo, algunas de las piezas de los autos norteamericanos han sido fabricadas de piezas de los autos norteamericanos han sido fabricadas de manera que no duren más de 60.000 km.manera que no duren más de 60.000 km.

► La mayoría de los objetos de serie podrían ser, como los La mayoría de los objetos de serie podrían ser, como los productores mismos lo reconocen discretamente, de calidad productores mismos lo reconocen discretamente, de calidad muy superior a un costo de producción más o menos igual: las muy superior a un costo de producción más o menos igual: las piezas “fragilizadas" cuentan tan caro como las piezas piezas “fragilizadas" cuentan tan caro como las piezas formales. PERO EL OBJETO NO DEBE ESPACAR DE LO EFÍMERO formales. PERO EL OBJETO NO DEBE ESPACAR DE LO EFÍMERO Y A LA MODA.Y A LA MODA.