COMPAÑÍA COLOMBINA

ELIANA LINARES

Definición de Negocio

Compañía Global enfocada a cautivar al consumidor con alimentos prácticos y gratificantes, sustentada en una marca sombrilla fuerte, marcas reconocidas y el desarrollo de productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la base de consumo a través de una comercialización eficaz. Comprometida con un esquema de sostenibilidad que involucra a todos sus Grupos de Interés.

OBJETIVOS ESTRATEGICOS Se agrupan en cinco perspectivas que se centran en fortalecer la gestión y garantizar el éxito de la misma y se revisan anualmente con la Alta Gerencia.

Perspectiva Financiera• Crear valor de largo plazo para los Accionistas, mediante un crecimiento constante y de eficiencia económica.• Perspectiva de Mercado• Cautivar a los Consumidores.• Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetración con precios razonables.

Perspectiva de Procesos Internos• Enfocados en los procesos operativos, administración del cliente, en la innovación y en el mercado.

Perspectiva del Capital Estratégico• Enfocados en el capital humano, capital organizacional y capital tecnológico.•

Objetivo Estratégico de RSE• Ser una Compañía Global fundamentada en un modelo sostenible comprometida con el bienestar de nuestro capital humano y el

entorno.• respectiva de Mercado• Cautivar a los Consumidores.• Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetración con precios razonables.

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

• DULCES

• GALLETAS Y PASTELES

• CHOCOLATES

• PASABOCAS

• SALSAS Y CONSERVAS

• HELADOS

• ENLATADOS DE PESCADO

• CAFÉ

• POSTRES

PRODUCTO ESTRELLA

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

Es un bombom que consta de caramelo duro y de forma esférica que contiene chicle; esta mezcla esta sobre un palo plástico esférico que hace fácil su consumo. Es un caramelo de alta duración en comparación de otras chupetas que ofrece el mercado; contiene un chicle suave de buen tamaño que permite hacer grandes bombas; el producto viene protegido con cobertura plástica sobre el caramelo el cual tiene impreso la marca distintiva del Bonbonbum; la marca Colombina y el respectivo sabor además de los parámetros del Icontec.

CICLO DE VIDA BONBONBUM

INTRODUCCION

Bon Bon Bum

ingresa al merca

do

en 1970.

CRECIMIENTO

Revolución en el

mercado de chupetas;

años ochentas

MADUREZ Lanzamiento de nuevas versiones en el

mercado alineadas con las tendencias y modas; nuevas

alternativas que refrescan la marca.

Matriz Boston Colsunting Group

BON BON BUM es el producto Estrella de

Colombina; triplico las ventas y representa el 25%

de sus ventas totales.

ANALISIS DOFA

PRECIO

• Se encuentran dos precios de este producto en el mercado; el paquete surtido esta alrededor de $5.140 contiene 24 unidades; cuando se obtiene por unidad su precio estar alrededor de $400 y $500.

CANALES DE DISTRIBUCION

• Colombina maneja la distribución de sus productos bajo la atención directa a Grandes Superficies hasta las tienda a tienda o minoristas.

• Como novedad incluyeron los Mini Market.

MEDIOS PUBLICITARIOS

• La publicidad de Bonbonbum se ha realizado por los distintos medios audiovisuales; material POP; concursos dirigidos al segmento objetivo y presencia en redes sociales.

• http://www.youtube.com/watch?v=Iyu3JWFrj6w