DÍPTICOUn díptico es un brochure o folleto que consiste en una hoja

doblada al medio, doblez que forma una pieza consistente de 4 paneles o páginas. Generalmente, una tapa, dos páginas

de contenido y una última página con la información de contacto (aunque en muchos casos también se utiliza esta

última para especificaciones técnicas o contenido adicional).

Características

El tamaño más usual es A3 abierto (42cm de ancho x 30cm de alto).

Ideal para presentar empresas o proyectos, o publicitar productos de gran valor, o cuando la intención sea dar una buena imagen y la audiencia requiera una pieza de calidad (jefes, tomadores de decisiones, directorios).

También es usado masivamente en convenciones o ferias de negocios donde la audiencia está bien definida.

En algunos casos incorporan uno o más bolsillos para adjuntar hojas sueltas, tarjetas de presentación o inserts. La adición de estos bolsillos suele tener una alta incidencia en los costos de impresión.

Hay dípticos más pequeños como el A4 abierto (30cm de ancho x 21cm de alto), pero cuyo uso está más ligado al uso tradicional de los trípticos (publicidad masiva de productos o servicios).

Ejemplos

TRÍPTICOUn Tríptico es un impreso formado por una lámina de papel o cartulina que se dobla en tres partes.

Constituye un elemento publicitario ideal para comunicar ideas sencillas sobre un producto,

servicio, empresa, evento, etc.

Características

La forma de distribución de los trípticos es variada siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. También se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores.

En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa.

En el interior se despliega el argumentario de ventas exponiendo ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos. El juego de tres láminas que se van desplegando permite ir exponiendo los argumentos en un orden determinado de modo que vaya creciendo el interés del cliente.

Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto, etc.

Otra acepción de tríptico es la de tabla compuesta por tres hojas en la que las laterales se doblan sobre la central. Se trata de un soporte muy común para la imaginaria religiosa, y otros temas. Pueden llevar ilustraciones o colores llamativos para llamar la atención.

Ejemplos

FOLLETOUn folleto es un impreso de varias hojas que sirve como instrumento

divulgativo o publicitario.Su forma de distribución es variada: situándolo en el propio punto de venta,

mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de otra publicación.

Las cadenas de distribución se sirven regularmente de folletos para dar a conocer a los clientes de la zona las ofertas de la semana, del mes o del año.

Características

Títulos y subtítulos claros y atractivos. Realizar argumentaciones completas. Explicar

densamente los beneficios del producto o servicio y hacer un resumen de los mismos.

Incluir un buen número de fotografías en las que aparezcan los productos así como demostraciones de su funcionamiento.

Adjuntar pies de foto explicativos. Acompañar el texto y las fotografías con

diagramas o dibujos. Realizar un recorrido lógico por los diferentes

productos y argumentaciones

Ejemplos

CATALOGOEl catálogo es una publicación empresarial cuyo fin es la promoción

de productos o servicios que una compañía ofrece. En éste una compañía encuentra la manera más ordenada de exponer sus

productos o servicios al público consumidor y generalmente está compuesto por varias imágenes que presentan visualmente los productos o los servicios que en él se ofrecen. El catálogo es

principalmente visual.

Características

Portada: Se llama portada a la primera página del catálogo, a la tapa, si se quiere. La portada es su carta de presentación. Debe ser llamativa, atractiva pero no sobrecargada. Ésta debe dejar en claro que es un catálogo de su compañía, respetando la coherencia visual y presentando de forma visible su logo corporativo. No es conveniente que se sobrecargue la portada con muchos productos sino que es mejor una clara presentación de su compañía y de que eso que se está observando es un catálogo que ofrecerá sus productos. No sobrecargar la portada para no ahuyentar a los potenciales clientes no quiere decir que no se puedan colocar productos en ella. Por el contrario, es una buena estrategia presentar un producto que tenga mucha demanda o que caracterice a su compañía o quizá una muy buena oferta con el precio destacado. La portada tiene la doble función de presentar a su compañía como proveedora del catálogo como de ser el anzuelo para pescar lectores.

Contenido: Se llama contenido a las páginas internas del catálogo, las que se encuentran entre la portada y la contraportada. El contenido es como un Mall en su catálogo, es el momento en que los lectores recorren las páginas buscando qué comprar, buscando precios y ofertas. El contenido se puede dividir por secciones, por ofertas o por lo que se desee siempre teniendo en cuenta un criterio de orden. El orden caracteriza al catálogo. Sin embargo, como hemos dicho que en la portada no se debe sobrecargar la exposición de productos, en el contenido este aspecto se debe explotar al máximo. En el contenido no se debe incluir (o se debe incluir la menor cantidad posible de) información que distraiga al lector. En esta parte del catálogo lo que nos interesa es que el lector preste toda su atención a los productos y, en algún caso, al texto que presenta sus características básicas. Es de suma importancia ser cuidadosos a la hora de diseñar el contenido porque éste debe combinar la exposición de la mayor cantidad de productos con un orden fácil de seguir.

Contraportada: Se llama contraportada a la última página del catálogo. La contraportada puede ser una continuación del contenido, ser su última página o puede presentar características propias. Si se utiliza para página de contenido, el criterio será el mismo que sigue el resto de las páginas de contenidos: presentar la mayor cantidad de productos de manera ordenada. En cambio, si se le quiere dar a la contraportada un carácter particular, se puede colocar en ella toda la información referente a las formas de pago o a la manera de contactarse con su compañía (dirección , teléfono, correo electrónico, sitio Web, etc.).

Ejemplos

PERIODICOEl periódico es una publicación de periodicidad constante (de ahí su nombre),

generalmente diaria, con el propósito fundamental de informar objetivamente a la ciudadanía de los acontecimientos más importantes

sucedidos recientemente. En resumidas cuentas, el periódico es lo que queda en nuestras manos después de tirar a la papelera los múltiples folletos

publicitarios, suplementos varios, fascículos coleccionables sobre el Antiguo Egipto y figuritas de porcelana en miniatura con que amablemente nos obsequia el vendedor cuando requerimos sus servicios. Existen unos

enormes contenedores de reciclaje ubicados en las inmediaciones de todos los quioscos, acondicionados a tal efecto para facilitar el proceso de pelado

del sobrante supérfluo periodiquil.

Caracterices Portada: La parte más importante del periódico. Un buen titular puede marcar la diferencia entre

adquirir ávidamente el ejemplar o decantarse por ese apetitoso paquete de chicles mientras se hojean someramente las páginas en el mostrador del quiosco bajo el consabido comentario de "¡Oiga, esto no es una biblioteca!". Por ese motivo, la aburrida realidad puede ser uno de los mayores obstáculos para la buena marcha económica de un periódico. Afortunadamente, los astutos redactores saben sortear hábilmente tan farragosa contrariedad con altas dosis de creatividad literaria y tipografías de tamaños insospechados.

Opinión: Sapientísimos columnistas que iluminan a las masas con sus brillantes observaciones de la realidad cotidiana. Todo periódico que se precie debe contaer con varios de estos genios, además de con una sección de "Cartas al Director" donde los lectores puedan mostrar su indignación/admiración hacia el último y polémico artículo publicado.

Nacional: Los divertidos comentarios de nuestros políticos patrios en el congreso o en el recreo. Esencialmente resumible en "Gobierno, ¡Muy Bien!; Oposición, ¡Muy Mal!" o "Gobierno, ¡Muy Mal!, Oposición, ¡Muy Bien!" en función del tinte político del rotativo a analizar. (En algunas ocasiones, esas son, literalmente, las expresiones utilizadas).

¡Antes sólo me lo traía, pero ahora, además, me hace el Sudoku! Internacional: Noticias que no interesan a nadie, porque ocurren muy lejos. Suelen referirse a

cataclismos, inundaciones, atentados terroristas o política exterior estadounidense. Economía: También conocida como "Sección ventilador" por el reconfortante efecto térmico

producido en la cara del lector en el momento de pasar las páginas a gran velocidad en busca de la siguiente sección.

Deportes: La sección menos leída del periódico, dado que nadie comete el error de leer un periódico de información general antes de su ración diaria de prensa deportiva especializada.

Pasatiempos/Horóscopos/Programación televisiva/Anuncios por palabras: El núcleo duro del periódico, toda vez hemos superado las secciones de relleno anteriormente glosadas. Especial atención merecen los anuncios de "Relax", especialmente cuando vienen acompañadas de fotografía ilustrativa.

Ejemplos

REVISTALa Revista es un tipo de publicación, por lo común semanal,

que ha de atraerse al lector, no por el interés de la noticia inmediata (que de ello se ocupa cotidianamente el diario) si no por la utilización de otros

elementos técnicos entre los que el “grabado” ocupa el primer lugar. A ello viene precisamente la denominación de la “ revista” que “revé” o “vuelve a

ver”. La revista tiene esas noticias ya dadas a conocer por el diario para incorporarles aditivos que la complementan. En comparación con el diario, trae

valores inéditos como la sugestión del público, la imagen, color, etc.

Características

No hay reglas, existen revistas desde 16 páginas hasta 40 páginas o más.

El contenido varía de acuerdo a su orientación, puede ser deportiva, política. económica, de salud, hogar, variedades, solo para hombres, solo para mujeres, etc, etc.

Las fotografías y láminas o gráficos pueden ir de acuerdo al criterio de los editores.

La diagramación y el diseño también no es matemático. Depende del gusto de quien la realiza.

Información general

  Título completo de la revista Instituciones publicadora Objetivos de la revista Misión de la revista Áreas de interés de la revista Historia de la revista Periodicidad Título abreviado Indización Estructura de la revista Copyright y reproducción Patrocinadores Diseño e implementación técnica de la versión electrónica.

Ejemplos

LIBROUn libro (Etimología: de latín liber, libri, membrana, corteza de

árbol) es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también

llamadas cubiertas.Según la definición de la Unesco, un libro debe poseer 50 o más

hojas. Si tiene menos de 50 sería un folleto.

Características

Normalmente, un libro es impreso en grandes hojas de papel, donde se alojan 8 páginas a cada lado. Cada una de estas grandes hojas es doblada hasta convertirla en una signatura de 16 páginas. Las signaturas se ordenan y se cosen por el lomo. Luego este lomo es redondeado y se le pega una malla de tela para asegurar las partes. Finalmente las páginas son alisadas por tres lados con una guillotina y el lomo pegado a una tapa de cartón. Toda esta tarea se realiza en serie, inclusive la encuadernación.

En el caso de que las hojas no sean alisadas mediante un proceso de corte, se habla de un libro intonso.

Las imprentas más modernas pueden imprimir 16, 32 y hasta 64 páginas por cara de grandes hojas, luego, como se mencionara más arriba, se las corta y se las dobla. Muchas veces el texto de la obra no alcanza a cubrir las últimas páginas, lo que provoca que algunos libros tengan páginas vacías al final del mismo, aunque muchas veces son cubiertas con propaganda de la editorial sobre textos del mismo autor o inclusive otros de su plantilla.

Los importantes avances en desarrollo de software y las tecnologías de impresión digital han permitido la aplicación de la producción bajo demanda (En inglés el acrónimo P.O.D.) al mundo del libro. Esto está permitiendo eliminar el concepto de "Libro Agotado" al poder reimprimirse títulos desde un sólo ejemplar, y se está fomentando la edición de libros en tiradas muy cortas que antes no eran rentables por los medios tradicionales.

Cómo aplicación más innovadora, las librerías electrónicas más reconocidas están además ofertando a todo el mundo libros que no son fabricados hasta que son vendidos. Esto es posible sólo por estar dados de alta en los sistemas de producción de compañías internacionales como Lightning Source, Publidisa, Booksurge, Anthony Rowe, etc.

Ejemplos