Clase seo smmus

SEO

Módulo del curso de SMM de la Universidad

de Sevilla

TEMAS

INDICE

1. Definición de SEO

2. Los Motores de Búsqueda

3. Fundamentos del SEO

4. Optimización

5. El linkbuilding

•¿Qué es el SEO?, ¿qué ventajas tiene el SEO?, ¿sólo debemos hacer SEO?•¿Cuáles son los principales Buscadores en el Mundo?, ¿cómo funciona un Buscador?, ¿sólo hay buscadores de páginas web?•¿Cuáles son los pilares fundamentales del seo?, ¿qué lógica siguen los motores de búsqueda?, ¿qué factores generales intervienen en el algoritmo?•¿Para qué o quién optimizamos? , relevancia, peso, ¿eso qué es?, seduciendo desde la SERP•¿Qué es el linkbuilding?, ¿cómo debe ser un enlace?

08/04/2023

Curso de iniciación al SEO 2

¿QUÉ ES EL SEO?

Definición de SEO

Curso de iniciación al SEO

El SEM (del inglés Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es una forma de Marketing Online que busca promover sitios a través de los resultados de búsqueda

La fortaleza del SEM (SEO y Publicidad en Buscadores) es mostrar la oferta de productos o servicios justo cuando el potencial cliente los busca

Marketing de Buscadores

(SEM)

Los Motores de Búsqueda ofrecen servicios de publicidad que permiten posicionar un sitio en sus resultados pagando; en el caso de GOOGLE es ADWORDS

Posicionamiento de pago

(Publicidad)


(SEM)

El SEO (del inglés Search Engine Optimization) u Optimización para Motores de Búsqueda es cada vez menos visible puesto que lo rentable para los buscadores es la publicidad

Posicionamiento de pago

(Publicidad)

Posicionamiento orgánico (SEO)


(SEM)

Algunas aclaraciones sobre SEO

El especialista SEO procura la correcta representación de un sitio en los buscadores

El Posicionamiento en buscadores es el resultado de hacer SEO

Un SEO profesional no puede garantizar las primeras posiciones en los Buscadores

08/04/2023

8Curso de iniciación al SEO

¿QUÉ VENTAJAS TIENE EL SEO?

Definición de SEO


Una estrategia de marketing en buscadores basada en Publicidad en Motores de Búsqueda y SEO permite complementar sus debilidades y sus fortalezas

ener

o

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PPC (Publicidad)SEO

Vis

itas

Una campaña de Publicidad en Buscadores obtiene visitas desde el mismo momento en que se activa…

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PPC (Publicidad)SEO

Vis

itas

Inicio de la inversión

…y se mantiene con -más o menos- visitas en función de la inversión y la estacionalidad de los términos, hasta que se corta la inversión.

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PPC (Publicidad)SEO

Vis

itas

Corte de la inversión


Una campaña de SEO necesita tiempo antes de que los motores de búsqueda remitan tráfico…

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PPC (Publicidad)SEO

Vis

itas



El SEO necesita tiempo

…pero una vez que los buscadores han empezado a remitir tráfico, las visitas irán llegando (incluso pueden mejorar) aunque la inversión en la campaña SEO se corte.

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PPC (Publicidad)SEO

Vis

itas



Se amortiza más

El SEO necesita tiempo

¿PPC (publicidad) VS SEO?

SEO y PPC (publicidad en buscadores) no son enemigos

Si necesitas tráfico AHORA, no puedes contar con el SEO

Si tu tráfico depende sólo del PPC, siempre hay quien paga más…

08/04/2023


¿SÓLO DEBEMOS HACER SEO?

Definición de SEO


E l M IX d e M a rketin g O n line

U sa b ilid ad

P e rsu a s ió n on line

E xp erie nc ia de u su a rio

K P I's

C u ad ros d e m an do

A n a lít ica w eb

R e d es d e a filia d os

S EO

P u b lic id ad e n b usca do res

S E M D isp la y

P u b lic id ad on line E m a il m a rke ting

M a rke tin g d e co n te n id os (b lo g s)

R e d e s so c ia les

M a rke tin g v ira l

S M M (S o c ia l M e d ia )

P ro m o c ió n on line

M a rke tin g O n line

El MIX de Marketing online contempla muchas acciones y en muchos ámbitos de actuación, pero debemos enfocarnos siempre a lo que aportamos al usuario

Primero el usuario


U sa b ilid ad



K P I's


A n a lít ica w eb


S EO


S E M D isp la y








No se puede concebir una inversión en acciones de Marketing y que no se mida (siempre con el objetivo de mejora continua).

¡Mide lo que haces!


U sa b ilid ad



K P I's


A n a lít ica w eb


S EO


S E M D isp la y








Una de las “P” del Marketing (que sea online no lo hace diferente) es la Promoción, que en el entorno digital tiene buenos recursos para desarrollar acciones…

Y haz promoción activa

…y dentro de la Publicidad digital es donde se engloba el Marketing de Buscadores, dentro del cual se encuentran el SEO y la Publicidad en Buscadores


U sa b ilid ad



K P I's


A n a lít ica w eb


S EO


S E M D isp la y








El SEO es sólo una parte más del mix de Marketing digital


U sa b ilid ad



K P I's


A n a lít ica w eb


S E O


S E M D isp la y








NO es el “Rey del Mambo”

El SEO trae tráfico cualificado, pero ¿nuestras visitas se van porque el sitio es poco usable?

El SEO trae tráfico de calidad, pero ¿convierte?

08/04/2023


¿CUÁLES SON LOS PRINCIPALES BUSCADORES EN EL MUNDO?

Los Motores de Búsqueda


En general, GOOGLE se ha impuesto o se va imponiendo como Motor de Búsqueda más utilizado en el Mundo…pero no es el único.

¿CÓMO FUNCIONAN UN BUSCADOR?



Buscador

El Buscador es un sistema informático que almacena información en sus servidores sobre páginas web y otros servicios en Internet y la devuelven procesada al usuario

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

El rio vierte agua al mar

El agua del mar es azul

Buscador

Los Motores de Búsqueda lanzan Bots, que son programas que rastrean el contenido que hay publicado en Internet...

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

Bot



Buscador

…saltando de una página a otra y de un sitio a otro a través de los hipervínculos…

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

Bot



Buscador

Proceso de indexación

…La devuelven al Motor de Búsqueda, que la procesará en su índice

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

Bot



Buscador

Proceso de indexación

Cuando el usuario hace una consulta, el Motor de Búsqueda acude a su índice de páginas almacenadas

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

Bot



Motor de Búsqued

a (algorit

mo)

Agua marina

Buscador

Proceso de búsqueda Proceso de indexación

Y mediante un algoritmo, devuelve un listado de páginas relacionadas con la búsqueda del usuario

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

Bot

Agua marina



Motor de Búsqued

a (algorit

mo)



Palabras PáginasPosiciónEl 1, 2 1,1Rio 1 2Vierte 1 3Agua 1,2 4,2Al 1 5Mar 1,2 6,4Del 2 3Es 2 5Azul 2 6

Buscador

Proceso de búsqueda Proceso de indexación

¿Qué página me recomendarías por “agua marina”?

RECUERDA: si la KW está más arriba y más a la izquierda, más relevante es

BBDD (índice)

Usuario

Sitio Web

Sitio Web

Página

Página

Página

Página

Página

Página

Bot



Agua marina

El agua del mar es azulMotor de Búsqued

a (algorit

mo)

Los Buscadores necesitan

Múltiples Bots que rastreen InternetUn índice que almacene y procese la

informaciónUn interfaz que permita a los usuarios realizar

sus búsquedas de manera sencilla

08/04/2023


¿SÓLO HAY BUSCADORES DE PÁGINAS WEB?



No sólo se hace SEO para GOOGLE

Buscadores Web Páginas web

Imágenes Vídeos

Noticias Mapas

Direcciones Negocios Locales

Libros, Shopping, etc…

Buscadores especializados


¿CUÁLES SON LOS PILARES FUNDAMENTALES DEL SEO?

Fundamentos del SEO


La primera labor del SEO es averiguar cuales son los frenos a la indexación del sitio que queremos posicionar y eliminarlos (o minimizarlos en la medida de los posible)

CONTENIDO POPULAR

La página debe recibir ENLACES externos

desde otras páginas

CONTENIDO

RELEVANTE

Usando palabras

clave

ARQUITECTURA

INDEXABLEFacilitando el rastreo a los buscadores

Debemos procurar que en el sitio web que queremos posicionar se usen expresiones y palabras clave de manera aproximada a como los usuarios las buscan

CONTENIDO POPULAR



CONTENIDO

RELEVANTE

Usando palabras

clave

ARQUITECTURA


Debemos hacer promoción activa de nuestro sitio, y procurar que otras páginas nos enlacen; de esta manera ganaremos popularidad

CONTENIDO POPULAR



CONTENIDO

RELEVANTE

Usando palabras

clave

ARQUITECTURA


La principal tarea del SEO Un sitio que no puede ser rastreado es…

…un sitio que no puede ser indexado. Un sitio que no puede ser indexado es…

…un sitio que no puede ser posicionado.

Por lo tanto:La principal tarea de un SEO es que el sitio

sea rastreable08/04/2023


¿QUÉ LÓGICA SIGUEN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA?

Fundamentos del SEO


¿De qué van estos dos libros?

Si el libro sobre los Romanos hubiera sido incluido como un capítulo más en el de Historia del Mundo, ¿cuál me recomendarías si te pidiese que me recomendases uno de Romanos?

¿Cómo sabes de qué va un libro? Mirarás el título de la portada (¿el title?) Leerás la sinopsis o resumen de la

contraportada (¿el description?) Repasarás el título de los capítulos (los ¿h1-

h6?) Hojearás el contenido e incluso te fijarás –si

hay alguna- en las imágenes08/04/2023


¿QUÉ FACTORES GENERALES INTERVIENEN EN EL ALGORITMO?

Fundamentos del SEO


En los factores dentro de la propia página, tenemos: contenido (también el texto que rodea las imágenes y su propiedad ALT), HTML y estructura

En los factores fuera de la propia página, tenemos: los enlaces (hipervínculos), la capa social, el dominio y el ámbito general del sitio como la localidad/país, etc…

En el lado negativos (por malas prácticas), tenemos las penalizaciones, pero :¿compensan las malas prácticas los riesgos que se pueden correr?, ¿lo merecemos?

Además, -ahora- el usuario también tiene la oportunidad de indicar que un contenido no le gusta y puede bloquear un resultado…y si son muchos usuarios pueden tener razón

Los factores más importantes Hace tiempo que se superó la etapa de los

metatags Los factores más importantes no han variado

mucho Los factores en auge son los de la capa social Próximamente los motores de respuesta y la

web semántica08/04/2023


¿PARA QUÉ O QUIÉN OPTIMIZAMOS?

Optimización


“Visítanos en Marbella, hotel en Marbella junto al mar para que disfrutes de los hoteles en Marbella junto a la playa de Marbella y el centro de la ciudad de Marbella”

WTF!

“Representantes de la defensa para casos penales por daños causados por conductores con intoxicación etílica que provocan siniestros en o contra otros medios de transporte”

Cómor?

“Abogados defensores para accidentes de tráfico con conductores borrachos”

El objetivo de optimizar

Los robots NO COMPRAN Sólo vendrán visitantes de calidad si

usamos las expresiones que utilicen ellos Optimizamos para que los buscadores indexen

correctamente el contenido y nuestros potenciales clientes nos visiten y contraten

08/04/2023


RELEVANCIA, PESO, ¿ESO QUÉ ES?

Optimización


Para los buscadores, hay zonas que son más importantes que otras. No es lo mismo que una frase aparezca en una etiqueta <h1> (cabecera) que en un <p> (párrafo)

Para redactar el texto he tenido en cuenta que la frase por la que quiero posicionarme aparezca en las zonas importantes, de manera reiterada y legible para las personas

Relevancia y pesoSi quieres posicionar por una keyword, recuerda: Frecuencia y densidad: que la keyword se

repita, y que la proporción de uso de dicha keyword con respecto del total de las palabras de un texto sea significativa

Prominencia: que la keyword se encuentre en las zonas importantes (title, description, h1, etc.)

08/04/2023


SEDUCIENDO DESDE LA SERP

Optimización


Esto es una SERP (del inglés Search Engine Results Page) o Página de Resultados del Motor de Búsqueda. ¡¡¡Observad la zona donde el buscador muestra las negritas!!!

El Título es una frase corta que describe qué es lo que se cuenta en la página. Un buen título es determinante para el posicionamiento.

Título de la página

Observad cómo el buscador también añade las negritas a las palabras clave que están en la URL de la página


URL de la página

El snippet es una descripción que extraen los motores de búsqueda cuando se hace una consulta, y que se muestran a modo de resumen junto a la URL

Snippet


URL de la página

Poco a poco, y a medida que los buscadores van profundizando con la tecnología de la web semántica, estos son capaces de añadir elementos que enriquecen el snippet

Snippet


URL de la página

Rich Snippet

Llama la atención desde la SERP Aún hay muchas páginas sin título o sólo el

nombre de la empresa o dominio Procura que el título arroje beneficio al lector y

descripciones que inviten a hacer click: usa preguntas, repite las keywords

Los microdatos/microformatos ayudan a los buscadores.Los Rich Snippets mejoran la visibilidad (por lo que aumenta el CTR)

08/04/2023


Ejemplos de buenos títulosPropuesta de título Explicación del título

Nudo de corbata: ¿cómo hacer un buen nudo de corbata?

La palabra clave al principio (prominencia y relevancia) y se repite 2 veces (frecuencia y densidad)

Colchones de látex: colchón de látex NATURA

Plural y singular (son variaciones demandadas) provocan a que la frecuencia y densidad sea menos evidente (la cadena se repite pero no exactamente)

Instalación de césped sintético o artificial ONLYGARDEN

Título descriptivo. Como el nombre de la empresa no es relevante, va al final

Maleta de viaje con ruedas Spinner: precio y características

Título descriptivo y específico para eCommerce

08/04/2023


¿QUÉ ES EL LINKBUILDING?

Linkbuilding


El linkbuilding es una estrategia SEO cuyo objetivo final es conseguir que los buscadores consideren popular para una búsqueda a una página

Tipos de linkbuildingHay 2 tipos de estrategias: Linkbuilding: basado fundamentalmente en la

acción directa (altas, compra de enlaces,etc.) Linkbaiting: basado más en la planificación y la

acción indirecta (infografías, publicación de estudios e informes de análisis, humor, controversia, etc.)

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¿CÓMO DEBE SER UN ENLACE?

Linkbuilding


El HTML (del inglés HyperText Markup Language) o lenguaje de marcado de hipertexto es el lenguaje que está debajo de casi cualquier página web en Internet.

Párrafo y código fuente del mismo en HTML, donde el anchor text del hipervínculo es exactamente la palabra clave que tenemos la intención de “empujar” con linlbuilding

Entrevista para el blog del blog del conocido especialista en Marketing Online Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo.

<p>Entrevista para el blog del conocido especialista en <a href=‘http://www.jbmoreno’>Marketing Online</a> Javier Gosende, donde comentamos los últimos movimientos de GOOGLE con respecto al SEO y la mejora de las búsquedas y próximas evoluciones del algoritmo.

Anchor text

Pero con la última actualización del algoritmo de GOOGLE, no es tan aconsejable usar los anchor text con exact mach

Dónde conseguir enlaces Directorios: sobretodo de “nicho” Foros y blogs: participando (no spameando) Notas de prensa: utilizando los sitios gratuitos

que existen (http://bit.ly/conseguirenlaces) Redes sociales: no son buenas directamente,

pero sí ayudan de manera indirecta Otros: intercambios (no recíprocos), etc…

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