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Google My Business, Claves del posicionamiento web natural y cómo funciona Google Adwords, con ejemplos y campañas
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Hola a tod@s!Soy Sergi de Anta, Consultor de marketing online.
¡Gracias por asistir! Voy a explicar las claves de posicionamiento web natural y cómo funciona Google Adwords, con casos prácticos y ejemplos.
plus.google.com/+SergideAnta▷ Gesdi.com - [email protected] 2
Google My Business
Tu negocio en Google gratis.
Te conecta directamente con los clientes, tanto si te buscan en la Búsqueda de
Google, en Maps o en Google+.
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Los clientes te encuentran en Google.Google My Business incluye la información de tu empresa en la Búsqueda de Google, en Maps y en Google+ en todos los dispositivos.
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Los clientes contactanLa información correcta en el momento oportuno (MICRO-MOMENTO).
Indicaciones para llegar a tu empresa en Maps.
El horario y teléfono de tu empresa
Pueden hacer clic para llamarte desde un teléfono móvil.
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Crear páginas de empresa
Buscar “Google My Business”
www.google.es/intl/es/business/
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Ayuda de Google My Businesshttps://support.google.com/business
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Posicionamiento web natural
Nos referimos a indexar en buenas posiciones una página web sin ayuda de medios de pago.Top10 son los 10 primeros resultados de Google.“SEO” es optimizar contenido para los buscadores.URL www.google.es/
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20 Resultados en 1ª página = 20 competidoresPosicionamiento total: Ser TOP10 en SEO + TOP3 en Adwords
Redacción de contenido con estructura "SEO"
SEO es la “Optimización para Motores de Búsqueda” de un contenido de una
página web mediante la redacción, estructura y programación.
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▷ Pautas SEO sencillas.▷ Textos originales e interesantes.▷ Las mejores imágenes posibles.▷ Un sitio web bien desarrollado,
rápido, seguro y adaptado para pantallas de escritorio, tablets y smartphones.
▷ Que otras webs relacionadas y personas enlacen el sitio web (hablen del sitio web).
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Para posicionarse en TOP 10 necesitas ...
Las claves del posicionamiento
Título Descripción Contenido
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Marca un “Objetivo razonable”Escoge bien las “Palabras clave”
Las pautas que veremos a continuación han servido para indexar en SEO
TOP10 de manera estable a muchos sitios web y e-commerce.
Palabras clave = Objetivo
Palabras clave = Objetivo● Marcar un “Objetivo” para cada contenido. ● Usar “Palabras clave” que los clientes buscan
habitualmente. ● Si el objetivo es genérico, tendremos mucha
competencia con las mismas palabras. ● Si el objetivo es específico, será más rápido
indexar la página en TOP10 de Google, y ¡más fácil!.● En “Adwords” un objetivo específico es, ¡más
rentable!.
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Los contenidos tienen un objetivo, los objetivos tienen palabras clave▷ Marcar objetivos (Palabras clave) razonables con
el tamaño de la web. Querer ser líder SEO TOP10 en Google por:○ “Farmacia” es muy complejo.
Aproximadamente 99.100.000 resultados.○ “Farmacia en Barcelona” es complejo
Aproximadamente 8.730.000 resultados○ “Farmacia en Barcelona, Gracia” es más fácil.
Aproximadamente 750.000 resultados
En Adwords las palabras clave se pagan, se deben escoger y segmentar bien para rentabilizar y controlar la inversión lo antes posible. 22
Títulos únicos y precisos para cada contenido
Un título encabeza a un artículo, noticia o producto/categoría de un comercio
electrónico, al leer un buen título sabremos que contiene el resto del contenido.
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Título en el panel de control de una web con “gestor de contenido”
Título visible en la web Título del contenido
Código HTML de un título principal<h1>Título del contenido</h1>
Títulos H1 + H2, H3… con <p><h1>Título H1 del contenido es <b>único</b></h1>
<p>NO poner más de un título H1 a un contenido. H1 es el título único que define un texto.</p>
<p>Escribir tantos párrafos como se necesiten</p><p>...</p>
<h2>Título o encabezado de segundo nivel</h2><p>Los títulos H2 o Encabezados H2, son secundarios
para segmentar mejor un texto.</p><p>Poner tantos H2 como sea necesario.</p>
<p>Título NO es negrita y letras grandes!</p><h3>Título de tercer nivel, “hijo” de h2 o “nieto” de
h1, sus hermanos serían otros h3.</h3>El resto de títulos disponibles son <h4>, <h5> y <h6>.
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Título para los buscadores es titleLas páginas web con “gestor de contenido” juntan el Título del contenido + Nombre de la web para crear el title.
Google indexa:<title>Título del contenido - Mi Web</title>
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Redactar títulos para posicionar palabras clave▷ Títulos de página únicos y precisos de unos 60
caracteres de longitud▷ El título debe enfocar a la conversión.▷ Escribir las palabras claves al principio del título.
¡Servirá para Shopping y terceros...!▷ Proseguir con una especificación que defina bien
el contenido. ▷ Si se pretende convencer de algo, llevar a la
acción mediante un verbo, o ubicar geográficamente.
▷ Ser práctico: Escribir lo que las personas buscan habitualmente, pero atención, intentar ser original.
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Ejemplos de TÍTULO SEO
Título SEO CorporativoQuienes somosMi empresa S.L. + EsloganMi marca, calidad en cosmética natural y ecológicaCalidad en cosmética natural y ecológica - Mi marca
Título SEO Producto E-CommerceGel de duchaNombre del producto + Especificación + Marca.Gel de ducha ecológico con Aloe Vera - 500 ml. - MarcaGel ecológico de Aloe Vera - 500 ml. - Marca
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En el blog, hacer titulares atractivos puede convencer mejor a los
usuarios, aunque no tengan las palabras clave perfectas.
Por ejemplo, dar respuesta a las preguntas utilizadas en los Smartphones con “búsquedas de voz” es una
buena idea: utiliza "cómo", "cúando", "dónde", "quién" o "por qué".
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Descripción, tipo eslogan
● La descripción es un breve resumen de lo que leeremos a continuación
● Debe invitar a leer el contenido entero, contener datos importantes ya que se verá en Google, en las familias de productos, en las redes sociales...
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Una descripción en una página web se parece más a resumir.
▷ Resumir: Reducir a términos breves y precisos, o considerar tan solo y repetir abreviadamente lo esencial de un asunto o materia.
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Description - Para los buscadoresSi prescindimos de escribir la descripción, Google escogerá la más conveniente para la búsqueda de los usuarios.
Google (en ocasiones) indexa:<meta name="description" content="Descripción es un eslogan/resumen.." />
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DESCRIPCIONES SEO - Resumen para posicionar y llevar a la acción▷ Una descripción SEO es un eslogan y un resumen
de unos 150 caracteres que sintetiza el contenido para llevar a la consecución de una acción/información.
▷ Se pretende conseguir que hagan clic en los resultados de búsqueda, el texto que redactemos debe ser el más atractivo y sugerente para incitar al clic.
▷ Se lee al compartir un contenido en las redes sociales.
▷ En muchos E-Commerce, se utilizan en la visualización de las categorías de productos con un breve texto bajo la imagen del producto.
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Herramienta Title + DescriptionSEOmofo es una herramienta online para simular la indexación en Google que tendrá el título, la descripción y la url.
34www.seomofo.com/snippet-optimizerhtml
Contenido, marcar objetivo
Un contenido debe ser original, bien redactado, contener imágenes “perfectas”
y nuevas, aportar valor a los lectores y tener un objetivo.
Internet necesita buen contenido.
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Contenido SEOObjetivo del contenido Al final de la lectura de un contenido, el lector debe estar satisfecho con la información y conllevar a una acción.Primer párrafo: de 2 a 5 líneas incluyendo las palabras o frases clave en las 50 primeras palabras. Se puede utilizar la breve descripción.
Nudo: Contenidos de EXPERTO en la temática desde 500 a 2000 palabras o más, enriquecidos con contenido multimedia (Imágenes y vídeos).Crear nuevos títulos dentro del propio contenido para abarcar más temas específicos.Desenlace: Concluir la redacción utilizando palabras claves, esto ayuda a Google a entender el texto. Llevar a la acción o enlazar con otros contenidos relacionados. 36
Otros factores de posicionamiento natural
Debemos disponer de un website seguro, atractivo y rápido.
Permanencia en la web y escasa tasa de rebote.
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Otros factores para posicionarse▷ Redactar contenido interesante y crear títulos y
descripciones para aumentar el “CTR” Ratio Clics/Impresiones = %, y la permanencia en la web para reducir la “ Tasa de rebote” de usuarios.
▷ Website/e-commerce:○ Usabilidad: Fácil de navegar y de compartir en
redes sociales.○ Accesibilidad: Diseño Responsive adaptado a
móviles, tablets y pantallas grandes.○ Programación: Sin errores de programación.○ Alojamiento web: Rápido, seguro y estable.○ Seguridad SSL. Navegación segura https.
▷ Enlaces de calidad. Enlazar y ser enlazado por sitios relacionados con la temática y redes sociales. (Un link de NYT es mejor que el del un pequeño blog). 38
Enlaces de interés▷ Guía SEO de Google para principiantes
http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html
▷ Search Quality Rating Guidelines - Google PDF November 19, 2015-http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
▷ Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.es/es/es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
▷ SEO MOFO http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html Una herramienta para
visualizar las Meta Etiquetas Title y Descriptions, tal y como quedan en los resultados de
búsqueda SERP de Google.
▷ Calcular el Page Rank de Google: http://www.mipagerank.com/
▷ Dirae: http://dirae.es/palabras/?q=posicionamiento es un diccionario inverso basado en el
Diccionario de la lengua española de la Real Academia Española. Es un diccionario
inverso porque, en lugar de hallar la definición de una palabra, como en un diccionario
ordinario, halla palabras buscando en su definición.
▷ Recomendaciones para una buena escritura: http://www.paginaspersonales.unam.
mx/files/62/RecomendacionesBuenaEscritura.doc
▷ Gesdi: Artículo sobre Redacciones SEO: http://gesdi.com/blog_es/posicionamiento-
seo-redaccion-contenido-estructura 39
Casos prácticos de posicionamiento web natural
1. Marca de cosmética natural y ecológica "Geoderm"
2. Marca de cosmética natural y ecológica infantil "Pequeños Príncipes"
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Geoderm - Ecológico
Objetivo 2011: “Cosméticos ecológicos”
Resultado: Años seguidos en TOP1 a TOP10 por búsqueda de palabras como:▷ Cosméticos o Gel, Crema,.. + “Ecológico/a”
Truco SEO: Ausencia de ciertas palabras clave.NO se mencionó “natural”, “orgánico”, o palabras fuera del plan de marketing de la marca en ninguna parte de la web. Segmentación: Si la marca es ecológica, no hace falta abarcar ningún concepto forzado.
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Geoderm - Natural y Ecológico
Objetivo 2015: Introducir la palabra “Natural”
Resultado: TOP5 a TOP10 por búsqueda de palabras como:▷ Cosméticos/a, Marca,100%.. + “Natural/es”
Truco SEO: Muchas Novedades NaturalesIntroducir la nueva colección con la palabra “Natural” en todos los productos nuevos.La marca y los productos son “naturales”, redacta en consecuencia y que los lectores lean y encuentres contenido de calidad. 42
Geoderm - Introducción Natural
Evita la tasa de rebote, si eres natural, que así sea. Deja a los lectores satisfechos con el contenido que leerán.
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Pequeños Príncipes - InfantilObjetivo 2014: “Cosméticos ecológicos infantiles”Resultado: Superior al esperado. ▷ Cosméticos + Infantiles y miles de variantes.▷ Un año después de la estrategia SEO/Marketing,
Google premia el website y lo indexa para miles de expresiones con las palabras infantil, bebés, tipos de productos, ¡sin añadir ecológico o natural! ¡Son 100% INFANTILES! :-)
Truco SEO:1. Relevancia: La página no decepciona a los padres,
realmente se centra en la cosmética infantil.2. Cada parte del website expresa el tipo de
producto/servicio INFANTIL que ofrece la marca. MÁXIMA RELEVANCIA con OBJETIVO
3. Las mamás hablan de la marca por internet 44
Cómo funciona Adwords, con ejemplos de campañasNuevas visitas a tu web, aumentar las ventas online, hacer que te llamen o motivar a tus clientes para que vuelvan a comprar
Google AdWords te puede ayudar.
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Google AdwordsPublica tu anuncio en Google hoy mismo.Los clientes verán tu anuncio justo en el momento en que busquen en Google los productos o servicios que ofreces. Y solo se te cobrará cuando alguien haga clic en tu anuncio para visitar tu sitio web o cuando alguien te llame.+Info:www.google.es/adwords/ 47
Índice: Cómo funciona Adwords con ejemplos de campañas▷ Funcionamiento Google Adwords
○ Search: Anuncios de texto en la red de búsqueda de Google y Partners
○ Shopping y Merchant Center: Anuncios de fichas de productos de E-Commerce
○ Display: Anuncios con Gráficos y Textos en más de un millón de sitios web y apps.
○ Remarketing Minorista: Anuncios adaptados a los visitantes del sitio web
○ Gmail: Anuncios similares a un mensaje en la cuenta de Gmail. Super lista de Newsletter.
Ejemplos de campaña de Adwords○ Productos naturales y ecológicos "GU Planet"
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Estructura de una cuenta de AdWords
CuentaDatos fiscales, de facturación y correo electrónico.
CampañaObjetivos: Segmentación por ubicación, idioma, extensiones,..
Grupo de anuncios
Diferentes temáticas y grupos de palabras claves similares.
AnunciosLos anuncios se activan cuando un usuario busca una determinada palabra clave
Palabras Clave
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Estructura de una cuenta de AdWords
Cuenta
Campaña
Grupo de anuncios
Anuncios
Grupo de anuncios
Campaña
Grupo de anuncios
Grupo de anuncios
Palabras clave Anuncios Palabras
clave Anuncios Palabras clave Anuncios Palabras
clave
¿Qué es esto?
▷ Pendrive▷ Llave USB ▷ Memoria USB ▷ Pincho ▷ Memoria flash ▷ Lápiz USB ▷ Llavero USB ▷ Stick de memoria ▷ “Uesebé” ▷ Memoria portátil ▷ NONAME ▷ Cacharro USB ▷ Portafotos / Portavirus
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Estructura de una cuenta de AdWords
Pendrives (Campaña)
Pendrives Pinchos USB
Memorias USB
Llaveros USB
Sticks de memoria
Lápices USB
Uesebeses
Cacharros USB
Campañas
Grupos de
Anuncios
Ayuda de Políticas publicitarias de AdWords
Google restringe la promoción de contenido relacionado con la atención sanitaria y medicamentos sin receta, las políticas cambian dependiendo del país y la legislación vigente.▷ Informarse sobre las políticas▷ Contactar con Google▷ Formulario para parafarmacias+Info: support.google.com/adwordspolicy/answer/176031?hl=es&ref_topic=1626336
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Adwords Red de Búsqueda“SEARCH”
Los anuncios se relacionan con las páginas de resultados de búsqueda según los términos o las frases que busca un
usuario.
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¿Dónde aparecen los anuncios de la red de Search?Junto a los resultados de búsqueda en la Red de Búsqueda de Google, Shopping, Maps, Imágenes, Grupos y Sitios denominados socios de búsqueda cuando un usuario busca su producto o servicio.
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Adwords Red de Búsqueda“SHOPPING”
Las campañas de Google Shopping son un escaparate adicional para exhibir los
productos de tu E-Commerce, cuando un usuario busca tu producto.
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¿Dónde aparece Google Shopping?Red de Búsqueda de Google, los sitios web de socios de búsqueda de Google que muestren productos que están a la venta y que tengan enlaces a estos, y en Google Shopping.
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Funcionamiento Google ShoppingSubdividimos el inventario en “grupos de productos” personalizados en función de cualquier atributo del producto (categoría, tipo de producto, marca, condición, ID del producto, etiquetas personalizadas) y cualquier nivel de detalle. A continuación, configuramos ofertas para cada grupo de productos en función de los objetivos de la campaña.
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Generar hoja de datos de productos
1. Crea tu cuenta de Merchant Centerhttps://support.google.com/merchants/answer/188924?hl=es
2. Verifica y reclama la URL de tu Webhttps://support.google.com/merchants/answer/176793?hl=es&topic=2493029&ctx=topic
3. Crea un Feed de Datoshttps://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=es
4. Cómo Registrar un Feed de Datoshttps://support.google.com/merchants/answer/188475?hl=es
5. Sube tu Feed de Datoshttps://support.google.com/merchants/answer/188477?hl=es&topic=2473864&ctx=topic
6. Vincula Merchant Center con tu cuenta de AdWordshttps://support.google.com/adwords/answer/2456103?rd=2&hl=es
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Adwords Red de “DISPLAY”
Las campañas de Adwords Display conectan con los usuarios que navegan por internet a través de millones de páginas vinculadas a
la red de display de Google.
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¿Dónde aparecen los Displays?
Funcionamiento:Los anuncios se relacionan con sitios web y Apps, cuando las palabras clave están relacionadas con el contenido de un sitio o los intereses de un usuario que navega por un sitio.Podemos segmentar los anuncios a determinados sitios, a páginas sobre temas específicos o a grupos demográficos, entre otros.Se crean audiencias específicas.
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Adwords Red de Display“Remarketing (Minorista)”
Es una forma de mostrar los anuncios a las personas que visitaron tu sitio web pero no llevaron a cabo la acción pretendida (por
ejemplo, comprar o registrarse).
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Remarketing
1. El usuario visita tu sitio web
2. Se almacenan las Cookies y la IP creando “listas de público”
3. Se identifica al usuario cuando navega y se muestra un anuncio
4. El usuario regresa a tu sitio web y realiza una acción
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¿Dónde aparece el Remarketing?
Igual que en Display...Los anuncios se pueden mostrar en la Red de Display de Google, que está formada por más de un millón de ubicaciones posibles e incluye:Sitios web de otros, que muestran anuncios de Google relevantes, Vídeos, Aplicaciones, Gmail, YouTube, Blogger y Google Finance.
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Adwords Red de Display“Gmail”
Llegar a nuevos clientes a través de Gmail: Más de 100 millones de usuarios
mensuales, mientras leen su correo.En España, unos 7 millones de usuarios.
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¿Dónde aparecen los anuncios de Gmail?
Publique anuncios desplegables interactivos encima de la pestaña Promociones de la bandeja de entrada de Gmail.
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Pague solo por el primer clic para desplegar el anuncio.▷ FuncionamientoSegmentación parecida a Display
Google TrendsTendencias de búsqueda para saber lo que interesa a la gente en un momento dado y la posición de cada búsqueda entre las demás.
+Info: www.google.es/trends/
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Herramienta de Google Trends (Ejemplo práctico)
▷ Google Trends○ ¿Van a crecer con el tiempo las búsquedas
que se hacen de tu empresa?○ ¿Los consumidores realizan búsquedas de tu
marca o de la competencia? ○ Obtén más información sobre tu marca (¡o
sobre cualquier cosa que te interese!) con esta herramienta.
▷ Ejemplo práctico con Google Trends○ “Parafarmacia” y “Farmacia online”
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Fichas de productos de un comercio electrónico
Un e-commerce no sólo es competitivo por el precio de los productos, sino por la
manera de explicar los beneficios de usar productos y servicios de su
empresa.
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Consejos básicos para superar a las fichas de producto de la competencia▷ Explicar detalles, normas, tamaños,
formatos.. mejor que la competencia.▷ Hacer recomendaciones de uso del producto.▷ Imágenes exclusivas y nuevas para Google.▷ Opción: Grabar un video como tutorial.▷ Ser especial y ayudar al cliente especificando y
transmitiendo una necesidad de compra real.▷ Utilizar una breve descripción que defina
perfectamente al producto, ¡es la clave para exportar contenido a otras plataformas!
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Datos de una ficha de producto▷ Nombre del producto
▷ Breve descripción
▷ Imágene(s) con detalles
▷ Precio
▷ Descripción completa
▷ Ventajas al comprarlo
▷ Características técnicas
▷ Marca
▷ Categoría(s)
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▷ Referencia
▷ (En) Stock
▷ Plazo de entrega
▷ Video, 3d, ..
▷ Nuevo/Usado
▷ Venta cruzada
▷ Compartir redes
▷ Opiniones clientes
Siempre visible: Funcionamiento de la tienda y pago seguro
Nombre del producto▷ Recomendado no exceder de 67 caracteres.
Si excedemos los buscadores acortarán el título,
aunque no pasa nada...
▷ Poner las palabras clave
importantes al principio.
▷ Utilizar la “Palabra clave”
que define al producto + “especificación del
producto” + “Marca”, este sistema mejora el
posicionamiento natural y reduce CPC.81
Nombre del producto relevanteLos productos en Google Shopping ganan relevancia
entre la búsqueda de los clientes y el anuncio de
“ficha de producto”.
CPC x Nivel de Calidad = Ránking de anuncio.
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Breve descripción del producto
En ocasiones se visualiza en las páginas de
categorías, novedades, productos relacionados, junto
a una fotografía mini, precio del producto y el botón
de ver producto y añadir al carrito. También se
puede usar en Shopping, en lugar de la descripción. 83
Descripción del productoEmpezar con los beneficios principales.INDICACIONES del productoAFIRMACIONES y VENTAJAS destacadas.MODO DE USO o Explicación ampliada de las característica del productoContenido del kit, Tipo de formato, La entrega (Punto de Venta, Carrito, Formulario)Más imágenes o vídeos que refuercen el mensaje.Composición o Licencias con vocabulario técnicoSugerir Productos Relacionados ¿Por qué va bien?
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Categorías de productos▷ Agrupar productos similares sin paginar mucho.
▷ Trabajar los contenidos de las categorías es ideal
si las fichas de productos son “malas”:
○ Si disponemos de miles de productos y no
tenemos tiempo de crear contenido.
○ Los productos son de terceros.
○ No tenemos autorización para modificar los
textos de los productos.
○ Tenemos “Fichas de producto” copiadas.
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Tendencias de futuro, los Micro-Momentos
Vamos a empezar con la cuarta serie, un video en YouTube de 21 minutos sobre los
micro-momentos
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Place your screenshot here
Micro-MomentosGoogle Partners Connect HD2 - 21 Octubre 2015 YouTube: https://youtu.be/7PjHkWq8LCc
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¡Gracias!Espero que disfrutes compartiendo la información
¿Alguna pregunta?Podéis contactar a través de:▷ [email protected]▷ gesdi.com
90
Créditos
▷ Sergi de Anta. Gesdi.com▷ Google PartnersEjemplos y casos prácticos▷ Marca Geoderm▷ Marca Pequeños Príncipes▷ Marca GU Planet▷ Marca Zona Barbacoa▷ Marca BIO MER
Todos los logos de las marcas y nombres: Google® Geoderm®, GU®, Pequeños Príncipes®, BIO MER®, Weber® son marcas registradas de sus respectivos propietarios.Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free: Presentation template by SlidesCarnival Photographs by Unsplash
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