Conectando Generaciones - Por Flora Pérez Garay
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CONECTANDO GENERACIONES
BIENVENIDOS AL FUTURO
BIENVENIDOS A TU MUNDO
UN MUNDO DE CAMBIOS
EL CLIMA HA CAMBIADO
ACCESO A LOS MEDIOS ES MUCHO
MAS GRANDE
WWW.
SOCIEDAD DE LA BANDA
ANCHA • La velocidad es esencial.
• Sacamos la comida del microhondas antes de tiempo.
• Si el printer se tarda arrancamos el papel.
• Queremos la música sin pausas.
SATELLITE RADIO CABLE TV
BROADBAND
STREAMING
NETFLIX
HULU
AMAZON VIDEO
PANDORA
LAS NOTICIAS VIAJAN MAS
RAPIDO
BUENAS O MALAS
EBOLA / BOSON DE HIGGS
LAS FRONTERAS DESAPARECEN
LAS MARCAS SON GLOBALES
VISION GLOBAL DE LOS
PROBLEMAS
DESDE LA COMODIDAD DE NUESTRO HOGAR
CELEBRAMOS EVENTOS GLOBALES
OLIMPIADAS, OSCARS, LA COPA MUNDIAL
CAMBIO DE PODER
DEL PODER POLITICO AL PODER DEL
CONOCIMIENTO
CONCENTRACION DE RIQUEZAS EN
UNOS POCOS.
Y LOS MAS POBRES OCUPADOS
UN MUNDO INSTANTANEO
ACCESO INMEDIATO A
TODO. INFORMACION,
NOTICIAS, COMIDA, ENTRETENIMIENTO.
EXPERTOS AL INSTANTE.
Google al instante del tema.
CONSUMIDOR PODEROSO
EMPODERADO POR LA
INTERNET Y LAS REDES
SOCIALES
UN MUNDO TRANSPARENTE
CERO PRIVACIDAD.
ROBO DE IDENTIDAD
Delatores/ derecho a saber
AMATEURS SON LOS TESTIGOS
DE LA HISTORIA
Los testimonios digitales son
transmitidos al instante al mundo
entero
UN MUNDO CONECTADO
EL MUNDO ES PLANO
Multi_viral
UN MUNDO DE CONTRASTES.
UN MUNDO DE ABUNDANCIA
UN MUNDO DE HAMBRE
UN MUNDO DONDE LOS DESASTRES SON EL SHOW.
DESASTRES SON MAS GRANDES
KATRINA
MINEROS DE CHILE
IRAK
9/11
TSUNAMI
VUELO DE MALASIA
UN MUNDO DONDE LOS
PERDEDORES SON
CELEBRIDADES
UN MUNDO DONDE LAS
CELEBRIDADES SON LIDERES.
INSTITUCIONES EN CRISIS
TERRORISMO
LINEA BORROSA ENTRE LA
REALIDAD Y LA FICCION.
ACCEPTACION DE LA
DIVERSIDAD EN LA VIDA DIARIA
NUEVOS VALORES
MEZCLA DE RELIGIONES
NUEVOS LIDERES ESPIRITUALES.
CAMBIOS EN CONDUCTA
Un gesto de cortesía es quitarse los
audífonos
No contestar el teléfono
Darle like a un posting
MAS GENERACIONES
COINCIDEN.
78 millones de Baby Boomers
56 millones de Gen X
76 millones de Gen Y
DIFERENCIAS GENERACIONALES
DESAPARECEN
Los niños le enseñan a sus padres y a sus maestros sobre tecnología.
Los hombres sobre 30 años son los consumidores más grandes de video juegos.
Jovencitos son fundadores y CEO ‘s de compañias.
BETHANY MOTA - I billón de amigos- $850,000 ingresos
ESTE EL NUEVO MUNDO.
EL LEGADO DE PREVIAS
GENERACIONES
Y NUESTRO LEGADO A LA
PROXIMA.
LO QUE UNA GENERACION NO
TOLERA
LA PROXIMA LA ABRAZA
CUANDO entendemos los VALORES Y MOTIVACIONES
de cada generación nos ayuda a desarrollar
estrategias de comunicación y un lenguaje creativo que
conecta.
ENTREMOS A LA MAQUINA DEL TIEMPO
CONECTANDO GENERACIONES
RADIO GENERACION 1926- 1945
BABY BOOMERS 1946- 1965
GENERACION X 1966-1985
GENERACION Y 1986- 2005 ( Milenios)
GENERACION Z 2006 - ( generación conectada)
GENERACION SILENTE, DE LA
RADIO
GENERACION RADIO 1926-1945
Gran Depresión- Sacrificadas – tenían que dejar la escuela por el
trabajo. Extrema pobreza en Puerto Rico.
Electrificación Al Proveer electricidad / Había trabajo
La radio trajo la unificación
Segunda Guerra Mundial- Todo cambió. Los soldados ya comenzaron a ver
el mundo..
El temor siempre presente.
LA GRAN DEPRESION
ELECTRICIDAD/ RADIO
Guardar las migajas de pan
BABY BOOMERS 1946-1965
No confies en nadie sobre 30.
BABY BOOMERS
Esta generación muy grande de la
posguerra, dictó los eventos culturales y
tendencias de mercadeo for 50 años –
desde los programas de TV, hasta los
Beatles y el estilo de carro . Los Baby
Boomers dictaban el camino.
BABY BOOMERS
INFLUENCIAS EN SU VIDA
La guerra de Vietnam, servicio militar obligatorio y las protestas.
Derechos civiles.
Televisión
VIETNAM protestas / servicio militar obligatorio.
TELEVISION
El centro de cada
hogar
Las Noticias eran las
mismas para todos.
Base para la cultura
popular.
Liberación Femenina
Derechos civiles
GENERACION YO
Liberales
Deseo de cambio
rápido.
Hacer el amor no la
guerra.
El colectivo
Sin limitaciones.
Podías llegar a ser lo que
quisieras, ir dondequiera,
hacer lo que quieras
siempre y cuando
estuvieras dispuesto a
trabajar por ello.
BABY BOOMERS
Idealistas
El mundo es nuestro
Liberales
Tienen la obligación de hacer este mundo mejor.
Al final se unieron al sistema y el mundo corporativo.
GENERATION X
GEN X 1966- 1985
Multi culturales/ diversos
Cambio de actitudes/ aprendiendo a coexistir
SIDA
Comienzos de la tecnología ( ATARi)
Niños bajo llave ( los padres tenían que salir a
trabajar y los dejaban solos.)
Cerro Maravilla
Guerras televisadas (Kuwait- desert Storm)
GENERATION X
Generación más reducida y la más educada.
Desilusionados con el gobierno y las
instituciones.
Siempre piensan que se merecen más porque
han trabajado y han estudiado para eso.
El desplome de la economía los dejó sin
esperanzas y endeudados.
Son muy independientes y no tienen luchas
colectivas.
GENERATION X
Aparentan ser vagos, desleales, creen que
se lo merecen todo y necesitan
gratificación inmediata”
Harvard Business Review
Cuando empezaron a cortarse trabajos etc, ellos perdieron
su sentido de lealtad y compromiso.
Pero son muy leales a sus proyectos y a sus profesiones.
GEN X
VALORAN
Flexibilidad ( quieren trabajar desde la casa)
Electrónicamente
Quieren tiempo con sus amigos y familia
Competencia ( Xtreme sports)
Gratificación instantánea
Los regalitos, las recompensas, etc.
La influencia de los Happy meals ?
GEN X
Pero son adaptables y han sabido cortar
aquellas cosas que para ellos son
importantes. ( viajar,salir al cine, a bailar o
a comer).
GEN Y Born between 1985 and 2005
C U L8R
Los Millenials
GENERATION Y
Estamos en la época del Trabajador joven
y conocedor . Y la Generación Y es la más
enérgica y más productiva en la historia de
la humanidad con la mayor cantidad de
información en sus cerebros y a su
alcance. ( multi-task)
MILENIOS
Están empoderados por la tecnología.
Viajan el mundo, suben al Everest y van a
las amazonas en Youtube, pero no saben
comportarse en ambientes de trabajo.
Es una generación empobrecida, sin
empleo, sin ahorros.
Su mayor posesión es su celular
inteligente.
MILENIOS
Creen que son capaces de lograrlo todo.
No creen en las instituciones, no cree en los
Políticos ni en los dirigentes.
Se unen a causas de su selección y se
preocupan por el ambiente, etc.
Son independientes pero quieren mentoría o
supervisión para tener éxito a su manera, en
una relación de equidad y respeto mutuo.
MILENIOS
Impactados por guerras en la televisión, crisis
económica, las imágenes de septiembre 11 y
del Tsunami.
Les gusta envolverse en proyectos para
desarrollar nuevas destrezas y creatividad.
Son apegados a sus padres aunque se parecen
más a sus bizabuelos.
MILENIOS
Son diferentes a las generaciones
anteriores.
Estos han sido consentidos, nutridos y
programados con múltiples actividades
desde infantes, para que funcionen al
máximo pero necesitan mucho
reconocimiento.
Reconocen su valor.
GEN Y
Generación nacida con la tecnología…y
según esta evoluciona se adaptan
rápidamente. Nosotros la aprendemos ellos
la saben como primer idioma.
Quieren aprender con experiencias. Y
tener un trabajo con propósito.
Creando su propio horario
Espacios compartidos/ movilidad
GEN Y
Viven a traves de Messenger, facebook,
whats app, twitter, You Tube, instagram,
snapchat, pinterest, second life…
GENERACION Z
“ACCESS es un medio que representa la
voz de la Generación Z - Post Modernista.
Desafiantes y arquitectos de nuevos
horizontes. Capaces de crear enormes
colaboraciones y conectar al mundo. Libre
de pensamiento y dispuestos a sonreír
ante la vida.”
GENERACION CONECTADA La tecnología está integrada a su sistema.
No conocen un mundo sin tecnología.
Hacen multi tareas y lo hacen bien.
No usan e-email. IM, Whatss App,
Snapchat.
Lo quieren todo ahora. La velocidad es
esencial.
Pronto entran al mundo laboral.
COMO SE LLEGA A ESTAS
GENERACIONES HOY
CONSUMIDOR DE HOY
Defina a sus consumidores no por edad sino por actitud.
Escuche y suelte el control.
Sea flexible
Déle opciones aunque tengan que seguir las reglas.
Sea sincero, honesto y empático.
Adapted from
Yankelovich Partners
Marketing Resistance Survey
SIGA ESTAS NUEVAS REGLAS
DISEÑE PROGRAMAS O CAMPAÑAS CON EL MENSAJE PRECISO PARA CADA GENERACION Y CON RELEVANCIA.
PARA GEN X , Y CREAR PROGRAMAS DE UTILIDAD.
CREA ESTRATEGIAS DE PARTICIPACION.
INTEGRE UN SENTIDO DE AVENTURA , DESCUBRIMIENTO Y ALEGRIA EN SU MARCA.
NUEVAS REGLAS
HAGALOS LUCIR BIEN ENTRE SUS IGUALES.
ABRACE LO DIFERENTE
RECOMPENSELO
APRENDA SU IDIOMA
EL DISEÑO GRAFICO ES FUNDAMENTAL
LA VELOCIDAD ES ESENCIAL
Su idioma y sus amigos
CAMPAÑA
PORQUE FUE UN EXITO
El control estaba en el consumidor
Decidía si participaba o no
Le daba poder de emplazar a otros
La daba participación en una causa
Le daba protagonismo
TEMAS QUE UNIFICAN
… ambiente verde
… comunidad
… diversidad
Esperan excelentes diseños debido a la
influencia de IKEA, APPLE. NIKE,
IPHONES Y GALAXY
OPORTUNIDAD PARA
COOPERATIVAS
DEVOLVER LA ESPERANZA
Y LEGAR A LAS PROXIMAS
GENERACIONES
PROGRAMA PARTICIPATIVO
De desarrollo de pequeños negocios
impulsados por un micro préstamo y el
apoyo de desarrollo,asesoría de la
cooperativa para impulsar su éxito.
Si 33 cooperativas adoptan 10 proyectos
cada una sería sobre 300 nuevas
empresas que evitarían que estos jóvenes
caigan en la extrema pobreza.
SOMOS DIFERENTES
Si nos abrimos a implantar estas nuevas
reglas y aprender a aceptar y comprender
que todos estamos formados por diferentes
circunstancias, tal vez podamos formar
líderes dignos de dirigirnos como
merecemos.
LIDER REVOLUCION HONG KONG – 17 Años
Premio Nobel – 17 años Malala Yousafsai
ABRAZA LOS CAMBIOS