Construcción de agendas: Medios, políticos y opinión pública
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Construcción de agendas:Medios, políticos y opinión pública
SEBASTIÁN VALENZUELA, PhDfcom-uc, septiembre 2011
[email protected]@SebaValenzlinkedin.com/pub/sebastian-valenzuela/foursquare.com/sebavalenzSlideshare.com/savalenzabout.me/svalenzuela
Agenda de hoy
• Definiciones: temas, agendas• Public agenda-setting• Media agenda-setting• Policy agenda-setting• Condiciones contingentes• El caso chileno
The study of issue salience –the relative importance of an issue on an actor’s agenda (and) the rise and fall of issue salience over time, and of the relationships between actors’ agendas.
--Soroka (2002, p. 5)
Issues:“Whatever is in contentionamong a relevant public”
--Lang & Lang, 1981, p. 451
Agenda, Salience:“A ranking of the relative
importance of various public issues”
--Dearing, 1989, p. 310
Public agenda setting
Mundo realMedios
GobiernoPúblico
Public agenda setting
Mundo realMedios
GobiernoPúblico
Media agenda setting
Mundo realGobiernoMedios
Medios
Media agenda setting
Mundo realGobiernoMedios
Medios
Policy agenda setting
Mundo realMediosPúblico
Gobierno
Policy agenda setting
Mundo realMediosPúblico
Gobierno
Modelo integrado de Soroka (2002)
Mundo Real
Agenda del
Público
Agenda del
Gobierno
Agenda de
Medios
Modelo integrado de Soroka (2002)
Mundo Real
Agenda del
Público
Agenda del
Gobierno
Agenda de
Medios
“The relationship between sources and journalists resembles a dance, for sources seek access to journalists, and journalists seek access to sources. Although it takes two to tango, either sources or journalists can lead”
--Gans (1979, p. 16)
“The relationship between reporters and government officials or candidates is akin to a chess game in which each side vies for control” --Ansolabehere, Behr, & Iyengar (1993, p. 234)
comunicación políticavs
ciencias políticas
“If media scholars are, by and large, much taken with the agenda-setting power of the press, many scholars of traditional political institutions seem less impressed”
--Bartels, 1996, p. 2
?
Porque no da lo mismo
• Tipo de medio
• Tipo de temas
• Tipo de agenda: simbólica vs. substantiva
• Contexto: electoral vs. rutinario
Walgrave & Van Aelst (2006)
El caso chileno• Dussaillant, P. (2005). Medios y elecciones: La elección presidencial de
1999. Santiago: Centro de Estudios Bicentenario
• Valenzuela, S. & Correa, T. (2006). Prensa y candidatos presidenciales 2005: Así los mostramos, así los miraron. Cuadernos de Información, 19, 89-96.
• Porath, W. (2006). Agenda temática de candidatos y medios. Diálogo Político, 23(2), 79-115.
• Valenzuela, S. & Arriagada, A. (2009). Competencia por la uniformidad en noticieros y diarios chilenos, 2000-2005. Cuadernos de Información, 24, 41-52.
• Valenzuela, S. & Arriagada, A. (2011). Politics without citizens? Public opinion, television news, the president and real-world factors in Chile 2000-2005. International Journal of Press/Politics, 16, 357-381.
El caso chileno• Dussaillant, P. (2005). Medios y elecciones: La elección presidencial de
1999. Santiago: Centro de Estudios Bicentenario
• Valenzuela, S. & Correa, T. (2006). Prensa y candidatos presidenciales 2005: Así los mostramos, así los miraron. Cuadernos de Información, 19, 89-96.
• Porath, W. (2006). Agenda temática de candidatos y medios. Diálogo Político, 23(2), 79-115.
• Valenzuela, S. & Arriagada, A. (2009). Competencia por la uniformidad en noticieros y diarios chilenos, 2000-2005. Cuadernos de Información, 24, 41-52.
• Valenzuela, S. & Arriagada, A. (2011). Politics without citizens? Public opinion, television news, the president and real-world factors in Chile 2000-2005. International Journal of Press/Politics, 16, 357-381.
Presidencialismo extremo
Sistema de mediosuniforme y concentrado
Fuente: Valenzuela & Arriagada (2009)
Medios, más que watchdogs…
…son lapdogs
Hipótesis
Presidente
Medios
Público
Lógica vertical de adopción de agendas
Diferencias por temas
• Temas prominentes: mundo real - Desempleo• Temas sensacionales: medios
- Delincuencia, salud• Temas gubernamentales: presidente - Pobreza, educación
Método
• Período: 2000-2005• Agenda del público: preferencias de política
gubernamental (%)• Agenda de los medios: Noticieros de TV y
diarios (n° de noticias)• Agenda presidencial: Mensajes del 21 de
mayo (n° de líneas, estandarizado)• Mundo real: tasa de desempleo, victimización,
mortandad, SIMCE, pobreza.
Implicancia
• Hay lógica vertical de adopción de agendas PERO medios frecuentemente logran establecer la agenda simbólica presidencial
• Temas en agenda son “negociados” por las elites; escaso input de la opinión pública
Clave diferenciar por temas
• Confirma hipótesis:– Lagos lidera agenda en pobreza– Medios lideran en salud (y desempleo)
• Sorpresivo:– Lagos lidera en delincuencia– Lagos no lidera en educación
Preguntas para la discusión
• Representación vs capacidad de respuesta• Lagos vs. Bachelet vs. Piñera• Rol de una política comunicacional• Diferencias generacionales• Redes sociales• Movimientos ciudadanos, issue publics• Problemas metodológicos
¡GRACIAS!
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