Conferencia Antoni Gutiérrez-Rubí "Storytelling para la construcción del mensaje político"
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Antoni Gu)érrez-‐Rubí @antonigr
STORYTELLING PARA LA CONSTRUCCIÓN DEL
MENSAJE POLÍTICO
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CONTAR HISTORIAS
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Narrar, relatar, contar historias…
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es un hecho universal
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inherente al ser humano
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Contar cuentos nos hace humanos
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El lenguaje humano se debe a adaptaciones evolu?vas que se dan exclusivamente en seres humanos (Homo Sapiens).
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La conducta lingüís?ca en los humanos no es de )po ins)n)vo,
sino que debe ser adquirido por contacto con otros
seres humanos
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Esta capacidad humana de desarrollar lenguaje, permite comunicar ideas y emociones por medio de un sistema de sonidos ar?culados, de trazos escritos y/o de signos convencionales
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PALABRAS
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Con ellas, se hace posible la relación y el entendimiento entre individuos.
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Realidad
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El lenguaje humano posibilita la expresión del pensamiento
y la exteriorización de deseos y afectos
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«Escribimos para cambiar el mundo (…). El mundo cambia en función de cómo lo ven las personas y si logramos alterar, aunque sólo sea un milímetro, la manera como miran la realidad, entonces podemos cambiarlo.» James Baldwin James Baldwin
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¿PORQUÉ CONTAR HISTORIAS?
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El storytelling es la máquina de crear historias
y formatear las mentes
Chris?an Salmon
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Palabras que dibujan, que generan percepciones… …emociones que guían a nuestras neuronas
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Palabras que evocan...
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Marcos mentales (frames)
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A través del relato, compar?mos: valores, visiones, miedos,
ideales, sueños...
Nos sen)mos parte de una comunidad
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Las historias nos unen, generan vínculos emocionales, nos permiten iden?ficarnos con el otro, conectar de una manera profunda y duradera.
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El relato trata temas universales (vida, amor, muerte, men?ra, fe, dolor, esperanza...) grandes y pequeñas cues?ones que se dan co?dianamente en el día a día
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Se trata de transformar los mensajes que queremos transmi?r en historias que lleguen, que impacten... que se puedan recordar fácilmente y que permitan sen?rse iden?ficado
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De la acción de la historia, a la emoción.
De la emoción y la evocación, a la reflexión.
Y de la reflexión… al paso que provoca la
acción transformadora.
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STORYTELLING y SOCIEDAD DIGITAL
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NUEVOS CIUDADANOS
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«La gente no compra productos, sino las historias que esos productos representan. Así como tampoco compran marcas, sino los mitos y arque)pos que estas marcas simbolizan.»
Ashram Ramzy
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«Una marca que llega a su mente consigue un comportamiento, una marca
que llega a su corazón consigue un compromiso».
Sco_ Talgo
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NUEVAS REALIDADES
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NUEVOS MENSAJES
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STORYTELLING y POLÍTICA
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Las palabras son la semilla de los cambios y las transformaciones...
…y los relatos polí)cos, el proceso por el cual
estas palabras devienen en proyectos polí)cos
compar)dos.
El relato en polí)ca
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Micropolí)ca
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El discurso racional, estrictamente argumental, puede no ser suficiente. Sin sus?tuir el proyecto ideológico, el polí?co debe construir un relato capaz de movilizar a los ciudadanos y de vincularles emocionalmente con el proyecto que se lidera
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Las vivencias polí)cas deben conver)rse en experiencias personales y colec)vas.
Sólo la idea vivida (compar)da) es la que no se olvida.
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STORYTELLING y ELECCIONES
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El nuevo mensaje polí)co Existe un desgaste de la polí)ca, y un cansancio ciudadano de las viejas y tradicionales campañas, con un mensaje central y nulas relaciones. En cambio, asis)mos a un renovado interés por las emociones y las percepciones.
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La clave de la nueva comunicación polí)ca es el discurso emocional: llegar al corazón de los electores.
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Emocionarse para emocionar. Esa es la clave.
Emocionarse por el cambio social, por las nuevas ideas y por los retos,
generar ilusión.
Sin palabras y hechos que emocionen no es posible ar)cular discursos.
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"Cuando un régimen le )ene miedo a un lápiz,
es un régimen de papel"
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Relato asociación clara a valores, a ideas clave, a nuestros elementos diferenciadores, a la propia personalidad...
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con una estructura bien definida: comienzo, desarollo y final
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con empada, vinculación emocional, ligando el mensaje a un recuerdo, a una sensación vivida, a una sensación posi?va.
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Palabras, mensajes directos, cortos y concisos, que refuerzan la narración.
Pequeños mensajes que permiten otra narra?va polí?ca muy diferente de la publicitaria, de naturaleza analógica
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Es pintar con palabras y poder imaginarlas
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VÍNCULOS EMOCIONALES
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Los tristes no ganan elecciones (ni lideran, ni seducen, ni convencen…)
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Las historias movilizan emociones, mucho más que los argumentos.
Storytelling para conectar de una manera directa y emocionante con los electores.
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EXPERIENCIAS
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De lanzar mensajes, a propiciar experiencias
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MEMORABILIDAD
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COMPARTIR
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Las historias se explican de modo que se puedan difundir fácil y rápidamente
El poder de Internet mul)plica la capacidad de expansión del relato porque aumenta la capacidad de los narradores, de las voces…
Las posibilidades virales de la cultura digital amplifican el mensaje implícito en el relato polí)co.
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PERSONALIZAR
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Existe una crisis de confianza y una tendencia a la personalización de campañas (candidatos, gobernantes) en detrimento de las ins)tuciones (par)dos y organizaciones), propuestas o ideologías
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LIDERAZGO
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El storytelling es una herramienta clave por su capacidad de generar confianza que nace, evidentemente, de la relación personal, y de conocer e iden)ficarse con la historia que cuenta el candidato.
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![Page 75: Conferencia Antoni Gutiérrez-Rubí "Storytelling para la construcción del mensaje político"](https://reader034.fdocumento.com/reader034/viewer/2022051115/55cf92ce550346f57b99ad3a/html5/thumbnails/75.jpg)
Del Follow me a llegar todos juntos y a )empo
Carisma y auten)cidad
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LA FUERZA DE LAS IMÁGENES
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Las imágenes refuerzan nuestro storytelling.
Es básico entenderlo y difundir nuestra historia a través de fotograhas, escenograha, vídeo…
Mul)formato, mul)pantalla
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DEL STORYTELLING AL STORYDOING
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El Storytelling se planteó como una nueva oportunidad para la polí)ca: una oportunidad para humanizar a los representantes y para reconquistar a los representados a través de historias
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Sin embargo, la técnica del storytelling trajo consigo un peligroso poder persuasivo. Capaz, incluso, de simplificar la polí)ca hasta el punto de lograr que se olviden los problemas reales, que son, a fin de cuentas, las historias más dihciles de vender.
Storytelling Politaintment
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El mero relato polí)co, o vender como tal el storytelling, ha perdido efecto… Los polí)cos han abusado del relato y, en consecuencia, han minado su banco de confianza.
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Del storytelling al storydoing Como ya no es suficiente con contar las historias, se opta por hacerlas, por llevar adelante acciones ejemplificadoras.
En las organizaciones storydoers, las historias funcionan transversalmente, dentro de ellas, guiando el rumbo de todas sus ac)vidades; también fuera de ellas, logrando cau)var y contagiar a su público.
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El storydoer desarrolla sus historias junto al público, ya no las cuenta en solitario ante un atril, sobre un escenario, sino que las hace y hace que las hagan. Las construye. Se trata de relatos vivos y dinámicos, relatos que son lanzados y guiados desde arriba, pero que son alimentados desde abajo..
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En La)noamérica, y quizá sin pretenderlo, encontramos a algunos protagonistas en esto del storydoing. Líderes que, a través de acciones revolucionarias, nos han ido contando sus historias personales.
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La polí)ca del relato que empodera a la mul)tud desde el compromiso personal
Donde la narración se vuelve coral
Frente a una tozuda realidad, sólo un discurso capaz de generar una ilusión colec)va puede ofrecer confianza a la
ciudadanía
Construyendo la Polí)ca del Relato
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Del storydoing al make history hay un sólo paso: de hacer y vivir las historias a, sencillamente, convencer a los electores a que
lo acompañen a uno para:
Hacer Historia
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La polí)ca del relato es la construcción del
nosotros
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Quien tenga la mejor historia…
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Quien sepa transmi)rla con verosimilitud, credibilidad, auten)cidad, proximidad, cercanía, y en primera persona…
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GANA
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FIN