Coolhunting Andalucía Lab
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COOLHUNTING
No te adaptes al cambio,ANTICÍPALO
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
1. ¿Qué es el Coolhunting Empresarial?
2. Conceptos imprescindibles
3. ¿Cómo detectar tendencias? (Indicios)
4. Macrotendencias actuales
¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
¿Dónde está el/la coolhunter?
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?Anticipación
Es la disciplina que, mediante la
observación de indicios de
cambio, es capaz de detectar
las tendencias emergentes
antes de que éstas se conviertan
en modas.
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
Límites de la investigación tradicional
La investigación
tradicional, minimiza los
fracasos al identificar
los riesgos existentes.
Pero NO prevee las
necesidades futuras.
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
COOLHUNTING EMPRESARIAL
Detectar, identificar y analizar tendencias.
Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado.
Con el objetivo de que se pueda materializar económicamente esta
información.
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
Detectar lo que demandarán los
consumidores en el futuro,
anticipándonos así a la
competencia.
COOLHUNTING EMPRESARIAL
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
IDENTIFICAR los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o
clientes.
Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO de nuestro sector, competencia y target.
DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES que afectan a nuestro negocio,
permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa para nuestra organización.
Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADO
COOLHUNTING EMPRESARIAL
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CONOCIMIENTO BÁSICO – Tendencias
En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las MACROTENDENCIAS y MICROTENDENCIAS
Son las manifestaciones de las
motivaciones colectivas o valores en los que se inspiran las microtendencias.
Nos referimos a ellas para definir una
manifestación concreta de un fenómeno.
Hiper-personalización Ecología
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CONOCIMIENTO BÁSICO - Background
Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda,
o simplemente en el que se ubica nuestro target.
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CONOCIMIENTO BÁSICO -Los actores
Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).
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CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendencia
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CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendencia
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COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN
La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?
Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más
tarde lo aprovechamos. (Mainstream)
ANTICIPACIÓN:
Lo veo venir
Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis
Ventaja competitiva
COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting
Detecta cambios e innovaciones en el
entorno que puedan inspirar una
acción orientada a la mejora de la
competitividad de la organización.
PRINCIPAL TAREA:
La obtención de datos e información
continuamente, con el objetivo de
captar los cambios que se producen,
detectando y analizando las causas de
las tendencias emergentes.
EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA
TALENTO
SUPPLY CHAIN
ESTRATEGIA
MARKETING
COMUNICACION I+D+i
COOLHUNTING
EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA
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¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
Las tendencias son cambios,
movimientos incipientes pero
constantes, en una determinada
dirección.
La detección de INDICIOS DE CAMBIO y
la suma de esos indicios nos lleva a
DESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.
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Hay que SABER DÓNDE
MIRAR y además hay que
mirar.
¿Quiénes son los
creadores de tendencias
en mi sector?
MONITORIZARLOS
¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
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Indicios:
1. ¿Qué son?
2. ¿Cómo detectarlos?
3. ¿Cuándo la suma de
indicios se
considera tendencia?
¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?
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Indicios: ¿Qué son?
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Fenómeno que permite conocer o inferir la existencia de otro no percibido.
Cantidad pequeñísima
de algo, que no
acaba de
manifestarse como
mensurable o significativa.
SEGÚN LA RAE
1.-¿Qué son?
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En coolhunting estamos en
permanente observación.
Un indicio es una señal que
encontramos repetidas veces
en ámbitos similares o
diferentes
1.-¿Qué son?
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Indicios: ¿Cómo detectarlos?
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2.-¿Cómo detectarlos?
-Saber dónde mirar (online y offline)
-Detectar trendsetters e influencers en
mi área de actuación y en otras áreas.
(Out of Box Thinking)
-Los Influencers pueden
ser marcas, bloggers,
famosos, publicaciones, etc
-Monitorizarlos continuamente
(Panel netnográfico)
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Herramientas:– PANEL NETONOGRÁFICO
Monitorización
– REDES SOCIALES VISUALES a través de tags(Tumblr, Instagram, Pinterest)
2.-¿Cómo detectarlos?
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Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?
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No es tendencia todo lo que reluce
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3.-¿Cuándo la suma de indicios se considera
tendencia?
Si esos indicios están alineados con alguna de
las macrotendencias imperantes.
Cuando el indicio es detectado de manera
transversal en diversos ámbitos.
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Think outside the box
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¿Out-of-box thinking?
Errores más comunes a la hora de aplicar el Out-of-box thinking:
– 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.– 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local.
Innovación HorizontalInnovación Vertical
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Una manera muy efectiva de hacercoolhunting es exportando tendenciasque han tenido éxito en otros sectoresy/o países.
Sin embargo, hay que tener en cuenta que esto conlleva riesgos
Cuando extrapolemos una innovación que el mercado todavía no esta preparado para asimilar.
Que olvidemos la cultura y particularidades de cada área geográfica y población, a la hora de implantar la innovación
¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking
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MACROTENDENCIAS ACTUALES
#1 HIPERDEMOCRACIAPEOPLE EMPOWERMENT
#2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE
#4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY
#3 VIRTUAL ES REAL
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¿Conocemos a los millennials?
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#1 HIPERDEMOCRACIA
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#1 HIPERDEMOCRACIAo CROWDSOURCING
1.PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento.
2.TRANSPARENCIA
3.CEREBRO GLOBAL
4.CROWFUNDING (PRETAIL)
5.DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial)
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The People’s Supermarket
PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento
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PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento
Ahora más que nunca, los estilos de vida juegan un papel decisivo en las elecciones personales y el comportamiento de consumo de los jóvenes urbanitas. Como resultado, muchas
empresas cambian y adaptan su estilo y marca para sintonizar con esta nueva tendencia.
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#2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE
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#2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE
1. Handcrafted
2. Downshifting
3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.
4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene lo que compramos y si se ha fabricado o producido de forma ética y sostenible
5. Preocupación por el entorno
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DISEÑO GRÁFICO – Handcrafted
Taller de COOLHUNTING EMPRESARIAL para TIXE Por Lourdes Rodríguez
@mlourdesrr de la @AACoolhunting
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DISEÑO GRÁFICO – Natural, sin aditivos
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DISEÑO GRÁFICO – La información necesaria,
nada más
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DISEÑO GRÁFICO – Piensa LOCAL actúa GLOBAL
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DISEÑO GRÁFICO – Indicios en diferentes
sectores
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DISEÑO GRÁFICO – Papel reciclado
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Cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.
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Trazabilidad
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Casos de éxito
Una diversificación hacia un nuevo canal de distribución.
Responde a dos inquietudes que tiene hoy en día la población:
• La preocupación por la salud.• Eliminación de intermediarios,
que también está vinculada al consumo de productos de proximidad.
La ventaja evidente que supone poder consumir la leche sólo 10 horas después de que se ordeñe la vaca.
CASOS DE ÉXITO Máquinas expendedoras de leche
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Preocupación por el entornoConciencia solidaria
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Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable,
reciclable.Obsolescencia programada
El 64% de los consumidores a nivel global piensan que la mayoría de compañías están intentando ser
responsables solo para mejorar su imagen.
(Havas Media, 2011)Trendwtching.com
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#3 VIRTUAL ES REAL
1. One-Line2. Pop-up stores de negocios online3. Realidad aumentada4. Humanización de la marca, hay
alguien ahí detrás de la pantalla que me trata como a un individuo con necesidades y características únicas.
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#3 VIRTUAL ES REAL
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Realidad aumentada
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#4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY
Contar historias, la historia de la marca, la historia
personal del emprendedor, sus deseos y pasiones. (vídeo)
Hablar de emociones no es lo mismo que emocionar. (video)
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#4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY
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@AACoolhunting
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SITIOS DE INTERÉS
TENDENCIAS GENERALES• http://www.trendwatching.com/• http://www.springwise.com/• http://www.psfk.com/• http://www.coolhunting.com/• http://www.thecoolhunter.net/• http://www.trendhunter.com/• http://www.youtube.com/trendhuntertv• http://www.ted.com/• http://www.technologyreview.com/• http://www.wired.com/• http://www.slideshare.net/• http://www.nielsen.com/us/en.html• http://techcrunch.com/• http://www.fastcompany.com/
TENDENCIAS ESPECÍFICAS• http://trendstofollow.tumblr.com/• http://www.dazeddigital.com• http://thatslikewhoa.com/• http://wgsn.tumblr.com/• http://www.lostateminor.com/• http://www.wwd.com/• http://www.foodtrendtrotters.com/• http://venturebeat.com/• http://www.popupcity.net/
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SEGUIMOS EN CONTACTO:
www.aacoolhunting.com
@aacoolhunt ing
¡Muchas gracias!
Lourdes Rodríguez
@mlourdesrr
Fernando Claro
@ferclaro
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