COPA AMÉRICA

LIFE BRANDS

PATROCINADORES

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¿DE QUÉ SE TRATA?

Doce equipos latinoamericanos se enfrentaran para disputar el título del mejor equipo del continente. Muchos con cuentas pendientes por saldar después de sus resultados en la pasada copa del mundo, prometen hacer de esta edición de la Copa América, una de las ediciones más excitantes y cautivantes de la historia.

Y&R y BrandAsset Consulting, crearon su propio torneo de marcas, conocida como LIFE BRANDS Copa América, en donde se enfrentan las marcas más significativas de algunas categorías de los países que se enfrentan. todo esto patrocinado por el BrandAseet Valuator (BAV), nuestras poderosas herramientas y las metodologías propias de BrandAsset Consulting.

BrandAsset Valuator (BAV), el estudio cuantitativo sobre marcas mas grande del mundo, midiendo activamente 50,000 marcas, en cientos de categorías, alrededor de 51 países.

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¿CÓMO LO HICIMOS?

En esta ocasión utilizamos nuestra metodología de escucha del mundo digital Listening Plataform, realizando un rastreo en redes sociales de las marcas que mejor se están desempeñando, antes de empezar el torneo.

Filtramos todas las conversaciones que se han generado en Colombia en los últimos 30 días relativas a “LA COPA AMÉRICA CHILE 2015”, con esta información identificamos las marcas que más aparecen en estas conversaciones, patrocinadoras y no patrocinadoras de la selección Colombia y del campeonato.

Con esto sabremos que marcas saben aprovechar de mejor manera sus inversiones en patrocinios.

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MARCAS PATROCINADORASVERSUS NO PATROCINADORAS

MARCAS PATROCINADORAS

MARCAS NO PATROCINADORAS

PA

TR

OC

INA

DO

RE

S

684

19 16 4 3 3 3 1 0 0 00

100

200

300

400

500

600

700

Caracol

Cerceza

Águila

Coca - cola

Mast

er Card

Homecente

r

Allianz

Adidas

Bancolom

bia

Servie

ntrega

Chevrole

t

Movis

tar

684

NO

PA

TR

OC

INA

DO

RE

S 514

409

200 187169

11886 79

58 5 5 2 20

100

200

300

400

500

600

RCN

Claro

El tie

mpo

La FM

El Especta

dor

DirecTV

ESPN

Win

Sports

W R

adioTig

oNik

e

Davivie

ndaLAN

514

409

187200169

11886 79

58

42.723 conversacionesen los últimos 30 días

acerca de la Copa América

COPA AMÉRICA

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0 100 200 300 400 500 600 700 800

W Radio

El Espectador

La FM

El Tiempo

RCN

Caracol

MM EEDDIIOOSS DDEE CCOOMM UUNNIICCAACCIIÓÓNN

MARCAS POR CATEGORÍA

0 60 120 180 240 300 360 420

Movistar

Tigo

DirecTV

Claro

TELECOMUNICACIONES Y TELEVISIÓN

74 76 78 80 82 84 86 88

WIN SPORTS

ESPN

CANALES ESPECIALIZADOS

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20

Coca - Cola

Cerveza Águila

Postobón

BEBIDAS GASEOSAS Y BEBIDAS ALCOHOLICAS

0 1 2 3 4 5 6

Adidas

Nike

ROPA DEPORTIVA

0 1 2 3 4 5 6

LAN

Avianca

AEROLÍNEAS

0 0,5 1 1,5 2 2,5

DAVIVIENDA

BANCOLOMBIA

BANCOS

MARCAS PATROCINADORAS MARCAS NO PATROCINADORAS

En total hay 42.723 conversaciones relativas a la Copa América en los últimos 30 días, una gran cantidad de comentarios. En general vemos que las marcas no han sabido aprovechar el evento para ser parte de la conversación. Obviamente las marcas que transmitirán el evento (Medios y prestadores de servicios de TV) están muy hot en las conversaciones. Al parecer las marcas le han apostado más a crear sus propias campañas al respecto.

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EQUIPOS

Colom

bia

Chile

Argentin

a

Brasil

Venezuela

Ecuador

Méxic

o

Bolivia

Uruguay

Perú

Paraguay

Jam

aica 0

2400

1200

1800

600

2.188

1.625

457 340

251 176 161 109 91 71 68 32

Del equipo que más se habla es el nuestro por obvias razones, en segundo lugar el anfitrión. Si esto fuera un predictor de las posiciones que ocuparán en el campeonato, podríamos decir que al equipo que menos esperanzas le tienen es Jamaica. Ya veremos cuál será la sorpresa del campeonato.

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Como cualquier entrenador, El BrandAsset Consulting puede ayudar a desarrollar la fuerza, la resistencia y la estamina que tu marca necesita para jugar y ganar.

Contamos con herramientas únicas que permiten entender la mejor manera como podrías jugar en un mercado tan competido. Vemos las marcas como agentes vivos que interactúan con las personas en sus vidas, las visualizamos más allá de su categoría para identificar y entender los roles que juegan en nuestra cultura.

Con esto, construimos un marco estratégico que ayude a mejorar su desempeño.

¿COMO BRANDASSET CONSULTINGY EL BAV PUEDEN AYUDARTE?

@bac_colombia

Escríbenos a informacion.br@yrbrands.com o visita nuestras redes sociales para que te enteres de más:

www.brandassetconsulting.com.co