Consejos para periodistas y editores online
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Internet 101 para editores y medios
(que saltan al online o ya viven en el pero siguen pensando en papel)
Blog: http://miguelpaz.blogspot.com Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008. Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.
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Cuál es nuestro negocio:
•Los contenidos Esenciales, de último minuto y de valor agregado
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Cómo aumentamos tráfico básico
•Mejorando SEO
(Search Engine Optimization)
Títulos, etiquetas
Permalinks
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•Recurriendo a las herramientas de la web 1.0 y 2.0:
• Listas de correos
• Delicious
• Igoogle
• Netvibes
• Google News
• RSS
• YouTube.
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Teniendo en cuenta que en Internet:• Hay horas punta
• Horas valle
• Que competimos por horas valle con TODO lo que hay en Internet.
• Y que para cada día y hora hay un contenido más adecuado
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• Todo aquello que nos sirva para generar más
Tráfico y promueva la interacción del usuario con el medio y sus contenidos en el marco de redes sociales y el boca a boca en relación bilateral que nos permite recibir contenido del usuario.
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•Mejorando buscador y taxonomías
TAXONOMIAS: SON LA CLAVE DE LA BUSQUEDA EN INTERNET. ES LA FORMA EN QUE CLASIFICAMOS CONTENIDOS
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•Escribiendo para San
algoritmo, indexado, tags, links, titulos.
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•Mejorando SEO
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Ya vimos cuál es nuestro negocio
•¿Qué hacemos al respecto, podemos potenciarlos, pensarlos como un todo y dividirlos al mismo tiempo en subitems?
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La respuesta es SÍ
•¿Cómo? Masterizándonos en lo obvio para aumentar tráfico, estadía y referencia.
•Por qué?
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Los dos mil escritorios más importantes nos sirven para ser referencia y mantenernos.
Son importantes. Pero No son TODO. Ellos NO nos darán todo el dinero y éxito que merecemos ganar.
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Contenidos y negocios
•Son lo mismo: De short tail o de cola corta y de long tail o de cola larga.
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¿Cómo lee la gente en Internet?
• Según el NY Times
* Se trabaja para usuarios que miran y no leen; * ...tienen un mouse en la mano y buscan clickear en lo que revisan;* ...tienen poco tiempo y desean resúmenes más que textos extensos;* ...esperan elementos multimediales porque tienen activa la capacidad de ver y escuchar gracias a su computador; y * ...pueden desarrollar acciones a partir de lo que ven: votar, enviar, participar, escribir y recomendar.
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Qué más cambia en Internet?
La lógica de producción de noticia y el paradigma de qué es una noticia
Interés público versus interés del público no va más. El usuario cambia y los medios frente a él también
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Nichos
• Los medios se fragmentan e hiperlocalizanUn medio generalista puede seguir siéndolo y presentar negocios de producción de contenidos separados. Ante la superproducción de información, gana quien sabe ordenarla.
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Un medio puede ser un medio y un Publisher a la vez. Obvio ¿no?
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Como Publisher puede• Mantener marcas distintas pero vinculadas
• Sumar avisaje cruzado o individual
• Sumar visitas de modo transversal
Gawker Media: Grupo de blogs revisteriles que apuntan a los medios y la farándula. Hoy maneja 12 blogs en Estados Unidos. Suman 29 millones de visitas únicas 200 millones de pages views Recibe US$150 millones anuales. La fórmula de su creador, Nick Denton:Llevar el negocio de las revistas a la web. Su equipo no tiene ni una sola diferencia con un grupo editorial.Costos: apenas el 30% de la industria tradicional. Fuente: http://hijodelmedio.blogspot.com
Chilehardware: Red chilena de 5 blogs de tecnología, videojuegos y autos. Registra 1,5 millones de visitas mensuales. Vive de avisaje.
Gou: Red chilena de blogs de los hermanos Copano. 1 millón de visitas mensuales.
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Contenidos pensados para publicidad. Publicidad pensada para contenidos.
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Gana también quien sabe como entregar mejores esenciales, últimos minutos y valores agregados.
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Notas, audio, video bien etiquetadas
Información relacionada, data de contexto
Mirada: enfoque, qué significa, en qué se traduce, por qué te debe interesar, por qué te sirve.
Contenidos reciclados y explicaciones. La gente necesita que le expliquen y contextualicen. El archivo del diario debe servir para eso.
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¿Por qué?
• Porque generamos Tráfico y Estadía. Contenidos para publicidad y viceversa. Negocio Short Tail y Long Tail.
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Mejorar esenciales, último minuto, valores agregados y contenidos de nicho.
• Contenidos multimedia. Slides, especiales, mashups. Necesarios para nichos y valor agregado de esenciales y último minuto.
• Contenidos relacionados. Biografia, dato clave, archivo,
reseñas. Wikis, mapas, infografías, etc.
• ¿Videos propios o YouTube?
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Blogs
• Interés público e interés del público.
• Short tail y long tail
• Modelo Ad Sense
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Contenido de nuestros usuarios
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Negocio móvil
•En Chile hay 14 millones de celulares
•Internet 3G para telefonía
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Esta historia
Continuará...
Blog: http://miguelpaz.blogspot.com Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008. Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.Música: Dead Prez. “Hip Hop”.