Clase 10may2011 UP Comercialización I
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La MarcaNexo artificial entre lo que se manifiesta,
y lo que se pretende significar
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Componentes de la Marca
Referente Soporte
Asociaciones
Nombre
Grafismo
Físico
Conceptual
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Marca Corporativa
Marca Divisional
Marca Producto
Sub Marca
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Patronímicos Nombres propios que generalmente corresponden al fundador.
Enuncian sintéticamente el contenido de un producto o servicio.
Mencionan el lugar de origen de la empresa.
Nombres de fantasía.
Exaltan algún atributo significativo del producto.
Elaborados con iniciales o abreviaturas.
Elaborados con iniciales o abreviaturas.
Descriptivos
Toponímicos
Arbitrarios
Atributivos
Siglas y Acrónimos
Evocativos
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Niveles de Categoríasde las marcas
Superior
Básico
Subordinado
Atributos Clave
Rasgos Compartidos
Baja Diferenciación
Atributos brindan la Mayor diferenciación
Discriminación de rasgos comunes
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Modelo de la Acumulación
ConceptosExistentes
Mensajes
Concepto Relación
Idea
Nuevo Concepto
o Mensaje
La nueva información se combina con los conceptos y datos existentes.
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Diferenciación = Valor Agregado
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La empresa es…
…la imagen que los consumidores tienen de ella
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¿Cómo se forma esa imagen?
Signo
(Discurso)
Objeto
(Operaciones)
Interpretante
(Representaciones)
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ContactoCualquier experiencia que un consumidor tenga
con la marca, productos o servicio.
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¿Qué son las CMI?
Información
Experiencias
Anunciante Consumidor
Intercambio
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CMI = Comunicación Continua
Diseño de Productos
Envase
Distribución
Precio
Publicidad
Marketing Directo
Eventos Especiales
Presentación en la tienda
Compra
Servicio al cliente
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Comunicación = Marketing
Marketing = Comunicación
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¿Qué es la Comunicación Estratégica?Sistema Integrador, Sinérgico y Coherente de Tácticas
PublicidadPromociónSponsoring
Relaciones PúblicasDifusión periodística
LobbyingComunicación con los empleados
etcétera
PúblicoEmpresa
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Bibliografía
» Schultz, Don y otros. “Comunicaciones de Marketing Integradas” Gránica.» Scheinsohn, Daniel. “Comunicación Estratégica”. Apéndice 2. La marca y las
comunicaciones. Gránica.