Clubes Liga Adelante en las Redes Sociales 2015-16

La Liga Adelante 2.0

Las Redes Sociales se han convertido en algo cotidiano, una actividad más del día a día. El uso y la gestión de estas plataformas han hecho que se hayan convertido en una importante herramienta de trabajo e información, ya que permite a los clubes establecer una comunicación más directa y personalizada con sus aficionados. Los clubes deportivos que disponen de un menor seguimiento mediático, tienen la necesidad de reinventarse cada día y fomentar las Redes Sociales para conseguir llamar la atención y ganarse un espacio informativo en los medios de comunicación convencionales. En este aspecto, las Redes Sociales han ayudado mucho a los clubes y se han convertido en una importante plataforma para que los aficionados puedan acercarse al día a día del club. Los equipos de la Liga Adelante han avanzado muchísimo en cuanto a la utilización de las Redes sociales. Ya sabemos que militar en la Segunda División española hace que los equipos tengan menos “tirón mediático”, menos visibilidad, menos interés de los seguidores y sobretodo una menor cantidad de seguidores fuera de España o inclusive fuera de la misma localidad. Esto no quiere decir que los clubes de la Liga Adelante no trabajen sus Redes Sociales y no generen contenido, algunos incluso hacen trabajos realmente buenos, pero como decíamos, no están tan valorados. Los clubes deportivos en general, generan mucho contenido y sus aficionados esperan un contenido exclusivo, de calidad y diario. A esto hay que añadir que los aficionados tienen un sentimiento (pasión deportiva) con una gran carga emocional. Los departamentos de comunicación de los clubes, deben buscar siempre la involucración del aficionado dándole la oportunidad de participar en la historia de “su club”.

En cuanto a los contenidos, debemos decantarnos siempre por la calidad antes que por la cantidad, y buscar siempre objetivos cualitativos por delante de los cuantitativos, y lo más importante, diferenciar entre lo que es ruido y lo que es información. La web del club y los perfiles en Redes Sociales deben ser para los aficionados, con los que los clubes deben interactuar de una forma directa con contenidos diferentes y atractivos. Hay que tener en muy cuenta que cada plataforma social tiene diferentes usuarios y comunidades, además de que el estilo y la forma de comunicación son diferentes en cada una de ellas. El club debe diseñar una estrategia diferenciada que le permita tener una identidad digital propia. Es indudable que no funciona el mismo contenido para todas las Redes Sociales, por ello hay que crear un contenido de calidad para cada plataforma. En el ámbito del deporte, las Redes Sociales deben ser una herramienta llena de entretenimiento e información. Lejos quedan las esperas de los aficionados hasta el día siguiente, para ver crónicas, resúmenes, fotos, videos, goles o las propias entrevistas de entrenadores y jugadores después del partido. Hemos realizado un estudio de las diferentes Redes Sociales de las que disponen los equipos de la Liga Adelante, los seguidores con los que cuentan y el uso que le dan. El total de los 21 equipos (sin contar con el Bilbao Athlétic) suman un Alcance Digital de 3.596.255 seguidores con presencia en plataformas sociales como Facebook, Twitter, Google Plus, Youtube, Instagram, Vine, Linkedin, Flickr y Sportacam. De forma general, hay que destacar que Facebook, Twitter, Youtube e Instagram son las Redes Sociales más populares entre los clubes de la división de plata del fútbol español. Los dos equipos que tienen presencia en más Redes Sociales de la Liga Adelante son el Girona FC y el CD Leganés con 8 Redes Sociales cada uno.

Clubes Liga Adelante 2015-16 en Redes Sociales

Play Off de Ascenso Liga Adelante 2015-16 en las Redes Sociales

1. UD Almería 603.577 Digital Reach (Alcance Digital)

En Segunda División el campeón indiscutible de la Redes Sociales es la UD Almería con 603.577 seguidores en sus diferentes Redes Sociales. El club almeriense tiene 470.488 fans en Facebook y 119.426 mil seguidores en Twitter. La UD Almería genera una media de 10 tuits en Twitter al día y 4 post en Facebook a la semana. La mayor actividad se registra los días de partido (normalmente sábados y domingos), al igual que el resto de los equipos de la Liga Adelante. El 87% de sus seguidores en Twitter son hombres (13% son mujeres) y el 37% de sus fans en las plataformas digitales tienen entre 25 y 34 años. El conjunto rojiblanco está presente en seis Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Youtube, Instagram y Sportacam). Cabe destacar que el equipo indálico es uno de los tres equipos de la Liga Adelante que tiene presencia en una de las plataformas más novedosas como es SportaCam, junto con los dos representantes madrileños en esta categoría, el CD Leganés y la AD Alcorcón.

Nos gustaría resaltar que la UD Almería puede codearse en Redes Sociales con varios equipos de mitad de la tabla de la Primera División, ya que supera en número total de seguidores a clubes como el Granada CF, Levante UD, Sporting de Gijón, UD Las Palmas, Rayo Vallecano, SD Eibar y Getafe CF. En Facebook, la UD Almería es el equipo de la Liga Adelante que cuenta con más fans con 470.488.

2.Real Valladolid 547.076 Digital Reach (Alcance Digital)

El Real Valladolid es el segundo equipo con mayor número de seguidores en las Redes Sociales de la Liga Adelante, y tendría asegurado el ascenso directo a la Liga BBVA. El Real Valladolid cuenta con un total de 547.076 seguidores en las Redes Sociales. El club pucelano tiene 187.317 fans en Facebook y 132.434 seguidores en Twitter. En Twitter, el Real Valladolid es el equipo de la Liga Adelante con más seguidores, por delante de equipos como el Elche CF y el CA Osasuna. Por su parte, el Real Valladolid tiene una actividad de 9 tuits al día. El 65% de los seguidores son hombres (35% mujeres) y en relación con las edades, el 37% del total de seguidores tienen entre 25 y 34 años. Llama la atención que el club blanquivioleta no cuente con una red social tan de moda como Instagram. Cabe destacar que el Real Valladolid es el líder indiscutible en Google+ con 225.028 seguidores. El conjunto vallisoletano está presente en cinco Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Youtube y Linkedin).

3. CA Osasuna 448.165 Digital Reach (Alcance Digital)

En tercera posición, y ocupando la primera plaza de los clubes que optan a la promoción de ascenso a la Liga BBVA de las Redes Sociales, encontramos al CA Osasuna que cuenta con un total de 448.165 seguidores. El conjunto navarro tiene 190.369 fans en Facebook y 128.587 seguidores en Twitter. En Twitter, el CA Osasuna es el segundo equipo de la Liga Adelante con más seguidores, sólo superado por el Real Valladolid. El CA Osasuna tiene una alta actividad en Twitter, ya que publica una media de 18 tuits diarios. En cuanto a datos demográficos, cabe destacar que el 39% de sus seguidores tienen entre 25 y 34 años y el 85% de la totalidad de seguidores son hombres (15% mujeres). El equipo rojillo está presente en siete Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Youtube, Instagram, Vine y Linkedin). Cabe destacar que el CA Osasuna es uno de los dos equipos de la Liga Adelante que tiene presencia en Vine junto con el CD Leganés.

4.Real Oviedo 368.828 Digital Reach (Alcance Digital)

El Real Oviedo ocupa una meritoria cuarta posición, que le daría derecho a ocupar una de las cuatro plazas que dan la posibilidad de luchar por el ascenso a la Liga BBVA de las Redes Sociales. El equipo “carbayón” cuenta con un total de 368.828 seguidores en sus Redes Sociales. El conjunto asturiano tiene 153.588 fans en Facebook y 74.870 seguidores en Twitter. El equipo blanquiazul genera una media de 13 tuits al día, sobretodo genera contenido en días de partido. En cuanto a datos demográficos, cabe resaltar que el 37% de sus seguidores tienen entre 25 y 34 años y el 76% del total de seguidores son hombres (24% mujeres). El equipo astur está presente en seis Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Youtube, Instagram y Linkedin). Cabe destacar que el Real Oviedo es el líder destacado en Instagram con 29.948 seguidores y en su canal oficial de Youtube con 4.491 suscriptores.

El Real Oviedo tiene una forma diferente y divertida de publicar sus contenidos en Twitter durante sus partidos, por ejemplo, los goles, los cambios, las tarjetas, las ocasiones de gol, las paradas, resultado final etc…

5.Elche CF 367.951 Digital Reach (Alcance Digital)

En quinta posición se sitúa el Elche CF, que se convertiría en el tercer equipo que se clasifica para un hipotético Play Off de Ascenso a la Liga BBVA en las Redes Sociales. El equipo ilicitano tiene un total de 367.951 seguidores en las Redes Sociales. El club franjiverde cuenta con 220.668 fans en Facebook y 126.404 seguidores en Twitter. En Facebook, el Elche CF es el segundo equipo de la Liga Adelante con más seguidores en Redes Sociales, sólo superado por la UD Almería. El equipo alicantino tiene una buena actividad en Twitter, ya que publica una media de 17 tuits al día. En cuanto a datos demográficos, cabe resaltar que el 60% de sus seguidores tienen entre 18 y 49 años y el 74% del total de seguidores son hombres (26% mujeres). El Elche CF tiene presencia en siete Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Youtube, Instagram, Flicker y Linkedin).

Resulta curioso la presencia del Elche CF en una red tan poco utilizada por los clubes como es el Linkedin, donde cuenta con 1.131 seguidores, y resulta relevante que el club blanquiverde sea uno de los seis clubes que tienen presencia en otra red tan poco explotada como es Flickr.

6.RCD Mallorca 263.416 Digital Reach (Alcance Digital) La sexta posición es para el RCD Mallorca, que se convierte en el último equipo clasificado para el Play Off de Ascenso a la Liga BBVA en las Redes Sociales. El equipo bermellón tiene un total de 263.416 seguidores en las Redes Sociales. El club rojinegro cuenta con 184.700 fans en Facebook y 78.336 seguidores en Twitter. El combinado balear tiene una baja actividad en Twitter, ya que publica una media de 7 tuits al día y 4 post semanales en Facebook. Si analizamos los datos demográficos, hay que destacar que el 57% de sus seguidores tienen entre 18 y 49 años y el 89% del total de seguidores son hombres (11% mujeres). El RCD Mallorca tiene presencia en cuatro Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+ y Youtube).

A la Liga Adelante 2.0 le faltaba un buen pepino

Han pasado ya siete años desde la llegada de su presidenta, Victoria Pavón al CD Leganés.

Antes de su llegada, el club pepinero era un club perdido y Butarque un estadio donde apenas

acudían 800 personas, deportivamente se asomaban al borde del abismo de la Tercera División

(o de la desaparición), pero la llegada de su presidenta supuso un gran bálsamo de aceite

que cambió el rumbo de este histórico y simpático club del sur de Madrid. El club

blanquiazul, un clásico de nuestro fútbol, es sin duda alguna uno de los clubes más queridos

del fútbol español.

El "Lega" ha sobrevivido a numerosos momentos difíciles tanto deportiva como

económicamente, pero a base de mucho trabajo y dedicación ha conseguido ser un

club respetado en la Liga Adelante. Una de las claves de su éxito es su Departamento

Marketing y Comunicación, que ha conseguido una conexión total de los aficionados con el

equipo, gracias ente otras cosas, a la utilización de las Redes Sociales.

El trabajo de su Departamento de Comunicación es digno de admiración, trabajando de una

forma dinámica y divertida sus Redes Sociales. Esto demuestra que no es necesario ser un

gigante para hacer un buen uso de las Redes Sociales. El CD Leganés se ha convertido en uno

de los equipos de fútbol con mayor desparpajo en las Redes Sociales.

En cuanto a la calidad de los contenidos en Redes Sociales, mención especial merece el CD

Leganés. Desde el despegue de las Redes Sociales, el club pepinero apostó muy fuerte por esta

gran herramienta de comunicación con el objetivo de estar más cerca de sus seguidores y

lograr una identificación total entre equipo y afición. El CD Leganés está presente en ocho

Redes Sociales (Facebook, Twitter, Google+, Youtube, Instagram, Pinterest, Vine y Sportacam).

El club blanquiazul cuenta con un total de 36.706 seguidores en Redes Sociales. En Twitter

tiene 22.000 seguidores y 10.038 fans en Facebook. Tiene una media de 14 tuits diarios en

Twitter. El éxito del CD Leganés es la filosofía de ofrecer a sus aficionados el máximo

protagonismo de sus acciones. Si nos centramos en los datos demográficos, el 74% de sus

seguidores son hombres (26% son mujeres) y el 77% del total de seguidores tiene entre 18-34

años. En Facebook, los pepineros publican con bastante frecuencia y ofrecen numerosas

promociones para sus aficionados, videos promocionales previos a un gran partido, galerías de

imágenes y acciones conjuntas con sus patrocinadores para premiar a sus fieles aficionados.

Cabe destacar que el club madrileño es el único de la Liga Adelante con un perfil oficial

en Pinterest, el único que tiene presencia en Vine junto con el CA Osasuna y uno de los tres

clubes de la Liga Adelante con presencia en una red social tan atractiva como es Sportacam,

junto con la AD Alcorcón y la UD Almería.

Por otro lado, la entidad pepinera tiene su propio canal de YouTube (Lega TV), en el que sus

aficionados pueden disfrutar de contenidos exclusivos, como resúmenes de los partidos,

declaraciones de los futbolistas y videos promocionales.

En definitiva, el CD Leganés es un club adaptado a las exigencias tecnológicas del siglo XXI para

que sus aficionados conozcan de primera mano lo que sucede en el equipo de su ciudad.

Nos gustaría resaltar el buen trabajo que realiza el conjunto madrileño en sus campañas de

Marketing y Comunicación, mezclando buenas dosis de humor y creatividad, que hacen que

sus campañas sean un referente en el panorama deportivo español.

En este aspecto, nos gustaría destacar las ingeniosas y meritorias campañas de captación de socios que realiza el CD Leganés (ej: “Al Lega le crece”, "El Lega te llama" ó “A esta liga le faltaba un buen pepino”), pequeñas acciones dirigidas a sus aficionados como “Siéntete como un jeque” ó “En casa la metemos…pero no prometemos nada”, “Pepineros Viajeros” o la famosa #PorraDelLega en la que los aficionados tienen la posibilidad de conseguir entradas si aciertan el resultado y los goleadores de cada partido. Apartado especial merecen las campañas de promoción de sus partidos para animar al público acudir al Estadio Municipal de Butarque, que un claro ejemplo de su profesionalidad. Hay que destacar que el club pepinero está a punto de alcanzar los 4.600 abonados.

Álvaro Cimarra

Este estudio ha sido realizado por Álvaro Cimarra; Consultor de Marketing Deportivo y

Patrocinio.

Consultor especializado en Marketing Deportivo y Patrocinio, con ocho años de experiencia profesional en el área del Marketing y de la Comunicación en diferentes sectores, principalmente en el sector deportivo. Licenciado en Marketing y Gestión Comercial (ESIC Business & Marketing School), Máster en

Dirección y Gestión de Entidades Deportivas (Universidad Politécnica de Madrid), Máster en

Gestión del Marketing en el Deporte (ESIC, Business & Marketing School) y Postgrado en

Marketing Deportivo y Sportaiment (PMDS -ESIC, ESIC, Business & Marketing School).

Experiencia en áreas como Marketing Deportivo, Gestión y Activación de Patrocinios, Consultoría Estratégica, Social Media y Redes Sociales, Comunicación Corporativa, RRPP, Marketing Social (RSC), Publicidad, Marketing Digital y Organización de Eventos.

Twitter: @Alvaro_Cimarra