Còmo hacer estrategias IEC
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1. ¿QUÉ ES UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN?
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“ES EL CONJUNTO DE PROCEDIMIENTOS, ACCIONES Y RECURSOS QUE PONEMOS EN FUNCIÓN DE ALCANZAR UNAS METAS PROPUESTAS DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LA COMUNICACIÓN”.
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2. ¿CUÁNDO SE HACE?
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• Cuando los gestores sociales, al haber identificado problemas sociales delicados, diseñan programas y proyectos de intervención.
• Cuando es necesario Movilizar a uno o varios actores sociales de un contexto determinado.
• Cuando se elaboran los documentos de planeación públicos y privados
• Cuando se presentan situaciones inesperadas que nos sorprenden y paralizan momentáneamente
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3. ¿PARA QUÉ?
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• Para aportar a la solución de problemas sentidos por las comunidades
• Para prevenir otros de potencial desarrollo• Una estrategia de comunicación convenientemente
diseñada y aplicada, aumenta las posibilidades de éxito de un determinado programa o proyecto de desarrollo, en comparación con otro que no aproveche adecuadamente la comunicación.
EN EL PROGRAMA DE PROMOCIÓN DE DERECHOS DE SSR:
• Para fomentar estilos de vida saludables, es decir, la promoción de cambios culturales, actitudinales y de comportamiento que promuevan los derechos de SSR.
• Para que se desarrolle la capacidad ciudadana de participar en y controlar los servicios de salud.
• Para transformar entornos culturales de manera que desarrollen factores protectores de los derechos sexuales y reproductivos de los y las adolescentes.
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4. ¿CÓMO?
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3.1. Recordando las siguientes premisas :
• Hay que partir de tener claros los distintos aspectos que rodean el problema que se quiere atender o prevenir (causas, consecuencias, actores involucrados, los intentos anteriores de solución, etc.). Se trata de realizar y/o analizar lo que se conoce como el diagnóstico.
• Tener claros los conceptos y enfoques temáticos que orientarán la estrategia, ya que de ellos depende la sustancia de la misma. La comunicación ciudadana por ejemplo aporta nociones y prácticas bien diferenciadas de otras basadas en la teoría de la información que no tienen en cuenta a los públicos más que como receptores y consumidores.
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• Dentro de los factores más importantes para que una estrategia sea exitosa se encuentra el conocimiento de las poblaciones que se quieren afectar. Hay que conocer sus hábitos de vida y de consumo de medios. No existe público en general.
• De la calidad de los productos y procesos depende en buena parte el impacto sobre la realidad.
V1000= FM1000=V
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3.2. A Través de Los Siguientes Pasos:
– Planeación – Selección de canales y materiales– Elaboración de materiales y pruebas
preliminares (Pilotos)– Ejecución – Movilización– Evaluación– Retroalimentación
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3.2.1. LA PLANEACIÓNSe trata de definir:– Las bases (anteriores)– Las metas y objetivos– La población beneficiaria (y los públicos
primarios y secundarios)– El o los ejes narrativos– Los recursos necesarios– y el cronograma de actividades.
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3.2.2. SELECCIÓN DE CANALES Y MATERIALES
Con gran criterio habrá que definir uno o varios de los siguientes canales de transmisión de los mensajes:
• Cara a cara: familiares, amigos, vecinos.• Transmisión en grupo: Aulas de clase, festivales• Medios Masivos de comunicación (radio, televisión,
periódicos, revistas, etc).• Medios electrónicos: páginas internet, correo
electrónico, audioconferencias, etc.• Populares: Altavoces, Teatro, periódicos murales
• Organizaciones comunitarias: Grupos juveniles, deportivos, religiosas, comunales, ONG’s, etc.
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3.2.3. ELABORACIÓN DE MATERIALES Y PILOTOS
•Por piloto se entiende un material o producto comunicativo PRELIMINAR, que se pone a prueba frente a uno o varios grupos del público seleccionado, con el fin de evaluar su efectividad comunicativa.
• Si los pilotos se aprueban se podrá proceder a multiplicar o preparar la edición final de los productos, de lo contrario, será
mejor ajustarlos cuanto sea necesario.
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• Se trata de hacer llegar a los públicos definidos los productos realizados.
• Es necesario hacer seguimiento y acompañamiento para controlar aciertos y dificultades:– Si está llegando a la audiencia esperada– Si las acciones van de acuerdo a lo previsto– Si algunos canales o tácticas funcionan más
que otras o no. Si esto estaba previsto.– Si se requiere aumentar o reducir la
intensidad o frecuencia de las emisiones.
3.2.4. EJECUCIÓN DE LA ESTRATEGIA –DIFUSIÓN
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Se trata de los cambios que se deben producir en las poblaciones beneficiarias. Es decir, la movilización para asumir comportamientos saludables, hacia participar y controlar los servicios de salud, y/o hacia transformar el entorno social.Hay que recordar que el impacto de las estrategias se mide, sobre todo, por la calidad de la movilización
3.2.5. MOVILIZACIÓN
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Se aplicará en distintos momentos y a través de varios instrumentos. Se aplicarán los siguientes tipos de evaluación:
- Formativa- De proceso
-De Resultados, y- De impacto
3.2.6. EVALUACIÓN
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Es el momento de ajustar la estrategia de acuerdo a los resultados de la evaluación.
3.2.7. RETROALIMENTACIÓN