Clase 11. MEDIOS 2

8/9/2019 Clase 11. MEDIOS 2

1/27


2/27

Teora y PrcticaTeora y Prcticade la Publicidadde la Publicidad

Clase 11Clase 11

ProfesorProfesor

Pablo Bravo R.Pablo Bravo R.


3/27

MEDIOSMEDIOS

Teora y prctica de la Publicidad . Profesor: Pablo Bravo


4/27

PLANIFICACIONDEMEDIOS



5/27

Planificacin de mediosPlanificacin de medios


Seleccin especfica de los medios y distribucin

de los contactos en el tiempo.

Implica ajuste y optimizacin del presupuesto.

Se expresa en un Plan y una Pauta.


6/27

Qu consideramosQu consideramos

al momento de planificaral momento de planificar


Objetivo de Medios

Lo que desea obtener de los medios, en funcin del objetivo

de marketing (debe ser medible).

Target Group.

Quines son los destinatarios del mensaje.

Por sus caractersticas socio-demogrficas y comportamiento

son los potenciales o efectivos consumidores del producto.


7/27




Variables duras

Perfil demogrfico. Sexo, edad, nivel socioeconmico y

lugar de residencia.En algunos casos se agrega nivel de educacin, posesin

o no de determinado bien.

Variables blandas

Perfil psicogrfico. Actitudinal, personalidad, intereses,

estilo de vida, etc.


8/27




Penetracin del medio

Cantidad de personas u hogares alcanzados directamentepor un medio.

( Ej.: Televisin: 98% de los hogares ).

Que un mensaje llegue a una persona no significa

que lo vea o lea; slo es la posibilidad.


9/27




Audiencia

Conjunto de personas que leen, oyen o ven un medio o

soporte en un perodo definido.

til La parte que corresponde al target.

Acumulada La alcanzada por inserciones

sucesivas.


10/27




Alcance

Porcentaje de personas alcanzadas por un mensaje, al

menos una vez. Tambin N de personas u hogares

diferentes alcanzados por un plan.

Frecuencia

N de veces promedio en que una persona est expuesta

a un mensaje.

Son inversamente proporcionales.

( A mayor frecuencia, menor alcance ).


11/27


Frecuencia Media de Exposicin (FME):

Nmero de veces que, por trmino medio, los individuos

del G.O. son alcanzados por el plan de medios.

FME = GRPs / alcance

OTS (Opportunity To See) en Televisin

OTH (Opportunity To Hear) en Radio.




12/27

Qu es el Rating?Qu es el Rating?


La cifra de rating representa el porcentaje de

hogares o individuos del universo objetivo, que

estn viendo un programa de televisin en unmomento determinado.


13/27

Cmo se mide el rating?Cmo se mide el rating?


El universo objetivo de hogares para la TV es el

total de hogares con televisin del Gran

Santiago ms las ciudades deAntofagasta,

Valparaso, Via del Mar, Talcahuano,Concepcin y Temuco, al que se excluyen el nivel

socioeconmico E.


14/27

GRP ( Gross Rating Points )GRP ( Gross Rating Points )


Nmero total de exposiciones obtenido por el plan

publicitario.

Indica la presin publicitaria

Cuantifica el n de impactos de la campaa sobre la

poblacin objetivo en porcentaje.

GRPs = RPN

Siendo RP el rating point de cada soporte

y N el n de inserciones.


15/27

qu es el People Meter ? qu es el People Meter ?


Dispositivo electrnico que se instala en cada uno de

los hogares seleccionados como parte de la muestra .

Mide minuto a minuto: Encendido de la televisin,

seleccin de canal, tiempo de permanencia en un canal,

cambios de canal y personas que ven la televisin.


16/27

EL PLANDEMEDIOSEL PLANDEMEDIOS

Carlos A. Palomino Pareja



17/27

PLANDEMEDIOSPLANDEMEDIOS

ElEl planplan dede mediosmedios sese definedefine comocomo elel proyectoproyecto dede

DistribucinDistribucin dede mensajesmensajes publicitariospublicitarios parapara unun

tiempotiempo determinadodeterminado yy unun mediomedio determinadodeterminado..



18/27

La EstructuraLa Estructura

AntecedentesAntecedentes

PlataformaPlataforma dede mediosmedios // ObjetivosObjetivos EstrategiaEstrategia dede MediosMedios

PresupuestoPresupuesto

RacionalRacional



19/27

Los AntecedentesLos Antecedentes

SonSon todostodos loslos soportessoportes deldel planplan::

1.1. AnlisisAnlisis dede lala situacinsituacin enen loslos queque desarrollaradesarrollaralala campaacampaa

2.2. ElEl BriefBrief3.3. ElEl TipoTipo dede CampaaCampaa

4.4. LaLa EstrategiaEstrategia CreativaCreativa

5.5. LosLos SistemasSistemas dede MedicinMedicin

6.6. LaLa CaractersticasCaractersticas deldel MedioMedio7.7. LosLos CostosCostos dede PublicidadPublicidad



20/27

La Plataforma de MediosLa Plataforma de Medios

La Estrategia CreativaLa Estrategia Creativa

La idea y las formas de presentacinLa idea y las formas de presentacin

La Identificacin del ProductoLa Identificacin del Producto

El posicionamiento comercialEl posicionamiento comercial

y publicitario en la mente del consumidory publicitario en la mente del consumidor

ElObjetivo de la CampaaElObjetivo de la CampaaDefine el tiempo disponible y el tipo de campaa.Define el tiempo disponible y el tipo de campaa.



21/27

La Estrategia de MediosLa Estrategia de Medios

EsEs lala propuestapropuesta ptimaptima parapara alcanzaralcanzar loslos objetivosobjetivos

dede lala campaacampaa..

AbarcaAbarca elel estudioestudio dede loslos mediosmedios.. AnlisisAnlisis dede lala competenciacompetencia..

EstableceEstablece lala intensidadintensidad dede lala campaacampaa yy susu unidadunidad..

EvaluacinEvaluacin dede loslos resultadosresultados..

ElEl PauteoPauteo..



22/27

TcticasTcticas

PermitePermite visualizarvisualizar loslos resultadosresultados..

ControlaControla lala exposicinexposicin ptimaptima dede loslos mensajesmensajes..

ProcuraProcura alcanzaralcanzar lala mayormayor coberturacobertura deldel targettarget.. EstableceEstablece lala frecuencia,frecuencia, tiempo,tiempo, formatosformatos dede loslos

anunciosanuncios..

TomaToma enen cuentacuenta lala oportunidadoportunidad deldel mediomedio..

VigilaVigila elel cumplimientocumplimiento dede laslas emisionesemisiones yy dede lala

inversininversin..



23/27

Contenidos de las tcticasContenidos de las tcticas

LosLos DatosDatos EstadsticosEstadsticos

LaLa ComposicinComposicin dede lala AudienciaAudiencia

LaLa DistribucinDistribucin GeogrficaGeogrfica

LasLas CoberturasCoberturas

ElEl PosicionamientoPosicionamiento

LasLas TendenciasTendencias

LosLos FactoresFactores ExternosExternos

ElEl ciclociclo dede VidaVida deldel ProductoProducto LaLa SaturacinSaturacin PublicitariaPublicitaria

LaLa InversinInversin dede lala CompetenciaCompetencia



24/27

El presupuesto de mediosEl presupuesto de medios

DetalleDetalle dede loslos costoscostos fijadosfijados enen laslas tcticastcticas..

LaLa inversininversin publicitariapublicitaria siempresiempre debedebe buscarbuscar lala

obtencinobtencin dede dosdos beneficiosbeneficios::

IngresosIngresos cuantificablescuantificables aa cortocorto oo medianomediano plazoplazo..

ContribucinContribucin alal posicionamientoposicionamiento..



25/27

El Racional de MediosEl Racional de Medios

SonSon loslos criterioscriterios queque sese emplearonemplearon parapara seleccionarseleccionar

loslos mediosmedios yy susu mezcla,mezcla, loslos espacios,espacios, loslos tamaos,tamaos, lala

fechasfechas..

LosLos AnexosAnexos deldel RacionalRacional TodoTodo aquelloaquello queque eses tiltil parapara entenderentender mejormejor elel plan,plan,

comocomo elel anlisisanlisis dede costos,costos, loslos estudiosestudios dede audiencia,audiencia,volmenesvolmenes dede inversin,inversin, etcetc..



26/27

Puede que olviden lo que has dicho,Puede que olviden lo que has dicho,

pero siempre recordarnpero siempre recordarn

cmo les has hecho sentircmo les has hecho sentir

Carl W. BuechnerCarl W. Buechner


27/27

[email protected]@gmail.com

Clase 11. MEDIOS 2

Documents

Transcript of Clase 11. MEDIOS 2