Concepto de Publicidad
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Publicidad
Lic. Oscar Martín Lanegra
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Al final de clase, podremos…
Dominar el concepto de publicidad y comprender sus etapas.
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Concepto de Publicidad
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Concepto
Es la técnica de comunicación múltiple que utiliza, en forma paga, medios de difusión para la obtención de objetivos comerciales predeterminados a través de la formación, cambio o refuerzo de la actitud de las personas sometidas a su acción.
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La Espiral Publicitaria
Las 3 etapas de comunicación publicitaria se relacionan con el ciclo de vida del producto.
Luego, de acuerdo al desarrollo a la actividad comercial y el ciclo del producto, se abren las etapas nuevas de difusión.
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Etapa Pionera: Introducir el producto.- El producto es nuevo.
- Educar al consumidor.
- Mostrar una necesidad no cubierta.
- Demostrar cómo funciona.
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Etapa Competitiva: Diferenciar al producto.
- El producto es conocido.
- Demostrar por qué es superior.
- Reforzar por qué es relevante para el consumidor.
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Etapa Retentiva: Mantener el interés.
- El producto ya tiene una cuota de mercado.
- Se desacelera la competencia.
- Refrescar el vínculo con el consumidor.
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¿A qué etapa publicitaria pertenecen estos avisos?
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1. BILLOROU, Oscar Pedro, Introducción a la publicidad (Editorial “El Ateneo”, Buenos Aires, 1995).
2. -KLEPPNER PUBLICIDAD. Lane, Ronald, Whitehill, Karen. Pearson Educación. 2005.
3. KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary, Mercadotecnia (Prencite-Hall Hispanoamericana, México, 1996)
Bibliografía
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