Conferencia Creatividad CampañAs Electorales
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“Desatar pasiones Ciudadanas”
ANTANAS MOCKUSAlcalde de Bogotá 1995-982001-04
La ilusión de tener un alcalde imaginativo.
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EL CUENTO DE LA CREATIVIDAD
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El Cuento de la Creatividad
El mito del loco
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El mito del fumado
El Cuento de la Creatividad
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El mito del inspirado
El Cuento de la Creatividad
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El mito del premiado
El Cuento de la Creatividad
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A la largaUn creativo no es más que un pintor de letreros
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Un mercachifle con criterio
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Un oído observador
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Un tipo con la capacidad de conectarse con la mente del público
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Identidad
Notoriedad
Posicionamiento
Adhesión a una posición
Intención de voto
¿Qué se busca en una campaña electoral?
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Ivonne Baki- identidad del 0,03% al 97% Estrategia – la irreverencia – el YUCAZO
“A esta señora no le siguen ni los perros hambrientos en la calle” lfc
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Cuando se tiene mucho por ganar y nada por perder
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“Pelear contra el gorila”
Salir golpeado pero hacerse famoso
La forma dura pero rápida de subirse al escenario
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Presentar los monstruos
El pasado-partidocracia-el congreso
Los miedos como argumento de persuasión
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Imaginar el futuro
El paraíso soñado-el cambio esperado
Los sueños y lasExpectativas.
La buena fe como comportamiento crónico.
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Presentar los monstruos Imaginar el futuro
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Presentar los monstruos Imaginar el futuro
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Los insumos de la creatividad para la construcción del mensaje:
•Los datos de la investigación•La personalidad del candidato•La propuesta del candidato•Los lenguajes
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LOS DATOS DE INVESTIGACIÓN•¿Qué mismo le importa a la gente?•La gente miente cuando le preguntan.•¿Decir lo que el público quiere oír?•¿Decir lo que el candidato quiere decir?•Leer los negativos en lugar de los positivos
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La personalidad del candidato
•El carismático•El tímido•El académico•El polémico•El irreverente…
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La propuesta del candidato
•Única•Interesante•Posible•Próxima•Sencilla
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Los lenguajes
•Verbal •No verbal•La imagen•Los medios…