Mercadeo Digital, Gestión Estratégica, Adiestramiento

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Mercadeo de Contenidos, SEO y Analítica Web

Técnicas de atracción y medición de tráfico calificado en internet, curso de 8 horas

Título ampliado

Profundización en el concepto de Mercadeo Inbound, revisando las mejores prácticas para impulsar la visibilidad, interacción, efectividad y resultados de los contenidos publicados e Internet.

Modalidad

Curso participativo de 8 horas académicas. En un solo día o en dos sesiones de 4 horas.

Público objetivo Gerentes con responsabilidades en la implementación de estrategias de comunicación interactiva. Periodistas, gestores de contenido, webmasters y community managers activos en medios y redes. Estudiantes, profesionales y público interesado en mejorar la efectividad de sus contenidos digitales.

Intereses y objetivos del curso Desarrollar competencias para aplicación inmediata en la comunicación personal y organizacional. Profundizar en el concepto y la importancia del Mercadeo de Contenidos en canales interactivos. Entender el funcionamiento de los motores de búsqueda y cómo afectan la visibilidad de sitios web. Conocer los principios de funcionamiento de Google Analytics y la utilidad de sus principales variables. Identificar los principales factores que afectan el posicionamiento en buscadores y puntos de mejora.

Elementos de la agenda Contexto de la comunicación interactiva, el uso de Internet y medios digitales en Venezuela. Evolución del mercadeo de contenidos, balance outbound / inbound, principales canales Funcionamiento de los motores de búsqueda, long tail y técnicas avanzadas de búsqueda. Conceptos de SERP, SEO, SEM, SMO y SMM, posicionamiento web, White Hat y Black Hat SEO. Optimización SEO, principales factores que influyen en el orden de los resultados de buscadores. Elementos clave de campañas publicitarias en Google AdWords SEM, palabras clave negativas. Herramientas y fuentes de información para analítica web, conceptos de ROI – retorno sobre inversión. Instalación de Google Analytics y principales reportes, elementos básicos de Google Webmaster Tools.

Metodología Presentaciones y demostraciones en vivo del facilitador, con el apoyo de material audiovisual. Participación guiada de la audiencia, integrando experiencias actuales y posibilidades reales. Discusiones y reflexiones sobre casos específicos y su aplicabilidad en la Venezuela de hoy.

Instructor

José Antonio Maldonado B.: Profesional venezolano egresado de la USB, con postgrados en UNIMET, UCAB e IUA. Estudios avanzados en IESA, Kellogg School of Management y Harvard University. Profesor de postgrado en la Universidad Monteávila, invitado en la USB, UCAB, UNIMET, LUZ, UCLA y UCV.

Fundador de la firma ExpoConsultores™, especializada en asesoría, desarrollo de proyectos y adiestramiento en Mercadeo 2.0 – redes sociales, comunicación digital y publicidad en línea.

Dos décadas de trayectoria gerencial en empresas locales e internacionales, manejando productos y servicios que compiten en mercados de consumo masivo, selectivo, profesional e institucional.

Requisitos técnicos y otras consideraciones Proyector, pantalla, sonido para laptop, conexión a Internet. Pizarrón, rotafolios, marcadores. Se ofrece bajo la modalidad in-company. No incluye local, equipos, catering, traslados, alojamiento.