Contactamos a 3,700 teenagers en 16 metrópolis de Latinoamérica SAN PABLO RÍO JANEIRO CIUDAD DE...
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Contactamos a
3,700 teenagers en 16 metrópolis
de Latinoamérica
SAN PABLORÍO JANEIRO
CIUDAD DEMÉXICO
BUENOSAIRES
BOGOTÁ
SANTIAGO
CARACAS QUITO
LIMA
LA PAZ
CAPITALESDE CAM
¿QUÉ HICIMOS PARA ENTENDER LAS
OPORTUNIDADES PARA TU MARCA?
JÓVENES DE HOY,
¡SON EL MAÑANA!
EUROPA
REGIONES EMERGENTES PRESENTANUN MAYOR PORCENTAJE DE POBLACIÓN JÓVEN
Fuente: United Nations, Department of Economic and Social Affairs,Population Division (2011): World Population Prospects: The 2010 Revision. New York.
VALORES EN MILLONES 2011 2025
ASIA 1.114 1.055 -LATIN AMERICA AND THE CARIBBEAN 162 159 -
EUROPE 128 119 -USA 63 68 +
¿CÓMO SE DISTRIBUYE LA POBLACIÓN TEEN DEL MUNDO?
MENOS TEENS EN 15 AÑOS…
AM. DEL NORTELATAM & CARIBEASIA
52% DE LOS HOGARES
MEXICANOS TIENEN PRESENCIA DE TEENS
HOGARES CON JÓVENES DE 13 A 24 AÑOS
JOVENESDE 13-24 AÑOS
8,8MIO DE HHS
+4%
Crecimiento del gasto YOY
US$
24mil
Gasto Medio FMCG por hogar
+2% *
US$
21mil *
* Dato en Hogares SIN Teenagers
¿QUÉ LESPREOCUPA?
¿QUÉ LES
GUSTAHACER?
¿QUÉ ESLO MÁSIMPORTANTE?
ZOOM INAL MUNDO ADOLESCENTELATINOAMERICANO
MIMUNDO
EL RKN DE PREOCUPACIONES VARÍA SEGÚN PADRES E HIJOSAUNQUE LA INSEGURIDAD ES LA NÚMERO 1 PARA TODOS EN LATAM
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿Qué temas te preocupan más para el año 2011?
Inseguridad / Violencia
Mi salud / Estado físico
Mis estudios
Calentamiento Global
Aumento de precios / Inflación
Prob económicos en mi familia
Catástrofes naturales
Una crisis económica global
Otros
Disturbios políticos / sociales
Elección presidencial
52
42
38
36
31
29
18
16
12
5
4
66
49
N/A
39
55
N/A
31
24
13
8
5
PAPÁS TEENAGER
NO IMPORTA LA EDAD O EL PAÍS, LA SALUD ESTÁ PRESENTE EN EL TOP5 DE IMPORTANCIA
EN ARGENTINA EL VALOR ASCIENDE A 72% PARA LOS TEENS Y 83% PARA SUS PADRES
¡LAS COMPRAS LAS PAGA PAPÁ!Por eso la inflación es su 2da preocupación.
LA FAMILIA TIPO
¡ES DIFÍCIL DE ENCONTRAR!
¿CONQUIÉNES VIVEN LOS TEENAGERS LATINOS
EN 1 DE CADA 2 HOGARES CON CHICOS DE 13-24 AÑOS
NO HAY FIGURA PATERNA
EN MÉXICO EL PORCENTAJE
DESCIENDE A
43%
52%
37%
LE PIDO A MIS
PAPÁS
LO GANO
TRABAJANDO
EN MÉXICO SÓLO UN 4% RECIBE UNA MENSUALIDAD…
OYE!!!¿DE DÓNDE
SACAS DINERO PARA TUS GASTOS?
UNA MISMA ETAPA DE LA VIDA,
DIFERENTES COMPORTAMIENTOS…
ADOLESCENTES CON RESPONSABILIDADES DE ADULTOSHIJOS & TRABAJO LOS TRANSFORMAN EN “ADULTEEN”
LA MITAD DE LOS TWENTIES DEL NSE BAJO SON PADRES EN LATAM *
POR CADA TWENTY CON HIJOS DEL NSE ALTO HAY 3 QUE TIENEN EN LA BOP* Principalmente en Chile Y Ecuador
1%
13%
31%
63%
6%
22%
SÍ, TENGO HIJOS
SÍ, TRABAJO
EDAD MEDIA DE CASAMIENTO.
MUJERES. AÑO 2011.
Fuente: División de Estadísticas de las Naciones Unidas: Estadísticas e indicadores sobre mujeres y hombres (2011).
FranceGermany
NetherlandsAustraliaBelgium
ItalyJapan
Republic of KoreaSpain
CanadaPortugal
UKUSA
ArgentinaChile
MalaysiaPeru
Costa RicaThailand
BoliviaBrazilChina
ColombiaEl Salvador
IndonesiaMexico
PhilippinesUruguay
VenezuelaViet NamPanama
HondurasNicaragua
GuatemalaIndia
323131
303030
292929
27262626
25252525
2424
2323232323232323232323
222121
2020
EDAD MEDIA DE CASAMIENTO.
VARONESAÑO 2011.
Fuente: División de Estadísticas de las Naciones Unidas: Estadísticas e indicadores sobre mujeres y hombres (2011).
GermanyNetherlands
FranceItaly
Republic of KoreaSpain
AustraliaBelgium
JapanMalaysia
CanadaCosta Rica
ChilePortugal
UKUSA
IndonesiaViet NamThailand
ArgentinaPanama
BrazilColombia
El SalvadorPhilippines
UruguayVenezuela
EcuadorChina
MexicoNicaragua
Bolivia
3434
3333
32323232
312929
2828282828
27272727
26262626262626
252525
2424
LA MODA ES EN LO QUE MÁS GASTAN
SALVO EN COLOMBIA (ALIMENTOS), BOLIVIA, ECUADOR, VENEZUELA Y CAM (TRANSPORTE)
DVDs/Videojuegos está en el TOP5 de los TWEENS (23%)
SON ELLOS LOS QUE MÁS DESTINAN A ESE TIPO DE ENTRETENIMIENTO (18%)
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿En qué gastas la mayor parte de tu dinero?
56
1718
24
27
36
45
15
5
5
8
11
VESTIMENTA/ROPAACCESORIOS
ALIMENTOS/BEBIDASEN SU HOGAR
TRANSPORTE
CUIDADO PERSONAL
TELECOMS
COMER FUERA DEL HOGAR
DVDS/VIDEOJUEGOS
SALUD/MÉDICOS
EDUCACIÓN
LIBROS/REVISTAS
DEPORTESGIMNASIO/CLUB
HABITACIÓN/VIVIENDA
VIAJES
EN MÉXICO GASTAN MÁS EN TELECOMS Y EDUCACIÓN QUE EN CUIADO PERSONAL (VS LATAM)
TRANSPORTE DENTRO DE LOS TOP 3 EN GASTO
ELLOS GASTAN MÁS EN VIDEOJUGEOS Y ELLAS EN CUIDADO PERSONAL
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿En qué gastas la mayor parte de tu dinero? México
51
1016
18
27
43
49
11
2
2
5
6
VESTIMENTA/ROPAACCESORIOS
ALIMENTOS/BEBIDASEN SU HOGAR
TRANSPORTE
CUIDADO PERSONAL
TELECOMS
COMER FUERA DEL HOGAR
DVDS/VIDEOJUEGOS
SALUD/MÉDICOS
EDUCACIÓN
LIBROS/REVISTAS
DEPORTESGIMNASIO/CLUB
HABITACIÓN/VIVIENDA
VIAJES
EL TRANSPORTE ES SU 3ER GASTO Y AUTOBÚS ES SU MEDIO DE TRANSPORTE POR EXCELENCIASIN DISTINCIÓN POR PAÍS, SEXO O EDAD
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿En qué medio de transporte te trasladas usualmente?
72%
AUTOBÚS
23%
A PIE
22%
TREN/METRO
16%
AUTOMÓVIL
14%
TAXI
6%
BICICLETA
4%
MOTO
1%
SKATE/ROLLERS/PATINES
LOS CHILENOS VAN MÁS EN TREN/METRO QUE A PIE (45%)
EN BRASIL Y BOLIVIA LA MITAD SE TRASLADA CAMINANDO
EN PROMEDIO USAN 2 TIPOS DE TRANSPORTE
ELLOS USAN LA BICI ANTES QUE EL TAXI, ¡ELLAS NO!
MICUERPO
¿CÓMO SE CUIDAN LOS TEENAGERS DE HOY?
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% de SÍ USO(*) En mujeres los datos ascienden a: Protector diario: 52% y Tampones: 42%
SHAMPOO, JABÓN DE TOCADOR, DESODORANTE Y FRAGANCIAS
¡SON USADOS POR TODOS!
SHAMPOO
JABÓN DE TOCADOR
DESODORANTE
PERFUME/COLONIA
ACONDICIONADOR
CUIDADO DE PIES
CREMAS CORPORALES
CREMAS PARA PEINAR
GEL/FIJADOR/MODELADOR
ENJUAGUE BUCAL
MAQUILLAJE
MÁQUINA DE AFEITAR/NAVAJA
PROTECTOR SOLAR
CREMAS FACIALES
PROTECTOR DIARIO (*)
PRODUCTOS DEPILATORIOS
CREMA DE LIMPIEZA FACIAL
TAMPONES (*)
TINTURAS
CREMA/GEL AFEITAR
MÁSCARAS (facial/pelo)
CREMA/GEL POS-AFEITAR
979595
9264
615150
464444
3934
32282727
2322
1918
9
EL MAQUILLAJE ES USADO
POR EL 81% DE LAS CHICAS
LOS TEENS DE MÉXICO NO
SALEN SIN MODELAR SU PELO (84%)
7 DE CADA 10 JÓVENES
VENEZOLANOS USAN
ENJUAGUE BUCAL
EL 95% DE LAS BRASILERAS USAN TAMPONES
10% DE LOS HOMBRES EN
LOS TWENTIES SE DEPILA
¿QUE ESTÁ PRESENTE EN LA MESA DE ESTOS HOGARES?
HHs CON LATEENOS VS. HHs SIN LATEENOS EN MÉXICOPRODUCTOS QUE COBRAN MÁS IMPORTANCIA EN HOGARES CON TEENS
Fuente: Kantar Worldpanel – Penetración % - RY DIC’11- México – 13 a 17 años
Maquillaje
63%
50%
A. Mascotas
55%
44%
Cremadores
50%
43%
Jabón Medicinal
20%
11%
Protección Femenina
91%
86%
Desodorantes
94%
90%
Máquinas de afeitar
57%
51%
Tintes
56%
51%
HHs CON adolescentes HHs SIN adolescentes
Té Helado
52%
47%
Acondicionador
71%
66%
MIRED
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% en individuos de 13-24 años de “Sí, tengo mi propio celular”
75%DE LOS LATEENOS
TIENE CELULAR
51%NSE BAJO
58%NSE MEDIO
78%NSE ALTO
59%
71%
82%
(*) De las 14 que figuran en el gráficoFuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% - ¿Cuáles son las aplicaciones que más utilizas en tu celular? - Basel100: Teenagers que tienen celular
73
65 5044
4235
31 27
2314
7
6 6
4
SMS
DESPERTADOR
ESCUCHARMÚSICA
SACARFOTOS
SÓLOLLAMADAS JUEGOS
AGENDA
CALCULADORA
FILMAR/GRABAR VIDEOS
INTERNET
LEEREMAILS
REDESSOCIALES
CHAT
DESCARGAS
EN BRASIL Y COLOMBIA ESCUCHAR MÚSICA PASA A SER EL TOP1
LOS TEENAGERS LATINOS USAN EN PROMEDIO 4 APLICACIONES EN SUS CELULARES (*)
LOS JUEGOS Y LA AGENDA COBRAN MÁS RELEVANCIA EN LA BOP
ECUADOR CHILE PERÚ COLOMBIA ARGENTINA BOLIVIA LATAM VENEZUELA MÉXICO BRASIL CAM
97 9692 89 88 87
82 79 78 7872
Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% de “Sí, uso computadora”
62%NSE BAJO
83%NSE MEDIO
94%NSE ALTO
82%DE LOS LATEENOS
USA LA COMPUTADORA
¡LA
DIVERSIÓN ANTE TODO!
EN MÉXICO, BOLIVIA Y ECUADOR LA BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN PASA AL PUESTO N°1
3 DE CADA 10 JÓVENES DE SÃO PAULO BUSCAN CONTACTOS PROFESIONALES A TRAVÉS DE LA COMPU
Penetración T. LATAM - BASE 100: los que sí usan computadora
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
77
25
72
54
16
9
ENTRETENIMIENTO/DIVERSIÓN
BÚSQUEDADE INFORMACIÓN
RELACIONARMECON PERSONAS
TRABAJO
CREAR CONTACTOSPROFESIONALES
TODASLAS ANTERIORES
BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN LO MÁS IMPORTANTE
DIVERSIÓN EN SEGUNDO LUGAR, POR DEBAJO DE LATAM (1ER LUGAR)
TWEENTIES DAN MAYOR USO PARA LA BÚSQUEDA DE TRABAJO
Penetración T. LATAM - BASE 100: los que sí usan computadora México
Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011
56
15
53
29
9
5
ENTRETENIMIENTO/DIVERSIÓN
BÚSQUEDADE INFORMACIÓN
RELACIONARMECON PERSONAS
TRABAJO
CREAR CONTACTOSPROFESIONALES
TODASLAS ANTERIORES