Clúster de la comunicación gráficaAntecedentes

El Clúster do Produto Gráfico e do Libro Gallego nace en el año 2007 con el objetivo de integrar a empresas de los sectores gráfico, edición, publicitario y proveedores que de manera voluntaria se agrupaban para impulsar proyectos en común vinculados con la formación, innovación, internacionalización y competitividad, beneficiándose de las oportunidades y la fuerza que surge de dicha unión.

El Clúster del Producto Gráfico y del Libro Gallego está conformado en la actualidad por unas 72 entidades, entre las que se encuentran asociaciones, empresas y centros tecnológicos y de formación que abarcan todo el sistema de valor del producto gráfico, desde el diseño y la preimpresión, la edición de libros, y recientemente el marketing y la comunicación.

Clúster de la comunicación gráficaCambio de paradigma

Los sectores predominantes representados en el Clúster do Produto Gráfico e do Libro Galego (CPGLG) se están enfrentando a una profunda transformación que está viviendo la industria gráfica. El soporte gráfico y editorial se ha visto reducido a un segundo plano en el ámbito comercial y publicitario debido principalmente a los cambios en los hábitos de consumo de los usuarios finales, centrado en el uso cotidiano de las nuevas tecnologías en detrimento del papel y a la publicación de contenidos en la red.

Este hecho obliga a estos sectores a replantearse su modelo de negocio y buscar nuevos canales de comercialización, reorientando su actividad hacia un enfoque de empresa de servicios generadora de soluciones de comunicación gráfica que, además de productos de impresión, preste servicios generadores de valor como diseños, maquetación, nuevas aplicaciones en tecnología, asesoramiento, logística, o aquellos servicios más vinculados con el marketing

Clúster de la comunicación gráficaCambio de paradigma

El sector debe centrar sus esfuerzos en generar nuevos productos de mayor valor añadido con una clara orientación al mercado, escuchando y analizando aquellos aspectos que el cliente demanda, y por ello debe implicar e introducir a otros sectores que se encuentran en la cadena de valor de la comunicación.

Se debe trabajar en la búsqueda de nuevos productos más competitivos que combinen el soporte gráfico y editorial con nuevos aplicativos tecnológicos trabajando en consonancia con actividades vinculadas al marketing y la comunicación, generando de esta forma una nueva propuesta de valor en ámbito comercial por parte del sector de las artes gráficas e incrementando la competitividad del mismo al poner al alcance de las empresas del resto de sectores innovadores productos que facilitarán sus procesos comerciales.

Por tanto el camino hacia la prestación de servicios de mayor valor añadido debe ir en paralelo a la obtención de mayores rendimientos, a su apuesta por la inversión tecnológica continua y con el desarrollo de nuevas capacidades de comunicación gráfica poniéndolas en valor comercial en función del valor que se le pueda generar al cliente.

Clúster de la comunicación gráfica¿Por qué el Clúster de la comunicación gráfica?

El Clúster de la comunicación gráfica nace con la idea de integrar a todos los actores de la cadena de valor de la comunicación gráfica en una única plataforma con el objetivo de adaptarse a una nueva realidad de mercado.

FORMACIÓN Y CENTROS DE INVESTIGACIÓN

Clúster de la comunicación gráfica¿Quienes lo integran?

Aquellas entidades integradas en la cadena de valor de la comunicación gráfica (marketing y comunicación, artes gráficas y libro, diseño, publicidad, creatividad):

empresasasociaciones empresarialesinstitucionescentros tecnológicoscentros formativosprofesionales

Sectoresmarketing y comunicación

artes gráficasedición

comunicacióncreatividad y diseño

Clúster de la comunicación gráficaObjetivos

El Clúster de la comunicación gráfica persigue tres grandes objetivos:

3Crear un espacio generador de ideas que contribuyan a cambios entre la empresas de la cadena de valor de la comunicación gráfica y a la búsqueda de nuevos canales de comercialización y la puesta en valor del sector en Galicia.

Mejorar la competitividad del mismo, poniendo al alcance de las empresas del resto de sectores productos innovadores que faciliten sus procesos comerciales.

Mejorar la visibilidad de las marcas/empresas y llegar al consumidor final de una forma innovadora mediante nuevos productos/servicios comerciales

Clúster de la comunicación gráficaPropuesta estratégica

El Clúster de la comunicación gráfica pretende impulsar la creación de un marco común de todos los elementos de la cadena de valor de la comunicación gráfica junto con centros de formación e investigación ligados al sector.

Con la creación de este marco común se persigue apoyar a las empresas del sector a generar y desarrollar innovadores productos y servicios que les permitan aumentar su competitividad y generar una mayor propuesta de valor al mercado.

La propuesta estratégica del Clúster irá encaminada a implantar un plan de acción que posicione el sector de la comunicación gráfica como un sector referencia en innovación y generador de oportunidades de negocio.

Cluster de la comunicación gráficaPropuesta estratégica

La estrategia del Clúster de la comunicación gráfica se articula en base a tres ejes que determinarán su plan de acción:

EJE I: Desarrollo de la capacidad innovadora en el diseño, comunicación y producción gráfica. Integración de nuevas tecnologías.

EJE II: Definición de nuevos canales de venta y apertura de nuevos mercados

EJE III: Networking y generación de negocios entre miembros.

Clúster de la comunicación gráficaPropuesta estratégica

EJE I: Desarrollo de la capacidad innovadora en el diseño, comunicación y producción gráfica. Integración de nuevas tecnologías.

La actividad principal de las empresas del sector de las artes gráficas se ha dirigido tradicionalmente hacia servicios de impresión offset de grandes tiradas, los cuáles han sufrido un descenso significativo en los últimos años. Estos cambios, unidos a nuevas formas de consumo, obligan a que se produzca una reorientación de la actividad y del modelo de negocio de los sectores vinculados con la comunicación gráfica, generando nuevos servicios/productos que generen un valor añadido a sus clientes a través de la innovación en marketing y comunicación o la búsqueda de nuevos soportes gráficos vinculados con nuevas tecnologías.

Acciones propuestas: Identificación de proyectos de innovación vinculados con la combinación de soportes gráficos tradicionales y nuevas tecnologías; proyectos vinculados con la innovación en el punto de venta; acciones ligadas a la mejora en el diseño de “packaging” como elemento clave para llegar al consumidor final; identificación de nuevos canales de comunicación comercial; planes de formación orientada a la gestión empresarial de la innovación; grupos de trabajo focalizados en las tendencias del sector; promocionar acciones de integración de la cadena de valor de la comunicación gráfica a través de proyectos colaborativos; promocionar estrategias de comunicación digital, …

Clúster de la comunicación gráficaPropuesta estratégica

EJE II: Definición de nuevos canales de venta y apertura de nuevos mercados

Abordar nuevos mercados o acceder a mercados ya existentes debe ser una de las prioridades del Clúster de la comunicación gráfica sobre todo en el escenario de globalización actual. No obstante innovar en mercados o en cliente debe de ser uno de los objetivos prioritarios del sector, generando un valor añadido a empresas cliente y consumidores finales a través de nuevos canales de venta/consumo.

Acciones propuestas: Instaurar sistemas de vigilancia competitiva; impulsar programas de misiones/acciones comerciales internacionales; promover trade point para cada uno de los sectores integrados en el cluster; servicios orientados a proveer de información sobre potenciales mercados de interés ; impulso de proyectos que generen nuevos productos y servicios de comunicación gráfica vinculados a sectores /consumidores que en la actualidad no demanden este tipo de productos; promocionar a los agentes participantes en la cadena de valor del sector a través de su presencia en ferias nacionales e internacionales;impulso de nuevos canales de comercialización y distribución; soporte a la internacionalización de las empresas del cluster…

Clúster de la comunicación gráficaPropuesta estratégica

EJE III: Networking y generación de negocios entre miembros

Con este eje se busca fomentar la cooperación y el trabajo en red entre empresas vinculadas con la comunicación gráfica, integrando toda la cadena de valor en cada uno de los ejes anteriores e impulsando proyecto que incremente el posicionamiento y la competitividad del sector, y por consiguiente aumente la generación de negocios entre los miembros participantes.

Acciones propuestas: Impulso de grupos de trabajo liderados por el cluster y con la participación de representantes de la cadena de valor de la comunicación gráfica, impulsar convenios y acuerdos entre agentes de otros sectores, fomentar proyectos que pongan en valor a los sectores involucrados en el cluster, grupos de trabajo especializados en tendencias del sector, identificación de negocios colaborativos, generar sinergias entre las empresas pertenecientes a todos los sectores que integran el cluster; programas orientados al crecimiento; mejorar competitiva y consolidación empresarial; favorecer proyectos colaborativos entre los distintos agentes que integran la cadena de valor; proyectos dirigidos a generar nuevas líneas de negocio e incrementar el valor añadido; acciones de intermediación con agentes públicos y privados, formación especializada,…

CLÚSTER COMUNICACIÓN GRAFICA

“UNA REALIDAD”