Compilación Investigación Publicitaria Play-doh - Agencia Look Up
-
Upload
kristell-gonzalez-alarcon -
Category
Marketing
-
view
86 -
download
1
Transcript of Compilación Investigación Publicitaria Play-doh - Agencia Look Up
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
METODOLOGÍAS UTILIZADAS
STORE CHECK
TEST PROYECTIVOS
TEST DE PRODUCTO
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIAAnálisis de la comunicación outdoor
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
GESTIÓN DE MARCA EN RED SOCIAL ANÁLISIS DE SITIO WEB
ANALISIS DE COMERCIALES
CUESTIONARIO A PADRES DE FAMILIA
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
9
SITIO WEB
‣ Formulario de Contacto? ‣ Newsletter? ‣ Lenguaje para adultos
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
Norma&%,&95&
Play&Doh&%,&5&
12
CUESTIONARIOS PADRE DE FAMILIA
¿ Cuál de las dos marcas, cree que es más económica?
¿Cuál de las dos marcas, la consigue más fácilmente en el mercado?
¿Cuál de las dos marcas ha visto en pautas publicitarias
¿Qué marca le gustaría encontrar al momento de conectarse en redes sociales?
Norma&%,&90&
Play&Doh&%,&10&
Norma&%,&30&
Play&Doh&%,&70&
Norma&%,&15&
Play&Doh&%,&85&
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
13
CUESTIONARIOS PADRE DE FAMILIA
Los encuestados consideran que Play-Doh es una marca con la
que sus hijos pueden divertirse, que puede estar dentro de sus
útiles escolares, y además de ser buenos y educativos, pueden ser
una primera opción para un obsequio para sus hijos.
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
14
ANÁLISIS MATERIAL AUDIOVISUAL El mensaje principal que
quieren mostrar los spots, es que el niño descubra que puede hacer muchas cosas a partir de su imaginación, además de esto, fomenta la creatividad e invita a descubrir nuevas experiencias. Su contenido llama la atención del público infantil porque se les transmite un mensaje de como “se puede combinar la realidad con la imaginación“. El discurso de estos spots es que el niño desde su temprana edad puede comenzar a explorar profesiones y hacer las cosas que más le gusta por sí mismo.
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
STORE CHECKUbicación y comunicación efectiva en punto de venta
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
TRABAJO DE CAMPO OBSERVACIÓN 10 PUNTOS DE VENTA
Atlantis Plaza . Panamericana . Pepe Ganga Unicentro . Titan Plaza . Plaza Imperial
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
20
No#67%#
Si#33%#
¿Mientras*estuvo*en*observación*hubo*compra*o*intención*de*compra*del*
producto?*
TRABAJO DE CAMPO | OBSERVACIÓN 10 PUNTOS DE VENTA
89%$
11%$
¿Había&alguna&promoción&de&la&marca?&
No$
Si$
Acuerdo(45%(
Desacuerdo(33%( Ns/Nr(
11%(
Total(Acuerdo(11%(
Otros(22%(
¿Había&buen&stock&de&productos?&
44%#
56%#
¿Play&Doh&tenía&material&POP&en&su&exhibición?&
No#
Si#
CONCLURECOMENDACIONES
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
Mejorar producto (durabilidad) Definir un tono de comunicación concreto Vincular mi público con una comunicación digital desde POP
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
EXPLORANDO OTROS NICHOS DEL MERCADO
Podemos vincularnos con un público que necesita diversión…
PROBLEMA: NECESITAMOS UNA PAUSA ACTIVA
Personas que trabajan y estudian en lugares donde no se realizan actividades como las pausas activas y se encuentran en un ambiente agitado, tedioso y con
alto riesgo de enfermedad laboral (Túnel de Carpo).
LOOK UP - INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA 2016
24
CUESTIONARIO VIRTUAL
(20 Y 60 AÑOS)
TEST DE PRODUCTO (10 PERSONAS)
METODOLOGÍA ESPECÍFICA