Con más de 22 años al aire, La Tienda Ganadora se ha

encargado de conquistar a los TENDEROS, creando un

espacio exclusivo para ellos, basado en una

comunicación innovadora generando interacción de

la marca, la radio, el tendero y el consumidor final.

Antecedentes

Cada semana LA TIENDA GANADORA realiza suCARAVANA GANADORA en diferentes puntos de ventade la ciudad. Los patrocinadores participan con susvehículos, actividades y personal promocional.

CARAVANA Estrategia - Ejecución Local

Un día a la semana a partir de las 8:00 de la mañana y hasta las 5:00 de latarde recorremos el sector previamente acordado con los patrocinadores,visitando las tiendas, realizando actividades y llevando mucha alegría a todoslos tenderos participantes.

Simultáneamente a la caravana se realiza una actividad para el consumidorfinal mediante juegos como “El Sapo, Dado Ganador o El Metegol” con elobjetivo de ampliar la participación a la comunidad y así tener más rotaciónde inventarios en cada tienda.

Contamos con la presencia de un grupo musical o de entretenimiento consonido profesional que amenice los lugares por donde la caravana vapasando, perifoneo, carro valla brandeado con la marca, dos promotoras, uncoordinador de campo y una van brandeada para el personal de la activacióny los premios suministrados por la marca.

Visita aproximada a 15 tiendas durante el día elegido por el cliente.

Antecedentes

Caravanas pilas en la ciudad de Barranquilla.

Caravanas alimentos infantiles en Bogotá, Cali y Medellin.

Caravanas productos de belleza en Bogotá, Cali, Bucaramanga y Barranquilla.

Caravanas margarinas en Medellín.

Antecedentes

Caravanas línea de aseo en Bogotá.

Caravanas ferreterías en Bogotá.

Antecedentes

•www.latiendaganadora.com•www.antena2.com.co

•Apoyo de comunicación.•Promociones.

•Informes en directo.•Cuñas.

•Desarrollo de Campaña.

•Acercamiento de la marca con el consumidor final.•Interacción del consumidor final mediante juegos y música con la

marca.

•Rotación de inventario en las tiendas visitadas.•Apoyo al trade con el canal tradicional.

•Actividad mono marca que genera impacto en el tendero.

Actividades Tenderos

Radio Convocatoria

Actividad Consumidor Final

Marketing On Line

Antena 2 – La Tienda Ganadora Local(L a V - 3:30 pm a 4:00 pm)

Marca y slogan en presentación y despedida del programa.Marca y slogan en presentación de una sección.

Desarrollo del tema de campaña.Una cuña hasta de 30 segundos cerrando la sección.

La Cariñosa Local(L a V - 3:00 pm a 4:00 pm)

Marca y slogan en presentación y despedida del programa.Dos menciones en vivo hasta de 15 Segundos cada una.

Una cuña hasta de 30 segundos dentro del programa.

Antena 2 y La CariñosaDos informes en directo por hora hasta de 2 minutos desde el punto de transmisión.Mención de marca y slogan en 5 promociones diarias por cada emisora hasta de 10

segundos de lunes a domingo.Cinco promociones diarias de la caravana hasta de 20 segundos 3 días antes de la

transmisión.

Radio Uno Local(L a V - programación musical )

4 Menciones en vivo hasta de 15 segundos cada una.

Comunicación

Caravanas Rindemax Scott

CLIENTE: KIMBERLY CLARKMARCA: Scott RindemaxALCANCE: 6 caravanas, 1.200 redenciones, 360 anchetas entregadas a tenderos y consumidor final. ACTIVIDAD: Canal tradicionalCUBRIMIENTO: Cali

Evacuación de producto, fidelización detenderos y consumidor final.Redención de empaques con consumidorfinal.Entrega de premio ilusión a tendero.

Festival del Pollo Colombiano Fresco y con Sabor.

CLIENTE: FENAVI ALCANCE: 49 Caravanas, 304 puntos visitados, 19.669 contactos realizados y 37.788 personas

impactadas. ACTIVIDAD: Expendios de Pollo

y Grandes superficies. CUBRIMIENTO: 16 ciudades

Evacuación de producto, fidelización de Distribuidores de Pollo y consumidor final.

Entrega de premios consumidor final.

Caravana día de los amigos POKER.

CLIENTE: BAVARIA MARCA: CERVEZA POKERALCANCE: 4 caravanas, 58 tiendas visitadasY 359 premios entregados. ACTIVIDAD: Tiendas y canchas de tejo. CUBRIMIENTO: Villavicencio, Zipaquirá, Pacho, Ubaté, Guacheta, Gachancipa, Sesquile, Chocontay Villa Pinzón.

Evacuación de producto, fidelización de tenderos y consumidor final.

Entrega de premios tenderos y consumidor final porcompras de producto.

INVERSIÓN

NO INCLUYE EL VALOR DE LOS PREMIOS

MESES RADIO BTL TOTAL CARAVANAS CARAVANAS ADICIONAL

3 $ 140.543.489 $ 74.456.510 $ 215.000.000 12 1

6 $ 281.086.979 $ 148.913.021 $ 430.000.000 24 2

12 $ 562.173.958 $ 297.826.042 $ 860.000.000 48 4