Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

64
@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez Madrid, 24 de Noviembre de 2012 Cómo utilizar las Redes Sociales para potenciar tu marca personal

description

Ponencia impartida en el Congreso de Internet 2012, el 24 de noviembre 2012

Transcript of Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

Page 1: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

Madrid, 24 de Noviembre de 2012

Cómo utilizar las Redes Sociales

para potenciar tu marca personal

Page 2: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Si somos una aguja en un pajar, debemos ser la aguja más grande,

más dorada, y por tanto más visible.

Page 3: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

QUIÉN SOY

Luis Fernández del Campo

CONSULTING

Page 4: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Se positivo

Una buena patada en el culo, puede estimular mucho más que una palmadita en la espalda.

Page 5: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

… y tú ¿QUIÉN ERES?

“Todos ven lo

que tú pareces,

pocos sienten lo

que tú eres”

Maquiavelo

Page 6: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

… o ¿QUIÉN CREES SER?

o

Page 7: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

… o ¿QUIÉN DICEN QUE ERES?

Page 8: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

… o ¿QUIÉN ERES REALMENTE?

Page 9: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

ON LINE + OFF LINE

Page 10: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Esto no es MATRIX

Page 11: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

POR QUÉ

Page 12: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿POR QUÉ LAS REDES SOCIALES?

- Son GRATIS

- Gran alcance

- Todos están en ellas

- Dan visibilidad

- Están organizadas y

segmentadas

- Tiempo real

- Interrelacionadas

Page 13: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿PARA SER FAMOSO?

“Buscáis la fama, pero la fama cuesta, y

aquí es donde vais a empezar a pagar.

Con sudor."

Page 14: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿PARA ENCONTRAR TRABAJO?

Page 15: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

¿Qué te hace diferente?

¡Comunícalo!

Page 16: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Distínguete, sé tu mismo

"No tengamos miedo a ser distintos, a hacer cosas

diferentes.

Los temerosos dirán de nosotros que somos raros y

extraños, pero solamente siendo únicos es como

aportaremos a la vida un valor añadido "

(José Lorenzo Moreno).

Page 17: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

“ La construcción de

identidad implica el

triple desafío (y riesgo)

de confiar en uno

mismo, en otros y

también en la sociedad.”

Zigmunt Bauman

Page 18: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

En Internet

somos,

lo que decimos

Page 19: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

… y lo que

dicen de nosotros

Page 20: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

“La experiencia se adquiere con el trabajo y se

perfecciona con el tiempo” (W. Shakespeare)

TRABAJO + TIEMPO = EXPERIENCIA

EXPERIENCIA + COMUNICACIÓN = MARCA PERSONAL

MARCA PERSONAL + RECONOCIMIENTO = REFERENTE

Page 21: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Claves del éxito

El éxito no es instantáneo, es la suma de:

Preparación

Práctica

Perseverancia, y

Paciencia

Page 22: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

1- Define tus objetivos

2- Define tus indicadores

3- Analiza tu entorno

4- Diseña un plan de acción, incluyendo:

• Herramientas

• Estrategia

• Seguimiento de indicadores

5- Estabiliza procedimientos y revisa

CÓMO HACERLO

Page 23: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿Qué hacemos con nuestra

identidad?

Page 24: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿MARCA PERSONAL O

REPUTACIÓN?

“Yo soy yo, mis circunstancias, …

…mi blog y mi red social”. • Somos dueños de nuestra marca personal, pero

no de nuestra reputación. Hay que crearla, y mantenerla.

• Trataremos de mantener coherencia entre nuestra verdadera forma de ser, nuestra esencia, … y nuestra reputación en la red.

Page 25: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Marca, reputación, Profesionalidad

MARCA: es lo que quieres vender

REPUTACIÓN: es lo que te compran

PROFESIONALIDAD: es lo que demuestras

Page 26: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Teorema de Michael Crichton: “Si cuando hablas nadie se molesta,

es que no has dicho absolutamente nada”.

Page 27: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿Tenemos una estrategia?

Page 28: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Define tus objetivos

Los Social Media NO son los Reyes Magos

Page 29: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Posición de partida

Visibilidad

Reputación

Page 30: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Manos a la obra

Page 31: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Público

objetivo

Page 32: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Participar en la red

No es Hablar Es Conversar

Es Escuchar

Page 33: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿Qué herramientas

utilizamos?

Page 34: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Si no medimos

no sabemos

Resultados

vs

Expectativas

Page 35: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Reajustar y volver a empezar

Page 36: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

El Social Media Plan

Page 37: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

CÓMO USAR LAS RR.SS.

Page 38: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

CONECTANDO PERSONAS

La red social más antigua,

la “cuerda de la ropa”.

La causa y el fin de las

redes sociales no son otras

que la interconexión de personas entre sí.

Page 39: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

¡ LA ACTITUD ES LO MÁS IMPORTANTE !

Page 40: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Para tener éxito en los

medios sociales es

imprescindible tener una

mentalidad 2.0 cuyo éxito

radica en:

•Compartir y Co-crear: dar, dar y dar

•Enfocarse en aquello que

quieres transmitir

Page 41: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

• Blogs

• Google

• Google Alerts

• Linkedin

• Twitter

• Facebook

• Youtube

• Slideshare

• Eventos offline

• Networking

SELECCIONAR HERRAMIENTAS

Page 42: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿el blog ha muerto? ¡NO!

Page 43: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

Te ayudará a:

• Posicionarte como experto en

la materia. • Crear comunidad en torno a ti.

• Incrementar el compromiso

añadiendo valor a la

comunidad. • Es básico tener contenido

relevante y de actualidad.

• Interactuar con otros bloggers.

• Usar herramientas de medición de analítica web (Google

Analytics). • Usar plugins y widgets que

aporten valor y mejoren la interactividad.

Page 44: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 45: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 46: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 47: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

•Es la red social

profesional más utilizada

en España

•Es el lugar idóneo para

crear marca personal y

posicionarte como

experto

•Se posiciona en primeros

puestos de buscadores

Page 48: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

5 niveles de participación:

0. Estar en Comunidades (ajenas)

1. Comentar en Grupos Profesionales, en Debates.

2. Conversar: abres debates, generas relación.

3. Contribuir: aportas contenidos de interés (de 3ºs).

4. Contribuir con Contenido Original: ser referente.

5. Comunidad Propia: seleccionas tu target, contribuyes,

colaboras, aportas, decides el contenido, moderas

debates.

http://www.exprimiendolinkedin.com

Page 49: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Estamos en una Red Profesional, el

Contenido a compartir debe tener como

finalidad no solo generar conversación, sino

aportar utilidad, contribuir al desarrollo de los

profesionales que conforman el Grupo,

compartiendo lo más valioso que tenemos

como profesionales que somos: nuestro

“expertise”, nuestro know-how, nuestro saber

hacer.

Page 50: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

La conversación es la nueva moneda de

intercambio de Twitter

•Es importante escuchar

•Es importante crear conversación

¿Por qué es importante Twitter?

•Crece rápidamente

•Inmediatez

•Posibilidad de acceso y fuerte influencia

•Brevedad

•Compartir

Beneficios de Twitter

•Crear relaciones de compromiso que se

traducen en clientes fieles

•Trae tráfico a tu blog

•Genera nuevos clientes

•Incrementa tu presencia de marca personal

•Oportunidades de innovar

Page 51: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 52: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 53: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 54: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Cómo usar Facebook (y no morir en el intento)

Evita Llenar de spam tu perfil y el de los otros

Trata de no meterte en conversaciones ajenas

Los mensajes privados, son privados.

Conducta en discusiones en Facebook

Familiares en Facebook

Responde los comentarios y cita fuente al compartir contenido

Salirse con elegancia de una conversación

Ser claro y cauteloso al escribir (y cuidarse de la perversidad ajena)

Mira a quién, cómo y dónde etiquetas

No le hagas al otro lo que no quieres que te hagan a ti

Page 55: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 56: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez

•Permite generar branding personal a través de videos.

•Las entrevistas de video son una buena manera de ganar visibilidad

y crear impacto.

•El contenido en video gana día a día visibilidad en buscadores.

•Crear viralidad.

Page 57: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 58: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

NETWORKING OFF-LINE

Page 59: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

¿CUÁNDO?

¿CUÁNTO TIEMPO?

“No tengo tiempo” es una mala y pobre excusa para no desarrollar tu marca personal en las redes sociales

Invertir es dedicar el tiempo en algo beneficioso. Malgastar es usarlo para cosas que carecen de valor.

Page 60: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es @luisfernandez VALORES 2.0

NORMAS DE COMPORTAMIENTO

Page 61: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

CONSEJO EXTRA

• Yo no he sido,

• nadie me vió

haciéndolo,

• tú no puedes probar

nada.

Bart Simpson

Para cuidar tu reputación:

Si no quieres que algo se sepa a través de las

redes sociales...

Page 62: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es íncipy — digital innovation management - www.incipy.com — 902 550 020 | Pl. Narcís Oller, 9, 1º - 08006Barcelona | Princesa, 29, 4º D – 28008 Madrid

Page 63: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es

Page 64: Cómo utilizar las redes sociales para potenciar tu marca personal

@luisfernandez www.fernandezdelcampo.es