Creatividad Digtial - PIMOD - 2010
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CREATIVIDAD DIGITALFernanda Murias - Daniel Carranza
01/09/10
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¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?
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¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?
•No es crear un mensaje pensando en el producto.
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¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA?
•No es crear un mensaje pensando en el producto.
• Es crear un mensaje pensando en lo que al consumidor le puede interesar de ese producto.
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¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?
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¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?
• Buscando una motivación profunda de ese consumidor.
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¿CÓMO SABEMOS QUÉ LE PUEDE INTERESAR ESCUCHAR AL CONSUMIDOR?
• Buscando una motivación profunda de ese consumidor.
• En creatividad a esa motivación profunda se le llama insight.
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¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?
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¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
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¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
• Para ser memorables.
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¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
• Para ser memorables.
• Para lograr la interacción.
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¿POR QUÉ ES NECESARIA LA CREATIVIDAD DIGITAL?
• Para ser relevantes.
• Para ser memorables.
• Para lograr la interacción.
• Para maximizar la eficiencia y rentabilidad de la pauta.
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¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
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¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
• Busca una respuesta inmediata.
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¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
• Busca una respuesta inmediata.
• Busca justamente, que el consumidor haga “clic”.
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¿EN QUÉ SE DIFERENCIA LA CREATIVIDAD DIGITAL DE LA TRADICIONAL?
• Busca una respuesta inmediata.
• Busca justamente, que el consumidor haga “clic”.
• El insight es lo que logra justamente que el consumidor haga ese “clic”.
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EJEMPLOS DE INSIGHT
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DEL OFF AL ON
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DEL OFF AL ON
•Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).
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DEL OFF AL ON
•Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).
• Convergencia.
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DEL OFF AL ON
•Del discurso (broadcasting) al diálogo (peercasting).
• Convergencia.
•Masividad (medios tradicionales) + Interactividad (medios digital).
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información
• Empatía
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información
• Empatía
• Involucramiento
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información
• Empatía
• Involucramiento
• Viralización
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DE LOS VIEJOS OBJETIVOSA LOS NUEVOS OBJETIVOS
• Venta
• Información
• Empatía
• Involucramiento
• Viralización
• Generación de leads
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet (como medio masivo)
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet (como medio masivo)
• Redes
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet (como medio masivo)
• Redes
• Hotsites
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet (como medio masivo)
• Redes
• Hotsites
• Landing pages
![Page 38: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/38.jpg)
DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet (como medio masivo)
• Redes
• Hotsites
• Landing pages
• Banners (dinámicos)
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DE LOS SOPORTES TRADICIONALESA LOS NUEVOS SOPORTES
• TV
• Radio
• Vía Pública
• Prensa
• Internet (como medio masivo)
• Redes
• Hotsites
• Landing pages
• Banners (dinámicos)
• Etc.
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POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
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POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
•Objetivo
![Page 42: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/42.jpg)
POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
•Objetivo
•Insight
![Page 43: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/43.jpg)
POR LO TANTO EN TODO DESARROLLO CREATIVO VAMOS A TENER QUE PENSAR EN TRES PUNTOS
•Objetivo
•Insight
•Soporte
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CASES
![Page 45: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/45.jpg)
PUNTOMATIC
![Page 46: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/46.jpg)
PUNTOMATIC
![Page 47: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/47.jpg)
PUNTOMATIC
•OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría tradicionalmente conservadora.
![Page 48: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/48.jpg)
PUNTOMATIC
•OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría tradicionalmente conservadora.
• INSIGHT: Hay que limpiar las manchas de la vida, además de las de la ropa.
![Page 49: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/49.jpg)
PUNTOMATIC
•OBJETIVO: Generar notoriedad en una categoría tradicionalmente conservadora.
• INSIGHT: Hay que limpiar las manchas de la vida, además de las de la ropa.
• SOPORTE: Hotsite, video interactivo, advergaming, viral.
![Page 50: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/50.jpg)
TWELPFORCE
![Page 51: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/51.jpg)
TWELPFORCE
![Page 52: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/52.jpg)
TWELPFORCE
•OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto indiscutido en tecnología.
![Page 53: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/53.jpg)
TWELPFORCE
•OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto indiscutido en tecnología.
• INSIGHT: Los expertos estaban confinados en las tiendas.
![Page 54: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/54.jpg)
TWELPFORCE
•OBJETIVO: Posicionar a Best Buy como el experto indiscutido en tecnología.
• INSIGHT: Los expertos estaban confinados en las tiendas.
• SOPORTE: Twitter.
![Page 55: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/55.jpg)
FACEBOOK SHOWROOM
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FACEBOOK SHOWROOM
![Page 57: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/57.jpg)
FACEBOOK SHOWROOM
•OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva tienda en Mälmo.
![Page 58: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/58.jpg)
FACEBOOK SHOWROOM
•OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva tienda en Mälmo.
• INSIGHT: El etiquetado es la forma más eficiente de difusión.
![Page 59: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/59.jpg)
FACEBOOK SHOWROOM
•OBJETIVO: Comunicar la apertura de la nueva tienda en Mälmo.
• INSIGHT: El etiquetado es la forma más eficiente de difusión.
• SOPORTE: Facebook.
![Page 60: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/60.jpg)
BURGER KING
![Page 61: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/61.jpg)
BURGER KING
![Page 62: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/62.jpg)
BURGER KING
•OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace a tu manera.
![Page 63: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/63.jpg)
BURGER KING
•OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace a tu manera.
• INSIGHT: Pedís una Whopper personalizada, y la personalizamos para vos.
![Page 64: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/64.jpg)
BURGER KING
•OBJETIVO: Demostrar que la Whopper se hace a tu manera.
• INSIGHT: Pedís una Whopper personalizada, y la personalizamos para vos.
• SOPORTE: Webcam, impresora, banner.
![Page 65: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/65.jpg)
EJERCICIO
![Page 66: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/66.jpg)
NOCHE DE LA NOSTALGIA
• ¿OBJETIVO?
• ¿INSIGHTS?
• ¿SOPORTES?
![Page 67: Creatividad Digtial - PIMOD - 2010](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022070323/559736e31a28ab75338b48a2/html5/thumbnails/67.jpg)
GRACIAShttp://bit.ly/PIMOD