CURSO : PLANEAMIENTO TEMA : MISIÓN Y VISIÓN VISIÓN Es el propósito voluntario de grandeza para...
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CURSO : PLANEAMIENTO
TEMA : MISIÓN Y VISIÓN
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VISIÓN
Es el propósito voluntario de grandeza
para un plazo generalmente
indeterminado.
Es la aspiración de una organización de
pasar de una situación actual a una
situación superior.
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Es el sueño respecto a lo que quiere ser o lograr una organización en un plazo prolongado.
Representa el “blanco” final superior al cual apunta en el futuro
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Representa el sueño alentador de la organización que incentiva la energía emocional e invisible para el viaje.
Es el alma del planeamiento estratégico
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En el nivel personal, responde a la pregunta:
¿CÓMO QUEREMOS VERNOS EN EL MÁS LARGO PLAZO?
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En el nivel organizacional, responde a la pregunta:
¿QUÉ ORGANIZACIÓN QUEREMOS PARA EL MUY
LARGO PLAZO?
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A nivel País, responde a la pregunta:
¿QUÉ PAÍS QUEREMOS PARA
EL MUY LARGO PLAZO
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La visión se ubica entre lo abstracto y lo concreto, estando más cerca de lo primero que de lo segundo.
La visión es “SABER DESDE EL PRINCIPIO, LO QUE SE QUIERE SER”
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ATRIBUTOS BÁSICOS
La VISIÓN se diferencia de los objetivos y metas estratégicas, es más abstracto que concreto.
Es más inspiración que transpiración
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Visión de BANNER CORPORATION
“LLEGAR A SER EL PROVEEDOR DE COMPONENTES MÁS DESTACADO PARA LOS SECTORES DE BIENES
DE EQUIPOS Y BIENES DURADEROS A ESCALA MUNDIAL”
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Visión de INTERBANK
“SER RECONOCIDOS COMO LA
MEJOR EMPRESA DE SERVICIOS
FINANCIEROS DEL PAÍS”
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VisiónFERIA INTERNACIONAL DEL PACÍFICO
“SER EL MEJOR LUGAR
PARA HACER NEGOCIOS”
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VisiónPROFUTURO AFP
“SER LA AFP NÚMERO UNO: UN
EJEMPLO EMPRESARIAL DEL
CUAL TODOS SE SIENTAN
ORGULLOSOS”
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“QUEREMOS CONVERTIRNOS
EN LAS LÍNEAS AÉREAS
FAVORITAS DEL MUNDO”
VisiónBRITISH AIRWAYS
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CARACTERÍSTICAS
BREVE
OPERATIVA
DESAFIANTE
INSPIRADORA
TRASCENDENTE
RELACIONADA A LO QUE SE SABE HACER MEJOR
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1. Debe ser de fácil recordación y
asimilación.
2. Clara y sencilla que lo
entiendan los involucrados.
3. Pretender mucho con muy
poco.
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4. Debe sensibilizar, motivar e
iluminar fuertemente.
5. Buscar realización
organizacional.
6. Reflejar lo que hace mejor.
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MISIÓN
Viene a ser el papel o rol que pretende desempeñar la organización o la unidad estratégica en el mercado elegido.
Es saber por donde ir desde el comienzo.
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Es el cordón umbilical que une el
sueño con el quehacer diario.
Simboliza la razón de ser o lo
que realmente desea ofrecer la
organización o unidad
estratégica.
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Responde a las preguntas:
¿POR QUÉ Y PARA QUÉ ESTAMOS
AQUÍ?
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Alberto Levy:
La MISIÓN viene a ser la
definición del negocio o
negocios en el que se ha de
actuar.
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Es exigible que la organización y las unidades estratégicas que la conforman tengan definido su misión.
Viene a ser papel que pretende desempeñar la organización o U.E. En el sector elegido.
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Viene a ser la razón de ser de la organización o U.E.
Se constituye en la responsabilidad de la organización o U.E. Respecto a su sector o mercado.
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la Misión responde a 2 preguntas:
¿Qué responsabilidad deseamos asumir?
¿Con quién es conveniente asumir tales responsabilidades?
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La MISIÓN es más voluntaria
que determinista.
La MISIÓN más depende de
nosotros que del sector o
mercado
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ENFOQUES PARA EL ESTABLECIMIENTO DE LA MISIÓN
Para el establecimiento de la
MISIÓN se puede elegir uno o
una combinación de los
siguientes estilos o caminos
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1º Estilo .....
ORIENTADO AL PRODUCTO
Quiere decir enfocado a aquello que satisface la necesidad básica o impulso primario principal del mercado elegido.
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“SOMOS UNA EMPRESA DE
TRANSMISIÓN Y GENERACIÓN
DE POTENCIA”
Ejm. TRANSEJES
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ORIENTADO AL BENEFICIO
Se relaciona al resultado esperado en la satisfacción de una necesidad. Aquí si interesa la cualidad, característica o beneficio esperado por los clientes.
2º Estilo .....
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Combina éste estilo con el anterior
“ENTREGAMOS EL PAQUETE ANTES
DE LAS 10 HORAS DE LA MAÑANA
SIGUIENTE”
Ejm. FEDERAL EXPRESS
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ORIENTADO A LAS CAPACIDADES CLAVE
La misión puede concentrarse en aquello que se sabe hacer
bien.
3º Estilo .....
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Ejm. CANON
“somos líderes en el mundo de las imágenes y la microelectrónica, y aprovechamos cualquier oportunidad que se nos presente para sacar el máximo partido de nuestra capacidad en éste ámbito”
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CARACTERISTICAS
BREVE
OPERATIVA
DIFERENCIAL
AMPLIA EN LA ORIENTACIÓN ELEGIDA
RELACIONADA A TENDENCIAS DOMINANTES
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1. La razón de ser de la empresa debe expresarse en pocas palabras.
2. La misión debe ser fácilmente traducible en acción.
3. Debe distinguirse de otras misiones y debe ser motivadora y relevante para la organización y clientes.
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4. La misión debe abrir la posibilidad de dirigirse a una diversidad de productos, beneficios o capacidades clave.
5. Debe asociarse a todos aquellos hechos o fenómenos que son consecuencia de la satisfacción.
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