Conocer los fundamentos básicos que
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• Conocer los fundamentos básicos que
deben considerar para que nos podamos
comunicar a través de una imagen digital.
Objetivo
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Competencias
Genéricas: Habilidades digitales:
Opera la computadora y demás medios electrónicos para obtener información, comunicarse con colegas, clientes, proveedores, entre otros, sin desperdicio de recursos.
Atributos :
1. Emplear las tecnologías de información y comunicación como herramientas para la apropiación, desarrollo y aplicación de los métodos de aprendizaje, investigación y comunicación.
Comunicación: 12. Utiliza las tecnologías de la información y comunicación para investigar, resolver problemas, producir materiales y transmitir información.
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Comunicación a través de las imágenes digitales
Las imágenes son
las unidades de
representación del
lenguaje visual.
Las palabras lo son
en el lenguaje
escrito.
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Semiótica o Semiología
• Ciencia prácticamente desconocida para la
mayoría. El estudio de los signos nos ayuda a
poder entender cómo percibimos el mundo que
nos rodea.
• El ser humano, como ser pensante, busca el
significado de las cosas, tiene un pensamiento
creativo y éste se comunica mediante los
signos.
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Comunicación a través de las imágenes digitales
• Vivimos en una sociedad dominada por los
medios de comunicación:
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Comunicación a través de las imágenes digitales
Una imagen nos transmite :
• Conocimiento.
• Emociones.
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Semiótica de la imagen
Ciencia o disciplina que estudia los sistemas de signos: lenguas,
códigos, señalizaciones, etc.
Estudio de los signos, su estructura y cómo se relacionan
el significante y el significado.
Es una ciencia que estudia tanto la comunicación escrita como la
oral y la visual.
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Características de una imagen
•Definición exacta del objeto
Significado
• Es la imagen que se proyecta nuestra mente del objeto.
Significante
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Características de una imagen
• Fiel
• Cariñoso
• Amigable
Significado
• Animal
• Canino
• Tiene cuatro patas
• ladra
Significante
Referente
Signos
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Semiótica de la imagen
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Semiótica de la imagen
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Semiótica de la imagen
Significante: imagen icónica de una
copa de vino.
Significado:
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Lenguaje visual
• Es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro
relacionado con la manera de como
interpretamos lo que percibimos a través de los
ojos.
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Lenguaje visual
• Todo proceso comunicativo se rige por un
esquema convencional en el que el emisor hace
llegar a un receptor un mensaje a través de un
canal que tiene como objetivo final la
respuesta del receptor.
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La gramática Visual
• Conocer las procesos y relaciones con las que
interactúan esas estructuras como pueden ser
la atracción, la simetría, el equilibrio, el peso,
la posición.
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La gramática Visual
• Tiene gran valor simbólico
Círculo
• Estable y de carácter permanente
Cuadrado
• Estable
Triángulo
Significaciones: Protección, inestabilidad, totalidad, calidez, cerrado.
Significaciones: Estabilidad, permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, equilibrio.
Significaciones: acción, conflicto y tensión.
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El diseño parece tarea fácil ¿Verdad? • Hay muchas más cosas detrás de la
elaboración de la identidad visual de una marca, que solamente unas letras bonitas y unas figuras geométricas
Un logotipo es a menudo la
primera impresión que causa una
empresa, que puede afectar a la
percepción de marca de un
cliente.
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Consejos …
Entender la marca.
¿Quieres resaltar la utilidad de tu marca o evocar a la emoción? ¿Cuál es tu posición respecto a la atención al cliente y hasta dónde aspiras a llegar con tu marca?
Ser único e inteligente.
Es lo que ayuda a distinguir a una marca de sus competidores, por lo que es importante que la imagen se destaque del resto.
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Consejos…
El color es clave. Cada color tiene una implicación diferente y puede aportar matices a tu mensaje. (Ver tabla de colores).
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Consejos…
No esperes éxito inmediato. El éxito depende del producto y del mercado en el que se encuentra
Que sea fácil y flexible. Es importante contar con una combinación equilibrada, sencilla y peculiar, quieres que tu logo sea interesante, pero no que alguien tenga que sentarse y analizar el logotipo para saber de qué se trata.
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Consejos…
Utiliza recursos y herramientas online.
Hay un amplio catálogo online de herramientas que te ayudarán a diseñar un logo para tu empresa o en los que podrás encontrar algo de inspiración.
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Significado de los colores.
Color. Significado.
Rojo Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor
Rosa Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo
Naranja Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil
Amarillo Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido.
Verde Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad
Azul Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza
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Significado de los colores.
Color. Significado.
Púrpura. Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad
Marrón Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera
Negro Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición
Gris Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad
Blanco Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad
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Significado de las formas.
Formas Significado
Líneas finas. Simplicidad, delicadeza, ligereza, sensualidad.
Líneas gruesas. Fuerza, energía, impacto.
Líneas Largas. Sensación de vivacidad y experiencia.
Líneas cortas Firmeza, juventud.
Líneas rectas Estabilidad, seguridad, tranquilidad
Líneas curvas Suavidad, elegancia, ductilidad, vitalidad.
Líneas diagonales
Movimiento, ascendencia, descendencia.
Líneas horizontales
Calma, reposo, estabilidad.
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Significado de las formas.
Formas Significado
Líneas Verticales Elevación, velocidad, actividad.
Circulo/ Óvalo Suavidad, sensualidad, feminidad. Se asocia a infinitud, calidez y protección.
Cuadrado Dureza, sequedad, frio, masculinidad. Honesto, recto, esmerado, equilibrio.
Triángulo Sobre su base, calma y tranquilidad; sobre su vértice, ligereza y desequilibrio, si lo tienen hacia el centro vitalidad y autotransformación.
Pentágono Símbolos de la tierra, agua y fuego.
Hexágono Unión, armonía y satisfacción.
Rectángulo La estabilidad, el rendimiento, el intelecto.
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Proceso de la comunicación visual
• Es el proceso de elaboración, difusión y
recepción de mensajes visuales.
• Al igual que en cualquier otro proceso de
comunicación en ella influyen: el emisor, el
receptor, el código, el medio o canal y el
referente. La comunicación visual suele ser
directa, penetrable y universal.
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Ejemplo: Video
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Análisis Semiótico
Sujeto
Objeto
Ayudante
Objeto moda
Connotación
Anclaje
Sinsigno
Index
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Análisis Semiótico
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Ejemplo: Imagen
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Ejemplo: Imagen
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Los tres conceptos claves en la comunicación visual
Atención
Retención
Transferencia
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Los tres conceptos claves en la comunicación visual
• Métodos llevados a cabo para conseguir la implicación de por parte de los receptores a la hora de captar los mensajes.
Atención
• Capacidad de elaborar ideas que permanezcan por un tiempo en los receptores. Retención
• Es la forma en que vamos a hacer llegar las ideas a nuestro público. Cuanto más sencillas son las ideas más fáciles de captar y retener.
Transferencia
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Conclusión
• La semiótica presupone una teoría del
significado, que se originan en los sistemas
culturales de los usuarios.
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Actividad 1
• Realizar un mapa conceptual sobre los
fundamentos de la Semiótica.
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Actividad 1
Realizar el análisis semiótico del siguiente video.
• Sujeto
• Objeto
• Ayudante
• Objeto moda
• Connotación
• Anclaje
• Sinsigno
• Index
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Actividad 3
• Análisis semiótico sobre sí mismos. A partir de
la definición de tu identidad, busca un
elemento de representación. Esquematízalo
gráficamente.
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