¿Cómo es la relación con el deporte?deporteparatodos.com/imagenes/documentacion/ficheros... ·...

¿Cómo es la relación con el deporte?


¿QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Espontáneo)

REF. FISICOMantenerme en forma

Perder pesoFortalecer/modelar cuerpo

Ganar volumen/masa muscularEsculpir/marcar músculos

REF. EMOCIONAL/DISFRUTEMe gusta

42,5

32,1

6,0

3,0

0,7

0,6

28,6

27,0

72,2%65,4%

17,9%10,8%

4%3,5%

59,6%55,9%

Primera Mención Resto

- 2 - P0. ¿PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? ¿Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?

Me gustaBusqueda momentos sociales

REF. MENTAL/EVASIÓNLiberar el estrés

Sentirme bien conmigo mismoMomento de evasión

Mejorar estado anímicoREF. SALUD EN GENERAL

Estar activoMotivos de salud

REF. OTRAS MENCIONESCostumbre

Estoy dentro de un equipoMe dedico a nivel profesional

Me gusta competir

27,0

1,6

8,7

2,7

3,0

1,8

1,1

16,3

12,7

3,2

3,6

1,3

0,3

1,6

0,4

55,9%10,6%

41,4%18%

16,2%12,4%

7,7%43,3%

34%11,2%13,4%

7,6%2,8%2,7%2,2%

(Base Total: 1.023)

80.4%


¿QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Total espontáneo) – Por Target

EDAD SEXO

TOTAL %

16-25 %

26-40 %

Hombre %

Mujer %

REF. FÍSICO........................... 72.2 72.5 72.0 70.1 75.6 • Mantenerme en forma ........... 65.4 65.0 65.6 64.2 67.3 • Perder peso .......................... 17.9 16.0 19.0 12.2 27.1 • Fortalecer/modelar cuerpo ..... 10.8 13.3 9.4 9.7 12.7 • Ganar volumen/masa muscular 4.0 5.5 3.1 5.3 1.9 • Esculpir/marcar músculos....... 3.5 5.7 2.1 4.7 1.5 REF. EMOCIONAL/DISFRUTE . 59.6 65.8 55.9 67.7 46.5 • Me gusta.............................. 55.9 61.3 52.6 62.9 44.5 • Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9

- 3 -

* Los datos por Total Muestra, sexo y edad incluyen la base de la muestra aleatoria + dirigida a 16-25 años

P0. ¿PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? ¿Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?

• Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9 REF. MENTAL/EVASIÓN......... 41.4 36.3 44.4 39.7 44.2 • Liberar el estrés.................... 18.0 13.3 20.8 18.3 17.4 • Sentirme bien conmigo mismo 16.2 15.4 16.6 13.2 21.0 • Momento de evasión.............. 12.4 10.7 13.3 13.3 10.8 • Mejorar estado anímico.......... 7.7 6.1 8.6 6.9 8.9 REF. SALUD EN GENERAL....... 43.3 37.5 46.8 41.7 45.9 • Estar activo .......................... 34.0 30.1 36.4 35.0 32.5 • Motivos de salud ................... 11.2 7.6 13.3 7.9 16.6 REF. OTRAS MENCIONES ....... 13.4 16.6 11.5 16.6 8.3 • Costumbre ........................... 7.6 8.8 6.8 8.9 5.4 • Estoy dentro de un equipo...... 2.8 4.1 2.0 3.7 1.3 • Me dedico a nivel profesional .. 2.7 3.7 2.1 3.4 1.7

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)

¿Cómo es la relación con el deporte?¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido)

2,6

2,4

1,7

1,0

3,7

2,8 8,5

4,9

9,0 44,7

36,8

50,6

54,6

40,2

36,1

(1)-Completamente en desacuerdo (2)-Bastante en desacuerdo(3)-Ni acuerdo ni en desacuerdo (4)-Bastante de acuerdo(5)-Completamente de acuerdo NS/NC

Es bueno para la salud en general

Mantenerme en forma

Estar activo

Con el deporte olvido los

Media

4.40

4.17

4.17

DESDE LOS BENEFICIOS FINALES

- 4 -

(Base Total: 1.023)

2,1

2,9

3,5

5,6

5,0

9,6

21,2

30,2

48,5

2,3

6,5

8,0

11,5

12,1

19,1

30,7

34,2

25,0

13,0

11,9

14,2

14,6

22,6

19,6

23,1

16,5

10,5

46,1

43,2

46,0

36,5

41,8

33,0

15,6

12,5

10,6

36,5

35,3

28,2

31,8

18,4

18,7

9,1

6,4

5,1

Con el deporte olvido los problemas

Relajarme/romper rutina

Liberar el estrés

Divertirme con amigos

Forma de conocer gente

Estilizar/modelar el cuerpo

Perder peso

Ganar masa muscular

Beneficioso para dolencia propia

4.13

4.02

3.88

3.77

3.57

3.32

2.60

2.31

1.98

P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____


¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) – Por Target

EDAD SEXO TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer

• Es bueno para la salud en ge-neral ................................... 4.40 4.45 4.37 4.37 4.46

• Mantenerme en forma........... 4.17 4.17 4.16 4.12 4.24 • Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14

DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (Medias)

- 5 -

• Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14 • Con el deporte olvido los pro-blemas ................................ 4.13 4.10 4.14 4.16 4.07

• Relajarme/romper rutina ....... 4.02 3.97 4.05 4.09 3.89 • Liberar el estrés ................... 3.88 3.78 3.94 3.90 3.85 • Divertirme con amigos .......... 3.77 4.04 3.62 3.90 3.57 • Forma de conocer gente ........ 3.57 3.76 3.45 3.61 3.50 • Estilizar/modelar el cuerpo..... 3.32 3.35 3.31 3.10 3.68 • Perder peso ......................... 2.60 2.51 2.66 2.35 3.01 • Ganar masa muscular ........... 2.31 2.37 2.27 2.43 2.11 • Beneficioso para dolencia pro-pia...................................... 1.98 1.87 2.05 1.92 2.09

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)


¿Cómo es la relación con el deporte?¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido)

7,3

5,3

12,5

7,5

7,6

18,7 14,4

15,0

20,1 45,0

42,8

26,1

27,0

21,3

28,2

(1)-Completamente en desacuerdo (2)-Bastante en desacuerdo(3)-Ni acuerdo ni en desacuerdo (4)-Bastante de acuerdo(5)-Completamente de acuerdo NS/NC

Muchos años haciendo deporte

Ser deportista es una forma de vida

Practico deportes al aire libre

Forma de competir

Media

3.75

3.70

3.39

DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL …

- 6 - P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____

(Base Total: 1.023)

20,6

27,9

24,2

25,0

24,4

22,4

46,4

53,4

61,4

23,4

23,6

25,6

26,3

31,8

32,9

20,1

25,8

23,9

15,2

12,1

17,1

16,1

13,5

20,6

8,1

8,2

4,2

30,0

21,7

20,7

22,7

16,8

16,8

15,3

8,0

5,5

10,8

14,6

11,9

9,9

13,5

7,3

9,5

4,6

4,6

Forma de competir conmigo mismo

Lo hago en el gimnasio

Lo hago en solitario

Es más obligación que satisfacción

Hago deporte a diario

Cuando se acerca el verano (mejorar forma)

Muchos años en un equipo

Por recomendación médica

Me dedico a nivel profesional

2.87

2.72

2.70

2.66

2.63

2.54

2.21

1.85

1.68



EDAD SEXO TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer

• Muchos años haciendo depor-te ....................................... 3.75 3.82 3.71 3.91 3.49

• Ser deportista es una forma de vida................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64

DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL (Medias)

- 7 -

de vida................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64 • Practico deportes al aire libre . 3.39 3.50 3.32 3.70 2.88 • Forma de competir conmigo mismo................................. 2.87 3.01 2.79 2.92 2.79

• Cuando lo hago es en el gim-nasio................................... 2.72 2.66 2.75 2.49 3.07

• Lo hago en solitario............... 2.70 2.49 2.83 2.65 2.79 • Es más obligación que satis-facción ................................ 2.66 2.63 2.68 2.50 2.92

• Hago deporte a diario............ 2.63 2.78 2.54 2.62 2.65 • Cuando se acerca el verano (mejorar forma) ................... 2.54 2.62 2.49 2.45 2.67

• Muchos años en un equipo..... 2.21 2.45 2.07 2.42 1.87 • Por recomendación médica .... 1.85 1.75 1.90 1.77 1.96 • Me dedico a nivel profesional.. 1.68 1.79 1.61 1.68 1.67

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)



¿QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN?

78.7%28.4%

20.5%19.5%

14.0%

12.2%

ÚLTIMO AÑO ÚLTIMO MES HABITUAL

REF. DEPORTES INDIVIDUALES

Deportes de sala

Footing

Natación

Ciclismo/montar en bici

Pesas/Musculación

74.9%26.7%

18.9%14.9%

12.0%

11.4%

69.6%22.9%

14.4%10.6%

6.9%

6.4%

- 8 -

P1. PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO ¿PODRÍAS DECIRME CONCRETAMENTE QUE DEPORTES HAS PRACTICADO DURANTE ESTE PERIODO? P2. ¿PODRÍAS DECIRME CUAL/ES DE LOS DEPORTES QUE ME HAS MENCIONADO ANTERIORMENTE HAS PRACTICADO EN EL ÚLTIMO MES?

P3. ¿Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?

7.9%1.8%3.6%8.6%

40.2%29.1%

8.6%

6.3%2.3%2.1%3.1%

Senderismo/montañismo

Caminar/andar

Esquí

Otros deportes individuales

REF. DEPORTES COLECTIVOS

Fútbol / Fútbol sala

Baloncesto

Tenis

Paddel

Volleybal / voley playa

Otros deportes colectivos

6.7%1.7%1.0%6.4%

37.2%26.8%

7.0%

4.6%1.9%1.7%2.4%

3.7%1.3%

3.4%29.6%

20.0%3.9%

1.8%1.0%1.0%1.9%

(Base Total: 1.023)

MEDIA DEPORTES: 1.7 1.5


¿QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? – Por Target

EDAD SEXO

TOTAL %

16-25 %

26-40 %

Hombre %

Mujer %

REF. DEPORTES INDIVIDUALES 69.6 59.4 75.8 57.4 89.5 • Deportes de sala ...................... 22.9 19.5 24.9 11.0 42.1 • Footing ................................... 14.4 12.7 15.5 15.3 13.1 • Natación.................................. 10.6 7.6 12.3 8.0 14.8 • Ciclismo/montar en bici............. 6.9 5.7 7.6 8.7 3.9 • Pesas/Musculación.................... 6.4 6.4 6.5 8.9 2.4

DEPORTE HABITUAL

- 9 -P3. ¿Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?

• Pesas/Musculación.................... 6.4 6.4 6.5 8.9 2.4 • Senderismo/montañismo........... 3.7 2.7 4.3 2.1 6.4 • Caminar/andar......................... 1.3 0.4 1.8 0.3 2.8 • Esquí ...................................... • Otros deportes individuales........ 3.4 4.3 2.9 3.0 4.1 REF. DEPORTES COLECTIVOS.... 29.6 39.8 23.5 41.8 9.8 • Fútbol / Fútbol Sala .................. 20.0 26.4 16.2 31.1 2.1 • Baloncesto............................... 3.9 7.6 1.8 4.8 2.6 • Tenis ...................................... 1.8 1.6 2.0 2.5 0.8 • Paddel .................................... 1.0 0.4 1.4 1.1 0.8 • Volleybal / voley playa .............. 1.0 1.6 0.6 0.4 1.9 • Otros deportes colectivos .......... 1.9 2.3 1.6 2.0 1.6 Media deportes último año ....... 1.7 1.8 1.6 1.9 1.7 Media deportes último mes....... 1.5 1.6 1.3 1.6 1.4

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)

Individuales


¿SE PRACTICA SÓLO O ACOMPAÑADO?

27.7

28.1

58.6

67.1

68.2

39.8 1.5

5.2

3.7

Solo Con más gente Ns/Nc

TOTAL DEPORTES

Deportes de sala

Footing

¿QUIÉNES SON?26 a 40 años

27.7

Base

(1786)

(291)

(210)

- 10 -

Colectivos

Individuales

P5. Y ¿HABITUALMENTE CUANDO PRACTICAS___ (mencionar deporte según p.1) LO SUELES HACER TÚ SOLO O CON MÁS GENTE?

52.4

53.0

45.6

15.2

2.8

0.9

0.0

40.7

44.2

49.0

78.6

92.1

91.5

94.5

6.9

2.8

5.4

6.2

5.1

7.7

5.5

Natación

Pesas

Ciclismo

Senderismo

Fútbol/ Fútbol Sala

Baloncesto

Tenis

(Base Muestra total deportes practicados)

(200)

(124)

(143)

(81)

(325)

(88)

(64)


¿SE PRACTICA DE FORMA CONSTANTE O EN MOMENTOS CONCRETOS?

76.6

90.4

89.4

22.6

8.5

10.2

Constante Momentos concretos Ns/NcBase

TOTAL DEPORTES

Deportes de sala

Footing

Natación

(1786)

(291)

(210)

Individuales

- 11 -P4. ¿PODRIAS DECIRME SI SUELES PRACTICARLO DE MANERA MÁS O MENOS COSTANTE DURANTE TODO EL AÑO O SOLO EN PERIODOS MUY CONCRETOS

(Verano, invierno…etc)?

64.5

93.0

74.0

60.6

79.9

75.3

57.5

35.1

6.4

26.0

37.8

19.5

24.7

42.5

Natación

Pesas

Ciclismo

Senderismo

Fútbol/Fútbol Sala

Baloncesto

Tenis


(200)

(124)

(143)

(81)

(325)

(88)

(64)Colectivos

Individuales

TOTAL DEPORTES

Deportes de sala

Footing

Natación

¿Cómo es la relación con el deporte?¿CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA?

10.2

10.9

13.4

5.0

54.4

73.7

60.9

63.1

15.0

24.3 4.9

10.2

22.7

8.5

9.1

3.9

2.7

1.5

0.5

3.2

A diario Varias veces en semana Semanalmente2 ó 3 veces al mes Menos frecuencia Base

(1368)

(263)

(188)

(129)

Individuales

- 12 -

Pesas

Ciclismo

Senderismo


Baloncesto

Tenis

� Entre aquellos que practican el deporte en momentos concretos lo hacen:� Natación 1,6 veces al mes (Base:70)� Senderismo: 1.11 veces al mes (Base: 31)� Tenis: 0.8 veces al mes (Base: 27)

P6. ME HAS DICHO QUE PRACTICAS DE FORMA CONSTANTE A LO LARGO DEL AÑO ¿PODRIAS DECIRME CON QUE FRECUENCIA SUELES PRACTICARLO?P7. ¿PODRÍAS DECIRME PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO APROXIMADAMENTE CUÁNTAS VECES HAS PRACTICADO____?

13.2

18.7

10.2

5.5

4.2

2.0

73.6

39.2

25.0

37.0

52.4

16.3

7.1

27.4

24.5

40.8

26.4

56.5

4.3

11.4

26.5

11.4

12.5

16.3

13.8

4.5

8.9

5.3

2.6

1.1 (116)

(106)

(49)

(259)

(66)

(37)

(Base Muestra total deportes practicados de forma constante)

Colectivos

Individuales


¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO LO PRACTICA?

2.0

1.4

4.9

53.5

73.0

77.5 7.9

12.4

12.4 12.6

30.0

8.8

Menos de media hora De media hora a 1 horaEntre 1 hora y hora y media Más de hora y media

Media

91.34

70.79

61.32

Base

(1786)

(291)

(210)

TOTAL DEPORTES

Deportes de sala

Footing

Individuales

- 13 - P8. COMO MEDIA, CADA VEZ QUE PRACTICAS_____ ESE DEPORTE, ¿Cuánto TIEMPO SUELES DEDICARLE POR TERMINO MEDIO AL DÍA?

1.3

7.4

2.1

0.7

0.0

82.3

67.5

41.5

20.8

32.2

35.5

55.9

3.8

9.2

10.3

2.8

24.3

24.8

12.5

10.4

13.6

45.0

73.1

41.6

37.2

28.5

63.22

65.9

107.1

171.61

95.86

93.54

82.46

(200)

(124)

(143)

(81)

(325)

(88)

(64)


Natación

Pesas

Ciclismo

Senderismo


Baloncesto

TenisColectivos

Individuales


¿CUANDO SE PRACTICAN?

Mañana 34.6%Entre

67.4%

Deportes individuales se practican más entre semana y Colectivos durante el fin de

semana

- 14 - P9. ¿EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO?P.10 ¿Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?

Mediodía

Tarde

Noche

Ns/Nc

6.2%

63.8%

10.2%

2.3%

(Base Muestra total deportes practicados: 1.786)

Entre semana

Fin de semana

Ns/Nc

67.4%

50.0%

1.4%


¿CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA?

NS/NC0,1%

Puntualmente períodos concretos

7,0%De forma constante

92,9%

(Base Total: 1.023)

- 15 -P12. ¿CUAL DE ESTAS FRASES DESCRIBE EN MAYOR MEDIDA LOS DEPORTES QUE HAS PRACTICADO EN EL ÚLTIMO AÑO. DIRIAS QUE HAS PRACTICADO DEPORTE ?

P15. DE FORMA GENERAL, ¿CREES QUE PRACTICAS MÁS DEPORTE….?

Cualquier época

Invierno

Verano

23.5%

19.2%

57.3%

81.0%

9.1%

9.9%

(Base: 951) (Base: 72)

ÉPOCA PRACTICA DEPORTE CON MÁS

FRECUENCIA

Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicasdeporte y las bebidas isotónicas

TÉCNICAS ESTADÍSTICAS

ANÁLISIS CLUSTER

PROCEDIMIENTO

ANÁLISIS DESDE ACTITUDES HACIA EL DEPORTE

SEGMENTOS

DIVERSIÓN - SOCIAL

SEGMENTACIÓN DEPORTISTAS - MOTIVACIONES

FISICO - SALUD

Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas

- 17 -

INDIVIDUAL

FÍSICO - ESTÉTICA

TERAPEÚTICO-DOLENCIA

DEPORTISTA NATO

Hago deporte a diario Divertirme con amigos

Forma de competir conmigo mismo

Cuando se acerca el verano (mejorar forma)

Perder peso Lo hago en solitario

Ser deportista es una forma de vida Estar activo

Es más obligación que satisfacción Estilizar/modelar el cuerpo

Ganar masa muscular Liberar el estrés

Practico deportes al aire libre Beneficioso para dolencia propia

Forma de conocer gente Por recomendación médica

Cuando lo hago es en el gimnasio Muchos años haciendo deporte

Con el deporte olvido los problemas Me dedico a nivel profesional

Relajarme/romper rutina Muchos años en un equipo

Mantenerme en forma Es bueno para la salud en general(Base Aleatoria: 824)

¿QUÉ CARACTERIZA A CADA SEGMENTO?

INDIVIDUAL

Son hombres jóvenes que juegan principalmente al fútbol. Viven el deporte desde la perspectiva de lo

social-emocional.Consumen líquidos para saciar la sed/hidratación y el consumo de

Mujeres que practican deportes de sala (Aerobic, fitness,…) con el objetivo de mantener/mejorar

su físico.En el consumo de bebidas

Personas de 26 a 40 años. Su principal deporte es el footing, que les sirve tanto como una forma de desconectar como para mantenerse

activos.En el consumo de bebidas buscan

FISICO - SALUDDIVERSIÓN - SOCIAL


- 18 -

FÍSICO - ESTÉTICA

(Base Aleatoria: 824)

sed/hidratación y el consumo de isotónicas se puede justificar para evitar lesiones, agujetas, golpes de

calor,…

En el consumo de bebidas buscan un producto bajo en

calorías.

En el consumo de bebidas buscan calmar la sed e hidratarse,

demandando además productos “suaves” (no dañen al estómago)

Al igual que los “Individuales” hacen footing de manera regular (junto con deportes indoor), pero a diferencia de aquellos, este grupo se mueve sobre

todo por motivaciones físicas y enfocan el deporte desde la

obligación/sacrificio.Además de la capacidad de refrescar y calmar la sed, buscan un plus de

vitalidad en las bebidas

Su práctica deportiva se justifica sobre todo desde necesidades en términos de salud (lo que les lleva a practicar deportes como

la natación).Calmar la sed, hidratar y

aportes extra de energía son sus principales demandas.

TERAPEÚTICO-DOLENCIA

El deporte es su forma de vida. Además de la práctica de deportes de equipo, dan cabida a deportes de mayor exigencia (atletismo,surf,…). Son el grupo que necesita cubrir mayores demandas y desde ahí se entiende su papel de consumidores

heavys de isotónicas.

DEPORTISTA NATO

¿QUÉ DEFINE A CADA SEGMENTO?

DIVERSIÓN-SOCIAL FÍSICO - SALUD INDIVIDUAL FÍSICO -ESTÉTICA TERAPEÚTICO-DL DEPORTISTA NATO

SOCIODEMOGRÁFICO

SEXO: Hombre

EDAD: 16-25 años

DEPORTE

SOCIODEMOGRÁFICO

SEXO: Mujer

EDAD: 26-40

SOCIODEMOGRÁFICO

SEXO: Hombres

EDAD: 26-40 años

SOCIODEMOGRÁFICO

SEXO: Hombres

EDAD: 26-40

SOCIODEMOGRÁFICO

SEXO: Ambos

EDAD: 26-40

SOCIODEMOGRÁFICO

SEXO: Hombres

EDAD: 16-25

DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE


- 19 -

HABITUAL: Fútbol

AÑO: Basket/Tenis

FRECUENCIA: 1 vez semana

MOMENTO: Fin sem/tarde

TIEMPO: Superior Media

MOTIVACIÓN: Emocional

VIVENCIA: Relacionarse

Conocer gente –Divertirse

CONSUMO LÍQUIDOS

MOTIVA: Sed/Hidratar

PROCEDENCIA: Fuera de casa

BEBIDA PPAL: Agua

MOMENTO: Después

CONSUMO ISOTÓNICAS

DEMANDAN: Evitar agujetas, lesiones,golpes de calor

LUGAR: Fuera

CONSUMO LÍQUIDOS

CONSUMO ISOTÓNICAS

CONSUMO LÍQUIDOS

CONSUMO ISOTÓNICAS

CONSUMO LÍQUIDOS

CONSUMO ISOTÓNICAS

CONSUMO LÍQUIDOS

CONSUMO ISOTÓNICAS

CONSUMO LÍQUIDOS

CONSUMO ISOTÓNICAS

HABITUAL: De sala

AÑO: De sala

FRECUENCIA: 2-3 semana

MOMENTO: En semana/tarde

TIEMPO: Inferior Media

MOTIVACIÓN: Físico

VIVENCIA: Gimnasio

HABITUAL: Footing

AÑO: Natación


MOMENTO: Noche/En semana

TIEMPO: Inferior Media

MOTIVACIÓN: Evasión

VIVENCIA: Solitario

HABITUAL:Footing-De Sala

AÑO: Pesas/Andar



TIEMPO: En media

MOTIVACIÓN: Físico

VIVENCIA: Obligación

HABITUAL: Natación

AÑO: De sala



TIEMPO: En media

MOTIVACIÓN: Salud

VIVENCIA: Obligación

HABITUAL: Fútbol/De sala

AÑO: Atletism/Surf/Basket

FRECUENCIA: Diarios

MOMENTO: Tarde/en semana

TIEMPO: En media

MOTIVACIÓN: Emocional

VIVENCIA: Forma de vida

MOTIVA: Sin calorías

PROCEDENCIA: Gimnasio/Centro deporte

BEBIDA PPAL: Agua

MOMENTO: Después


PROCEDENCIA: Desde hogar

BEBIDA PPAL: Agua

MOMENTO: Después

MOTIVA: Vitalidad/rendim

PROCEDENCIA: Hogar, Tiendas tradicionales

BEBIDA PPAL: Agua

MOMENTO: Después


PROCEDENCIA: Desde hogar

BEBIDA PPAL: Agua

MOMENTO: Después

MOTIVA: Avanzadas

PROCEDENCIA: Máquinas vending

BEBIDA PPAL: Isotónicas

MOMENTO: Durante/Después

DEMANDAN: Sabor

LUGAR: Fuera

DEMANDAN: Light, Siente bien al estómago

LUGAR: Dentro

DEMANDAN: Quite la sed/refresque

LUGAR: Dentro

DEMANDAN: Aporte de energía

LUGAR: Fuera

DEMANDAN: Evitar agujetas

LUGAR: Fuera

Datos en verde indican diferencias respecto al resto de Segmentos

AnexoAnexo


¿QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Total espontáneo) – Por Target

EDAD SEXO CONSUMIDOR

TOTAL %

16-25 %

26-40 %

Hombre %

Mujer %

Powerade %

Otras %

REF. FÍSICO........................... 72.2 72.5 72.0 70.1 75.6 76.2 69.6 • Mantenerme en forma............ 65.4 65.0 65.6 64.2 67.3 68.0 62.5 • Perder peso .......................... 17.9 16.0 19.0 12.2 27.1 18.7 13.2 • Fortalecer/modelar cuerpo...... 10.8 13.3 9.4 9.7 12.7 15.4 10.7 • Ganar volumen/masa muscular 4.0 5.5 3.1 5.3 1.9 7.4 4.3 • Esculpir/marcar músculos....... 3.5 5.7 2.1 4.7 1.5 5.7 4.3 REF. EMOCIONAL/DISFRUTE . 59.6 65.8 55.9 67.7 46.5 64.4 67.7 • Me gusta .............................. 55.9 61.3 52.6 62.9 44.5 61.1 62.3 • Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9 11.7 14.3

- 21 -

* Los datos por Total Muestra, sexo y edad incluyen la base de la muestra aleatoria + dirigida a 16-25 años** Los datos de consumo último mes incluyen la base de la muestra aleatoria+dirigida 16-25 años + dirigida a consumidores de Powerade

P0. ¿PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? ¿Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?

• Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9 11.7 14.3 REF. MENTAL/EVASIÓN ......... 41.4 36.3 44.4 39.7 44.2 35.9 40.7 • Liberar el estrés .................... 18.0 13.3 20.8 18.3 17.4 17.2 17.1 • Sentirme bien conmigo mismo 16.2 15.4 16.6 13.2 21.0 11.0 13.9 • Momento de evasión.............. 12.4 10.7 13.3 13.3 10.8 9.1 14.7 • Mejorar estado anímico.......... 7.7 6.1 8.6 6.9 8.9 5.9 8.1 REF. SALUD EN GENERAL ....... 43.3 37.5 46.8 41.7 45.9 43.2 42.4 • Estar activo .......................... 34.0 30.1 36.4 35.0 32.5 41.0 35.4 • Motivos de salud ................... 11.2 7.6 13.3 7.9 16.6 5.0 10.1 REF. OTRAS MENCIONES........ 13.4 16.6 11.5 16.6 8.3 18.8 18.1 • Costumbre ........................... 7.6 8.8 6.8 8.9 5.4 9.9 8.7 • Estoy dentro de un equipo...... 2.8 4.1 2.0 3.7 1.3 5.1 3.7 • Me dedico a nivel profesional .. 2.7 3.7 2.1 3.4 1.7 4.6 4.3

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)



EDAD SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras

• Es bueno para la salud en ge-neral ................................... 4.40 4.45 4.37 4.37 4.46 4.55 4.43

• Mantenerme en forma ........... 4.17 4.17 4.16 4.12 4.24 4.38 4.08 • Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14 4.31 4.16

DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (Medias)

- 22 -

• Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14 4.31 4.16 • Con el deporte olvido los pro-blemas ................................ 4.13 4.10 4.14 4.16 4.07 4.13 4.22

• Relajarme/romper rutina ....... 4.02 3.97 4.05 4.09 3.89 4.02 3.99 • Liberar el estrés.................... 3.88 3.78 3.94 3.90 3.85 3.91 3.91 • Divertirme con amigos........... 3.77 4.04 3.62 3.90 3.57 4.04 3.91 • Forma de conocer gente ........ 3.57 3.76 3.45 3.61 3.50 3.85 3.66 • Estilizar/modelar el cuerpo..... 3.32 3.35 3.31 3.10 3.68 3.60 3.29 • Perder peso.......................... 2.60 2.51 2.66 2.35 3.01 2.68 2.53 • Ganar masa muscular............ 2.31 2.37 2.27 2.43 2.11 2.61 2.43 • Beneficioso para dolencia pro-pia...................................... 1.98 1.87 2.05 1.92 2.09 1.93 2.03

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)




EDAD SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras

• Muchos años haciendo depor-te........................................ 3.75 3.82 3.71 3.91 3.49 3.82 3.91

• Ser deportista es una forma de vida ................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64 4.01 3.82

DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL (Medias)

- 23 -

de vida ................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64 4.01 3.82 • Practico deportes al aire libre . 3.39 3.50 3.32 3.70 2.88 3.49 3.54 • Forma de competir conmigo mismo................................. 2.87 3.01 2.79 2.92 2.79 3.36 3.06

• Cuando lo hago es en el gim-nasio ................................... 2.72 2.66 2.75 2.49 3.07 2.93 2.71

• Lo hago en solitario............... 2.70 2.49 2.83 2.65 2.79 2.57 2.64 • Es más obligación que satis-facción................................. 2.66 2.63 2.68 2.50 2.92 2.73 2.63

• Hago deporte a diario ............ 2.63 2.78 2.54 2.62 2.65 3.10 2.95 • Cuando se acerca el verano (mejorar forma) ................... 2.54 2.62 2.49 2.45 2.67 2.57 2.60

• Muchos años en un equipo ..... 2.21 2.45 2.07 2.42 1.87 2.53 2.48 • Por recomendación médica..... 1.85 1.75 1.90 1.77 1.96 1.77 1.83 • Me dedico a nivel profesional.. 1.68 1.79 1.61 1.68 1.67 1.78 1.85

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)



¿QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? – Por Target

EDAD SEXO CONSUMIDOR

TOTAL %

16-25 %

26-40 %

Hombre %

Mujer %

Powerade %

Otras %

REF. DEPORTES INDIVIDUALES 69.6 59.4 75.8 57.4 89.5 58.9 62.7 • Deportes de sala ...................... 22.9 19.5 24.9 11.0 42.1 18.9 17.5 • Footing ................................... 14.4 12.7 15.5 15.3 13.1 9.8 13.5 • Natación.................................. 10.6 7.6 12.3 8.0 14.8 6.9 5.8 • Ciclismo/montar en bici ............. 6.9 5.7 7.6 8.7 3.9 5.3 8.5 • Pesas/Musculación.................... 6.4 6.4 6.5 8.9 2.4 10.1 7.2 • Senderismo/montañismo........... 3.7 2.7 4.3 2.1 6.4 1.6 4.7

HABITUAL

- 24 -P3. ¿Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?

• Senderismo/montañismo........... 3.7 2.7 4.3 2.1 6.4 1.6 4.7 • Caminar/andar......................... 1.3 0.4 1.8 0.3 2.8 0.4 1.1 • Esquí ...................................... 0.4 • Otros deportes individuales........ 3.4 4.3 2.9 3.0 4.1 5.5 4.3 REF. DEPORTES COLECTIVOS.... 29.6 39.8 23.5 41.8 9.8 40 36.4 • Fútbol / Fútbol Sala .................. 20.0 26.4 16.2 31.1 2.1 24.8 25.4 • Baloncesto............................... 3.9 7.6 1.8 4.8 2.6 6.5 5.1 • Tenis ...................................... 1.8 1.6 2.0 2.5 0.8 2.7 2.3 • Paddel..................................... 1.0 0.4 1.4 1.1 0.8 0.8 0.4 • Volleybal / voley playa .............. 1.0 1.6 0.6 0.4 1.9 1.4 1.2 • Otros deportes colectivos .......... 1.9 2.3 1.6 2.0 1.6 3.8 2.0 Media deportes último año ....... 1.7 1.8 1.6 1.9 1.7 1.8 2.0 Media deportes último mes....... 1.5 1.6 1.3 1.6 1.4 1.6 1.6

(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)

Edad


27,7

19,7

67,1

75,1 5,2

5,2

Solo Con más gente Ns/Nc

TOTAL DEPORTES

16-25 años

Base

1786

718

1067

¿SE PRACTICA SÓLO O ACOMPAÑADO? – Por Target

- 25 -

Edad

P5. Y ¿HABITUALMENTE CUANDO PRACTICAS___ (mencionar deporte según p.1) LO SUELES HACER TÚ SOLO O CON MÁS GENTE?

Sexo

Consu

midor

33,1

27,1

28,9

19,1

24,0

61,7

67,4

66,5

72,2

70,1

5,2

5,5

4,6

8,7

5,8

26-40 años

Hombre

Mujer

Powerade

Otras

1067

1172

613

451

606

(Base Total deportes practicados)

Edad


76,6

75,3

22,6

23,6 1,1

0,8

Constante Momentos concretos Ns/Nc

TOTAL DEPORTES

16-25 años

Base

1786

718

1067

¿SE PRACTICA DE FORMA CONSTANTE O EN MOMENTOS CONCRETOS? – Por Target

- 26 -

Edad

Sexo

Consu

midor

77,5

75,4

79,0

82,7

71,9

21,9

23,8

20,1

15,1

27,4

0,6

0,8

0,9

2,2

0,7

26-40 años

Hombre

Mujer

Powerade

Otras

1067

1172

613

451

606

P4. ¿PODRIAS DECIRME SI SUELES PRACTICARLO DE MANERA MÁS O MENOS COSTANTE DURANTE TODO EL AÑO O SOLO EN PERIODOS MUY CONCRETOS (Verano, invierno…etc)?(Base Total deportes practicados)

Edad


10,2

12,0

54,4

53,7 22,2

22,7 9,1

8,0

3,2

3,60,6

0,4

A diario Varias veces en semana Semanalmente2 ó 3 veces al mes Menos frecuencia Ns/Nc

TOTAL DEPORTES

16-25 años

Base

1386

541

828

¿CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA? – Por Target

- 27 -P6. ME HAS DICHO QUE PRACTICAS DE FORMA CONSTANTE A LO LARGO DEL AÑO ¿PODRIAS DECIRME CON QUE FRECUENCIA SUELES PRACTICARLO?

P7. ¿PODRÍAS DECIRME PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO APROXIMADAMENTE CUÁNTAS VECES HAS PRACTICADO____?

Edad

Sexo

Consu

midor

9,1

8,7

13,0

13,7

13,5

54,8

52,1

58,5

54,7

50,1

23,0

25,4

17,9

21,1

22,2

9,8

10,7

6,3

6,6

9,0 4,6

2,5

3,9

2,8

2,90,3

0,4

0,4

1,4

0,5

26-40 años

Hombre

Mujer

Powerade

Otras

828

884

485

373

436


Edad


2,0

3,2

53,5

49,9 12,3

12,4

32,0

30,0

2,6

2,1

Menos de media hora De media hora a 1 horaEntre 1 hora y hora y media Más de hora y mediaNs/Nc

TOTAL DEPORTES

16-25 años

Base

1786

718

1067

Media

91.34

89.71

92.42

¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE PRACTICA? – Por target

- 28 -

Edad

Sexo

Consu

midor

1,2

1,5

2,9

2,5

1,3

56,0

47,4

65,2

51,8

50,1

12,4

14,4

8,5

14,2

10,9

28,6

34,3

21,8

29,5

35,8

1,8

2,4

1,6

2,1

1,9

26-40 años

Hombre

Mujer

Powerade

Otras

1067

1172

613

451

606

P8. COMO MEDIA, CADA VEZ QUE PRACTICAS_____ ESE DEPORTE, ¿Cuánto TIEMPO SUELES DEDICARLE POR TERMINO MEDIO AL DÍA?

92.42

96.71

81.14

90.25

100.97



¿EN QUÉ MOMENTOS DEL DÍA SE PRACTICAN? – Por Target

CORE TARGET SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras

• Mañana................................ 34.6 31.3 36.9 34.3 35.2 32.0 37.1

• Mediodía .............................. 6.2 3.9 7.8 4.9 8.7 4.0 6.5

- 29 -

• Mediodía .............................. 6.2 3.9 7.8 4.9 8.7 4.0 6.5

• Tarde................................... 63.8 68.5 60.6 64.6 62.2 68.1 65.3

• Noche .................................. 10.2 8.5 11.3 11.3 8.1 10.1 7.8

• Ns/Nc .................................. 2.3 1.8 2.7 2.4 2.1 3.0 3.1

(Base) (1786) (718) (1067) (1172) (613) (452) (606)

P9. ¿EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO



¿EN QUÉ MOMENTOS DE LA SEMANA SE PRACTICAN? – Por Target

CORE TARGET SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras

• Entre semana ....................... 67.4 70.2 65.5 63.4 75.1 71.6 60.8

• Fin de semana ...................... 50.0 50.4 49.8 56.1 38.3 48.2 60.2

- 30 -

• Ns/Nc .................................. 1.4 1.5 1.4 1.5 1.3 3.3 2.9

(Base) (1786) (718) (1067) (1172) (613) (452) (606)

P10. ¿Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?



¿EN QUÉ MOMENTOS DEL DÍA SE PRACTICAN?

Mañana 34.6%

Individuales

GIMNA-SIA FOOTING

NATA-CIÓN PESAS CICLISMO

SENDE-RISMO

• Mañana .................. 22.7 38.2 34.1 21.7 61.5 61.0

• Mediodía................. 6.3 3.1 9.6 5.6 6.7 11.2

• Tarde..................... 71.2 58.6 54.9 74.9 49.0 51.1

• Noche .................... 6.6 13.0 13.2 12.9 4.2 4.0

• Ns/Nc..................... 0.9 3.1 3.9 0.0 2.3 2.5

TOTAL

- 31 - P9. ¿EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO

Mediodía

Tarde

Noche

Ns/Nc

34.6%

6.2%

63.8%

10.2%

2.3%

• Ns/Nc..................... 0.9 3.1 3.9 0.0 2.3 2.5

(Base) (291) (210) (200) (124) (143) (81)

Colectivos

FÚTBOL 7 FÚTBOL SALA

BALON-CESTO TENIS

• Mañana .................. 29.8 17.9 22.4 35.1

• Mediodía................. 0.9 2.7 1.7 2.0

• Tarde ..................... 64.3 67.7 79.0 70.8

• Noche .................... 12.7 23.2 8.8 2.0

• Ns/Nc..................... 2.6 2.5 0.0 2.0

(Base) (224) (100) (88) (64)



¿EN QUÉ MOMENTOS DE LA SEMANA SE PRACTICAN?

Entre

Individuales

GIMNA-SIA FOOTING

NATA-CIÓN PESAS CICLISMO

SENDE-RISMO

• Entre semana .......... 94.3 80.3 73.7 98.8 48.8 31

• Fin de semana ......... 10.4 45.7 36.8 15.8 71.5 90.1

• Ns/Nc ..................... 0.8 1.7 2.6 0.6 3.2 0

TOTAL

- 32 -

FÚTBOL 7 FÚTBOL SALA

BALON-CESTO TENIS

• Entre semana ......... 50.0 53.5 60.5 50.4

• Fin de semana ........ 73.5 69.2 63.6 76.6

• Ns/Nc .................... 0.9 0.0 1.7 0.0

(Base) (224) (100) (88) (64)

P.10 ¿Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?

Entre semana

Fin de semana

Ns/Nc

67.4%

50.0%

1.4%

(Base) (291) (210) (200) (124) (143) (81)

Colectivos


¿Cómo es la relación con el deporte?deporteparatodos.com/imagenes/documentacion/ficheros... ·...

Documents

Transcript of ¿Cómo es la relación con el deporte?deporteparatodos.com/imagenes/documentacion/ficheros... ·...