COMUNICACIÓN PERSUASIVA EN LA

VENTA DEL ALCOHOL

Presentado por: Vanessa Ocampo

Camila Almanza

María Alejandra Serna

Catalina Ortiz

La industria alcoholera recurre a dos estrategias publicitarias básicas:

Incidir en los jóvenes que ya consumen alcohol para reafirmarles en su elección o inducirles a un cambio de marca.

Crear un nuevo público mediante una “acción educadora” de sus comportamientos y hábitos de consumo soportada en millonarias inversiones en publicidad.

Los mensajes implícitos que trasmite la publicidad son que “todos los jóvenes beben”, “para ser un joven actual hay que beber” o “sólo la gente rara no bebe”. Es tal la fuerza de esta asociación que la publicidad ha conseguido que muchos adolescentes y jóvenes consideren que su integración social puede verse amenazada si optan por no beber alcohol.

La publicidad persigue presentar el consumo de alcohol como una conducta normalizada (contribuyendo con ello a reducir la percepción del riesgo que entraña su consumo), como un rasgo característico de la identidad juvenil y estrechamente vinculado con la fiesta y la diversión.

En conclusión, la comunicación persuasiva en la venta del alcohol hace creer al ser humano que el alcohol es necesario cuando en realidad no lo es, dando mensajes como «el alcohol te vuelve mejor persona», «pasarás mejor si estas bebiendo», «si no tomas sos un amargado» etc; jugando con la mente del consumidor

Fuentes

http://www.pnsd.msc.es/Categoria2/publica/pdf/Result_Invest_Impacto_ConsumoalcoholAdolesc_CYL.pdf

http://www.elperiodicodemexico.com/verfoto.php?id=242872

http://www.publicidadeninternet.biz/sites/publicidadeninternet.biz/files/publicidad-original-alcohol.jpg