Coolhunting - Evolucion de la Cultura, Paralelo del Cambio
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Evolucion de la CulturaParalelo del cambio
Por que La Argentina
d.i. Raúl Trujillo H.Universidad de Palermo
Agosto de 2010
Cultura: cúmulo de conocimientos y aptitudes intelectuales y estéticas, espacio de reproducción social y organización de las diferencias
Definición socio semiótica La cultura abarca el conjunto de procesos sociales de producción, circulación y consumo de significación en la vida social
Evolución de la cultura:Cultura comunitariaCultura como distinciónCultura.com
Evolución de la definición de culturaNestor Garcia Canclini
La cultura como modos específicos en que los factores se enfrentan, alían o negocian en un terreno de conflicto, la cultura como política.Alejandro Grimson
No cultura como sustantivo sino como adjetivo, subconjunto de diferencias que fueron seleccionadas y movilizadas con el fin de articular las fronteras de la diferencia.Arjun Appadurai
Codificación
Descubrir el carácter de verdadera autenticidades lo que constituye el valor, elegir algunas de sus cualidades las más importantes y transportables. Diseñar políticas para comunicar a los diferentes corregir desigualdades y conectar a las sociedades con repertorios culturales, con la información, la salud y el bienestar.Nestor Garcia Canclini
Diseñosistema
CulturaSociedad
Mercadeo
Comunicacion
Objetocomercial
Valoracion
Diseño funcional
Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardar
Diseño estético
Dar al mismo objeto -función-, otras apariencias
Diseño conceptual
De servicios, de intangiblesNecesidades secundarias
Diseño relacional / interfaces
Sistemas, patrones de inteligencia, ecologías
Cuepo antropométrico Cuerpo ergonómico Cuerpo performántico Cuerpo virtual/protésico
Cultura mecanicistaSociedadproductiva
CulturaautomáticaSociedadreproductiva
CulturainteractivaSociedadinformática
Sociedadcomunicativa
Cultura inteligente / cibernética
Ideología o necesidaddel consumo
Cultura o deseosdel consumo
Proyecto o identidadde consumo
Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida
Valor de usoPara que sirve
Valor de cambio Cuanto vale $
Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura
Valor de símboloRelaciones de significación de sentido
SegmentosMercado-cliente
NichoFashion victims
UsuarioFashion victorsEstilo de vida
Partner-acompañantesEstilo de pensamiento
VISIÓNESTILOCONCEPTOOBJETO
PRODUCTOS COLECCIONESTENDENCIAS
MARCAGRUPOSLINEAS
FILOSOFIAETICA
Sastreria/Formal
Alta costura
Pret a Porter/Casual Jeanswear/Sportwear Streetwear/Customizacion
Alta cultura arte portable
Comunicación de Identidad marcasestilo
Comunicación demodelosproducto
Comunicación de Imágenes modas tendencias
Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación
cultura mecanicista
50/60
culturaautomático
70/80
culturainteractivo
90 2000
cultura inteligente / cibernética
50/60
sociedadproductivo
sociedadreproductivo
70/80 90
sociedadinformático
2000
sociedadcomunicativo
50/60
diseño funcional
diseño estético
70/80 90
diseño conceptual
2000
diseño relacional / interfaces
50/60
cuepo antropométrico
cuerpo ergonómico
70/80 90
cuerpo performántico
2000
cuerpo virtual/protésico
50/60
orientado alproducto
orientado al marketing“tendencia”
70/80 90
orientado a la identidad“marca”
2000
orientado a la visión“filosofía/ética”
50/60
ideología del consumosegmentos
cultura del consumonicho
70/80 90
proyecto de consumousuario
2000
proyecto de vidazapping/partner
comunicación de identidadestilo
50/60comunicación demodelosproducto
comunicación de imágenes tendencias
70/80 90 2000comunicación de imaginariosvirtual/simulación
50/60venta estéticaproducto
venta de conceptosestéticosnecesidades
70/80 90venta de concepto yserviciodeseo
2000venta relacional discursovalores
economía de conectividadauspicios y patrocinios vitalidad e innovacióncomunicación y cibernéticamundialización
único/universalpiensa local y actúa global
filosofías y proyectoscompartidos
personavalorar bienaprecioperformancia (desempeño)experienciaconocimiento y relaciónuno a muchosestilo mentallinklugarcrear
economía de cambio fusiones y alianzas
crecimiento y desarrolloinformación y servicios
globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
economía de conetividadauspicios y patrocinios
Pesqueira
Puma
economía de conetividadauspicios y patrocinios
Uma
Sony ericson
economía de conetividadauspicios y patrocinios
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targetlogo
creer
vitalidad e innovación
vitalidad e innovación
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crecimiento y desarrolloinformación y servicios
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planes y programasdirigidos
consumidorcomprarproducto
preciocalidad
tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
Mundializacion único & universalGenius loci
plastic.o.rama
Mundializacion unico & universalGenius loci
Mundializacion unico & universalGenius loci
Claudia Contreras
Santo sudario
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creer
performancia desempeñoexperiencia
scottevest nokia
performancia desempeñoexperiencia
Victor & Roolf
Milan
performancia desempeñoexperiencia
Tramando
NY
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globalización
local/globalpiensa global y actúa local
planes y programasdirigidos
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tendenciamarketing y guerra
uno a unoestilo de vida
targetlogo
creer
Lugarcrear
Bienal de Venecia
Generación del milenio -nacidos post 80s-
Innovación I Acceso I Cohererencia I Sustentabilidad
Innovación
Diseño de autorConsumo de autor
Diseño de interfaces -dispositivos-
PersonalizaciónEstilos I Modos
Valores Modernos>
Propiedad>
Mercado>
Racionalismo>La ciencia exacta>
Materialidad>
Reflexión>
Doctrinas>Los Ortodoxos>
El Orden>Nacionalismo>
Objetividad>
Trabajo>Lógica>
Racismo>
Capitalismo Industrial>
>Valores Posmodernos
>Acceso
>Red
>Eclecticismo>La indeterminación
>Idealización
>Espontaneidad
>Eclecticismo>Los iconoclastas
>La anarquía>Globalización
>Subjetividad
>Ocio>Creatividad
>Tolerancia
>Capitalismo culturalLa era del acceso>Jeremy Rifkin
CoherenciaRedes de valor
69% Compra marcas alineadas con las causas sociales66% Recomienda marcas alineadas con las causas
socialesGreen Building council of the word
Emociones
ExperienciasEstímulos
SustentabilidadCadenas Productivas – Redes comercio justo
http://www.infosertec.com.ar/blog/?p=312
http://www.diseniosustentable.org/?festival_sustentable_08
Mercadeo militar>
Producto>
Precio>
Promoción>
Publicidad>
Punto de venta>
Penetracion >
Posicionamiento >
>Mercadeo Relacional
>Relación
>Reciprocidad
>Resonancia
>Reconocimiento
>Red / Ritualidad
>Respeto
> Responsabilidad
Mercadeo militar>
Producto>
Precio>
Promoción>
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Penetracion >
Posicionamiento >
>Mercadeo Relacional
>Relación
>Reciprocidad
>Resonancia
>Reconocimiento
>Red / Ritualidad
>Respeto
> Responsabilidad
“Atemporal revaloración de la memoria. Original exploración
formal, material y visual. Dramatismo y carácter en la
escena”Susana SaulquinPorque La ArgentinaProtejer 08
PABLO RAMIREZ
Atemporal revaloración de la memoria
RAMIREZ
Atemporal revaloración de la memoria
JESSICA TROSMAN
Original exploración formal, material y visual.
TROSMAN
Original exploración formal, material y visual.
TROSMAN
Original exploración formal, material y visual.
MARTIN CHURBA - TRAMANDO
Dramatismo y carácter en la escena
MARTIN CHURBA - TRAMANDO
Dramatismo y carácter en la escena
El futuro existe si se proyectaElegir un futuro
No prever el futuro, es hacerlo posible.
conceptos I concepciones I escenarios
Francesco Morace FCL
Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94.
http://www.exactitudes.nl/
Revista Angel, Ideas y Fashion desde: Buenos Aires, New York, Sao Pablo, Paris, Tokyo, Mexico, Rio de Janeiro, Madrid, Berlin and SanFrancisco.
http://www.yoox.com/home.asp?tskay=768BABE2&tp=5212
The uncoolhunter, website/magazine para mostrar la otra cara de la tendencia: la no-tendencia y rendir culto a lo considerado uncool (lo trash, lo bizarro, lo kitsch, lo barato pretencioso, lo caro venido a menos, lo freak, lo mal diseñado, lo surreal, lo hiperreal, lo incoherente, lo subprofesional, lo subcientífico y lo subdesarrollado).
http://www.theuncoolhunter.com/home.php?idioma=ESP
Observatorio coolhunter sobre personalización y consumo de autor
http://www.thesartorialist.blogspot.com/
Observatorios de consumidores y laboratorios de tendencias
FCL http://www.futureconceptlab.com/htm/hh/hots/09_apr.htm
Trend watching http://trendwatching.com/briefing/
WGSN http://www.wgsn.com/ http://www.wgsn-edu.com/edu/
Li Edelkoort http://www.edelkoort.com/