Clase unidad 4 comunicaciones externas
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Comunicaciones
Cátedra: Comunicaciones Integradas de MercadeoEscuela de Administración UCAB
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Externas
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Origen del término
ATL y BTL
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Entre las técnicas ATL se incluyen publicidad en tv, cine, impresos (periódicos y revistas) y publicidad exterior tradicional (vallas)
ATL
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
ATL
Las técnicas ATL se caracterizan por:
• Utilizar medios masivos (Impresos, radio y televisión)
• Tener mayor alcance
• Feedback no es inmediato
• La efectividad de la estrategia es difícil de medir
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
ATL
Las técnicas ATL se caracterizan por:
• Es costosa
• Generan alta velocidad de contacto con el público objetivo
• Son ideales para estrategias de posicionamiento y conocimiento de marca
• Generan alta recordación
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Entre las técnicas BTL se incluyen promociones de venta, mercadeo directo, relaciones públicas, trade marketing, marketing de guerrilla, ambient marketing, street marketing, publicidad por emplazamiento, entre otras.
BTL
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
BTL
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Las técnicas BTL se caracterizan por:
• Ser formas de comunicación no masiva dirigidas a segmentos específicos.
• El feedback suele ser inmediato
• La efectividad de la estrategia suele ser más fácil de medir
BTL
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Las técnicas BTL se caracterizan por:
• Suelen ser más económicos que los medios ATL
• Utilizan diversos canales, siempre con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad
• Son desarrollados para el impulso y promoción de productos
BTL
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Las técnicas BTL se caracterizan por:
• Se suele colocar en sitios específicos de interés del target
• Son ideales para activaciones de marca, promoción local y generación de base de datos
Digital
El marketing digital agrupa aquellas acciones que una empresa puede llevar a cabo en internet para hacer llegar sus mensajes, mejorar la visibilidad y reconocimiento de marca.
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Digital
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Características del Marketing Digital
• Es un marketing personalizado: La segmentación puede hacerse hasta alcanzar a cada uno de nuestros públicos individual y personalmente. En un entorno digital cada individuo vive una experiencia única y personalizada a través de la comunicación, algo que es impracticable sin las tecnologías digitales.
Digital
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Características del Marketing Digital
• Es viral o intensivo y no invasivo: Con poca inversión se puede tener gran alcance con herramientas digitales sencillas como tener un enlace patrocinado a nuestra web o gestionando un posicionamiento adecuado en buscadores
Digital
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Características del Marketing Digital
• Es interactivo: Un buen enfoque y una buena ejecución facilitará la interacción entre los consumidores y la empresa.
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Mix de Comunicaciones / Mezcla promocional
Hace referencia a las herramientas que se utilizan para lograr los objetivos comunicacionales de la empresa, estructurando una plataforma integral en la que se define qué técnicas de comunicación debo utilizar según mis requerimientos comunicacionales y el presupuesto disponible.
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
ATL
BTL
Digital
Publicidad en radio
Publicidad en medios impresos
Publicidad en TV
Publicidad exterior (vallas)
Promociones de venta
RRPP
Mercadeo Directo
Eventos / Patrocinios
Trade MarketingMarketing Guerrilla
Publicidad display
Social media marketing
Video marketing
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