Coolhunting - Gestión Estratégica de Proyectos y Conceptos de Inovación Relacionales

Gestión de Identidad de Marca

Observatorios de grupos de acompañantesMatrices de conceptos de innovación relacionales

i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo

Buenos Aires Agosto de 2010

i.d. Raul Trujillo I Prohibida su reproducción parcial o total sin previa autorización

El infierno de los vivos no es algo por venir; hay uno, el que ya existe aquí, el infierno que habitamos todos los días, que formamos estando juntos.

Hay dos maneras de no sufrirlo. La primera es fácil para muchos: aceptar el infierno y volverse parte de él hasta el punto de dejar de verlo. La segunda es riesgosa y exige atención y aprendizaje continuos: buscar y saber quién y qué, en medio del infierno, no es infierno y hacer que dure y dejarle espacio.

Las ciudades invisibles

Italo Calvino

Gestión estratégica de proyectos

El consumo ético y el consumo sensible.Definición de bienestar, los argumentos de valor que

constituyen una visión.Diseño de estrategias de direccionamiento de marca a partir del establecimiento de misiones basadas en el

análisis sistémico por entornos.

Valor de uso para que sirve

Valor de cambio Cuanto vale $

Valor de signodiseño apariencia origen + cultura

Valor de símbolo significación sentido

relaciones de significación

Gramática

Sintactica

Semantica

Semiotica VISIÓNÉTICA

ESTILOACTITUD

CONCEPTOSENSIBILIDAD

PRODUCTOTENDENCIAS

ESTÉTICAS

OBJETOUSO

Observatorio para la creación de conceptos relacionales

1. Ampliar la percepción

2. Análisis de la información

3. Síntesis

1. Ampliar la percepción

Cool hunters a Cult researchObservación a contemplación

Bitácora de doble entradaLo obvio descriptivo

Construcción de un imaginarioAmplían bases de datos y referentesMapas socio dinámicos y cronogramas

Personas I Productos I Plazas I Proyectos

2.Análisis de la información

Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología,

sociología… sentido comúnMesas de discusión interdisciplinarias

Cultura de proyecto

3. Síntesis

Síntesis creativaConceptos

Lenguaje compartidoMisión / Visión

Gestión de proyecto de marcaGestión de colecciones de Producto

Ampliar la percepción

Cool hunters Cult researchObservación contemplaciónBitácora de doble entrada

Lo obvio descriptivoConstrucción de un imaginario

Amplían bases de datos y referentesMapas socio dinámicos y cronogramas

Personas I Productos I Plazas I Proyectos

Análisis de la información

Método estadístico Semiótica, lingüística, psicología, antropología,

sociología… sentido comúnMesas de discusión interdisciplinarias

Cultura de proyecto

Sarah Thornton, Siete dias en el mundo del arte.http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-5321-2009-05-27.html

http://www.pagina12.com.ar/diario/suplementos/radar/9-5321-2009-05-27.html







Síntesis

Síntesis creativaConceptos

Lenguaje compartidoMisión / Visión

Gestión de proyecto de marcaGestión de colecciones de Producto

VisiónMisión

Planes de acción - EstrategiasArquitectura de las marcas

Los estilos por perfil

La gestión de colecciones CACMontaje de colecciones

Tipologías de productos por perfil

Estudio de acompañantesMatriz de análisis de acompañantesPerfil del acompañante y conceptos relacionales

CON LO QUE ME

RECONOZCOVISIÓNÉTICA

CON LO QUE ME IDENTIFICO

ESTILOACTITUD

LO QUE DESEOCONCEPTOSENSIBILIDAD

LO QUE NECESITOPRODUCTO

TENDENCIASESTÉTICAS

LO QUE REQUIEROOBJETOUSO

SEÑALES DEL

CUERPO 02

ESTILOS MENTALES

00/01

SEÑALES DE LA CALLE 99

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

OCASIONES DE USO 96

CON LO QUE ME



ESTILOACTITUD




LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

USO

> Ocasiones de usoTrabajoSeducciónViajeCelebraciónTiempo libre Deporte

Condiciones y características ligadas al entorno físico /Mercado / Edad / Maternidad / bebe / infantil / junior / universitario / jóvenes / Adultos / maduros / mayores / Sexo / Femenino / masculino / gayLocalización / despachosClima / HumedadMedios electrónicos / Trabajo intelectual / actividades físicas

USO

Temporadas Materiales bases que prefiere / nivel de conocimiento de fibras y procesos Composición por tipologías del guardarropaSabores / Tipos /LúdicasUn dicho / un refrán / un agüero /cábala

Dinámicas cotidianas /Condiciones de manejo / almacenamiento / Nivel de tecnología Tamaño y capacidad de compra / condiciones de pago y financieras / redes de alianzas comercialesCanales de distribuciónNivel de formación Ocio

Ritualidad personal y social /ÍdolosCelebraciones / cumpleaños / aniversariosSignos / color / armonías / gamasEdad

USO

Hábitos y costumbres /Condiciones de vida Eventos / comunicación / mediosAgrados / gustosFidelidades / exclusividades

100 cuartos China, Miachael Wolf, El mismo espacio en 100 usuarios http://www.photomichaelwolf.com/100x100/index.html

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OBJETO

>OBJETO /Características generales a toda la cultura material que le rodea /

Exhibición / Entornos / Mercadeo visual

Inventario de la parafernalia y artefactos en las diferentes ocasiones / Pop (material de comunicación en punto de venta) / Fotos o imágenes reales / catálogos / empaque desperdicio / ecología

Tablas morfológicas / Ajustes / fit / proporción / cuadros de talla

Entornos tecnológicos

Logística / tiempos / cantidades / cumplimiento / despacho Investigación /

Sistemas de acceso a los objetos / Tipos de compra / mercados / contratación

>REQUIERO /Análisis de los espacios comportamentales /

Ambiente / entorno / salud / bienestar Exigencias, calidades, desempeños y funciones esperadas, ligadas a las condiciones y dinámicas de vida

Tecnologías productivas y comunicativas habituales en su entorno / Softwares / diseño / patronaje y escalado / trazo / administrativos Maquinarias / punto / plano / flexible Tipos de plantas / Satélites / plantas propia de corte / planta de confección / Organigramas / gerente / financiero / comercial / ventas-mercadeo / jefe de producto / diseñador / patronista / publicidad / comunicaciones Redes /out suorcing / alianzas / clusters Estándares / tipologías / líneas / colecciones / arquitectura de marca.

LO QUE REQUIERO



LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

>ESTETICA /Aquello que considera habitualmente bello /BonitoLas estéticas que le han acompañado durante su vida /Folclóricas / étnicas / históricas / sociales / corporativas / artísticas / tecnológicas / religiosas / street stylesElementos visuales populares o movimientos artísticos con los que se rodea /Imagen corporativa / imagen de marca / imagen realNivel de conocimiento, interés y formación visual /Revistas / libros / viajes / experiencias / originalidad generador / seguidor-moda / normatizador / masificador-copista

TENDENCIAS ESTÉTICAS

Colecciones de moda y fashionismo

STYLE http://www.style.com/

Madame Le Figaro http://madame.lefigaro.fr/mode/defiles/femmes

http://www.style.com/




http://madame.lefigaro.fr/mode/defiles/femmes









>PRODUCTOS / Ciclos de vida y renovación (duración y calidad) / Relación calidad-pecio-costo Tiempo de proceso productivo

Entornos industriales, productivos y comerciales / Universo del vestuario Formal / casual / sportswear /jeanswear / streetwear <pronta maoda> / active Especialización por nichos interior / playa / deporte / casa / pijamas / fiesta / uniformes / corporativo Objeto industrial / Maquila / paquete completo / comercializador / distribuidor

PRODUCTO

Características del consumo /Local / masivo / top / mayoreo / detal /cadenas

Rangos de precio /Estrato / alto / medio / bajo / masivo / precio promedio venta publico-precio promedio de compra

Canales y lugares de distribución y venta /

Perfil de consumidor /Tradicional / neotradicionela / contemporaneo / moda / exhibisionista / nomda / ecologico

PRODUCTO

Edicion de estilos de indumentaria en usuarios reales y diferentes ciudades realizado por Ari Versluis y Ellie Uyttenbroek desde octubre el 94.

http://www.exactitudes.nl/





Las temporadas de comerciales

• COLOMBIA• Inicio de año académico-laboral• Madres• Padres• Amor y amistad• Fin de año navidad

• ESTADOS UNIDOS• St’Valentines• Mother day• Father day• Labor day• Thanks given

•Dependen de los canales del mercado.

• ARGENTINA• Madres • Fin de año navidad• Inicio de año académico-laboral• Padres

>NECESITO /

Variables que articulan su noción de calidad / Unicos / exclusivos / adaptados / reproducidos / copiados

Cualidades /

Maneras /

Placeres /

LO QUE NECESITO

Estándares / tipologías / líneas / colecciones / arquitectura de marca.




LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

>SENSIBILIDAD /

Lo que lleva a sentir física o moralmente y le estimula

Lo que lo hace afín (receptivo) con algunas personas, temas, cosas o lugares

SENSIBILIDAD

>CONCEPTO /

Ideas o estrategias de mercadeo que ya disfruta /

Perfil del consumidor /Tradicional / neotradicional / moda / contemporáneo / nómada / ecológico

Medios por los que se informa /

Modas /

CONCEPTO

Observatorio coolhunter sobre personalizacion y consumo de autor

http://www.thesartorialist.blogspot.com/





>DESEO /

El status que aspira /

Sitios y actividades de recreación y formación /

Lo que le gusta /Drama / acción / suspenso / ficcion / terror / sexo / humor / pasión / romanticismo / funcional / practico

LO QUE DESEO


ESTILOACTITUD




LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

>ACTITUD /

Disposición de animo /

Gestos y posturas que reflejan un animo /

Posición asumida frente a los hechos y la vida /

Modos /

ACTITUD

>ESTILO / Manera de expresarse y comportarse / Mind styles / trato / nivel de familiaridad / confianza

Por lo que se considera original o particular / Diferenciador / plus

Personajes, ídolos y lideres /

Estilo de vida que se refleja en la indumentaria /

ESTILO

Banana Republic y Abercrombie&Fish, arquitectura de marca, estilos y catálogos de productos

http://bananarepublic.gap.com/browse/home.do?ssiteID=BR

http://www.abercrombie.com/anf/lifestyles/html/homepage.html




















ESTILO

>IDENTIFICA /

Lo que le agrada/

Aquello en lo que participa y celebra /

Nivel de formalidad o familiaridad en el trato /

Servicios a los que esta habituado y agradece /

Glamour de uso /

Tipos de relaciones /

Lo que le brinda seguridad y certeza /


CON LO QUE ME



ESTILOACTITUD




LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

>ETICA /

Escala de valores que identifican una persona o una comunidad /Material –espiritual / ecológico-tecnológico / bello-sano-sexy–atlético confort / tolerancia / diversidad-monopolización ...

Principios de vida /

ÉTICA

El Colombiano, WEB 2.0, campañas politicas on-line.

http://www.elcolombiano.com/BancoConocimiento/L/la_campana_esta_en_la_web/la_campana_esta_en_la_web.asp

Mundo Alameda Moda libre de trabajo esclavohttp://www.mundoalameda.com.ar/










http://www.mundoalameda.com.ar/




>VISION /

Su ideal de vida /

Canales de comunicación /

Comunidades a las que pertenece /

Proyectos en los que colabora / patrocinio /

VISION

La Chula, venta de modelos unicos on-line

http://www.chula.es/espanol/collections_u.asp








>RECONOZCO /

Con aquello que se compenetra y comparte ideas y voluntades / Ideal /

Lo que considera suyo y propio /

Aquello con lo que se define Lo que comparte sus principios /

En lo que cree / crea

CON LO QUE ME RECONOZCO

MisiónCapitalización de valorDiseño de estrategiasAnálisis sistémico relacionalMatriz de estrategias por entorno


ESTILOACTITUD

Misión

Capitalización de valor

Diseño de estrategias

Análisis sistémico relacional

Matriz de estrategias por entorno

>IDENTIFICA /

Lo que le agrada/

Aquello en lo que participa y celebra /

Nivel de formalidad o familiaridad en el trato /

Servicios a los que esta habituado y agradece /

Glamour de uso /

Tipos de relaciones /

Lo que le brinda seguridad y certeza /

ENTORNO PRODUCTIVO

SISTEMAS DE PRODUCCIONUNIVERSOS DEL VESTUARIO

ENTORNO PRODUCTIVO

ENTORNO FINANCIERO


COMPRAS/COSTOSVENTAS/PRECIOS

ENTORNO PRODUCTIVO

ENTORNO FINANCIEROENTORNO COMERCIAL


CANALES DE DISTRIBUCIONESTILOS MENTALESPERFILES DE CONSUMIDOR


ENTORNO PRODUCTIVO

ENTORNO FINANCIEROENTORNO COMERCIAL


CANALES DE DISTRIBUCIONESTILOS MENTALESPERFILES DE CONSUMIDOR


VISIONLAS GENTES Y SU VISON

DE BIENESTAR

Plan de acción comercial, gestión estratégica de colecciones

Arquitectura de marca, las ocasiones de uso y sus requerimientos.La definición de sensibilidades, estilos y la evolución coordinada de los conceptos de moda. Tipos de colección y temporadas comerciales


>DESEO /

El status que aspira /

Sitios y actividades de recreación y formación /

Lo que le gusta /

Drama / acción / suspenso / ficción / terror / sexo / humor /

pasión / romanticismo / funcional / practico

Arquitectura de marca

Diseño de presupuesto

Cronograma de colecciones

Composición de colección

Gestión de colecciones Montaje de coleccionesDiseño de producto Ordenes de diseñoFichas técnicasFichas de costos

Diseño de imagen de marcaDiseño de información y comunicación



LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

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Design

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