Creación de contenidos online - Social Media Strategist en Turismo - CDT de Benidorm
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GENERACIÓN DE CONTENIDOS César Palazuelos Benidorm, 4 de mayo de 2015
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GENERACIÓN DE CONTENIDOSCésar Palazuelos
Benidorm, 4 de mayo de 2015
Contenidos
Original/Propio Editado/Curado
Técnicas básicas para empezar acrear contenidos
1- Inspirar: provocar retos, generar superación
imágenes, vídeos...
2- Informar: compartir actualidad
posts, listas, cómo...
3- Enseñar: comunicar conocimiento
tutoriales, manuales, posts...
4- Entretener: crear empatía
vídeos, imágenes, gifs
El profesional que crea los contenidos
1-Busca... las fuentes de información donde está elcontenido interesante para la marca.
2-Selecciona... los contenidos adecuados; fltra.
3-Crea... contenidos originales o edita los existentes.
4-Comparte... esos contenidos en los canales dedistribución.
Las 6 claves para generarcontenidos originales y de calidad
1
Vencer almiedo del post(formato) enblanco.
- Método de Barry Feldman
1- Swipe (escanear)
2- Smoosh (copia – pega)
3- Smooth (pulir)
4- Spice (pimienta)
¡Seguro que vamos a aportar algo interesante!
2No repetircontenido queya existe.
Seguir estos 5 pasos:
1- Pensar el tema del contenido.
2- Imaginar título, si es un post.
3- Buscar en Google ese título y palabras clave.
4- Caracterizar si ya existe (está antes de la 4ª página)
5- Innovar si no existe.
3Dotar derelevancia alcontenido.
1- Contenidos originales y únicos.
2- Palabras clave, mejor “long tail”.
3- Edición: título, descripción…
4- Promoción para captar enlaces.
No nos referimos solamente a los contenidos de textosino también a las imágenes, vídeo, infografías.... Todoslos formatos deben estar optimizados cuando lospubliquemos.
4Detectar elmensaje/vozadecuados.
1- Voz editorial seductora y vistosa.
2 - Visual y copywriting.
3- Género: periodístico o no.
Los buenos títulos/titulares son tan básicos como losasuntos efectivos en los emails.
Funcionan casi sin importar el contenido: prueba delenlace roto.
5Crear unahistoria.Apostar por elstorytelling.
1 - Crear emoción.
2 - El storytelling como gancho.
Recordamos los vídeos de Johnnie Walker.
La historia que el usuario quiere leer, ver, sentir; no laque le interesa a la marca.
6Utilizar losrecursospropios.
1- Empleados: sus historias y sus trabajos.
2- Datos: historias vs. gráfcos
“Los datos son poderosos pero con una buenahistoria son inolvidables” (Daniel Waisberg, GoogleAnalytics).
“El análisis de datos no tiene que ver con gráfcos yvisualizaciones; tiene que ver con contar unahistoria” (Simon Rogers, responsable del DataBlog de The Guardian).
Las claves para escribir un post
1- Título: máximo 70 caracteres y palabras clave + izq
2- Imagen de cabecera: aporta valor + optimizarla
3- Contenido
Contenido puede venir del formato
Enlaces externos e internos
Para más efectividad: - Subtítulos - Imágenes cada 3 párrafos - Llamadas a la acción
4- Respetar la estructura
1- Introducción: de qué va, problema + solución
2- Subtítulos contestando a las 6-1 W
3- Conclusiones. Lanzar una pregunta
4- Referencias + créditos
5- Llamadas a la acción
Post de ejemplo
5- Optimización del contenido
1- Plugins SEO
2- Optimizar imágenes
3- Mostrar post relacionados para retener al usuario
Más información sobre posicionamiento
La curación decontenidos
Curación es el proceso de búsqueda,fltrado, selección y edición de contenidos
interesantes para los seguidores denuestra marca pero que han sido
generados por terceros ajenos a nosotros.
El origen de la curación es la infoxicación (sobreinformaciónque existe en Internet)
No es un problema, es unaoportunidad; una estrategia demarca debe combinar contenidospropios y curados; si no, aburrimosal usuario.
Los 3 pasos previos de la curación de contenidos:
1. Identifcación del objetivo:- Contenido para el Twitter de un hotel de Benidorm
2. Defnición del tema:
- Turismo británico en la Costa Blanca
3. Tipo de contenido:- Fotos y vídeos
Las 4 S de la curación de contenidos
1. Search (Búsqueda)
- Buscadores de medios sociales (Twitter, Facebook,Instagram, Pinterest...)
- Alertas (Google Alert, por ejemplo)
- Google y otros buscadores (cada vez más: Yahoo, Bing...)
- Monitorización directa como Hootsuite, Tweetdeck...
- Nuestro email
2. Select (Selección)
- Filtrar las búsquedas: palabras clave, #hashtags...
- Guardar el contenido:
Twitter: favoritos o seguimiento.
Facebook: guardar o seguimiento.
Suscribirnos a un blog o web | RSS tipo Feedly
Favoritos de navegador.
Pocket, Flipboard, Delicious, Pulse...
Post-lista con herramientas para la curación de contenidos
3. Sense making (Sintetizar/editar)
- Adaptar el contenido a nuestra audiencia + canal + voz
4. Share (Compartir/Difundir)
Consejos: Buscar comunidades nicho | Reutilizar contenido 1 Sindicación Facilitar la compartición (botones) | Email marketing
Facebook manda, aún; a pagar | Ser atractivos para infuencers
LinkedIn, trabajarlo | Guest bloggers | Adwords | Multicanal
4. Share (Compartir/Difundir)
Regla 1/3 de Hootsuite: - Primer 1/3: nuestro contenido
- Segundo 1/3: contenido ajeno
- Tercer 1/3: la conversación
Primer 1/3: nuestro contenido Segundo 1/3: contenido ajeno
Tercer 1/3: la conversación
Técnicas para la curación de contenidos
Resumir/reinterpretar
Citar
Retitular
Storyboarding
Compartir autorías
Reciclar
Errores que debemos evitar en la curación:
- Confar en la automatización de publicaciones: FB + TW
- No aportar valor añadido
- Dar difusión a contenido poco relevante para nuestra marca
- Cantidad no es igual a calidad
- Copiar contenido de otros
- No dedicar el tiempo sufciente a la curación
- No medir el impacto de nuestras publicaciones
