Curso Experto en Comunicación y Márketing Online

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    21-Mar-2016
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Toda la información relativa al curso: contenido, módulos, docentes, horario, precio y ayudas.

Transcript of Curso Experto en Comunicación y Márketing Online

  • FORMACIN EXPERTOS 2013Experto en Comunicacin y Marketing Online 68 h

    @[email protected]

    www.formacioncastellon.com

    www.camaracastellon.com/formacion

    Estrategias, planificacin y anlisis para la gestin de la comunicacin y el marketing online

    #ecmo_cs

  • Introduccin

    Destinatarios

    Objetivos

    Metodologa

    Este curso de experto se ha planteado desde una visin estratgica de la comunicacin y el mrketing online que va ms all de la gestin de redes sociales.

    Pretendemos formar a los alumnos en aquellos aspectos ms estratgicos, de anlisis y de planificacin necesarios para el desarrollo de un plan global de comunicacin y marketing online.

    Por ello, hemos dividido este curso de experto en una serie de modulos focalizados en aquellos contenidos que actualmente reclaman las empresas cuando deciden apostar por su presencia online y optan por contratar un experto para la definicin y la gestin de estas acciones.

    Profesionales y estudiantes con experiencia o formacin en el mbito de la comunicacin corporativa, el marketing y la publicidad online y offline. En todos los casos, es recomendable que tenga conocimientos y experiencia en el entorno de Internet y la gestin de redes sociales.

    Perfiles a los que se destina el curso: Directores de comunicacin y marketing. Tcnicos de comunicacin y marketing. Responsables de comunicacin y marketing on line en agencias de comunicacin. Community managers en cliente final o agencia. Estudiantes del mbito de la comunicacin, publicidad y marketing.

    Los objetivos del curso se basan en ampliar y consolidar los conocimientos de comunicacin y marketing digital desde un punto de vista estratgico. Para ello, basamos el curso en el desarrollo de una serie de mdulos focalizados en aspectos fundamentales para el desarrollo de la estrategia, la gestin de la comunicacin corporativa en la red y la gestin y anlisis de inversiones realizadas en esta rea de comunicacin (ROI).

    Se va a utilizar una metodologa terico - prctica sobre todo en aquellos mdulos enfocados al conocimiento, uso y gestin de herramientas: Analytics, SEO y SEM.

    #ecmo_cs

  • PROGRAMA

    MDULO 1: Mundo Internet y Herramientas 2.0

    MDULO 2: Definicin y Desarrollo de un Plan Estratgico De Marketing On-Line

    MDULO 3: Analtica web. GOOGLE ANALYTICS

    MDULO 4: Herramientas para la gestin de contenidos en webs cms. gestin y explotacin de recursos.

    MDULO 5: Trfico a web y redes sociales: SEO

    Mdulo de introduccin al curso sobre la tecnologa y el conocimiento de las posibilidades tecnolgicas en las prcticas del marketing on-line. Repaso a las tecnologas de acceso y a las posibilidades del internet de las cosas. Creacin de un mapa de aplicaciones profesionales para su aplicacin en la gestin de presencia y perfiles.

    En este mdulo aprenderemos qu analizar en una estrategia online y qu considerar para implementar acciones sobre una base de conocimiento de marketing al campo Internet en toda su extensin.El marketing online es la va que ms crece en inversin, y conocer las diferentes posibilidades existentes es imprescindible para actualizar las funciones directivas en este campo. El universo de la Web comprende un abanico de oportunidades que conviene focalizar desde la base estratgica, comprendiendo las sinergias y las diferencias de este medio respecto al marketing tradicional: SEO, SEM, portales, SMO, blogging, redes, viralizacin y la segmentacin hacia nuestro pblico objetivo.

    Mdulo formativo basado en analtica web y en la herramienta Analytics de Google.En el que intentaremos explicar y aplicar las principales caractersticas de Google Analytics, y ms herramientas y complementos importantes relacionados con la Analtica Web. Anlisis web: qu es y cmo aplicarlo Introduccin a Google Analytics

    Perfiles y Filtros Objetivos y embudos de conversin Seguimiento de campaas Entendiendo a las visitas Seguimiento del comercio electrnico KPIs y Cuadros de Mando Ms all de Google Analytics

    Durante este mdulo se aplicar de forma prctica a los datos que se vayan explicando. Por este motivo, los alumnos debern de disponer de una cuenta en google analytics para poder trabajar en clase. Estas sesiones se realizarn en un aula de informtica, no obstante, los alumnos podrn traer su ordenador porttil.

    Blogs, Webs: Porqu debo generar contenido? Los mejores CMS: Wordpress, Joomla, Drupal, Magento, Prestashop Qu es WordPress? Utilidad de WordPress, web, blog Posicionamiento con WP Crear un dominio gratuito en el servidor de WP Instalar WordPress en un servidor profesional Panel de control

    La importancia de las etiquetas Creacin de pginas Creacin de entradas Galera de imgenes Insercin de Google Maps, Youtube Formularios de contacto Plugins, instalacin. Los ms efectivos. Widgets Copias de seguridad

    Datos generales de acceso a internet y uso de buscadores. Eleccin de plataformas de bsqueda. Acciones SEO como dinamizadoras de trfico web y tcnicas actuales de mejora de posicin en motores de bsqueda.

    4 h

    12 h

    8 h

    12 h

    4 h

    #ecmo_cs

  • MDULO 7: Redes sociales: Estrategia, gestin y monitorizacin

    MDULO 8: Captacin, anlisis e interpretacin de datos y toma de decisiones en marketing on line

    MDULO 9: ROI: Retornos de inversin en acciones de marketing y comunicacin on line

    MDULO 10: Tomarse la vida con humor es ms sano que comer fruta. Verdad verdaderaCaso prctico: El desarrollo de la comunicacin y el marketing on line en YOIGO

    Desde una perspectiva terico-prctica, analizaremos cmo definir y planificar una estrategia social media (elaboracin del briefing o documento previo de trabajo, definicin del pblico objetivo; anlisis DAFO, objetivos...), cmo disear las acciones tcticas aprovechando el potencial de cada una de las principales redes sociales y cmo analizar y monitorizar los resultados.

    Adems de ello, veremos cmo optimizar la dinamizacin de cada una de las principales redes sociales: Facebook, Twitter y blogs; y durante las sesiones se expondrn casos prcticos donde el alumno podr poner en prctica lo expuesto por el profesor.

    Dentro de este mdulo, aprenderemos objetivos, aplicaciones y formas de analizar y decidir en funcin de nuestras necesidades de comunicacin online.

    Cmo conocemos a nuestro pblico objetivo y su comportamiento online? Cmo estudiar el mercado en el panorama global de Internet? Qu datos debemos considerar y cmo emplear los verdaderamente importantes? La Web nos proporciona una cantidad de datos que debemos acotar para poder enfocar nuestras estrategias de marketing con eficacia.

    Sin medicin no hay retorno posible. Establecer los objetivos y la forma de medirlos es la clave para averiguar si nuestras inversiones en marketing online van o no por el camino de la rentabilidad. En un campo tan fragmentado en audiencias, resulta vital entender la frmula para encontrar los formatos de medicin adecuados y poder redirigir nuestras acciones.

    Entender las claves de la medicin online, sus elementos y formatos de medicin son materias sobre las que girar este mdulo y que permitir concretar nuestras estrategias de marketing aplicadas a Internet en toda su extensin.

    Este ltimo mdulo servir para conocer la experiencia de la gestin del da a da de la comunicacin online de una gran cuenta como es Yoigo. Un repaso por los distintos elementos que se trabajan desde el punto de vista del diseo, estrategias y presencia en redes sociales.

    La base de la comunicacin en Yoigo ha sido, desde el inicio, comunicar al cliente y al posible cliente las cosas tal y como son. Yoigo habla al cliente como t le hablas a un amigo, estando tus padres delante. Pero esto no significa ser aburridos ni sosos ni pasar desapercibidos, significa hablar claro, decir la verdad y para ellos dar gran importancia a la creatividad basndonos en el humor, algo que nos gusta mucho hacer en este pas y que se hace muy poco por parte de las empresas, rerse de uno mismo. De aqu surgen las verdades verdaderas.

    MDULO 6: Marketing de buscadores: SEM / estrategias y puesta en marcha

    Introduccin a Adwords Qu es Google Adwords? Funcionamiento SEO o SEM, esta es la cuestin El coste de una campaa SEM

    Cuando, cmo, donde Creacin de nuestra campaa Campaa, grupo de anuncios, anuncios Seguimiento del proyecto Ejemplo reales de posicionamiento

    4 h

    4 h

    4 h

    4 h

    12 h

    Licenciado en Periodismo por la Universitat Ramon Llull. Ha trabajado como periodista en distintos medios audiovisuales y como Director de Comunicacin en Grupo G&C y la ONG internacional Design for the World. Actualmente es CEO en la consultora de comunciacin Gimeno 111, en la que basan su trabajo en ayudar a empresas a gestionar su comunicacin off line y on line para generar negocio y conseguir objetivos. [email protected] / @santigimeno / @gimeno111

    Santi Gimeno CEO en Gimeno 111 Consultores de ComunicacinDireccin del curso

  • PROFESORADOMDULO 6: Marketing de buscadores: SEM / estrategias y puesta en marcha

    Durante ms de 15 aos ha estado dedicado al mundo del marketing interactivo e internet trabajando entre otras para empresas como Sony, Generalitat Valenciana, Ayuntamiento de Valencia, BMW-Oracle, Palau de la Msica, etc..

    Durante ms de 9 aos dirigi la empresa interactiva Indenet S.A. perteneciente al Grupo Publips ycon ms de 10 aos de experienciacomo docente en cursos de postgrado de la UPV.

    Planner de I+D y marketing en esta agencia valenciana de publicidad, marketing y new media de la que tambin essocio co-fundador desde su formacin en 2005.

    Es co-fundador, organizador y speaker enAdictos Social Media, uno de los eventos profesionalesde la Web Social ms reconocidos de Espaa, que ya ha reunido a ms de 8.500 profesionales y amantes del marketing digital en 13 eventos.Asesora a empresas y organismos, es formador y speaker en eventos, universidades, msteres e instituciones pblicas y privadas, dentro del campode Marketing de Innovacin, Social Media y Business 2.0.

    Se define como un rethinker , reflexionando sobre la necesidad de una evolucin en elMarketing hacia una perspectiva integral online y offline, entendiendo los nuevos y cambiantes biorritmos de la sociedad.

    Analista Web y Seo Manager de diferentes empresas relacionadas con el sector de internet, 77market, mumaprojects y del club de empresas, club para la innovacin de la Comunidad Valenciana (clubinnovacioncv.es), integrado por empresas de gran proyeccin nacional.

    Desde 2009 llevo realizando formacin y proyectos en diferentes mbitos profesionales.

    En la actualidad es docente de asignaturas como Gestin de blogs con WordPress, Posicionamiento SEO-SEM y Community Manager en organismos oficiales y empresas como Dircom Comunidad Valenciana, Cmara Comercio de Castelln, Centro de Turismo de la Comunidad Valenciana (Valencia, Ganda, Denia), Ayuntamiento de La Vall de Uix, Ayuntamiento de Ganda, Fundacin Coso, etc., gestionando tambin el SEO, SEM y el Social Media en diferentes empresas.

    Dirige la comunicacin digital de Pltano de Canarias (ASPROCAN), DOca Rioja Mxico y DOca Rioja Suiza, Naranjas Fontestad y Anecoop Espaa y Francia, entre otros clientes. Autor del blog www.uncommunityamanager.es. Blog de Marketing Online y Social Media con ms de 10.000 visitas al mes.

    Community Manager, Strategic Social Media y Tcnico en Monitorizacin y Analtica Web. Anteriormente ha gestionado la comunicacin on line del Saln Internacional de la Franquicia, Feria Internacional de la Moda Infantil y Juvenil (FIMI), Fiesta y Boda, Cero a Cuatro, Feria Internacional del Beb; Gastrnoma y Feria del Automvil de Valencia de Feria Valencia, entre otras cuentas.

    Actualmente es la directora creativa online en Yoigo. Anteriormente ha trabajado como redactora en diferentes agencias de marketing.

    Es la responsable directa de las campaas online de captacin de clientes, redactora de la fidelizacin a clientes y de los contenidos de la pgina web y responsable creativa de la publicidad on y off line, en el departamento de marketing y ventas.

    Yoigo es una empresa pionera marcando un nuevo estilo de comunicar y referente para muchas empresas en cuanto a tono de comunicacin.

    scar Marn Director de Comunicacin en el Instituto de Biomecnica de Valencia

    lex Rubio I+D Marketing Planner enCrculo Rojo

    Rafa Sospedra Experto en analtica Web y posicionamiento Seo

    Quique Mateu Experto en creacin de marca personal, diseo web, posicionamiento en buscadores y social media

    Carlos Carbellido Digital Marketing Manager en agr!

    Ana Lumbreras Online Creative Manager en Yoigo

    #ecmo_cs

  • Tipologa

    Financiacin y ayudas

    El mximo bonificable de este curso ante la Fundacin Tripartita es del 80%.

    ESTUDIANTES Y DESEMPLEADOS CMARA BUSINESS CLUB

    Se aplicar un 5% de descuento sobre el importe de la matrcula.

    Se aplicar un 10% de descuento sobre el importe de la matrcula.

    IMPORTE: 1.045 IMPORTE: 990 (mximo bonificable 884)*

    Modalidad de pago: 1 cuota de 522,50 a abonar el da 25 de marzo de 2013. 2 cuota de 522,50 a abonar antes del 29 de abril de 2013.

    Modalidad de pago: 1 cuota de 495,00 a abonar el da 25 de marzo de 2013. 2 cuota de 495,00 a abonar antes del 29 de abril de 2013.

    Consultar Ayudas a la formacin en www.camaracastellon.com/formacion

    Ms informacin:

    rea de formacin de la Cmara de Comercio de Castelln Vanessa Borrs Telfono: 964 35 65 00 - Fax: 964 35 65 28 [email protected] www.camaracastellon.com/formacion

    CDIGO:

    DURACIN:

    FECHAS:

    HORARIO:

    IMPORTE:

    MODALIDAD DE PAGO:

    FORMA DE PAGO:

    EXP03/13

    68 horas.

    05 de abril al 30 de mayo de 2013.

    Viernes de 16:00 a 20:00 y sbados de 09:00 a 13:00 horas.

    1.100 ( mximo bonificable 884 ).

    1 cuota de 550 a abonar el da 25 de marzo de 2013.2 cuota de 550 a abonar antes del 29 de abril de 2013.

    El importe de la matrcula se podr abonar mediante: efectivo, cheque, tarjeta de crdito o transferencia bancaria al nmero de cuenta: 2038 9939 90 6000399717.

    www.camaracastellon.com/formacion

    Descubre todos los cursos de la Cmara en:

    ER-0138/2007 ER-0840/2012

    #ecmo_cs