05-06-2015

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Comunicación, redes y poderAcademia de Líderes Católicos

Valparaíso

Junio de 2015

José Agustín Muñiz ViuPeriodista, MCE UC

Consultor y docente universitario

jmuniz@uc.cl

@jose_muniz

http://www.slideshare.net/jose.muniz

http://cl.linkedin.com/in/josemunizviu

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Mire su teléfono celularLa segunda arma política más poderosa

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La red es más poderosa que la espada

Taxonomía del poder en red

Del actor

• Tamaño

• Posición

• Recursos

Del actor en red

• Contenidos

• Relaciones

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Google: Jose + Muñiz

¡Ahí estoy!

Revisar teléfono móvil

Llamadas de la última semana

• Nuevos contactos

• Contactos abandonados hace mucho tiempo

Lista de contactos

• Cuántos contactos “importantes”, “poderosos” o “conocidos”

• Cuántos de ellos te tienen a ti en su lista de contactos

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Ser relevante en la red de tus contactosGenerar más y mejores contenidos

Mejorar nuestras relaciones

Conectores

• Intensidad y extensión• 1-800-AguaMineral

• “Hoy, fiesta en casa del Pato”

• Características comunes de los “nodos”

• Importancia de los “lazos débiles” (Granoveter)

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“Número Bacon”

“Muchos de los culpables de los principales problemas de la ciudad están aquí hoy presentes”

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Conectores de extensión

Legitimadores Bien social

Expertos Objetividad

“Acercadores” Popularidad

Formadores de opinión Tribuna

Medios de comunicación

Conectores de intensidad

¿Y en la práctica qué?Tratamiento de shock

¿Quién tiene más poder aquí, ahora?

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Gana el que tiene el megáfono más grande

Gana el que tiene más balas…

…o el que dispara más de cerca

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Liberar energía, mucha energíaTratamiento de shock

The Great Schlep

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Para qué sí sirven las tecnologías en red

1. Para oír• ¿Qué los motiva a ellos, a la gente?

2. Para liberar energía retenida en las redes• Que la gente haga lo que quiera hacer por la campaña; dales contenido

• Para ser relevante en la red de tus contactos

3. Para conectar personas entre ellas (no sólo con el staff de campaña)• Ver y ser visto, sentirse parte de una causa mayor

Desafío: ¿Quién es el más poderoso aquí, ahora?

Tratamiento de shock: Liberar energía

El staff de campaña no puede salir de la sala

El staff de campaña no puede comprar ni pagar por servicios

El staff de campaña no puede dar órdenes, sólo pedir colaboración

¿Quién puede llamar por teléfono –aquí y ahora – al actor más poderoso y ser atendido? Invítelo a la graduación de la Academia

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Fuentes

Muchas de las ideas aquí expuestas las obtuve de una conversación con Antoni Gutiérrez-Rubi (@antonigr) en enero de 2015

• Tratamiento de shock

• Taxonomía del poder en red

La idea de que lo importante no es quién está en tu lista de contactos, sino quién te tiene en su lista de contactos es de Roberto Munita(@rmunita)

José Agustín Muñiz ViuPeriodista, MCE UC

Consultor y docente universitario

jmuniz@uc.cl

@jose_muniz

http://www.slideshare.net/jose.muniz

http://cl.linkedin.com/in/josemunizviu