Ciberpolítica y Redes Sociales: Un decálogo de mejores casos - Carmen Beatriz Fernandez

8/4/2019 Ciberpoltica y Redes Sociales: Un declogo de mejores casos - Carmen Beatriz Fernandez

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CIBERPOLITICA Y REDES SOCIALES:UN DECLOGO DE MEJORES CASOS

Carmen Beatriz Fernndez
http://www.pdfonline.com/easypdf/?gad=CLjUiqcCEgjbNejkqKEugRjG27j-AyCw_-AP


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El hashtag de hoy

Tuiteaestacharla!

#ciberpolitica


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AGENDA

Algo cambi (y mucho!)

Pero algo sigue igual

ec ogo y casos Lo estamos haciendo bien? Webaudit

Conclusiones


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Aqu algo cambi (Y mucho!)

Sabas que el mundo cambi?

en YouTube:

http://www.youtube.com/watch?v=Kf11BnayWLk


5/60

Y la gran oportunidad

Telfonos celulares: 458 MM para

5

e penetraci n, me iaglobal 58%). Argentina, Brasil,Venezuela Mexico mas del 100%

Usuarios Internet: 175 millones deusuarios, 39% penetracin para 2010

Aproximadamente un 70-80% de los inscritos electorales podranser contactados va telecomunicaciones.


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Estadsticas Globales Internet


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Adems

La publicidad en general es cada vez menos eficiente y menos persuasiva

ecrecimiento e en po er e compra, ecrecimiento e en visi n e pu ici atelevisiva por cambios con el control; 9% de prdidad de atencin por estar haciendo variascosas a la vez, y 37% de decrecimiento del impacto publicitario debido a la saturacin.

En la ultima dcada los costos de la publicidad en TV se han incrementado en un 40%, mientrasque la cantidad de personas que ven los anuncios han disminuido en un 50%

Un adolescente tpico pasa la mitad de tiempo viendo TV que un adulto tpico, mientras queinvierte un 600% ms de tiempo surfeando en la red que un adulto.

Fuente McKinsey New media proliferation study data

Tuitealo con #ciberpolitica


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La poltica y la cobertura 2.0 lleg

Los medios tradicionales enfrentan sumayor reto

El usuario genera contenidos

Posibilidad de periodismo ciudadano

Blogsfera, Twitter y Redes Sociales



10/60

Antes y despues

Lectura

Conversacin

Cobertura 1.0 Cobertura 2.0

informacin

Vertical: de uno para muchos

Corporativo/autocratico

Centralizado

Exclusivo Muy filtrado

activos

Horizontal: De muchos a muchos

Democratico, colaborativo

Descentralizado

Inclusivo Casi sin filtros


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AGENDA




Conclusiones


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Estrategia

Mensaje y audiencias

Lo que queda

Anlisis

Principios

Credibilidad

Contar buenas historias

EstructurasTuitealo con #ciberpolitica


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AGENDA




Conclusiones


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UN DECLOGO DE LECCIONES

-


15/60

Entienda las redes como un nuevo ecosistema y sintase parte de lLa web 2.0 es una nueva forma de pensar, donde la inteligencia colectiva lleva el rol fundamental. No es meratecnologa, no es slo instrumental, es una nueva manera en la que va organizndose la sociedad.


16/60

Listas de envio

Un imperativo: La integracion

YouTube

Envios SMS

Gerencia de bases de datos

Ciberpublicidad

Medios tradicionales

Blogs


17/60

Hgase parte de varias comunidades sociales, pero construya sus propias bases de datos.

Facebook, Twitter, Linkin, Flick, Picasa, YouTube, Wikipedia, son todas redes importantes en las quesu campaa debe tener presencia. Apalnquese sobre ellas, pero al mismo tiempo vaya

construyendo y perfeccionando su propia red de contactos.


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Obama en St. Louis Foto con 150 mil

personas en acto de

,de ellos 80 mil dieronal dia siguiente suemail


19/60

Gerencia de bases de datos en campaa

Manejo efectivo de base de datos para.


ahorrar tiempo, mejor comunicacin conmilitantes y aliados, coordinar voluntarios,

informar a VIP

Aceitar la maquinaria


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http://politired.datastrategia.com

Una plataformade datos ycomunicaciones

Segmentacingeogrfica ydemogrfica dela base dedatos


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Georeferenciacin


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"No se dejen engaar: las redes sociales pueden parecer ms sexys, pero

lo que funciona son las bases de datos"

Comando 2.0 de Obama


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Comunidad y Microsegmentacin: un traje para cada segmento

Cada audiencia debe tener el mejor canal para llevar el mensaje. Adems, la Redpermite un crear fuerte anclaje en lo social y en las identidades geogrficas.


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Tcnicas: Segmentacin


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Caso Barak Obama Segmentacion demogrfica y por estilo de vida


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Segmentacin Geogrfica26


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Segmentacin Geogrfica


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Use listas de correo, twitter y SMS para diseminar su informacin

Como medio de comunicacin para el trabajo de partido o en campaa, anime a su comando de campaa y a susallegados a suscribirse a sus listas de envo unidireccionales por correo, o por mensajitos cortos en el celular. Las listas

de envio son herramientas poderosas en las que usted puede distribuir su mensaje a costos mnimos.


29/60

Twitter y

Mensajera SMS

Claves Creatividad Permiso de recepcin Bidireccionalidad Viralidad Irreverencia Conexin con mundo real A veces menos es ms



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Caso: activismo en la redPuebloLibre.net

Bjatelo

Listas

Mensajera SMS

Fotoreportajes desde la calle

Yo lo v: videos Ringtones


31/60

SMS patrocinados

RegalamosSMS a losusuarios Cada SMSlleva unmensaje final Creamosviralidad


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Sea respetuoso de la net-tiquetteLa red es para hacer amigos y no enemigos No envie correo basura, ni SMS no solicitados, que causan hasto y rechazo en el elector, pudiendo

generar un efecto bumern sobre su candidatura. Envie sus mensajes electronicos personalmente, controle la cantidad de informacin dira que emitedesde sus grupos en FaceBook o tweets y nunca envie largas listas de encabezados que incluyen montones de direcciones electrnicas e irrespetan la

privacidad de sus representados. No es recomendable la adquisicin de listas genricas y mucho menos su uso indiscriminado.


33/60

El control de la frecuencia es una variable importante en todos los canales

Ms no siempre implica ms


34/60

Intercambie y aproveche la inteligencia colectiva al emplear espacios colaborativos.

Integre la intranet y la Internet y promueva servicios integrados entre sus

compaeros de partido


35/60

Caso MyObama.com


36/60

Promueva la democracia electrnica en sus reas de influenFacilite la discusin virtual sobre asuntos de inters pblico, promueva cabildos abiertos virtuales de discussobre los temas de inters de su comunidad, promocione la idea de transparencia de la informacin a tra

de la Red.


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Iniciando la campaa

Caso Marco Enriquez-Ominami en Chile 2009


38/60

Y la gran oportunidad buscando quin la viera

Telfonos: 3.436.000 (2005, Worldfactbook)

Telfonos celulares: 10.570.000 (2005,World factbook)

Usuarios Internet: 6.700.000

Aproximadamente un 80-90 %de los inscritos en el REpodran ser contactadosva telecomunicaciones.

Marketing Below the line!!!!


39/60

Interaccin

2.0

oncurso ogos Foros

Polticas pblicas

Lo serio + loldico


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Construya afectos alrededor del mundoEl Internet como valiosa forma de establecer relaciones internacionales entre

colegas, con los que compartir experiencias, intercambiar ideas y construir alianzas.


41/60

Yoani Snchez y su Generacin Y

105 mil seguidores twitter

14 mil fans FaceBook

. . ms de 600 mil vistas


42/60

Buen uso poltico de You Tube

Comunicaciones integradas: Combinarlos videos subidos con Facebook,Twitter y otras redes sociales

Buen uso de las etiquetas para facilitarlas bsquedas

Usar los canales bidireccionales:motivar los comentarios y la polmica.

Control del flujo: mejor un video diario

que siete videos subidos en un da

Al Jazeera "What do you think?": 1.2m views;4,000 comments

Quuen Rania's "Send me your stereotypes":1.6m views


43/60

An mejor uso de YouTube con

YouTube Insight: anlisis demogrfico y detrfico del canal google.com/analytics

Seguir la agenda pblica y videocomunicar lo

opor uno y re evan e

Seguir la agenda de YouTube, cules son losvideos ms vistos? Parodiar y relacionar.

Youtube no acaba con el boton de upload:usar anotaciones y colocar enlaces. Utilizar

subtitulos y traducciones.

Insightscreenshots


44/60

El poder YouTube

YouTube recibe 20 horas de contenido por minuto

Mil millones de videos son vistos al dia

Son aliados de YouTube: BBC, AP, AFP, New York Times, CNN, ITN,France 24, Rai, Channel 4, CBS, y muchos otros

Cientos de partidos polticos y miles de ONGs tienen su propio canalYouTube

Si se hubiera tenido que pagar por los spots de Obama en YouTube,hubiera costado 45 millones de $ a la campaa


45/60

Apalnquese en la publicidad en lnea

Es eficiente: barata, muy segmentable y sobre todo fcil de medir. Invierta on-line al menos un 15%

de todo lo que piensa gastar en publicidad.


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Publicidad on line


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Google: Enlaces relacionados

(Publicidad Contextual)


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Publicidad en Gmail48


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FaceBook: Segmentacin demogrfica

y muestras pblicas de apoyo

MM de usuarios en la red Venezuela (ms de 7 MM

de usuarios venezolanos)

Posibilidades de se mentacin demo rfica

Es mensurable en tiempo real

Posibilidad de pago por clicks generados

Viralidad a travs del soporte pblico (integracin

con grupos de apoyo)


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Hgalo divertido

Lo ldico y lo simblico llevan en s mismos el germen de la viralidad. Un mensaje poltico llegasiempre mucho ms lejos si es capaz de generar una sonrisa


51/60

Colombia electoral:

el 2.0 ldico y social


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http://www.unser-land.cdu.de/

Generandocomunidad y

viralidad

a partir delo ldico

Iniciativa 2.0 delCDU


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Los flashmobs en poltica

Smart Mobs (multitudes inteligentes) accin organizada en la que ungran grupo de personas se rene de repente en un lugar pblico,realiza algo inusual y luego se dispersa rpidamente, mediante unaconvocatoria coordinacin invisible hecha a travs de celulares.

La diversin es base del xito, sobretodo entre los jvenes, ya queconecta a travs del humor

Buen Ejemplo: Greenpeace, alerta sobre los peligros de las centralesnucleares.


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AGENDA Algo cambi (y mucho!)


WebAudit


Conclusiones


55/60

Qu es WebAudit?

Diseo generalTrfico yRankings

Redes SocialesDeclogo

Ciberpoltica

WebAudit


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Mtodo de evaluacin contnuo

Diseoeneral

Trfico yRankin sWeb

Diseoeneral

Trfico yRankin sWeb

Abril 2010 Noviembre 2010

80% 60%

RedesSociales

53%

Ciberpoltica

50%

Audit

59%

87% 93%

RedesSociales

87%

Ciberpoltica

63%

Audit

78%


57/60

AGENDA Algo cambi (y mucho!)



Conclusiones


58/60

Cmo organizar el en-red-o?


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Listas de envio

Un imperativo: La integracion

YouTube

Envios SMS

Gerencia de bases de datos

Ciberpublicidad

Medios tradicionales

Blogs


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MUCHAS GRACIAS!

CARMENBEAT@DATASTRATEGIA

http://www.datastrategia.com

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