Ciclo de vida de un producto
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Ciclo de Vida deUnProductoo ServicioInternacionalizacion de las EmpresasISCE - 2016
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TEORIA01
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Explicacion de la Teoria
El ciclo de vida del producto es elconjunto de etapas
‐ introducción‐ crecimiento‐ madurez
‐ declinación
por las que atraviesa una categoríagenérica de productos
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Explicacion de la Teoria
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Para MEDIR la evolución de las ventas de unartículo o servicio durante el tiempo quepermanece en el mercado
Para que nos sirve?
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Las condiciones bajo las que un producto sevende cambian a lo largo del tiempo
Porque Medir?
?
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PPPP
Que Condiciones?
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PORQUE ?PARAQUE?
CONDICIONES
COMPRENDIMOS
Ciclo de Vida de unProducto o Servicio
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TEORIA II02
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INTRODUCCIONLas ventas son bajasLa disponibilidad del producto (para elcomprador) es limitadaLa competencia es limitada o nulaLos precios suelen ser altos Los gastos en promoción y distribuciónson altosLas actividades de distribución sonselectivasLos clientes que adquieren el productoson los innovadoresLas utilidades son negativas o muy bajas
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INTRODUCCION2016
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INTRODUCCIONLa teoría sugiere que en las fases tempranas del ciclo de vida del producto laproducción se lleva a cabo en el mismo lugar donde fue inventado y se
exporta a países similares en nivel de desarrolloCHINA
USA
DINAMARCA
ALEMANIA
ESPAÑA
ALEMANIA
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INTRODUCCIONLa teoría sugiere que en las fases tempranas del ciclo de vida del producto laproducción se lleva a cabo en el mismo lugar donde fue inventado y se
exporta a países similares en nivel de desarrollo
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CRECIMIENTOLas ventas suben con rapidezCompetidores ingresan al mercadoAparecen productos con nuevascaracterísticas Los precios declinan Los beneficios aumentanLa distribución pasa de ser selectiva aintensivaLos clientes que adquieren el producto enesta etapa son los adoptadorestempranos.La promoción tiene el objetivo depersuadir para lograr la preferencia por lamarca.
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CRECIMIENTO
1997 2016
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CRECIMIENTOEn una segunda etapa aparecen copias del producto que se producen en
otros países y se introducen en el país de origen
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MADUREZLas ventas siguen aumentando, pero aritmo decrecienteLa competencia es intensa con respecto acompetidores y preciosEl servicio juega un papel muy importanteLas líneas de productos se alargan Las actividades de distribución son aúnmás intensivas Producto esta establecido en el mercado
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MADUREZ1995 20052015
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MADUREZEn la tercera etapa, llamada de madurez, el mercado deja de crecer y sólo se
mantienen las empresas que logran producir con menores costes.
COREA DEL SUR
CHINA
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DECLINACION
Se crea un producto mejor o menoscostoso para satisfacer la mismanecesidadLa necesidad del producto desaparece, amenudo por el desarrollo de otroproductoLa gente sencillamente se cansa de unproducto (un estilo de ropa, por ejemplo),así que este desaparece del mercado
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DECLINACION2016 2001
1990
1975
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DECLINACIONEn la cuarta etapa, sólo los países con menor nivel de desarrollo producen y
comercializan el producto en su propio territorio
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PRACTICA03
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COMPLETO2016
1980
2014 20052010
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PRACTICA
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Como afecta el ciclo devida en lainternacionalizacionde las empresas?
GlobalizacionDeslocalizacion Ciclos de vida cortosInnovacionTecnologia al alcance de todos
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thank you.POR ESCUCHAR! :)