Consumo de Redes Sociales en Argentina...

© comScore, Inc. Proprietary. © comScore, Inc. Proprietary.

Junio 2013

Marcos Christensen – Country Manager Argentina @mechar

[email protected] @comscorelatam

Consumo de Redes

Sociales en Argentina

#Brandemia

mailto:[email protected]

© comScore, Inc. Proprietary. 2

Panel Global comScore de 2 Millones de personas

Análisis 360 de la actividad online de los consumidores.

Online

Advertising

Video

Search

Demo-

graphic

Profiles

Online

Behavioral

Profiles

E-Commerce

Website and

App Usage

PC

Smart

phone

TV

Tablet

Gaming

POS

Server

V0113


The comScore Census Network™ (CCN™)

Over 1.5 Trillion

Digital Interactions Per Month

Measurement from 172 countries

Over 1.5 Million domains

Greater than 85% of all devices

V0113


Consumo de Redes Sociales en Argentina y

Latam

© comScore, Inc. Proprietary. 5 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año

Asia Pacífico Europa Estados Unidos yCanadá

Latinoamérica Medio Oriente -África

603.840

391.487

214.675

131.341 130.072

644.393

412.446

216.660

147.249 134.050

Mar-2012 Mar-2013

+7

%

+5

%

+1% +12%

+3%

© comScore, Inc. Proprietary. 6 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.

Latinoamérica Sobre el Promedio Global de horas online por

usuario.

37,2

26,8

26,1

17,3

17,2

EE.UU. Y Canadá

Europa

Latinoamérica

Medio Oriente - África

Asia Pacífico

Media Global: 23,4

Horas por Mes Horas Consumidas Online en

Promedio por Persona

© comScore, Inc. Proprietary. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o

Trabajo.

Horas Online Promedio por Visitante

Argentinos consumen 24 horas al mes online.

35,6

26,1

24,1

21,5

19,5

18,9

18,8

17,2

13,8

Brasil

Latinoamérica

Argentina

Perú

Chile

Colombia

México

Venezuela

Puerto Rico

Sitios de Google son el destino más visitado en Argentina,

Facebook el de mayor Involucramiento

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde

Hogar/Trabajo, Febrero 2013

Principales Propiedades en Argentina

Alcance (%)

Principales Propiedades en Argentina Total

Minutos (MM)

20%

21%

22%

29%

34%

35%

36%

38%

44%

44%

74%

81%

83%

90%

95%

Linkedin

Grupo Uno Medios

TWITTER.COM

VEVO

Ask Network

Wikimedia

TARINGA.NET

Terra - Telefonica

MercadoLibre

Grupo La Nacion

Microsoft Sites

Grupo Clarin

Yahoo! Sites

Facebook

Google Sites

62

66

67

73

94

120

123

134

142

230

517

839

853

2.535

6.478

NIK Inc.

TARINGA.NET

Telecom…

Grupo Uno…

TWITTER.COM

Spil Games

Grupo La Nacion

ASK.FM

INFOBAE.COM

MercadoLibre

Yahoo! Sites

Microsoft Sites

Grupo Clarin

Google Sites

Facebook


Somos Sociables

En la Vida Offline y Online


7,6

10,0

5,5

5,8

mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13

Latinoamérica Global

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o

Trabajo.

Los Latinos Consumen Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio

Global en REDES SOCIALES

Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales

por Visitante al Mes

© comScore, Inc. Proprietary. 11 Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran

en Latinoamérica

5,8

10,0

13,8

10,8

10,2

8,9

8,8

8,5

8,3

7,8

7,3

7,2

Global

América Latina

Brasil

Rusia

Argentina

Turquía

Thailandia

Reino Unido

Perú

Canadá

México

Chile

Argentina es #2 si no

contamos a VP.com

(Red social Rusa)

Promedio de Horas por Visitante al

Mes

Por cada 8 minutos consumidos

Online en Argentina ; 3,5 se destinan a

Social Media

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+

Conectándose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013

Redes Sociales llegan a todos los Argentinos.

29,9%

29,0%

27,0%

26,8%

18,4%

18,5%

12,8%

13,1%

12,0%

12,5%

Argentina:Redes

Sociales

Argentina:Total Internet

Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+

Porcentaje de Composición de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

La franja de 15 a 34 años consume

aproximadamente el 65% del tiempo total

Porcentaje de Composición de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

31,9

40,4

26,0

24,4

17,2

14,3

11,9

10,3

13,1

10,5

Total Internet

Social Networking

Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

© comScore, Inc. Proprietary.

12.840

3.989

2.876 2.555

1.619 929 877 820 666 439 433 428 312 309 305 286 262 252

Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000)

Abril 2013

Facebook lidera, pero surgen nuevas redes

con temáticas específicas.


98%

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o

Trabajo

¿Quiénes son los Nuevos Jugadores?

770%

270%

236%

88%

26%

16%

13%

9%

3%

Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)

Ask.fm, Pinterest y LinkedIn

son las Redes Sociales del Top 20

que más crecieron en audiencia

10 Horas Consumidas en Facebook

por el Visitante Promedio en

Argentina

89% Penetración de

Facebook en Argentina

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013

#2 Mundial en Horas

Consumidas por

Visitante


Redes alternativas encuentran espacio para crecer.

1.6 M UU

202% YoY

877.000 UU

10.148%

YoY


Nos Mantenemos

Informados


Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online

Visitan Sitios de Noticias

76,1

85,5

94,3

94,0

94,0

88,4

88,4

84,9

66,6

55,7

Global

América Latina

Perú

Chile

Argentina

México

Brasil

Colombia

Venezuela

Puerto Rico

% Alcance sobre Audiencia Total de Internet

69,7

59,6

63,9

44,3

139,7

34,9

60,7

34,1

57,7

46,0

Minutos Promedio

por Visitante al

Mes


Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en

Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría

11.602

6.861

3.093

2.741

2.421

2.102

1.880

1.581

1.505

1.254

Grupo Clarin

Grupo La Nacion

Grupo Uno Medios

INFOBAE.COM

Yahoo!-ABC News Network

Grupo Perfil

Grupo La Voz Del Interior

20MINUTOS.ES Sites

MINUTOUNO.COM

LAGACETA.COM.AR

Ranking Noticias/Información Total Visitantes Únicos (000)

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo

Grupo Clarín posee el

82% de Alcance en

Argentina


VIDEOS ONLINE

© comScore, Inc. Proprietary. 24 Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013

CGU PREMIUM

Formato Corto

Bajo Presupuesto

Baja Calidad

Bajo Interés

Contenido Desconocido

Mínimo de monetización

Formato Más Largo

Mayor Presupuesto

Mayor Calidad

Mayor Interés

Contenido Conocido

Monetización

Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de

Video Actual

© comScore, Inc. Proprietary.

El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video

en Vivo de YouTube

Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix

Gangam Style: 450

millones de vistas en 3

meses.

7,1 millones

Salto de Red Bull Stratos EN VIVO

Cumbia Papal: 8 millones de

vistas en dos meses.

+ de 3 millones de nuevos

suscriptores en Netflix gracias a

HOC


Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Región

Brasil y Chile Mayor Número de Videos Vistos por Espectador

Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013

176,6

144,0

125,4

105,6

Brasil Chile México Argentina

Videos Promedio

por Espectador al

Mes

% Alcance de

Video Online 85,9% 91,6% 81,3% 95,5%

© comScore, Inc. Proprietary. 27 Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+

Top 5 Líderes en Crecimiento en consumo de video online

57%

28%

12% 11%

-1%

Ranking de propiedades en

video según crecimiento %

© comScore, Inc. Proprietary. 28 Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

33% 29%

17%

11% 11%

Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online

% Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos

Online

© comScore, Inc. Proprietary. 29 Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+

Pero el alcance de videos llega a toda la población.

27,8

28,5

27,8

27,8

18,9

18,7

12,7

12,2

12,8

12,7

Total Internet

Total Video Online

Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44

Personas: 45-54 Personas: 55+


‘Produzcan las cosas que los

espectadores realmente quieren

ver’– Chris Anderson, TED

The Force: Volkswagen

• + 46 millones de Vistas

• Compartido 4,7 millones

de veces

• 34% de la circulación en

otros idiomas (no inglés)

Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido,

cada vez más unidos

Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly

Calificando a los Fans

AMPLIFICACION E INTERACCION

Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes

aproximadamente a 80 usuarios.

¿Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?

¿Cuál de estas herramientas te ayuda a generar nuevas

ideas?

Anunciantes deben analizar 3 variables básicas para

determinar el éxito de una estrategia de Social Media

Muchas marcas no consideran los

niveles intermedios

Reclutar

Fans

Mensajes de

Marca alcanzan

a Fans en

Newsfeeds

Fans “hablan

acerca” del

contenido.

Contenido se

extiende a sus

amigos

Objetivo:

Alcance

Máximo,

ROI

Alcance Interacción Amplificacíon

Páginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos

por cada Fan a través de la media Obtenida

Calificando la audiencia.

Los fans en facebook pueden ser diferentes a los

consumidores.

% of BMW Fans, Friends and site visitors


CONCLUSIONES

#FuturoDigital13


Un CM debería tener en cuenta…

Argentina, uno de

los mercados mas

involucrados con

Redes Sociales.

9 de cada 10 usuarios ven

videos online:

Aumenta el

consumo de videos de

contenido, abre las

puertas a nuevos desafíos

Argentinos tienen gran

interés por las noticias.

Potencial para explotar en

Redes Sociales

Entender quienes

son los usuarios y

para que utilizan las

redes nos ayuda a

incrementar el

engagement.


comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando

información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a

los clientes maximizar el valor de su inversión digital.

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Marcos Christensen

Country Manager Argentina

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April 2013

Muchas Gracias!

Marcos Christensen – Country Manager Argentina @mechar

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