Compra programática. El futuro de las campañas SEM
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Compra programática El futuro de las campañas SEM
Alejandro Cuta M.@Alejandrocuta
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Agenda.1. Tecnología y su papel en la publicidad.2. ¿Que es compra programática?3. Objetivo de la compra pragramatica.4. Términos más utilizados.5. Cadena evolutiva6. Ecosistema de la compra programática.7. Protocolo RTB.8. ¿Que no es compra programática?
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• Presentación Papa Benedicto XVI
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Presentación Papa Francisco
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Tecnología y su papel en la publicidad.
México Peru Colombia Argentina Chile Brasil0
10203040506070
25.7
6.312.6
18.8
6.6
62.8
Penetración de internet en LaTam 2015
Millones
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Tecnología y su papel en la publicidad.
La audiencia online en América Latina es de 170,5 millones de visitantes únicos.Fuente Comscore
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Tecnología y su papel en la publicidad.
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¿Que es la compra programática?
¿Automatización? ¿Audiencias?, ¿Tecnología? ¿Datos? ¿Plataformas?
¿Mejores resultados? ¿Precios baratos?
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¿Que es la compra programática?
Es la compra y venta de inventario publicitario de manera automatizada
mediante tecnología y basándose en datos de comportamiento de usuarios.
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• Buscábamos espacios donde el contexto nos indicará que podíamos encontrar a nuestro público objetivo
• Hoy compramos a un usuario independientemente del contenido.
Target Fuera de Target
Compra Tradicional Vs Compra programatica
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Terminos más Utilizados
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DSP
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DMP
DATA MANAGEMENT PLATFORMPlataforma de Gestion de Datos.
Es una plataforma que se encarga de una gestión de de datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos
datos a las campañas para su posterior segmentación.
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Todo Comienza con una Cookie• ¿Qué es una cookie?
Archivo de texto en tu computadora
• ¿Cómo llega a tu computadora?Es transferida desde un servidor hacia tu explorador a través del protocolo HTTP (hypertext transfer protocol)
• ¿Por qué se ocupan?- Para generar una experiencia personalizada- Almacenar información de acceso (login)- Para monitorear el comportamiento de los usuarios- Para monitorear las páginas vistas de los usuarios o interacciones
• ¿Quién las inserta?- Publishers- Compañías de analytics- Ad servers- Ad networks / DSPs / SSPs
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DMP
DATA MANAGEMENT PLATFORMPlataforma de Gestion de Datos.
Es una plataforma que se encarga de una gestión de de datos de los diferentes sitios web. Para integrar estos
datos a las campañas para su posterior segmentación.
Segmentación en Clusters1. Intereses.2. Edad.3. Dispositivos.4. Intenciones.5. Genero.6. Tipos de compras.7. Utilización de Tarjetas
bancarias.8. ETC.
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SSP
SUPPLY-SIDE PLATFORM
Plataforma de la oferta.Plataforma que se encarga de organizar, ampaquetar y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
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Ad Exchange.y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Sitios Web
Adnetwork
Ad exchange
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Ad Exchange.y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Mercado donde se desarrollan la compra y venta de inventario publicitario.
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Ad Exchange.y Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
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Tradingk Desky Monetizar el inventario publicitario de los sitios web.
Mesa de Negociaciones publicitaria.
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¿Cómo evolucionamos a la compra programática?
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.AgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
Cadena Evolutiva19
90’s
2000
’s20
10’s
TODA
Y
DIRECT
Tecnología Tecnología
TRADINGDESK
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
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Cadena EvolutivaAgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990
’s20
00’s
2010
’sTO
DAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
SUPPLYSIDE
PLATFORM
TRADINGDESK
DEMANDSIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS
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Cadena EvolutivaAgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990
’s20
00’s
2010
’sTO
DAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
AD EXCHANGE
SUPPLYSIDE
PLATFORM
DEMANDSIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS
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Cadena EvolutivaAgenciaMarcas Mercado Medios Usuarios
1990
’s20
00’s
2010
’sTO
DAY
DIRECT
Tecnología Tecnología
AD EXCHANGE
SUPPLYSIDE
PLATFORM
TRADINGDESK
DEMANDSIDE
PLATFORM
Evolución de la Tecnología
Compra Venta
NETWORKS
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¿Que es el RTB? – Proceso de la compra programática.
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RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
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RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
No
YesYield Optimizer & Exchange
Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
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RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
No
YesYield Optimizer & Exchange
Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
$0.96
Paso 4: La subasta más alta gana la impresión
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RTB “Real Time Bidding”
Paso 2: Ad server: identifica la visita
No
YesYield Optimizer & Exchange
Paso 3 – Yield Optimizer: “Avisa que
hay un prospecto”DSPs: Empiezan la subasta
DSPs
• Hombre, 35 – 54• Interesado en negocios• Conectado desde un smartphone• Que hizo una transacción on-line
$0.95 pass $0.47 $2.10
$0.96
Paso 4: La subasta más alta gana la impresión
Este proceso sucede en 300 - 500 milisegundos
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Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra programático es lo
manual.
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Que no es la compra programática.
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Que no es la compra programática.
![Page 34: Compra programática. El futuro de las campañas SEM](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051404/58a5354d1a28aba8628b6833/html5/thumbnails/34.jpg)
Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra programático es lo
manual.
![Page 35: Compra programática. El futuro de las campañas SEM](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051404/58a5354d1a28aba8628b6833/html5/thumbnails/35.jpg)
Que no es la compra programática.
Lo contrario de compra programático es lo
manual.5. Aún no esta 100% automatizado
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¿Hacia Donde va?
Programmatic TVProgrammatic Radio
Audio ProgrammaticMultipantalla
Mundo Programatico
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Frase a Resaltar.
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GRACIAS.Alejandro Cuta M@TwitterConferencista
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