comScore - Mobile Measurement

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comScore Mobile Measurement

Mesa Mobile IAB Mexico

Ivan Marchant, VP Mexico | Agosto 2014

[email protected]

@imarchant

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Omnívoros Digitales

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México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de los Países

de América Latina

Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.

76.7 85.8 82.7 87.0 87.1 87.1 81.2

18.2 11.7 13.5 10.7 10.9 10.4 16.0

4.1 2.1 3.4 2.1 1.8 2.3 2.5 0.9 0.4 0.4 0.2 0.2 0.1 0.4

Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos

Otro

Tablet

Móvil

PC


87.1

8.9 3.0 1.0

76.7

18.2 4.1 0.9

PC Móvil Tablet Otro

Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos

Mayo 2013

Mayo 2014


Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil

En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%


8.9

18.2

8.4

16.0

4.2

10.4 4.7

10.7

3.0

4.1

1.4

2.5

1.7

2.3

1.3

2.1 1.0

0.9

0.2

0.4

0.1

0.1

0.1

0.2

Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014

México Chile Brasil Argentina

Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos

Otro

Tablet

Móvil

Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014.

El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde

Dispositivos No PC en México Creció 81%

12.9%

23.3%

9.9%

18.8%

6.0%

12.9%

6.2%

13.0%


El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos Móviles en

México es Android


3.1 12.6 13.4 11.1 11.8 8.0 6.8

75.0 76.1 80.5

74.2 74.8 72.6 61.8

6.6 5.2 4.2

5.5 5.6 6.3

1.9

15.3 6.2 1.9 9.3 7.7 13.1 29.4

Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets

Other

Windows

Android

iOS

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Mobile Metrix México

La primera herramienta de medicion de audiencia de websites móviles y apps en Mexico


El consumo digital solía ser simple…la medición también lo era

PC/Mac


Hoy las nuevas plataformas están siendo adoptadas con tasas de

crecimiento muy altas

Tablet PC/Mac Smartphone


8:00 am 12:00 am

Smartphones always on

Tablets rule the home

PCs dominate work hours

ATM

sms

6:00 pm

Biorritmo digital

Mismos usuarios usan múltiples dispositivos durante el día

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Principales Categorías Accedidas a través de un

Smartphone

Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Sólo Navegadores, Edad 18+

13,869 12,885

11,978 10,602 10,580

8,096 7,091 6,984

4,313 3,480

Total de Visitantes Únicos (000)

https://twitter.com/comScoreLATAM



3,240 3,013

2,209

1,707

1,334

692 655 533 390 172

Total de Visitantes Únicos (000)

Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Solo Apps, Edad 18+

Principales Categorías de Apps Accedidas por Smartphones



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8,159 5,272 4,526 4,010 3,515 3,446 3,417 3,330 2,374 2,133

Total Visitantes Únicos (000)

Principales Propiedades en Smartphones (Navegadores Solamente)

Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+

+ 12%

+ 76%

+ 95%

+ 208%




La Medición Multi-Plataforma combina los servicios de comScore

BROWSING

VIDEO

MEDIA

METRIX MOBILE METRIX

Y así, Mobile Metrix

ayuda a completar el

análisis

VIDEO

METRIX


Categorías con Mayor Crecimiento - Smartphones

(Navegadores Solamente)

Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+

0

2,000

4,000

6,000

8,000

10,000

12,000

14,000

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s (

00

0)

Crecimiento de Visitantes Únicos Smathphones

Social Media

Viajes

Servicios

Deportes

+ 319%

+ 113%

+ 194%

+ 159%




Categorías con Mayor Crecimiento - Tablets (Navegadores

Solamente)

Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014,, Edad 18+

0

200

400

600

800

1,000

1,200

1,400

1,600

To

tal V

isit

an

tes

Ún

ico

s (

00

0)

Crecimiento de Visitantes Únicos Tablets

Gambling

Servicios

Viajes

Deportes

+ 75%

+ 61%

+ 53%

+ 52%




17%

83%

iPhone Android

Smartphones

Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Edad 18+

Los acesos se dan principalmente por Smartphones Android y Tablets iPad. Como

Ejemplo, la Categoria de Noticias/Información:

74%

26%

iPad Android

Tablets



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Hacia una medición

Multiplataforma en México

Los siguientes pasos en medicion de audiencias digitales


Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers

PC only Both Mobile onlyAudiencia en PCs de los mayores 20 publishers de US

#MobileMetrixMEX


PC only Both Mobile onlyMobile agrega audiencia en distinta escala según cada Medio


#MobileMetrixMEX



PC only Both Mobile onlyY las audiencias móviles no son exclusivas

Necesitaremos Medición Multiplataforma

Overlap

#MobileMetrixMEX


comScore trae UDM (Unified Digital Measurement) a los Móviles

(Smartphone y Tablets)

CENSUS PANELS

Unified Digital Measurement™ (UDM)

Patent-Pending Methodology Mas del 90% de todos los dispositivos de México son

Medidos por esta metodología

PERSONAS - Panel

iPhone, Android, iPad

SITIOS – Medición Censal de

sitios móviles y Apps

vía tags de comScore


Inversión del Mercado y Evolución del Producto

Con el apoyo del mercado, comScore puede

evolucionar Mobile Metrix en un producto Multi-

Plataforma con mayor granularidad de datos

Mobile Metrix Media Metrix

Multi-

Plataforma

Multi-

Plataforma

Basada en

Censo

Demográficos vía

enumeración

Demos

mejorados a

través de Panel


Con un buen alcance de tagging, se abre la puerta para la medición

Multiplataforma en el mercado

BROWSING

VIDEO

MEDIA

METRIX MOBILE METRIX

VIDEO METRIX

Media Metrix® Multi-Platform

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