Como Hacer Un Volante Politico

8/4/2019 Como Hacer Un Volante Politico

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Marketing Poltico:

CMO HACER UN

VOLANTE POLTICOPor Rubn "Gur" Morales *

(*) Diseador publicitario, psiclogo social, especializado en publicidad poltica.

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www.marketingpoliticoenlared.com

TIPS para lograr un volante exitoso

Sabe por qu los volantes sellaman volantes?, el trmino

viene de la expresin francesa

"feuilles volantes" ("hojas

voladoras" o, en mejor espaol,

"hojas sueltas"). El volante

cobr popularidad como herramienta de

propaganda en los agitados das de la Revolucin

Francesa, cuando era urgente hacer llegar a todo el

territorio galo el ideario de "libertad, igualdad y

fraternidad". He aqu algunos consejos, paso a

paso, para que sus volantes cumplan el objetivo

poltico deseado.


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EMPIECE POR EL FINAL, DECIDA COMO Y DONDEIMPRIMIRLO.

Los resultados pueden ser fatalmente distintos de acuerdo al

sistema de impresin que vaya a usar. Todos sus esfuerzos pueden

diluirse si no hay una fluida comunicacin entre quien hace el

original y quien lo imprime. Es bsico que usted se interiorice

sobre las ventajas y desventajas del sistema de impresin que

utilizar.

De modo que adems de consultar precios, propngase conseguir

una imprenta de confianza, un lugar donde poder acudir la

prxima vez. Mudar de proveedor en medio de una ajetreada

campaa poltica es un problema que debe evitarse.

Pregunte en que tamao conviene hacer su volante para no

desperdiciar papel (sobre todo papel moneda, claro), anote las

medidas en centmetros. Pregunte si un dibujo o una fotografa

quedarn bien impresos con ese sistema o si solo admite texto.

Averige sobre cantidad de colores, calidades y costos. Pida

muestras impresas similares a lo que le estn cotizando. Cuando ya

eligi su impresor, pregntele como deber usted entregar el

original: Las medidas exactas de corte y de caja (en centmetros),

en que resolucin mnima deber ir el archivo (cantidad de DPI) y

en que programa o con que extensin de archivo el impresor est

en condiciones de realizar bien el trabajo (Ej.: .CDR, .AI, .TIF, .EPS, .

JPG). Y si deber adjuntarle o no las tipografas que utiliz en el

volante. Se llaman "medidas de corte" a las distancias de un borde

a otro del papel, en sentido horizontal y en sentido vertical. Se

llaman "medidas de caja", al espacio interior donde colocar el

texto, es decir las medidas de corte menos los mrgenes que

rodean al texto (Ver grfico 1).


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ESCRIBA EL CONTENIDO DEL VOLANTE.

Naturalmente, usted sabe de antemano qu cosas quiere decir, no

vamos a entrometernos en eso. Pero s sepa que hay algunas

convenciones grficas a respetar: El volante ha de tener un ttulo,

un texto, una firma y todo en ese orden. Eventualmente, tendr

alguna imagen.

TITULO: Debe ser lo ms breve posible, en tipografa detamao destacado, puede ser en maysculas con estilo

"bold" o "black". Del ttulo depende mucho que el volante

sea ledo o vaya a la basura. A grosso

modo, para ttulos enrgicos (p. ej.

hacer una denuncia, proponer una

candidatura) suelen utilizarse

tipografas de "palo seco", tambin

llamadas "sin serif" como arial,

helvtica, futura, frutiger, eras, y

otras. Si desea comunicar un mensaje

ms amable (p.ej. convocar a una

reunin vecinal, informar actividades culturales o recordar

un aniversario) puede convenirle una tipografa con serif,

como times, garamond, georgia, bodoni, etc. Se llama serif a

esas terminaciones puntuadas que tienen ciertas letras en

los extremos. (Ver grfico 2).

Si desea darle a los ttulos un toque de informalidad o

juventud, prefiera tipografas de trazo gestual, como brushscript, free style, textile (Ver grfico 2). Piense varias veces el

ttulo y consulte con sus allegados antes de decidir.

Asegrese que no se preste a interpretaciones diferentes de

lo que quiere decir usted.


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TEXTO: En un cuerpo de letra ms pequeo que el ttulo, eltexto ha de contener el mensaje central del volante. Es

bsico que sea legible. El "cuerpo" (tamao) de las letras se

mide en puntos, no en centmetros. Un buen tamao para lalectura es 10 o 12 puntos. No utilice cuerpos de letra

ilegibles, por debajo de los 8 puntos. Si se trata de letras

chicas, prefiera tipografas de palo seco.

El texto debe ser conciso, sin vueltas ni prolegmenos,

dirjase a su pblico y vaya derecho al grano.

FIRMA: Salvo que sea una denuncia annima (propagandagris) un volante va firmado por el partido, candidato o grupo

que lo hizo. Evale si pondr algn logotipo, asegrese de la

calidad grfica del mismo, no ponga como logo una

fotocopia borrosa.

IMGENES: Si el impresor dice que las fotos pueden salirmal, evtelas, seguro que luego quedarn horribles,

retintadas o lavadas. Pero en cambio siempre saldrn bienimpresos los grficos, como el logo del partido al pie, un

dibujo tipo "a pluma" o una foto contrastada hasta el

extremo, sin tonos de grises ("foto quemada").


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ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

POTENCIE SU IDENTIDAD. Haga que el volante tenga una estticasimilar a las otras piezas comunicacionales que su partido o

agrupacin est difundiendo. Respete tipografas, colores y diseo.

PNGALE UN TITULO CREATIVO Y DIRECTO. El volante es en lacalle como el SPAM en Internet: Ud. recibe a diario muchos

mensajes por correo masivo, pero slo se detiene a leer aquellos

cuyo "Asunto" le provoc alguna motivacin. Deje de pensar en el

ttulo que a usted le gusta y ahora piense en el ttulo que le

gustara a la gente.

INCLUYA IMGENES. Es sabido que una imagen vale ms que milpalabras, considere la posibilidad de poner algn pertinente dibujo

de historieta o una fotografa (cuando el sistema de impresin lo

permita).

APROVECHE LOS MITOS. Haga como el plomero que al dorso de supublicidad pone una estampa de San Cayetano. Por ejemplo,cualquier militante de izquierda recibir con gusto una foto del

Che, piense qu imagen icnica, cargada de simbologa, de

sentido, sera perfecta para el target al que desea llegar.

USE TEXTOS ATRACTIVOS. Un texto humorstico, una frase clebreo un poema, son recursos que pueden ser muy efectivos para

hacer recordable el mensaje poltico que vaya adjunto.

SEGMENTE SU LXICO. Si el volante va dirigido a un targetsegmentado (vecinos de un barrio, estudiantes, obreros, jvenes,

jubilados) use temas y palabras -y preferentemente imgenes- que

sean cotidianas para ese pblico particular. Sea coloquial. Hable en

el mismo dialecto que su target.


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PONGA DATOS TILES. Haga como el albail que completa suvolante con telfonos de emergencias pblicas. Ponga alguna cosa

de inters para leer. Por ejemplo fechas de examen al dorso de un

volante universitario, o una noticia recortada de la prensa, uncuadro estadstico, o intercale datos de la realidad periodstica en

su mensaje.

GENERE UN FEEDBACK: Incluya al pie una va de comunicacin (e-mail, pgina Web, telfono, direccin de la sede partidaria).

DLE VALOR AL VOLANTE. No est mal copiar lo que hacen los

circos, que ofrecen entradas con descuentos contra la simplepresentacin de los volantes que arrojan al aire. Usted puede, por

ejemplo, prometer una copia de su propuesta, o merchandising, o

recibir para escuchar sus inquietudes a quienes concurran con un

volante a su local poltico.

ALLNESE A SU PUBLICO. No pontifique desde las alturas. Hagacomo los Testigos de Jehov, que tocan el timbre y comienzan su

discurso planteando temas mundanos de inters general. Recindespus, cuando ya les abri la puerta, pasan a manifestar su

enfoque religioso.

Y SI REGALA ALGO CON EL VOLANTE?: La propuesta del volanteser bien recibida si se acompaa con un merchandising

apropiado. Por ej.: un partido que propona "cortar boletas" en la

eleccin, entregaba volantes acompaados por una tijerita de

plstico.

ORGANICE LA DISTRIBUCIN: Evale cual ser su estrategia parahacer que el volante llegue de manera rpida y efectiva al pblico

de su inters, y no queden fardos apilados por aos en su local

partidario.


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SEA ECOLGICO: Ponga siempre al final un texto en letra pequeaque diga "Volante entregado en mano, no arrojar en la va

pblica". El receptor puede valorar el que se haya cuidado este

detalle.

Y SI ADEMS DEL VOLANTE QUIERO UN AFICHE?

Afiche es otra palabra derivada del francs, y de la misma poca,

viene de "a ficher" (a fijar -en la pared-). Ya en esos tiempos de la

Revolucin de 1789 los afiches tenan ttulos claramente

publicitarios, como aquel que deca: "Caminante, detente y lee!".

Los costos de impresin y fijacin de un afiche de calle suelen sermucho ms onerosos que los de un volante, lo que desaconseja

cualquier improvisacin. Evite riesgos. El diseo debe confiarse a

publicitarios profesionales, asegrese de que tengan experiencia

previa en el tema especfico de disear afiches, el hecho de que

hayan trabajado en otras reas (folletera, stickers, papelera

comercial, pginas Web) no es garanta de que puedan hacer un

buen afiche. Pdales una carpeta de trabajos anteriores y vea si le

satisfacen. Una vez que haya elegido un publicitario, confele susnecesidades claramente, dle toda la informacin sobre el objetivo

que desea alcanzar, la tarea publicitaria no es un arte adivinatorio,

siempre se basa en informacin previa, y cuanto mejor sea la

calidad de esa informacin, mayores sern las posibilidades

creativas a desplegar.

Por Rubn Gur MoralesDiseador publicitario, psiclogo social, especializado en

publicidad poltica.

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