1

CONSIGNA: De la empresa seleccionada para realizar la acción de RSE recabar información

sobre:

La historia de la empresa

Misión, visión, objetivos, valores, principios de la misma

Productos y servicios que ofrecen

Logística

Tipos de comunicaciones que realizan en la actualidad

Análisis FODA

Competidores

Market-share

Y con respecto a la acción de RSE que hayan escogido plantearla: o Desde el punto de vista de la problemática en sí, recabar información

sobre la misma o Desde el punto de la vista de la empresa, como puede ayudar a

dicha problemática.

2

HISTORIA

Pepsi-Cola es fundada en 1898 por Caleb Bradham en Carolina del Norte, y se

registra como marca comercial el 16 de junio de 1903.

Después de 27 años de progresivo éxito y alta presencia mediática en 1931, la

compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi-Cola, reformulando los

ingredientes de la popular bebida.

En 1934 la empresa lanza una nueva versión de Pepsi-Cola de 375 cm3, a sólo 5

centavos, logrando salvar a la compañía de una crisis económica.

Siguiendo una estrategia publicitaria vanguardista, Pepsi hace historia al transmitir

el primer jingle de publicidad en 1940.

En 1963, para no perder contacto con sus consumidores, moderniza la imagen de

la compañía creando un logo nuevo.

Las empresas Pepsi-Cola y Frito-Lay se fusionan en 1965 para crear PepsiCo,

una compañía que se convierte en una de las corporaciones más grandes del

mundo.

Las décadas de los ochenta y noventa se caracterizan por la realización de

3

comerciales espectaculares con figuras internacionales: Michael Jackson,

Madonna, Tina Turner, Lionel Richie, Michael Fox y Ray Charles, entre otros,

culminando luego de 20 años en un cambio de imagen.

En Argentina, la marca Pepsi-Cola se registró en el año 1959, lo que la convierte

en la marca del Grupo PepsiCo con mayor antigüedad en el país.

El portafolio de Pepsi en Argentina actualmente está conformado por Pepsi

Regular, Pepsi Light, Pepsi Max y Pepsi Kick.

Misión, visión, objetivos, valores, principios de la misma.

MISIÓN Como una de las compañías de alimentos y bebidas más grandes del mundo,

nuestra misión consiste en brindarles a los consumidores alimentos y bebidas

deliciosos, asequibles, prácticos y complementarios, desde desayunos sanos

hasta botanas y bebidas saludables y divertidas para saborear en la noche.

Tenemos el compromiso de invertir en nuestra gente, nuestra compañía y las

comunidades en las que estamos presentes para ayudar a situar a la compañía en

un crecimiento sustentable a largo plazo.

VISIÓN

En PepsiCo, nos proponemos brindar un desempeño financiero de primer nivel a

largo plazo al integrar la sustentabilidad a nuestra estrategia de negocio, para

dejar una huella positiva en la sociedad y el medioambiente. A esto denominamos

Desempeño con Propósito.

Comienza por lo que producimos (una amplia variedad de alimentos y bebidas

desde aquellos para darse un gusto hasta los más nutritivos), se extiende hasta la

forma en la que hacemos nuestros productos (conservando valiosos recursos

naturales y fomentando la responsabilidad con el medioambiente en nuestras

4

operaciones y más allá) y considera a quienes los fabrican (luchando para apoyar

las comunidades donde trabajamos y las carreras de generaciones de empleados

talentosos de PepsiCo). Desempeño con Propósito Desempeño con Propósito, nuestra visión de lograr un desempeño financiero de

primer nivel a largo plazo mediante la integración de sustentabilidad a nuestra

estrategia de negocio, constituye el núcleo central de PepsiCo. Junto con nuestros

socios comerciales e importantes organizaciones comprometidas con un cambio

positivo, estamos resueltos a convertir nuestra visión en realidad.

VALORES Y PRINCIPIOS

Principios rectores Cuidar a los clientes y el mundo en el que vivimos: Nos impulsa el intenso espíritu competitivo del mercado, pero lo dirigimos hacia

soluciones que beneficien tanto a la compañía como a nuestras partes.

Consideramos que nuestro éxito está íntimamente vinculado al de nuestros

clientes, consumidores y comunidades. Hablar con la verdad y transparencia en todo momento: Contamos todo, no solo lo que es conveniente para nuestras metas individuales.

Además de ser claros, honestos y precisos, nos responsabilizamos de asegurar

que nuestras comunicaciones se entiendan. Respetar a los demás y tener éxito juntos: Nuestro éxito depende del respeto recíproco, tanto dentro como fuera de la

compañía. Requiere de personas capaces de trabajar en conjunto como parte de

un equipo o una colaboración informal. Si bien nuestra compañía se basa en la

excelencia individual, también reconocemos la importancia y el valor del trabajo en

equipo a la hora de transformar nuestras metas en logros. Vender únicamente productos de los que podamos sentirnos orgullosos: Consumir y respaldar los productos que vendemos es la verdadera prueba de

5

nuestros estándares. Sin reservas. Nuestra confianza nos ayuda a garantizar la

calidad de nuestros productos, desde el momento en el que compramos los

ingredientes hasta cuando llegan a manos del consumidor. Ganar mediante la diversidad y el compromiso: Recibimos con brazos abiertos a personas con diversos antecedentes, rasgos y

formas de pensar. Nuestra diversidad aporta nuevas perspectivas al lugar de

trabajo y alienta la innovación, así como la capacidad de identificar nuevas

oportunidades de mercado. Lograr un equilibrio entre el corto y largo plazo: En cada decisión, ponemos en la balanza los riesgos y beneficios a corto y largo

plazo. Mantener este equilibrio nos ayuda a sustentar nuestro crecimiento y

garantiza que nuestras ideas y soluciones sean relevantes tanto ahora como en el

futuro.

CÓDIGO DE CONDUCTA GLOBAL:

Hacer Negocios de la Manera Correcta

En PepsiCo, creemos que actuar con ética y responsabilidad no solo es lo

correcto, sino que es lo correcto para nuestro negocio.

Nuestro Código de Conducta Global de PepsiCo (nuestro “Código”) ha sido

revisado para entrar en vigor el día 1° de Octubre de 2012, a efecto de abordar

cambios en las leyes que afectan a nuestra empresa. Esta diseñado para

proporcionar a nuestros empleados orientación específica a fin de que puedan

actuar en forma ética en el desempeño de su trabajo con PepsiCo.

Se espera que cada uno de nosotros adopte los principios de nuestro Código y:

• Muestre respeto en el lugar de trabajo

• Actúe con integridad en el mercado

• Garantice la ética en nuestras actividades comerciales

• Realice su trabajo con responsabilidad para nuestros accionistas

6

Nuestro Código es nuestro mapa de ruta y nuestra brújula para llevar a cabo

nuestros negocios de manera correcta. Refuerza nuestros valores fundamentales

y es el fundamento de nuestra misión estratégica de Desempeño con Sentido - de

hecho, nuestro Código es el propósito detrás de nuestro desempeño.

SPEAK UP

Speak Up es una línea telefónica especialmente creada para denunciar acciones

no éticas realizadas por el personal de PepsiCo. En Speak Up se pueden expresar

preocupaciones o informar acerca de acciones que pueden causar conflicto con

los valores de PepsiCo, con el Código de Conducta o con las leyes locales.

Speak Up asegura la confidencialidad de la llamada, así como un correcto y

oportuno seguimiento de lo denunciado.

La línea Speak Up es atendida por una empresa externa. El monitoreo y

seguimiento de las llamadas está a cargo del área Legal de la Compañía.

Notificación de Posibles Casos de Incumplimiento del Código de Conducta

PepsiCo espera que sus empleados, contratistas, clientes y proveedores informen

lo antes posible al departamento de Recursos Humanos de cualquier conducta o

situación que, en su opinión, podría entrar en conflicto con este Código o infringir

una ley federal, estatal o local. En Argentina la línea Speak Up es: 0800-444-3110.

Para obtener una lista completa de los teléfonos del resto de los países, consulte

en Líneas Speak Up.

Las llamadas se pueden hacer de forma anónima, y la línea Speak Up está

disponible de forma gratuita las 24 horas del día. PepsiCo se compromete a

revisar cualquier llamada realizada de buena fe lo antes posible y a adoptar las

medidas oportunas cuando resulte apropiado. Los empleados implicados deberán

cooperar plenamente en cualquier investigación derivada de la llamada sobre una

conducta o circunstancia irregular.

PepsiCo se compromete también a proteger los derechos de las personas que

reporten dichos problemas. Cualquier ejecutivo o empleado de PepsiCo al que se

descubra tomando represalias contra un empleado que haya ejercido sus

7

derechos según este Código o la legislación vigente, estará obligado a ofrecer las

reparaciones pertinentes. Además, las personas que violen las leyes vigentes

también podrán ser objeto de sanciones civiles y penales.

PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECEN

PRODUCTOS: PepsiCo Global El Grupo PepsiCo ofrece el portafolio más diversificado, a nivel mundial, de

grandes marcas de alimentos y bebidas con veintidós marcas globales , las que

generan individualmente más de mil millones de dólares anuales en ventas

minoristas. Sus marcas principales (Frito-Lay, Quaker, Pepsi-Cola, Tropicana y

Gatorade) así como cientos de otras marcas de alimentos y bebidas del Grupo

PepsiCo son respetadas en todo el mundo. Ya sea en forma independiente o por

franquicias, PepsiCo produce, comercializa y vende una variedad de marcas de

alimentos y bebidas convenientes, divertidos y más saludables en más de 200

países, con ventas globales anuales de aproximadamente 60.000 millones de

dólares y cerca de 300.000 empleados, quienes están unidos por el compromiso

de crecimiento sustentable conocido en PepsiCo como “Desempeño con

Propósito”. PepsiCo en Argentina

PepsiCo Argentina se encuentra presente en el mercado local desde hace más de

50 años. Actualmente cuenta con un amplio portafolio de productos de alimentos y

bebidas, tales como Quaker, Pepsi, Gatorade, Lay´s y Twistos, marcas líderes en

el mercado de cereales, gaseosas, isotónicos, snacks y galletas respectivamente.

Con el objetivo de llegar a los consumidores con un amplio portafolio de alimentos

y bebidas, con ingredientes naturales y más saludables, PepsiCo Argentina cuenta

con 17 centros de distribución, 200 rutas de ventas y presencia en más de

170.000 puntos de venta en todo el país.

8

Las unidades de negocios de PepsiCo Argentina buscan impulsar el talento local;

por eso generan más de 2.600 empleos directos, con colaboradores que trabajan

con esfuerzo en la producción y desarrollo de nuevos productos creados

específicamente para satisfacer los gustos y tendencias de los consumidores.

UNIDADES DE NEGOCIO

PepsiCo Argentina cuenta con dos Unidades de Negocios: PepsiCo Bebidas y PepsiCo Alimentos PepsiCo Bebidas comenzó sus operaciones en 1959, y ha desarrollado una

amplia gama de productos en las categorías de Gaseosas, Aguas Saborizadas,

Jugos listos para tomar, Isotónicos y Energizantes. Actualmente cuenta con

marcas de alto reconocimiento y valoración por los consumidores como: Pepsi,

7Up, Gatorade, Paso de los Toros, Mirinda, H2Oh!, Propel, Tropicana, Twister,

Green y SoBe.

La producción y distribución de bebidas en Argentina está a cargo de la empresa

Cervecería y Maltería Quilmes, con seis plantas embotelladoras, bajo estrictos

estándares de calidad establecidos y supervisados por PepsiCo.

PepsiCo Alimentos comenzó sus operaciones en el país en 1993 y cuenta en la

actualidad con cinco (5) plantas productivas ubicadas en la localidad bonaerense

de Florida, en la ciudad de Mar del Plata, en el barrio porteño de Barracas y en las

provincias de La Rioja y San Juan.

Allí se producen y comercializan importantes marcas de avena y cereales,

crackers, snacks, polvos chocolatados y galletas como Lay´s, Twistos, Quaker,

Doritos, Toddy, Zucoa, Pehuamar, Cheetos, Pep, Pop Korn, 3D y Dale.

Los productos que conforman la familia de PepsiCo Alimentos son de origen

agropecuario y están elaborados con materias primas de alta calidad como papa,

maíz, trigo y avena. Todos los alimentos están manufacturados bajo procesos

productivos con políticas claras y sólidas referidas a la salud y al bienestar

9

buscando cuidar la calidad de vida de los consumidores.

Entre ambas unidades de negocios, PepsiCo Argentina emplea directamente a

alrededor de 2.600 personas.

LOGÍSTICA PRODUCTOS: A través de nuestras nuevas metas en relación con los productos, continuaremos perfeccionando nuestras opciones de alimentos y bebidas para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores al reducir los azúcares añadidos, las grasas saturadas y la sal, y al desarrollar un portafolio más amplio de opciones de productos, llegando a más comunidades y consumidores de escasos recursos. Contexto mundial Ayudar a crear una relación más sana entre las personas y los alimentos significa continuar transformando nuestras ofertas de productos e incrementar el acceso de las personas a opciones más nutritivas. La agenda de PepsiCo para 2025 comienza con lo que producimos. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la obesidad en el mundo ha crecido más del doble desde 1980. Al mismo tiempo, el hambre y la desnutrición siguen siendo dos de los problemas de salud más graves del mundo. Y, con la expectativa de que la población mundial aumente a 9.7 mil millones para 2050, según las Naciones Unidas, la industria alimentaria a nivel privado necesitará poner a disposición alimentos nutritivos en mayores cantidades y a precios asequibles. De manera simultánea, los consumidores cada vez demandan más alimentos y bebidas nutritivos, lo que presenta un crecimiento potencial para PepsiCo. Nuestro progreso Desempeño con Propósito tiene como eje central la transformación continua de nuestro portafolio, incluyendo la oferta de opciones más saludables. En reconocimiento de las preferencias cambiantes de los consumidores y el potencial de crecimiento al ofrecer productos más nutritivos, PepsiCo adquirió Tropicana, se fusionó con The Quaker Oats Company, adquirió Wimm-Bill-Dann (líder ruso en productos lácteos con fuerte presencia en el mercado de los jugos) y formó una empresa conjunta con Strauss Group que incluye Sabra, la marca número uno de hummus y líder en untables y salsas frías. PepsiCo ha invertido en marcas confiables de nutrición a nivel mundial y cuenta con un portafolio de marcas líderes en su categoría que incluyen Naked, el jugo superpremium #1 y Lipton, el té instantáneo #1. Cada vez más familias están alimentándose de manera saludable y, a la vez, continuamos expandiendo lo que denominamos nuestro negocio de nutrición diaria (productos con una nutrición positiva, como granos integrales, frutas y verduras,

10

lácteos, proteínas e hidratación) que ahora representa el 25% de los ingresos de la compañía. Al mismo tiempo, PepsiCo y la Fundación PepsiCo han trabajado con socios para aumentar la seguridad en materia de nutrición y alimentos en comunidades de todo el mundo. Más recientemente, en 2015, continuamos prestando atención a estas tendencias de consumo mundial al reducir los azúcares añadidos en muchas de nuestras bebidas, reducir las grasas saturadas y la sal en muchos de nuestros alimentos, y expandir nuestra variedad de opciones más nutritivas en 2015. También continuamos brindando información clara acerca de los ingredientes de nuestros productos y nos apegamos a las políticas de mercadeo responsable. Vea nuestro informe de 2015 y nuestra agenda para 2025 para conocer más acerca de nuestro progreso en cada una de estas áreas. Miras a futuro Tal como verá en nuestra agenda para 2025, tenemos como fin acrecentar este progreso durante la próxima década, con planes para transformar aún más nuestro portafolio así como una expansión significativa de las ofertas de alimentos y bebidas con nutrición positiva, centrándonos en llegar a más comunidades y consumidores de escasos recursos con opciones más saludables. El logro de mejoras sistémicas e integrales en la dieta mundial requerirá la participación de grandes compañías de alimentos y bebidas como PepsiCo. Nuestra escala mundial, nuestros recursos y nuestras capacidades seguirán siendo herramientas valiosas a medida que los gobiernos y las ONG administran las prioridades de salud y nutrición en todo el mundo. Debido a que ninguna compañía puede superar los desafíos de salud pública por

sí sola, continuaremos trabajando con socios y expertos para cumplir nuestras

metas en cuanto a los productos a la vez que contribuiremos con las iniciativas

mundiales relacionadas con la seguridad de alimentos, una mejor nutrición, salud

y bienestar.

PLANETA: A través de nuestras nuevas metas en relación con el planeta, trabajaremos para reducir nuestro impacto ambiental a la vez que expandiremos nuestro negocio y ayudaremos a satisfacer las necesidades de alimentos, bebidas y recursos naturales de nuestro mundo cambiante. Contexto mundial Ayudar a crear una relación más saludable entre las personas y los alimentos incluye proteger el medioambiente y encontrar maneras sustentables de producir más alimentos. El negocio de PepsiCo depende de la disponibilidad de los recursos naturales necesarios para la manufactura de sus productos. La agricultura usa la gran mayoría del agua potable disponible en el mundo al mismo tiempo que su

11

disponibilidad se está volviendo cada vez más limitada. A medida que crece la población mundial, seguirá aumentando la demanda de agua y energía. Y, si la sociedad continúa funcionando de la manera usual, las organizaciones mundiales más importantes esperan que las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) aumenten en los años venideros, lo que acelerará aún más el cambio climático y pondrá las cosechas en mayor riesgo potencial. Además de estos complejos problemas ambientales, se espera que para 2050, la sociedad necesite incrementar la producción de alimentos en un 70% o bien reducir los alimentos que actualmente se desechan o pierden para satisfacer la creciente demanda alimentaria. En medio de la urgencia de estos asuntos y su relación con la salud de la sociedad y nuestro negocio, PepsiCo hará hincapié en sus iniciativas para proteger y conservar los recursos naturales. Nuestro progreso Durante años, nos hemos centrado en buscar formas de reducir nuestro impacto ambiental en el agua, el empaque, los desechos, la energía y la agricultura; áreas fundamentales para nuestro negocio en las que podemos causar impacto. Fuimos una de las primeras compañías mundiales en reconocer públicamente que el agua es un derecho humano básico y fuimos distinguidos con el galardón Industry Water Award por el Instituto Internacional del Agua de Estocolmo por nuestra administración de dicho recurso. Si bien hemos progresado en cuanto al diseño de nuestros empaques para que sean cada vez más sustentables, también apoyamos la infraestructura de recuperación pública y reciclaje, la colaboración intersectorial y el comportamiento de los consumidores en un esfuerzo por evitar que más desechos de empaques sean enviados a los vertederos o contaminen nuestros océanos. Nuestro compromiso con la reducción de desechos también se aplica a nuestras instalaciones de producción en las que hemos progresado significativamente en cuanto al reciclaje y la reutilización de desechos. Nuestro histórico trabajo en materia de energía se ha centrado en iniciativas aplicadas a nuestras operaciones, las cuales expandiremos en los años venideros como parte de nuestro plan de control de las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en nuestra cadena de valor. De manera similar, apuntamos a expandir las mejores prácticas de agricultura sustentable en el futuro, usando lo que ya hemos aprendido al trabajar con 28,000 productores en nuestra cadena de valor. Administrar la interrelación entre los problemas ambientales complejos es crucial y, además, un buen negocio. Nuestras iniciativas de agua, energía, empaque y reducción de desechos generaron más de $600 millones de dólares en ahorros entre 2010 y 2015. Más recientemente en 2015, superamos nuestra meta de consumo operativo de agua a la vez que brindamos acceso a agua potable a 9 millones de personas desde 2006 a través de la Fundación PepsiCo y sus socios. También progresamos al desvincular el crecimiento de nuestro volumen de producción de nuestras emisiones de gases de efecto invernadero. Nuestra Iniciativa de Agricultura

12

Sustentable se expandió significativamente. Además, eliminamos más de 100 millones de libras de materiales de empaque en 2015 en comparación con el año anterior y redujimos aún más la cantidad de desechos enviados al vertedero. Vea nuestro informe de 2015 y nuestra agenda para 2025 para conocer más acerca de nuestro progreso en cada una de estas áreas. Miras a futuro Tal como verá en nuestra agenda para 2025, trabajaremos para extender nuestras iniciativas de administración ambiental a muchos más miembros de nuestra cadena de suministro y comunidades en las que operamos a la vez que continuaremos mejorando la eficiencia de nuestras operaciones de manufactura. Nuestros recursos, relaciones, magnitud e influencia, combinados con nuestro sentido de responsabilidad para marcar una diferencia, presentan una oportunidad considerable de incentivar, apoyar y modificar la escala de prácticas más sustentables en los años futuros. Para poder cambiar la ecuación ambiental actual se requerirán muchas manos.

Por lo tanto, trabajaremos con otros para lograr nuestras metas con relación al

planeta a la vez que nos esforzaremos por contribuir con las disposiciones

mundiales, tales como el Acuerdo de París sobre el Cambio Climático y los

Objetivos de Desarrollo Sustentable para 2030 de la ONU.

PERSONAS: Con nuestras nuevas metas de personas, acentuaremos el respeto por los derechos humanos, fomentaremos la diversidad y el compromiso, e incentivaremos el desarrollo social y económico en las comunidades de todo el mundo. Contexto mundial El bienestar económico y el respeto por los derechos humanos forman parte de las bases de una relación más saludable entre las personas y los alimentos. Hoy en día, miles de millones de personas viven en la pobreza, y en todo el mundo persisten las desigualdades económicas y de género. Tal como se indica en los Objetivos de Desarrollo Sustentable de la ONU, el desempleo también sigue constituyendo un desafío económico clave a nivel mundial, particularmente entre los jóvenes. Al mismo tiempo, las habilidades técnicas de los empleados no coinciden con las necesidades actuales de los empleadores. Y dentro del sector agrícola, que según la Organización de la ONU para la Alimentación y la Agricultura emplea a uno de cada tres trabajadores en el mundo, más de la mitad de los cuales son mujeres en algunos países en desarrollo, creemos que las mejoras deben centrarse en el sustento y las condiciones laborales.

13

Nuestro progreso En nuestras propias operaciones, PepsiCo considera que es fundamental proteger y apoyar la seguridad, la salud, el desarrollo profesional y los derechos humanos de nuestros empleados. Fomentar una cultura diversa y comprometida (parte de la orgullosa historia de nuestra compañía), promover el progreso equitativo de las mujeres, y ofrecer políticas y beneficios para los trabajadores son algunas de las formas en las que continuamos atrayendo el talento necesario para expandir nuestro negocio. También apoyamos a los socios de nuestra cadena de valor para que adopten el mismo enfoque en cuanto al desarrollo de talento y los derechos de los trabajadores. Estamos orgullosos de haber invertido más de $850 millones de dólares desde 2006 para apoyar a las comunidades en las que operamos, incluyendo subvenciones otorgadas por la Fundación PepsiCo. PepsiCo ha sido nombrada como una de las Compañías Más Éticas del Mundo según el Ethisphere® Institute por 10.° año consecutivo y fue incluida en la lista Change the World 2016 de Fortune Magazine que reconoce a 50 compañías que obtienen buenos resultados al hacer el bien. En 2015, en PepsiCo mejoramos las prácticas de seguridad dentro de nuestras operaciones de manufactura y, a la vez, aumentamos la cantidad de clínicas de salud en el lugar de trabajo, así como las evaluaciones gratuitas de bienestar. Además, continuamos fortaleciendo la diversidad en toda nuestra compañía, incluyendo la representación de mujeres y personas de color. Por último, nuestro apoyo a los derechos humanos se extendió a más proveedores y sus trabajadores a través de la capacitación de nuestro Código de Conducta para Proveedores y del crecimiento significativo de nuestra Iniciativa de Agricultura Sustentable. Vea nuestro informe de 2015 y nuestra agenda para 2025 para conocer más acerca de nuestro progreso en cada una de estas áreas. Miras a futuro Como compañía multinacional, empleador a nivel mundial y comprador de materias primas, ingredientes, materiales y servicios, en PepsiCo tenemos la capacidad de influir en el empleo y los derechos de los trabajadores dentro de nuestra propia compañía, en las comunidades donde estamos presentes y en los negocios de nuestros proveedores. En particular, vemos nuestra participación en la agricultura como una oportunidad para mejorar la subsistencia de los productores y respetar los derechos de los trabajadores agrícolas. Esta visión nutre nuestras nuevas metas con relación a las personas, tal como verá en nuestra agenda para el 2025. Como en todas nuestras iniciativas de sustentabilidad, continuaremos trabajando

con nuestros socios de todo el mundo para lograr nuestras metas con relación a

las personas, a la vez que buscaremos brindar resultados más robustos en

materia de derechos humanos, diversidad, compromiso y prosperidad.

14

FUNDACIÓN PEPSICO:

La Fundación PepsiCo nace en Argentina en el año 2006, con la misión de promover el desarrollo de la comunidad mediante programas de Educación, Salud y Bienestar. La estrategia de la Fundación se basa en un esquema integral de relaciones con la comunidad, a través de programas de carácter no asistencialista, destinados a fomentar el trabajo en red con instituciones de la comunidad en alianza con organizaciones de la sociedad civil especializadas en temáticas sociales. Las acciones de la Fundación se implementan según las características de cada población, respetando sus saberes, hábitos, opiniones y necesidades. A partir de un proceso participativo y de la aplicación de técnicas de relevamiento de datos, se obtiene un mapa-diagnóstico de la comunidad, que fundamente los programas de manera que éstos se ajusten a las necesidades de cada comunidad y tengan continuidad e impacto en el tiempo. La Fundación trabaja en tres líneas programáticas: 1. Vida Saludable: Programa ActivaRSE 2. Educación para el desarrollo 3. Voluntariado Corporativo: Programa de Voluntariado Manos Solidarias Vida Saludable Programa ActivaRSE

Ofrece a la comunidad educativa herramientas básicas de reflexión y acción para la promoción de una vida saludable, teniendo como eje principal el desarrollo integral de la infancia. Está dirigido a escuelas que trabajan con poblaciones estudiantiles en condiciones de vulnerabilidad social.

15

Educación para el Desarrollo es un programa de Fundación PepsiCo que promueve la inserción educativa superior y laboral de jóvenes en contextos socioeconómicos vulnerables. Está destinado a estudiantes de los últimos tres años de escuelas secundarias técnicas y

agrotécnicas, y se propone acompañar a los jóvenes en la construcción de sus proyectos de vida, a través de acciones concretas destinadas a su desarrollo personal, social y laboral. Objetivo general Brindar oportunidades de desarrollo a jóvenes en contextos de vulnerabilidad socioeconómica, promoviendo su educación y empleabilidad, a través del acompañamiento y la formación integral.

El Programa Manos Solidarias tiene como objetivo facilitar el espacio necesario para canalizar el ánimo solidario de los empleados de PepsiCo. A través de estrategias alineadas con los valores de la Compañía, se busca alentar la participación voluntaria en acciones de interés social orientadas hacia las comunidades más necesitadas.

Los voluntarios participan y colaboran en distintas actividades que se desarrollan a partir del trabajo con las comunidades, y el relacionamiento con organizaciones sociales y educativas. El programa consiste principalmente en 5 acciones distribuidas en el calendario anual de voluntariado corporativo.

TIPOS DE COMUNICACIONES QUE REALIZAN EN LA

ACTUALIDAD

PepsiCo Argentina maneja comunicaciones tanto tradicionales como o

tradicionales. En términos generales, pauta publicitaria y de marketing en medios

ATL y BTL; además de difundir información corporativa y de interés a través de

plataformas digitales propias. Estas características son inherentes a la compañía a

nivel mundial y han estado presentes prácticamente desde siempre. PepsiCo se

distinguió por innovar con sus comerciales altamente producidos y con personajes

de altura. Son referentes en publicidad a nivel mundial y su presencia en línea es

considerable y visualmente muy atractiva.

16

En Argentina, el medio ATL que más utilizan es la televisión y sus comunicaciones

en los medios BTL son diversas. Además de tener su propio portal web:

www.pepsico.com.ar, tienen casi todas las redes sociales y pautan publicidad en

redes y medios de comunicación digitales.

La página web es bastante completa. Incluye información institucional, descripción

de todas sus marcas presentes en el mercado nacional, responsabilidad social

corporativa, prensa, etc. Además de ser muy ordenada, resulta agradable al

navegar. Pues la tipografía, el fondo blanco, la gama de colores neutros y el

contenido visual llamativo, lo hacen un sitio integral y completo a la altura de la

compañía y de las actuales demandas digitales.

Redes sociales: Facebook

Instagram

17

Twitter

YouTube

ANÁLISIS FODA FORTALEZAS:

Marca dentro de las top ten. Posicionamiento en todos los segmentos sociales.

Altos recursos financieros. Fórmulas no copiadas.

Variedad de presentaciones.

Reconocimiento mundial.

18

Exitosas campañas de mercadeo.

Gran comercialización y variedad de productos. OPORTUNIDADES:

Convenios internacionales.

Integración tanto para arriba (proveedores) como para abajo (cadena de

distribución).

Problemas de perdida y servicio en productos de la competencia; perdida

de lealtad.

Buen posicionamiento en la mente del consumidor.

Aumento poblacional.

Aumento de consumo de bebidas y aperitivos en mercados emergentes.

DEBILIDADES:

La empresa se encuentra en un mercado muy competitivo. Ser la segunda empresa del rubro en la mente del consumidor. Empresa

NO líder. AMENAZAS:

Cambios en los hábitos de consumo por productos más sanos Perdida del market-share.

Su mayor competidor directo (Coca-Cola) y su repercusión a nivel mundial.

19

COMPETIDORES

20

VS

MARKET-SHARE

21

ACCIÓN DE RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL

PROPUESTA: plantear el caso hipotético de

que PepsiCo implemente la producción y

distribución de su marca de agua mineral

AquaFina en la Argentina, con una

particularidad social: aportar $3 pesos ARS por unidad vendida en acciones a

favor del cáncer renal infantil.

PepsiCo se caracteriza por ser una empresa que proyecta sus valores en acciones sociales humanitarias y a favor del medio ambiente. Debido a esta coyuntura, considero viable que la empresa aporte a la salud infantil a través de la bebida más natural y saludable por excelencia.

INCIDENCIA: En la Argentina hay 10.222.317 niños menores de 15 años (Censo

2010, INDEC). Teóricamente, esperariamos tener aproximadamente 1.369 nuevos

pacientes con cancer por año. El Registro Oncopediatrico Hospitalario Argentino

(ROHA – INC), registra a los pacientes menores de 15 años con nuevo

diagnóstico de cancer desde el año 2.000. Los datos son aportados por

instituciones publicas y privadas que atienden niños con patologia oncológica en la

Republica Argentina (registros poblacionales, centros de radioterapia, centros de

patologia, servicios de cirugia, grupos cooperativos y datos de defunción por

causa oncológica). Se registran todas las patologias malignas y las benignas de

localización cerebral. La cobertura actual de ROHA para todo el pais se estima

que es del 93%.

Epidemiologia del cancer infantil en Argentina:

• La tasa de incidencia es de 120 - 140 casos de cancer por millón en niños menores de 15 años, se estiman 1.300-1.400 casos nuevos por año.

22

• La tasa de incidencia de las leucemias es de 30 - 40 por millón en niños menores de 15 años, se estiman entre 470-570 leu-cemias nuevas por año.

• Es la primera causa de muerte por enfermedad en el grupo entre los 5 – 15 años de edad, precedida por accidentes. • La tasa de mortalidad en el año 2012 fue de 4.4 por 100.000 en menores de 15 años, se estiman 450 muertes por año de cancer.

23

BIBLIOGRAFÍA

Portal web PepsiCo Argentina http://www.pepsico.com.ar/Argentina/Index.html

Portal web CocaCola Company Argentina http://www.cocacoladeargentina.com.ar

Redes sociales PepsiCo Argentina

Facebook: https://www.facebook.com/PepsiCoArgentina/ Twitter: https://twitter.com/PepsiCoArg Instagram: https://www.instagram.com/pepsiargentina/ Youtube: https://www.youtube.com/user/PepsiArgentina

Portal web Nestlé Argentina http://www.nestle.com.ar Portal web Kellogg’s Argentina

http://www.kelloggsargentina.com/es_AR/home.html Portal web Ministerio de Salud argentino-sección Instituto Nacional del

Cáncer http://www.msal.gov.ar/inc/acerca-del-cancer/incidencia/