Construyendo la imagen de México en la República de Corea: … · 2017. 1. 23. · Construyendo...

ISSN 1870-6800

19

Terc

era

époc

a •

Volu

men

10

• Nú

mer

o 19

• E

nero

/ Ju

nio

2016

• C

olim

a, M

éxic

o

PORTE

S, R

evis

ta m

exic

ana

de e

stud

ios

sobr

e la

Cue

nca

del P

acíf

ico

PORTES, revista mexicana de estudios sobre la Cuenca del Pacífico, Tercera época, Volumen 10, Número 19, Enero / Junio 2016, es una publicación semestral de difusión e investigación científica del Centro Universitario de Estudios e Investigaciones sobre la Cuenca del Pacífico y del Centro de Estudios de APEC (CUEICP-CEAPEC) de la Universidad de Colima. Av. Gonzalo de Sandoval 444 Col. Las Viboras, C.P. 28040, Colima, Col., México. Teléfono (+ 52) (312) 31 6 11 31, ext. 47801. ww.portesasiapacifico.com.mx, [email protected]. Editora responsable: Myriam Cruz Calvario. Edición: José Luis Ramírez Moreno. Reservas de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2010-030116423900-102, ISSN 1870-6800. Impresa por la Dirección General de Publicaciones de la Universidad de Colima, Av. Universidad 333, Col. Las Víboras, C.P. 28040. Colima, Col., México. Teléfono (+52) 312 31 6 10 00, ext. 35004. Este número se terminó deimprimir en junio de 2016.Las ideas expresadas en los artículos e investigaciones son responsabilidad de los autores y no reflejan el punto de vista del CUEICP-CEAPEC o de la Universidad de Colima.El CUEICP y el CEAPEC autorizan la reproducción parcial o total de los materiales presentados aquí, siempre y cuando se dé crédito al autor y a la revista sin fines de lucro.

Universidad de Colima

Mtro. José Eduardo Hernández NavaRector

Mtro. Christian Torres Ortiz ZermeñoSecretario General

Dr. Alfredo Aranda FernándezCoordinador General de Investigación Científica

Dr. José Ernesto Rangel DelgadoDirector del CUEICP-CEAPEC

Mtra. Vianey Amezcua BarajasCoordinadora General de Comunicación Social

Mtra. Gloria Guillermina Araiza TorresDirectora General de Publicaciones

Dr. Ángel Licona MichelDirector de la revista

Lic. Ihovan Pineda LaraCoordinador editorial de la revista

Comité editorial internacional

Dr. Hadi SoesastroCenter for Strategic and International Studies,

Indonesia

Dr. Pablo Bustelo GómezUniversidad Complutense de Madrid, España

Dr. Kim Won hoUniversidad Hankuk de Estudios Extranjeros,

Corea del Sur

Dr. Mitsuhiro KagamiInstituto de Economías en Desarrollo, Japón

Índices a los que pertenece: Sistema regional de información en línea para revistas científicas de América Latina, El Caribe,

España y Portugal (LATINDEX)Base de datos en las que aparece: Citas Latinoamericanas en

Ciencias Sociales y Humanidades (CLASE)EBSCO/México

Red Iberoamericana de Innovación y Conocimiento Científico(REDIB) / España

Directory of Open Access Journals (DOAJ)

Comité editorial nacionalDra. Mayrén Polanco Gaytán / Universidad de Colima, Facultad de Economía, México.Mtro. Alfredo Romero Castilla / Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, México.Dr. Juan González García / Universidad de Colima, Centro Universitario de Estudios e Investigaciones sobre la Cuenca del Pacífico, México.Dr. José Ernesto Rangel Delgado / Universidad de Colima, Centro Universitario de Estudios e Investigaciones sobre la Cuenca del Pacífico, México.Dr. Pablo Wong González / Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo, Sonora, México.Dr. Clemente Ruiz Durán / Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Economía, México.Dr. León Bendesky Bronstein / Economic Research Institute, Washington, Estados Unidos de América.Dr. Víctor López Villafañe / Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, campus Monterrey, Relaciones Internacionales, México.Dr. Carlos Uscanga Prieto / Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, México.Profr. Omar Martínez Legorreta / Colegio Mexiquense, México.Dr. Ernesto Henry Turner Barragán / Universidad Autónoma Metropolitana-Azcapotzalco, Departamento de Economía, MéxicoDra. Marisela Connelly / El Colegio de México, Centro de Estudios de Asia y África, México.

Cuerpo de árbitrosDra. Genevieve Marchini W. / Universidad de Guadalajara,Departamento de Estudios Internacionales, México. Especializada en Economía Financiera en la región del Asia Pacífico.Mtro. Alfonso Mercado García / El Colegio de México y El Colegio de la Frontera Norte, México. Especializado en Economía Industrial e Industria Maquiladora.Dr. Fernando Alfonso Rivas Mira / Universidad de Colima, México. Especializado en Propiedad Intelectual, Turismo Internacional y Desarrollo Regional en el Marco de la Cuenca del Pacífico.Dr. Alfredo Román Zavala / El Colegio de México, México.Especializado en Estudios sobre el Japón y Australia.Mtro. Saúl Martínez González / Universidad de Colima, Facultad de Colima, México. Especializado en Economía Agrícola.Dra. Susana Aurelia Preciado Jiménez / Universidad de Colima, México. Especializada en Educación y Tecnologías.Dr. Roberto Escalante Semerena / Universidad Nacional Autónoma de México, Facultad de Economía, México. Especializado en Economía Agrícola. Dra. Melba Eugenia Falck Reyes / Universidad de Guadalajara, Departamento de Estudios del Pacífico, México. Especializada en Economía Japonesa.Dra. Kirstein Appendini / El Colegio de México, México.Especializada en Economía Agrícola.Dra. Emma Mendoza Martínez / Universidad de Guadalajara, Departamento de Estudios del Pacífico, México. Especializada en Estudios de Estudios sobre JapónDra. María Elena Romero Ortiz / Universidad de Colima, Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, México. Especializada en Relaciones Internacionales.Dr. Jürgen Haberleithner / Universidad de Colima, Centro Universitario de Estudios e Investigaciones sobre la Cuenca del Pacífico, México.Especializado en Políticas de Investigación, Desarrollo y Empleo.Dr. Ángel Licona Michel / Universidad de Colima. Facultad de Economía, México. Especializado en Políticas Públicas y Competitividad en la Región con Asia-Pacífico. Dr. Francisco Javier Haro Navejas / Universidad de Colima, Facultad de Economía, México. Especializado en Desarrollo Económico Comparado México-China.Dra. Maricela Mireya Reyes López /Universidad de Colima, Centro Universitario de Estudios e Investigaciones sobre la Cuenca del Pacífico, México. Especializada en el Sureste Asiático.

Tercera época • Volumen 10 • Número 19 • Enero / Junio 2016 • Colima, México

PORTES, Revista mexicana de estudios sobre la Cuenca del Pacífico

39Portes, revista mexicana de estudios sobre la cuenca del Pacífico

tercera éPoca / volumen 9 / número 19 / enero • Junio 2016 / PP. 39-65issn 1870-6800

Construyendo la imagen de México en la República de Corea: Posicionamiento en los medios de comunicación escritos, la estrategia marca país e imagen país

Building the image of Mexico in the Republic of Korea: Positioning in the printed media, the nation branding

strategy and country image

Andrii Ryzhkov1

Resumen

En el presente artículo se revisa una imagen completa de México mediante su política exterior (y su estrategia de marca país)

reflejada en la prensa de la República de Corea a través del aná-lisis de las noticias sobre México en los dos periódicos coreanos más reconocidos. Para reflexionar en torno a los imaginarios mexicanos, entre enero de 2014 y junio de 2015, se utilizó un análisis de corte cuantitativo y cualitativo; la investigación brin-da oportunidad de indagar si la agenda de los objetos y atribu-tos de los periódicos analizados coinciden con los objetivos pla-neados para el sexenio actual de México hacia el país asiático. Además, el análisis permite ver detalladamente varios campos de acción e interacción entre México y Corea durante el periodo antes mencionado.

Palabras clave: Imagen de México, imagen país México, marca país México, imagen de México en la República de Corea, México en periódicos coreanos, relaciones México-República de Corea, prensa coreana.

1 Profesor de tiempo completo. Universidad Autónoma de Nayarit. Nayarit, México. Email: [email protected]

40

Andrii ryzhkov

Portes, revista mexicana de estudios sobre la cuenca del pacífico

AbstractThis paper examines the overall image of Mexico promoted through its foreign policy (and nation branding strategies) and reflected in the press of the Republic of Korea, with a focus on two major newspapers of the Asian country in focus. To do this, this article employs both quantitative and qualitative analysis. It offers an 18-month long diagnosis of news (January, 2014 ~ June, 2015), which will disclose the agenda of objects and attri-butes regarding Mexico in Korea. Besides, the analysis will give a detailed perception of various spheres of action and interac-tion between Mexico and South Korea.

Keywords: Image of Mexico, Mexico’s country image, Mexico’s Nation Branding, image of Mexico in the Republic of Korea, Mexico in Korean newspapers, relations Mexico-Republic of Ko-rea, Korean press.

Introducción

A partir de su capacidad de dar respuesta a la realidad glo-bal, cada país traza estrategias de desarrollo o de compor-

tamiento en el plano local e internacional. En este sentido hoy en día la región Asia-Pacífico aparece como un campo de acción de suma importancia para México, que ha iniciado acciones en diversas líneas relacionadas con la zona; por ejemplo, la Re-pública de Corea, uno de los considerados tigres asiáticos, se visualiza como socio mexicano con una larga historia de relacio-nes bilaterales y que ya ha sido bastamente documentada por su importancia.

En 2012, la presidencia de México comunicó que Corea fue su sexto socio comercial a nivel mundial —y permanece vi-gente por la parte coreana (René, 2015)—. Además, Corea fue el tercer inversionista de la región Asia-Pacífico de México, según informes de la Presidencia de México en el año 2013 (La Primera Plana, 2013), pero dado que la dinámica de la inversión coreana crece de manera exponencial, hay evidencias de que en la actua-lidad el país asiático subió al segundo lugar.2 Hoy en día en Mé-

2 La Oficina Económica y Cultural de Taipéi en México menciona en su página que “para México Taiwán es el tercer país inversionista de la región Asia-Pacífico (des-pués de Japón y Corea del Sur)” (Oficina Económica y Cultural de Taipéi en Méxi-co, 2016). De igual manera esta información se reafirma en algunos documentos oficiales del gobierno mexicano (Gaceta Parlamentaria, 2016).

41

Construyendo la imagen de méxiCo en la repúbliCa de Corea...

terCera époCa / Volumen 10 / número 19 / enero • Junio 2016 / pp. 39-65 issn 1870-6800

xico se pueden escuchar diversos temas de Corea, tales como el gusto por los artistas coreanos,3 las inversiones coreanas en el desarrollo de puertos, el establecimiento de varias plantas en di-ferentes estados mexicanos (sobre todo de Kia Motors en pesque-ría, que desencadenó la llegada de firmas coreanas proveedoras de la armadora), a la par que han incrementado la presencia de negocios coreanos de nuevos perfiles, incluso de las tradiciona-les y ya bien conocidas marcas coreanas en materia energética.

En este contexto, México aparece como un tema muy atractivo para Corea, ya que esta nación tiene gran dependencia económica de sus exportaciones y de los mercados receptores de éstas. Para el país asiático, México se ve como una plataforma estratégica que sirve para promover su mercancía, tanto hacia América del Norte como hacia toda América Latina. Tal vez es por ello que la República de Corea está en negociaciones, tratan-do de concluir el tlc con los Estados Unidos Mexicanos y siendo persistente desde el año 2008.

A pesar de la importancia de las relaciones bilaterales con Corea, no ha habido suficiente investigación sistemática sobre la forma en que México se representa en la sociedad coreana; por ello, el objetivo primordial de este trabajo es encontrar, a través del análisis de los medios masivos de comunicación, escritos de la República de Corea: ¿Cuál es la imagen general de México que se promueve a través de su política exterior (estrategias de marca país)?, y ¿cómo ésta es reflejada en los medios de comu-nicación coreanos? Además, en este trabajo se plantea como uno de los objetivos analizar, si la estrategia marca país que for-ma parte de la política exterior del gobierno de México impacta de manera adecuada en el extranjero y, si este fuera el caso, en-tender cómo dicha estrategia se ve reflejada en los artículos de prensa sobre México, que se publican en los principales medios de comunicación escritos de la República de Corea.

Marca país e imagen país en los medios de comunicaciónEn un mundo globalizado, todas las naciones necesitan compe-tir entre sí para compartir la atención y la riqueza del mundo y, ese desarrollo, es solamente una cuestión de posicionamiento al igual que cualquier otra cosa (Anholt, 2003). Impulsadas por

3 Véase, por ejemplo: López Rocha, 2012; Lopez Rocha, 2013; Lopez Rocha y Ryzhkov, 2014.

42

Andrii ryzhkov


esa necesidad, las estrategias de marca país se han convertido en una disciplina emergente que combina los principios de la mercadotecnia y las relaciones internacionales. El dominio de la marca país se extiende más allá de un enfoque del consumidor en la promoción del turismo para abarcar funciones adicionales tales como la atracción de inversiones, promoción de exporta-ciones y la diplomacia pública (Dinnie et al., 2010).

La definición de una imagen del país varía entre discipli-nas y, de acuerdo al enfoque de la investigación académica, aun-que la definición temprana vino de la mercadotecnia (He, Xian-hong, y Xing, 2012: 677). Hay algunos autores que señalan que, desde la perspectiva de la comercialización de un país, éste se anuncia a las audiencias en el extranjero, como cualquier otra mercancía. Fan (2006: 6) establece que la marca país implica la aplicación de técnicas de branding y de mercadotecnia de co-municación para promover la imagen de una nación, mientras que Gudjonsson (2005: 285) parte de una perspectiva similar al declarar que “la marca país utiliza las herramientas del bran-ding para alterar o cambiar el comportamiento, las actitudes, la identidad o la imagen de una nación de una manera positiva”. Como una estrategia de comunicación y una iniciativa práctica, la marca país les permite a los gobiernos nacionales gestionar mejor y controlar la imagen que ellos proyectan al mundo, y atraer los tipos correctos de inversión, turismo, comercio y ta-lento, compitiendo exitosamente con una creciente piscina de competidores nacionales por un grupo, cada vez menor, de re-cursos disponibles (Aronczyk, 2008).

Los actos de comunicación en los que comúnmente se in-volucran las naciones durante su implementación de la estrate-gia marca país pueden incluir, entre muchos otros factores, la forma en que actúan en los medios de comunicación del mun-do. Hay afirmaciones de que un punto clave para la evaluación con respecto a la nación, cualquiera que ésta sea, sería la re-presentación del país a través de los canales de medios de co-municación (Fan, 2006). Entonces, la imagen de un país puede ser asumida como una estrategia compleja de gestión de la re-presentación nacional reflejada en los medios de comunicación extranjeros y, en consecuencia, percibida por los individuos de las sociedades receptoras fuera del país emisor.

Los estudios realizados en el ámbito de la comunicación y los medios de comunicación masivos indican que las impre-

43



siones y opiniones de los encuestados están moldeados en gran medida por los medios de comunicación comunes (Zhu, 2013: 277). Estos están relacionados con los tomadores de decisiones y opinión pública, pero cada uno de estos elementos menciona-dos puede tener diferentes perspectivas acerca del mismo objeto y generar sus propios imaginarios sobre el mismo.

Imagen y progreso indudablemente van de la mano, se ayudan el uno al otro durante el camino y crean un cambio ace-lerado. La imagen país puede moldear profundamente el destino económico, cultural y político de una nación.

Antecedentes de la imagen país de México4

Los medios de comunicación internacionales tienen gran im-pacto en la percepción global de cualquier país. México se ha inclinado, históricamente, por concentrar en Estados Unidos (EU) la mayoría de sus relaciones comerciales, laborales, cultu-rales, económicas y académicas (Anholt, 2012: 123). Pero eu, con el dominio de cuatro de los seis conglomerados, es donde se concentra la industria global de los medios, como dice Castells (citado en Brambila Ramírez, 2014: 20), difunde una imagen negativa de la República Mexicana (Díaz y Pérez, 2012: 171; Anholt, 2012). Esta conducta se basa en los intereses políticos y económicos de eu, con el fin posicionar a México como una nación subalterna, asignándole estereotipos para lograr la su-misión disciplinaria de los políticos mexicanos, quienes tienen la carga de la mala reputación de su país sobre sus hombros (Villanueva Rivas, 2012: 19-20).

Otra razón del porqué las noticias de los periódicos esta-dounidenses sobre México son de esa naturaleza puede ser expli-cada en términos de marketing: no hay nada más atractivo para crear sensación como el caso del combate de México contra los cárteles de la droga y sus consecuencias violentas. La receta no puede dejar de llamar la atención porque, según Simon Anholt (2012: 122), tiene los ingredientes más poderosos, como los de la película más emocionante y violenta de gánsteres de Hollywood con el reality de televisión más atractivo.

4 Para la reciente investigación sobre el posicionamiento de la imagen de México en los espacios mediáticos de algunos países de habla inglesa en la Cuenca del Pacífi-co, véase: Ryzhkov, Rodríguez Domínguez, Ramos Delgado y Becerra Pérez, 2015.

44

Andrii ryzhkov


Como consecuencia, la sociedad mexicana se globaliza in-adecuadamente, el país no se ha beneficiado de muchas de las oportunidades que ofrecen los mercados emergentes, y éste es re-sultado de la globalización del último medio siglo (Anholt, 2012: 124). Por tanto, se ha percibido la necesidad de reducir la de-pendencia del mercado de Estados Unidos y promover más acti-vamente el desarrollo de las relaciones con Europa y Asia (Díaz y Pérez, 2012: 171). Dada la diferenciación entre mercados y el alcance del proyecto de posicionamiento de la estrategia marca país México, se definieron tres fases principales: la primera entró en vigor en septiembre de 2010 y abarca los mercados de Estados Unidos y Canadá; la segunda comenzó en 2011 y está dirigida al mercado europeo, y la tercera en 2012 para mercados estratégi-cos en el continente asiático (Díaz y Pérez, 2012: 174).

Con el objetivo de cooperar en sectores claves con la región de Asia-Pacífico en búsqueda de la diversificación de los vínculos económicos de México con el exterior y a fin de fortalecer la es-trategia de cooperación con Asia-Pacífico, se propusieron algunas acciones importantes que realizó el país respecto a la República de Corea. La dinámica y profundidad de la cooperación entre am-bos países muestra varias líneas de acción bilateral.

1) La Agencia Mexicana de Cooperación Internacional para el De-sarrollo (amexcid) estableció a la República de Corea como uno de los países prioritarios con los que se reforzará la cooperación bilateral (Presidencia de la República, 2013: 710).

2) En el marco de la IX Reunión del Grupo Técnico de Coope-ración de la Alianza del Pacífico, efectuada del 27 al 29 de mayo de 2013, el conacyt firmó el Acuerdo de Cooperación con la Fundación Nacional de Investigación de Corea (Presi-dencia de la República, 2013: 359-360).

3) Con la República de Corea se ejecuta el Knowledge Sharing Program en materia de parques industriales, educación dual, sector automotriz e industria metalmecánica (Presidencia de la República, 2013: 730).

4) El Gobierno de México coadyuvó a intercambiar puntos de vis-ta, consultar y promover la coordinación en temas de interés común que existen entre México, Indonesia, la República de Corea, Turquía y Australia, países que integran el denomina-do espacio mikta5 (Presidencia de la República, 2014: 492).

5 Cabe señalar que —como el actor político— este bloque compuesto por México, In-

45



5) La Secretaría de Salud de México promueve la cooperación internacional con otros países que tienen un valor estratégi-co para el sector salud, y para ello se han celebrado acuerdos con varios países, incluso con la República de Corea (Presi-dencia de la República, 2014: 179).

6) De septiembre de 2013 a junio de 2014 se realizaron 36 pro-yectos bilaterales, de los cuales cuatro fueron con Corea (Pre-sidencia de la República, 2014: 504). De igual manera, en el año 2015 con Corea del Sur se llevaron a cabo varias reu-niones sobre los proyectos realizados en algunos estados de México y de cooperación bilateral: comercio, inversión, ener-gía e infraestructura entre otros (Presidencia de la Repúbli-ca, 2015: 562, 572).

7) Con la finalidad de agilizar las solicitudes de patentes se hi-cieron acuerdos para la puesta en marcha de programas pi-loto de procedimiento acelerado de patentes con la Repúbli-ca de Corea, renovado el 1 de julio de 2014 (Presidencia de la República, 2014: 515).

Si México tiene tanta importancia para Corea, no es totalmente im-pertinente pensar que los medios de comunicación coreanos tien-dan a construir una imagen favorable o más o menos equilibrada de México; sin embargo, los dos trabajos de la investigadora Park Yoon-Joo acerca de este problema, concluyen con que México tenía una imagen desequilibrada y distorsionada en los portales de Yon-hap News6 durante los años 2010 y 2011, periodo que abarca en una de sus investigaciones (박윤주, 2012). La autora señala tam-bién que las noticias son exageradas y que carecen de evidencia. En otro de sus trabajos (박윤주, 2013) cita a otros autores coreanos, quienes señalan que a las noticias coreanas se les atribuye unilat-eralidad en la cobertura de las imágenes y que también la imagen que Yonhap News proyecta sobre México, es injusta en compara-ción con otros países.

Así, podemos tener la idea de que la imagen de México construida por la agencia Yonhap News en Corea, durante los años 2010-2011, no fue adecuada para el nivel de la actividad económica y potencial de intercambio con México en muchos

donesia, Corea del Sur y Australia, se conformó en una reunión de los secretarios de Relaciones Exteriores, en calidad de economías emergentes con un tamaño si-milar (Maihold, 2014: 70).

6 La agencia de noticias más grande de la República de Corea. http://www.yonhap-news.co.kr.

46

Andrii ryzhkov


ámbitos. Quizá esto fue resultado de la influencia de los imagi-narios tradicionalmente difundidos por los medios estadouni-denses, quizá una forma de aprovechar el efecto del sensaciona-lismo para aumentar la solvencia económica de la misma agen-cia, pero ahora es necesario recurrir a otras fuentes respetables de la prensa coreana para poder mapear la imagen actualizada de México en el país asiático.

Metodologías y métodoLos artículos de prensa que se usan en este trabajo provienen de los periódicos más reconocidos de Corea, como son: el Chosun Ilbo7 y el JoongAng Ilbo.8 Estos también tienen dos formatos: im-preso y digital. Este estudio implica el análisis de las noticias que aparecen tanto en la versión impresa como en la digital, aunque se accederá a las fuentes de forma electrónica.

Según el último reporte de la Fundación de Prensa del Corea del Sur, publicado en 2013, figuran dos periódicos de prensa señalados como los más leídos en la sociedad coreana: el Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo (Korea Press Foundation, 2013: 93). Esta tendencia ha sido evidente en los últimos años de manera con-secutiva.

Al mismo tiempo, ambos periódicos se encuentran dentro de otro ranking, esta vez en la escala mundial: el de los 50 periódicos diarios con más suscripciones. El Chosun Ilbo aparece en lugar 24 con un millón 757 mil consumidores y el JoongAng Ilbo está en el lugar 43 con un millón 264 mil suscriptores (The World As-sociation of Newspapers and News Publishers, 2014: 37).

Utilizando los métodos lingüísticos, los resultados del análi-sis del contenido de los periódicos se dividen en los siguientes ru-bros: 1) seguridad pública, 2) sociedad, 3) cultura, 4) economía, 5) política (interior), 6) relaciones internacionales, 7) deportes, 8) miscelánea (tecnología, ciencia etcétera). Esto ayudará a obtener una visión detallada de todos los temas que aparecerán en la prensa coreana.

Para el análisis de contenido cuantitativo, este estudio de-limita un periodo de un año y seis meses, considerándolo del 1 de enero de 2014 hasta el 30 de junio de 2015. Este espacio temporal para el análisis de la imagen de México en la República

7 http://www.chosun.com.8 http://www.joongang.joins.com.

47



de Corea se establece dentro del mandato del presidente de la República Mexicana, Enrique Peña Nieto.

Cada unidad de análisis y cada noticia individual fueron codificadas como positivas, neutrales o negativas. Si el conteni-do señala: disminución, estancamiento, asesinato, violencia, etcétera, la noticia se codifica como negativa, pues son palabras que remiten a lo negativo. Informes sin ningún tono positivo o negativo, o historias que demostraron un equilibrio de la infor-mación tanto favorable como desfavorable, se codificaron como neutrales. En consecuencia, las noticias que utilicen el contexto: mejora, progreso, crecimiento y otros adjetivos con tinte bueno, son clasificados como positivas.

La amplitud cuantitativa de las noticias por palabra clave de búsqueda fue de 301 para el Chosun Ilbo y 507 para el JoongAng Ilbo. Después de eliminar el material no significativo para esta investigación, quedaron 144 artículos para el Chosun Ilbo y 202 para el JoongAng Ilbo, sumando un total de 346 artículos en una temporalidad de año y medio.

El análisis cuantitativo y cualitativo de las noticias

Gráfica 1. Noticias publicadas sobre México en el Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo, en el periódo: enero 1 de 2014 a junio 30 de 2015

Fuente: Elaboración propia con información obtenida de los periódicos el Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo.

48

Andrii ryzhkov


Del total de las noticias del Chosun Ilbo, 35% trata de los deportes, 22% de la cultura y 15% de la sociedad. Por su parte en el JoongAng Ilbo, 31% se concentra en economía, 20% en los deportes y 17% en la cultura; entonces, podemos asumir que el enfoque principal del Chosun Ilbo se enfoca en las áreas tradi-cionalmente más fuertes de la imagen exterior de México.

Los rubros con la mínima cantidad de las noticias tanto para el Chosun Ilbo como para el JoongAng Ilbo son los de la se-guridad pública, política y miscelánea.

Gráfica 2. Cantidad de noticias del Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo sobre México, por mes durante 18 meses

Fuente: Elaboración propia con información obtenida de los periódicos El Chosun Ilbo y El JoongAng Ilbo.

El Chosun Ilbo reporta para 2014 que en 14.5% de todas sus noticias de julio, la mayoría de estas estén en deportes; en junio de 2015, 13% primordialmente tratan acerca de la cultu-ra; en noviembre 2014, generalmente 10% son de deportes; en enero de 2014, 9% se enfocan en deportes y en febrero de 2014, 8% en cultura. El JoongAng Ilbo presta 10% de toda su atención noticiera en septiembre de 2014 a economía y deportes; en fe-brero 2014, 8% a economía; en abril 8% en cultura y economía y en junio 8% a economía, todas en 2014.

49



Gráfica 3. Corte cualitativo de la totalidad de noticias del Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo sobre México: enero 1 de 2014 a junio 30 de 2015

Fuente: Elaboración propia con información del análisis de los periódicos el Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo.

Generalmente hablando, el casi 74% de todas las noticias del Chosun Ilbo y 70% del JoongAng Ilbo son del carácter neu-tral. El tono positivo registra 22% y casi 21% de las historias de cada periódico respetivamente, y el negativo es de 4 y 9% respectivamente para los dos periódicos coreanos. El tinte im-parcial prevalece en ambos casos, con una agenda neutral lige-ramente mayor en el caso del Chosun Ilbo. A su vez, el JoongAng Ilbo tiene levemente más características negativas.

50

Andrii ryzhkov


Gráfica 4. El análisis cualitativo y cuantitativo de las noticias sobre México del Chosun Ilbo por rubro (enero 1 de 2014 a junio 30 de 2015)

Fuente: Elaboración propia con información del análisis del periódico el Chosun Ilbo.

Como se puede apreciar para el caso del Chosun Ilbo, de las noticias neutrales se encuentran en: deportes (26%),en cultura (12.5%), en sociedad (11%) y economía (11%), en relaciones inter-nacionales (10%) y en política (1%) y miscelánea (1%).

De las noticias positivas para este periódico se encuentran en cultura (10%), en deportes (8%), sociedad (casi 3%) y en eco-nomía (1%).

Las noticias con tono negativo se ubican en seguridad pú-blica (1%) y sociedad (1%), también en los rubros de política(1%) y relaciones internacionales (1%).

El único rubro con un tono negativo es el de seguridad pú-blica y el apartado que aparece con un tono sumamente neutral es miscelánea. Los rubros sin noticias positivas son de política y relaciones internacionales. Los rubros sin ninguna cualificación negativa son cultura, economía y deportes.

51



Gráfica 5. El análisis cualitativo y cuantitativo de las noticias sobre México del JoongAng Ilbo, por rubro

(enero 1 de 2014 a junio 30 de 2015)

Fuente: Elaboración propia con información del análisis del periódico el JoongAng Ilbo.

En el caso del JoongAng Ilbo, de las noticias neutrales se concentran en economía (25%), deportes (14%), cultura (12%), sociedad (9%) y relaciones internacionales (7%). Los rubros de sociedad y política tienen una noticia neutral cada uno, mien-tras que miscelánea cuenta con cuatro noticias, lo que constitu-ye el 100% de su contenido.

La dinámica de las historias positivas se describe a con-tinuación: 5% se ubican en deportes, casi 5% en cultura, 3.5% en economía, 3% en sociedad y otro 3% en relaciones interna-cionales. El rubro de política registra 2% de noticias positivas y con ello se constituye 50% de su contenido. El panorama más detallado y generalizado se puede observar en la gráfica 6.

52

Andrii ryzhkov


Grá

fica

6. A

nális

is d

e la

imag

en p

aís

de M

éxic

o en

la R

epúb

lica

de C

orea

(ene

ro 1

de

2014

a ju

nio

30 d

e 20

15)

Fuen

te: E

labo

raci

ón p

ropi

a co

n in

form

ació

n o

bten

ida

del a

nál

isis

de

los

peri

ódic

os e

l Cho

sun

Ilbo

y el

Joo

ngA

ng Il

bo.

53



Si vemos la totalidad de las 346 noticias analizadas en los dos periódicos, 72% de ellas son neutrales, 21% positivas y sola-mente 7% negativas. Deportes toma la corona de la agenda (26% de noticias), en el segundo lugar está economía con 23% de his-torias, el tercer lugar es para cultura con 19% de todas noticias, seguidos por sociedad con 14%, etcétera.

El primer lugar de las noticias neutrales lo poseen los ru-bros de economía y deportes con 19% cada uno, el segundo está en cultura con 12% y el tercer lugar es en sociedad con 10%.

Entre las historias de los dos periódicos la mayoría de las noticias negativas se encuentran en el rubro de seguridad pú-blica (2%), economía (casi 2%) y sociedad (1%). Los rubros más abundantes en las historias positivas son en cultura y deportes (casi 7% de todas las noticias en cada rubro), sociedad y eco-nomía (cerca de 3% en cada rubro) y relaciones internacionales (casi 2%).

El análisis del contenido de las noticiasSeguridad pública. La mayor parte de los artículos asociados a esta categoría son reportes sobre la tragedia de Ayotzinapa9 y consecuencias de ella. El JoongAng Ilbo también menciona la captura del Chapo Guzmán.10

Sociedad. Entre las noticias neutrales México aparece como punto de referencia para Corea, debido a que ambos países per-tenecen al mismo club de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (oecd, por sus siglas en inglés),11 y compara —entre otros asuntos— número de usuarios de redes, esperanzas de los pensionados después del retiro, la edad de retiro, el reconocimiento de los matrimonios entre parejas del mismo sexo, índice de natalidad, entre otros. Además las noticias neutrales abarcan los asuntos de migración a los Estados Unidos a través del territorio mexicano, el posible escape del propietario

9 En términos generales se refiere a la desaparición de los 43 normalistas de Ayotzi-napa. Para más información véase, el artículo en Wikipedia y sus fuentes de refe-rencia: https://en.wikipedia.org/wiki/2014_Iguala_mass_kidnapping.

10 El líder más poderoso del tráfico de drogas y líder del cartel de Sinaloa en México. Por mayor información véase: https://en.wikipedia.org/wiki/Joaqu%C3%ADn_Guzmán_Loera.

11 Es un organismo de cooperación internacional, compuesto por 34 países, cuyo ob-jetivo es coordinar sus políticas económicas y sociales. Para mayor información véase http://www.oecd.org.

54

Andrii ryzhkov


del ferri Sewol12 a México, la aparición del presidente de la empre-sa de cosméticos Amore Pacific (Suh Kyung-Bae) en la lista de los hombres más ricos del mundo junto con Carlos Slim, la actividad del volcán de Colima, etcétera.

Las noticias que hablan negativamente sobre México son acerca del menor grado de logros en comparación con Corea, asuntos sociales derivados de la muerte de los 43 normalistas, el homicidio del niño en Chihuahua perpetrado por cinco menores,13 entre otras.

Siguiendo la rama de comparación entre ambos países, positivamente destacan la población joven de México y su futuro prometedor, que Carlos Slim fue galardonado con el premio al desarrollo de las telecomunicaciones junto con la presidenta de Corea Park Geun-hye, también que a algunos actores sociales coreanos les gusta la visión y la propuesta de Carlos Slim sobre el replanteamiento de la organización del régimen laboral, que los mexicanos al jubilarse tienden a ver su futuro con esperanza y expectativas —una dinámica muy diferente a la realidad corea-na—; asimismo ponen como ejemplo el sistema mexicano de res-olución de disputas laborales, entre otros.

Cultura. México es visto neutralmente a través de las noticias sobre la cultura culinaria del chile, reportes de actividades cultura-les en las escuelas en el extranjero, la premiación con el Óscar del cineasta mexicano Alfonso Cuarón, la celebración del Día de los Muertos, el fallecimiento de Gabriel García Márquez en la Ciudad de México, reportes sobre los restaurantes de comida mexicana en Corea, orígenes del chocolate y el aguacate, anuncios sobre exhibi-ciones de los artistas mexicanos en Corea con énfasis en la de Fri-da Kahlo en Seúl, la apertura del Instituto Rey Sejong14 en Monter-rey, actividades de las estrellas de Hallyu (álbum de Super Junior “Mamacita”). De la misma manera mencionan sobre los chamanes, discursos sobre la caída de la civilización Maya, estancias de los mexicanos en templos budistas coreanos, entre otros.

Cabe destacar que resulta agradable no haber detectado no-ticias negativas acerca de la cultura mexicana en ambos periódicos coreanos.

12 Para mayor información acerca de la tragedia véase: https://es.wikipedia.org/wiki/Naufragio_del_Sewol.

13 Para mayor información véase:http://www.jornada.unam.mx/ultimas/2015/05/ 21/chihuahua-juez-acusa-a-cinco-menores-de-homicidio-de-nino-1235.html.

14 Institución educativa coreana para la promoción de la lengua y cultura en el ex-tranjero.

55



Las noticias positivas por parte de los coreanos están en-focadas en la cocina mexicana, la venta de una obra de arte a alto precio, la exhibición de obras de arte elaboradas con basura, la cinematografía mexicana, entre otras. Así como una serie de artículos dedicados a Frida Kahlo y la exposición de sus obras en Corea.

México asume la importancia de la imagen cultural, y promo-ciona y diseña programas y proyectos internacionales en las modal-idades de festivales multidisciplinarios y actividades específicas de México en el exterior, en los ámbitos de artes visuales, arquitectu-ra, diseño y música, entre otros (Presidencia de la República, 2013: 736 y 742). Así que la imagen que se proyecta en los dos periódicos coreanos es favorable en este rubro, y generalmente coincide con las metas agendadas en el sexenio.

Economía. Los periódicos coreanos muestran a México de una manera neutral, en comparación con Corea, respecto a los asuntos de inversión para el futuro; del Acuerdo de Asociación Transpacífico (tpp, por sus siglas en inglés)15 y relaciones entre Corea, México y Japón; la producción de acero por Posco;16 el decremento de exportaciones coreanas hacía México; la com-paración de la calidad de vida entre los dos países; etcétera. Cabe mencionar que para México, el tpp se percibe como una herramienta para diversificar las exportaciones a mercados emer-gentes de Asia y así expandir sus opciones de mercado, en este caso con la región Asia-Pacífico, una de las de mayor dinamis-mo económico (Presidencia de la República, 2013: 783). Por ello, durante los años 2013-2014 “con la región de Asia-Pacífico se realizaron 36 proyectos bilaterales: entre ellos cuatro con Corea” (Presidencia de la República, 2014: 504).

También mencionan a México como un bastión para el fortalecimiento de sus exportaciones de automóviles hacia otros países; así como los activos de Carlos Slim; la exportaciones de carne mexicana a Corea para venta en los supermercados, como la parte del cerdo que se conoce en el país asiático como

15 Trans-Pacific Partnership. La importancia de tpp está mencionada también en el Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018 (Gobierno de la República, 2013: 95). En octubre de 2012 México fue aceptado formalmente para participar en las negocia-ciones del tpp. El país se incorporó a las negociaciones en la Ronda 15 celebrada en diciembre de 2012 en la Ciudad de Auckland, Nueva Zelanda (Presidencia de la República, 2013: 755).

16 Pohang Iron and Steel Company (posco), es el cuarto principal productor de acero mundial.

56

Andrii ryzhkov


samgyeopsal17 y la participación de empresas coreanas en el de-sarrollo de los recursos naturales en México. También citan a México como un productor de café, como el lugar de certificación y exportación de algunos de los medicamentos coreanos, y la posible exportación de las peras coreanas al mercado mexicano. Discuten sobre las tarifas de comunicación móvil en comparación con las de Corea. Señalan que Carlos Slim aparece como el mayor accionista del periódico de New York Times y espresan su orgullo respecto a las ventas de libros18 hacia México (y Brasil), al ser usa-dos como material complementario en algunas escuelas.

En general difunden las actividades de sus marcas inter-nacionales como Kia y sus obras de construcción de una planta automotriz en Monterrey, así como de Daewoo, Samsung y su pe-dido de diseño para la construcción de una planta petrolera, o de lg, posco, y los planes de keb19 para abrir oficinas de operación en México; también mencionan la distribución del petróleo crudo mexicano por Gs Caltecs.20 Quizás por los perfiles y campo de operación de las empresas coreanas en México “con la Repúbli-ca de Corea se ejecuta el Knowledge Sharing Program en materia de parques industriales, educación dual, sector automotriz e in-dustria metalmecánica (Presidencia de la República, 2013: 730).

Ambos periódicos divulgan las actividades académicas, así como los talleres universitarios sobre México, su régimen de inversiones, el sistema fiscal y otros asuntos económicos. Cabe señalar que tales foros y diplomados acerca de México son impor-tantes, ya que pueden convertirse en una herramienta de atrac-ción de inversión.

Además señalan que algunas empresas turísticas coreanas ofrecen servicios de viajes a Cancún para el público interesado en la civilización Maya, y destacan que entre los destinos para la luna de miel México se ubica en los lugares cuarto y quinto del gusto de los coreanos, con Playa del Carmen y Cancún, princi-palmente. De hecho, a nivel de Estado, México está interesado en “el desarrollo de una agenda multidestino que fortalezca la imagen de la marca Mundo Maya” (Presidencia de la República, 2013: 653). Además, la difusión de la información de los destinos

17 Uno de los platos populares de carne de la gastronomía coreana, para mayor in-formación consúltese: https://en.wikipedia.org/wiki/Samgyeopsal.

18 Cuentos de hadas, enfocados al desarrollo de varias habilidades; para mayor in-formación acerca de la compañía véase: http://tantani.com/index1.php.

19 Korean Exchange Bank (por sus siglas en inglés).20 Una refinería coreana.

57



turísticos en Corea incrementará los flujos de comercio, inversión y turismo, para elevar y democratizar la productividad a nivel re-gional y sectorial (Presidencia de la República, 2013: 741). Tam-bién la República de Corea, según el Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018 (Gobierno de la República, 2013: 83), es uno de los países emergentes que ofrecen mayor potencial para el crecimiento de la afluencia de turistas. Por ello es importante que las noticias de este entorno lleguen a Corea.

Entre los asuntos negativos, mencionan el debilitamiento mexicano de los índices financieros, el descuidado valor del tra-bajo, la devaluación de la moneda ante el fuerte dólar, entre otros.

El enfoque positivo nos brinda el panorama como un país donde crece la clase media, donde el nivel de los servicios turísti-cos —hablando de Cancún— es alto, de donde salen las buenas ideas científicas para el desarrollo, el lanzamiento al mercado de las medicinas coreanas, como un lugar atractivo para invertir, como un país de alta productividad laboral (en el contexto de construcción y manejo de la planta automotriz coreana), etcétera.

Política. Desde una perspectiva neutral se plantea el dis-curso del presidente mexicano sobre la necesidad de reducción de los gases invernadero y el impacto económico del mismo. De la misma manera se menciona la estructura del órgano central electoral de México en el contexto de discusión política acerca de su equivalente coreano.

La imagen negativa se da a partir del comportamiento político del precandidato a la presidencia estadounidense Donald Trump y sus palabras negativas hacia México. Es decir, se proyecta la opinión negativa que dicho político tiene sobre México, claro, sin reflejar ninguna posición por parte de los políticos coreanos. También se reconoce un toque negativo en el sentido de la menor capacidad de México para resolver los conflictos sociales en com-paración con la de Corea.

México (junto con Brasil y otros países europeos) está aso-ciado a una buena imagen en los asuntos de protección del me-dio ambiente, tales como la promulgación a nivel legislativo de la reducción los gases de invernadero como uno de sus propósitos. La imagen que se fomenta a través de este rubro coincide con las metas del gobierno mexicano de instrumentar la estrategia para posicionar a México en la región Asia-Pacífico. Según los docu-mentos oficiales, el impulso al diálogo político permitió construir nuevas fórmulas de comunicación con los socios estratégicos e

58

Andrii ryzhkov


identificar consensos en temas de interés mutuo, como cambio climático y cooperación para el desarrollo, entre otros (Presiden-cia de la República, 2013: 705).

Deportes. Desde una perspectiva neutral se narra sobre los partidos de fútbol entre México y Corea, y campeonatos en otro tipo de deportes como el baloncesto, taekwondo, golf, etcétera. Se menciona la cultura del vestir de los hinchas y algunas in-vestigaciones acerca de los mensajes de texto que mandan los mexicanos durante los partidos de fútbol. Se presta una detalla-da atención al mundial del fútbol del año 2014 y el desempeño del equipo mexicano durante éste, así como el famoso partido entre México y Holanda en la Copa del Mundo. Además, se citan posibles ofertas de trabajo para algunos entrenadores mexicanos. Entre otras noticias también resalta el nivel de los salarios de los entrenadores, incluso el del equipo mexicano.

A lo largo de varios artículos se reporta la victoria del equipo mexicano de fútbol enfrentándose al equipo coreano, el primero frecuentemente se menciona como un equipo fuerte. De hecho, hay algunas creencias de que los futbolistas mexicanos (junto con los chilenos y costarricenses) corren con todas sus fuerzas por su país. El excelente desempeño de Guillermo Ochoa, el por-tero de la selección mexicana de fútbol durante el mundial, se menciona en más de nueve artículos.

Relaciones internacionales. En términos generales y neu-trales se presta atención a la visita oficial de Park Geun-hye, la presidenta de Corea, al Foro de Davos, donde se reuniría con fun-cionarios de alto rango de México. Otra reunión importante que se menciona es la de Puerto Vallarta, para discutir algunos asuntos de la onu. La participación de ambos países en mikta y otros organ-ismos y asociaciones internacionales, así como la formación de Green Climate Fund celebrada en Cancún en 2010; los planes de visitas oficiales de Shinzo Abe21 a México; la copresidencia de En-rique Peña Nieto con la presidenta de la República de Corea, Park Geun-Hye; la mesa temática sobre financiamiento de la Cumbre del Clima, acción también reflejada en los documentos oficiales de la presidencia mexicana (Presidencia de la República, 2015: 563). Ésta es una representación de México que busca confirmar en la práctica la imagen del país como un actor global activo, re-sponsable y comprometido (Gobierno de la República, 2013: 99).

21 Primer Ministro de Japón.

59



Entre otros asuntos, también se menciona la participación de los representantes mexicanos de los foros Busan Global Part-nership, el nombramiento de nuevos embajadores de Corea a México y otros países, y la participación del embajador mexicano en algunos eventos oficiales organizados por Corea.

El enfoque negativo se limita a una noticia sobre la de-tención, por aduaneros coreanos, de un gran envío de drogas y una referencia más sobre las futuras relaciones entre Estados Unidos y México, si Donald Trump llegara a obtener la presiden-cia del país norteamericano, con base a las desatinadas declara-ciones del magnate.

Se encuentran positivamente avaladas las reformas del go-bierno de Enrique Peña Nieto por el presidente de la Asamblea Nacional de Corea, cuya visita al Senado de la República Mexi-cana fue estipulada por la necesidad de discutir el tema de tlc, además de otros asuntos.

También llama la atención que el organismo mikta se percibe por algunos especialistas coreanos como el nuevo horizonte de la diplomacia para Corea del Sur. Es bastante interesante que a este grupo se le presta atención con la esperanza de que permita reunir a los países considerados como middle power, los cuales comparten necesidades similares, como son los mismos valores de democracia y de derechos humanos, según los reportes. Sin embargo, también es cierto que “el potencial del nuevo grupo re-side especialmente en su capacidad de influir sobre temas can-dentes como ciberseguridad, cambio climático y un tema clásico de potencias medias: seguridad nuclear; pero allí están también los temas del nuevo orden financiero y la superación de la crisis económica mundial” (Maihold, 2014: 71).

Los documentos del sexenio reportan la apertura de una nueva etapa de acercamiento con Asia-Pacífico, así como la impor-tancia de incrementar la presencia de México en la región, a fin de ampliar y profundizar las relaciones diplomáticas, comerciales y de cooperación con países que —por su peso económico y proyec-ción internacional— constituyan socios relevantes (Presidencia de la República, 2013: 705).

Miscelánea. En este apartado se agrupan únicamente las noticias neutrales. Unas hablan sobre anomalías geofísicas, otras tratan sobre el discurso histórico mexicano y otras más sobre un descubrimiento científico del equipo mexicano junto con investi-gadores de Estados Unidos y Corea del Sur. Sorprende uno de los

60

Andrii ryzhkov


descubrimientos arqueológicos en territorio mexicano respecto a los fósiles de una niña, que les permitió a los científicos concluir que la población nativa del continente americano se originó en Siberia.

ConclusionesPor supuesto que los estereotipos nacionales y culturales in-fluyen en las percepciones de los países y sus marcas. Como se puede apreciar en este artículo, la imagen cultural de México en Corea proyectada por dos periódicos del país asiático, incluye un amplio abanico de expresiones gastronómicas, musicales, vi-suales y dancísticas, entre otras. Todos estos elementos permiten difundir una idea de México en Corea como un lugar con gran diversidad cultural y oferta cultural amplia, de la cual se pueden observar incluso elementos que forman parte del patrimonio cul-tural mundial.

Por ejemplo, Rafael Tovar y de Teresa (2012: 189) nos dice que “siempre ha prevalecido la intención del Estado mexicano y de su política exterior de que la parte cultural tenga un peso importante”. La imagen sobre los atributos de la cultura mexi-cana que se refleja en los periódicos analizados durante el peri-odo mencionado, hace pensar en que ésta suele jugar un papel constructivo para posicionar a México de manera deseable dentro de la sociedad coreana.

Algo que está de alguna manera ligado a la cultura o que en algunos casos forma parte de ella son los deportes. También a México, no obstante los pesares, casi siempre se termina por aso-ciarlo de modo más positivo con el fútbol y el papel que juega el equipo del país en la escala futbolística de América Latina y, por supuesto, las generaciones previas de jugadores mexicanos que han hecho un estupendo trabajo, difundiendo esta percepción mundial y diseminándola a través de los medios de comunicación en la sociedad coreana.

En lo correspondiente a otros deportes, el golf es otro de los que ha puesto la atención de los coreanos sobre México; sin duda, este trabajo se le debe en su totalidad a la golfista Lorena Ochoa, pues durante sus años de jugadora logró arrebatarle el título a varias coreanas que se habían ganado a pulso la admiración y respeto de su pueblo. Es cierto, como menciona Villanueva Ri-vas (2012: 27), que importan “los logros épicos en eventos de-portivos, culturales o sociales, aunque sea por la narrativa que

61



proyectan algunos personajes individuales que funcionan como indicadores”, en este caso, la imagen por ejemplo de Frida Kahlo y Guillermo y Lorena Ochoa. Y el imaginario mexicano en Corea refuerza esta observación.

Por otro lado, y con un impacto negativo para México, dice Tovar y de Teresa que se ha presentado en el exterior como un país de violencia en los últimos seis años (Tovar y de Teresa, 2012: 203), su imagen internacional ha sufrido un deterioro im-portante en años recientes debido, en gran medida, a una am-plia campaña informativa en medios nacionales e internacionales asociada con la violencia criminal (Villanueva Rivas, 2012: 14). Por el momento, la imagen que llega a Corea no coincide con la visión del sexenio acerca de la búsqueda de mejoramiento de las condiciones de seguridad pública.

Tal y como lo mencionaron Ramos y Noya (2006; 31), la marca país mexicana deberá aglutinar otros elementos, como los productos de exportación. Es importante contar con las mercan-cías de alta calidad, puesto que “las percepciones son resistentes al cambio, siendo necesarios años de continuos y notables éxi-tos para modificar las creencias sobre marcas y países con valor negativo” (Casilda Béjar y González Silvestre, 2002: 102). Para el sexenio actual, el fortalecimiento de activo-país en Asia Pacífico, en términos económicos, se vincula al valor suministrado por la calidad de productos agropecuarios de calidad suprema (Presiden-cia de la República, 2015: 525), y si la imagen económica de la República Mexicana que llega a Corea cuenta con las exporta-ciones de carne, entre otros. En este sentido, la imagen de que un producto mexicano llegue a ser consumido como uno de los platillos más populares de Corea es simbólico, en términos de un posible aumento del valor de la marca mexicana agropecuaria dentro de la sociedad coreana en el futuro. Dado que, según Si-mon Anholt, los productos de exportación son uno de los seis ejes principales del posicionamiento de la marca país, para México es indispensable contar con la imagen positiva de su mercancía en el mercado surcoreano.

La tesis de que “México ocupa hoy el puesto 13 como poten-cia económica, se proyecta para ser la séptima potencia en ocho años y para 2050 estará dentro de las cinco principales naciones” (Díaz y Pérez, 2012: 172) se refleja la imagen del país en la socie-dad coreana. Esto ha de posicionar a México atractivamente con su tasa demográfica debido a un índice alto de población joven.

62

Andrii ryzhkov


Varios asuntos laborales proyectados acerca del México neutral y positivo desde el rubro sociedad se contraponen con el discurso del descuido del valor del trabajo en economía. En este entorno cabe mencionar que la Secretaría del Trabajo y Pre-visión Social (stps) inició una nueva relación de colaboración en materia laboral con otros países, organismos internacionales y foros internacionales de los que México es parte (Presidencia de la República, 2013: 470).

Algunos científicos señalan que se tendrá que proyectar la existencia de una cultura de respeto a los derechos humanos, una cultura de ser un país estable y serio, que cumple son sus compromisos (Tovar y de Teresa, 2012: 202). Esta señal llega a Corea a través de sus medios masivos de comunicación, como es el caso del Chosun Ilbo y el JoongAng Ilbo, pero hay que reforzarla para potencializarla y optimizar su impacto al máximo, lo cual se traducirá en beneficios para diversos sectores de México.

La imagen de la política exterior de México en Corea, que forma parte de su marca país, refuerza las observaciones de al-gunos investigadores de que “en el ámbito de la diplomacia mul-tilateral, el país ha ejercido un papel respetable, llevando a buen puerto misiones internacionales complejas” (Villanueva Rivas, 2012: 16). Esto, a través de su participación en mikta, y coincide con las aspiraciones mexicanas de una interacción más proactiva en la agenda global.

En resumen, la mayoría de los elementos que posicionan a México en Corea fortalecen su estrategia de marca país y coinci-den con lo que implican los requerimientos teoréticos de la agenda mexicana en la construcción de la marca país. La agenda de los objetos y atributos de dos periódicos coreanos, en muy precisas palabras de César Villanueva Rivas, ha podido articular un discur-so que tiene como base la pluralidad de imaginarios, que genere un contexto de comprensión de los problemas, más equilibrado y politemático, donde se apele a la política, a la sociedad y a la cul-tura por medio de una poética de imagen racional.

63



ReferenciasAnholt, S. (2003). Branding places and nations. En: The Economist,

Brands and Branding (pp. 213-226). London: Profile Books Ltd.Anholt, S. (2012). Mito y realidad: la imagen internacional de Mé-

xico [versión electrónica]. Revista Mexicana de Política Exterior, 96: 109-129. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Dispo-nible en: http://revistadigital.sre.gob.mx/index.php/nume-ro-96.

Aronczyk, M. (2008). Living the brand: Nationality, globality and the identity strategies of nation branding consultants. International Journal of Comunication, 2: 41-65.

Brambila Ramírez, J.A. (2014). Imagen de México y medios de comu-nicación [versión electrónica]. Internacionalistas, 6: 14-21. Con-sultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en: http://www.consejomexicano.org/Emails/Internacionalistas6.pdf.

Casilda Béjar, R. y González Silvestre, E. (2002). La marca país co-mo ventaja competitiva. El valor de la marca España [versión electrónica]. En: Información Comercial Española. ice: Re-vista de Economía, 799: 101-114. Consultado el 12 de marzo de 2016. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=256325.

Díaz, J., y Pérez, M. (2012). Marca México: una estrategia para reducir la brecha entre la percepción y la realidad [versión electrónica]. Revista Mexicana de Política Exterior, 96: 169-186. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en: http://revistadigital.sre.gob.mx/index.php/numero-96.

Dinnie, K.; Melewar, T.; Seidenfuss, K.-U. y Musa, G. (2010). Nation branding and integrated marketing communications: an asean perspective. International Marketing Review, 27 (4): 388-403.

Fan, Y. (2006). Branding the nation: What is being branded? [versión electrónica]. Journal of Vacation Marketing, 12 (1): 5-14. Consul-tado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en: http://www.commlex.com/kaneva/YingFan.pdf.

Gaceta Parlamentaria (2016). Número 4450-III. Gaceta Parlamenta-ria. Consultado el 12 de marzo de 2016. Disponible en: http://gaceta.diputados.gob.mx/Black/Gaceta/Anteriores/63/2016/ene/20160120-III/Proposicion-12.html.

Gobierno de la República (2013). Plan Nacional de Desarrollo 2013-2018 [versión electrónica]. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en: http://www.pnd.gob.mx.

Gudjonsson, H. (2005). Nation Branding. En: Place Branding, 1 (3), pp. 283-298.

64

Andrii ryzhkov


He, Z., Xianhong, C., & Xing, W. (2012). The image of the United Sta-tes in the Chinese media: An examination of the evaluative com-ponent of framing. En: Public Relations Review, 38, pp. 676-683.

Korea Press Foundation (2013). 2013 언론수용자 의식조사 [versión electrónica]. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://www.kpf.or.kr.

López Rocha, N. (2012). Hallyu y su impacto en la sociedad mexicana. Estudios Hispánicos, 64: 579-598.

Lopez Rocha, N. (2013). Hallyu in Mexico and the role of Korean pop idols’ fan clubs. The Journal of Foreign Studies, 24: 615-637.

Lopez Rocha, N. y Ryzhkov, A. (2014). Hallyu, the current issues of its development and dissemination process in Mexico. Journal of Korean Culture, 26: 119-148.

Maihold, G. (2014). brics, mist, mikta: México entre poderes emergen-tes, potencias medias y responsabilidad global [versión electró-nica]. Revista Mexicana de Política Exterior, 100: 63-79. Consul-tado el 12 de marzo de 2016. Disponible en http://revistadigital.sre.gob.mx/index.php/numero-100.

Oficina Económica y Cultural de Taipéi en México (2016). Relaciones substanciales entre México y Taiwán. Oficina Económica y Cul-tural de Taipéi en México. Consultado el 12 de marzo de 2016. Disponible en http://web.roc-taiwan.org/mx_es/post/13.html.

Presidencia de la República (2013). 1er Informe de Gobierno 2012-2013 [versión electrónica]. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://www.presidencia.gob.mx/primerin-forme/.

Presidencia de la República (2014). 2do Informe de Gobierno 2013-2014 [versión electrónica]. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://www.presidencia.gob.mx/segun-doinforme/.

Presidencia de la República (2015). 3er Informe de Gobierno 2014-2015 [versión electrónica]. Consultado el 13 de marzo de 2016. Disponible en http://www.presidencia.gob.mx/tercerinforme/.

Ramos, M. y Noya, J. (2006). América Latina: del riesgo país a la Marca País y más allá [versión electrónica]. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://www.realinstitutoelca-no.org/documentos/242/242_RamosNoyaImagenMarcaPaisA-mericaLatina.pdf.

René, P.M. (2015, 16 de junio). tlc bilateral traerá desarrollo y em-pleo [versión electrónica]. El Universal. Consultado el 12 de di-ciembre de 2015. Disponible en http://archivo.eluniversal.com.mx/nacion-mexico/2015/impreso/-8220tlc-bilateral-traera-de-sarrollo-y-empleo-8221-227027.html.

65



Ryzhkov, A.; Rodríguez Domínguez, E.L.; Ramos Delgado R. y Be-cerra Pérez, S. (2015).

Positioning the image of Mexico in the media of English-speaking nations of the Pacific rim: with focus on the usa, Canada and New Zealand [versión electrónica]. Portes, 9 (18): 51-76. Con-sultado el 12 de marzo de 2016. Disponible en http://www.portesasiapacifico.com.mx/revistas/epocaiii/numero18/3.pdf.

La Primera Plana (2013, 7 de octubre). Se reúne el presidente Peña Nieto con los mandatorios de Corea y Australia. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://laprimeraplana.com.mx/politica/se-reune-pena-nieto-con-mandatarios-de-co-rea-y-australia/.

The World Association of Newspapers and News Publishers (2014). World Press Trends 2014. Paris: The World Association of News-papers and News Publishers.

Tovar y de Teresa, R. (2012). México y la proyección de una imagen en el exterior por medio de la cultura [versión electrónica]. Re-vista Mexicana de Política Exterior, 96: 187-206. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://revistadigital.sre.gob.mx/index.php/numero-96.

Villanueva Rivas, C. (2012). Imagen país y política exterior de Mé-xico [versión electrónica]. Revista Mexicana de Política Exterior, 96: 14-43. Consultado el 12 de diciembre de 2015. Disponible en http://revistadigital.sre.gob.mx/index.php/numero-96.

Zhu, Y. (2013). Making Sense of Canada’s Public Image in China. Journal of American-East Asian Relations, 20 (2-3): 269-285.

박윤주. (2012). 한국언론의 라틴아메리카 보도 행태 연구: 멕시코 사례를 중심으로. En: 스페인어문학, 63: 419-437.

박윤주. (2013). 미디어 모노컬처와 오리엔탈리즘: 한국 언론의 라틴아메리카 보도 행태 연구. En: 중남미연구, 32 (2): 139-162.

Fecha de recepción: 15 de diciembre de 2015Fecha de aprobación: 17 de marzo de 2016

Construyendo la imagen de México en la República de Corea: … · 2017. 1. 23. · Construyendo...

Documents

Transcript of Construyendo la imagen de México en la República de Corea: … · 2017. 1. 23. · Construyendo...