Curso Publi Digital Métricas y Análisis en Campañas

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Clase sobre publicidad digital y métricas/ análisis de campañas/ acciones online, dentro del máster de publicidad digital de ICEMD.

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Master Europeo de Publicidad Digital y comunicacin Directa e Interactiva:Modulo II- PD

LAS MTRICAS Y EL ANLISIS DE RESULTADOS EN CAMPAAS DE

PUBLICIDAD DIGITAL

CHRISTIAN PALAU SANZDIRECTOR DE FOTOCASA.ESANUNTIS

1lunes 8 de marzo de 2010

Master Europeo de Publicidad Digital y comunicacin Directa e Interactiva:Modulo II- PD

2

CHRISTIAN PALAU SANZ11-04-1975 (Barcelona)Director de Fotocasa.es

2009- .../... Director de Fotocasa.es2009-2009 Adjunto al CEO- Anuntis2003-2009 Director de Marketing InfoJobs.net2002-2003 Productor Ejecutivo Ag. Blawcel1998-2002 Project Manager GeoPlaneta.com

PDD IESEINGENIERO POR LA UNIVERSIDAD DE BARCELONA

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OBJETIVO

Intentar aclarar algunos conceptos bsicos de

como funciona el universo online... y

sobretodo como medirlo para sacarle el mximo

beneficio ...

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OBJETIVO

1

2

3

4

5

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EL ENTORNO ONLINE

CMO HEMOS LLEGADO HASTA AQU?

5 FASES QUE NOS HAN MARCADO

LOS PRINCIPIOS NO CAMBIAN

CONCEPTOS BSICOS DE KPI WEB

HERRAMIENTAS DE ANLISIS

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EL ENTORNO: UN MUNDO ONLINE

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INTERNET HA REVOLUCIONADO EL MUNDO DE LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD

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Un medio que ha puesto una industria Boca arriba ...

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7

Un medio que ha puesto una industria Boca arriba ...

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Un medio que ha puesto una industria Boca arriba ...

lunes 8 de marzo de 2010

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Un medio que ha puesto una industria Boca arriba ...

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REVOLUCIN

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Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

Pasamos menos tiempo aqu...

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Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

Y ms aqu ...

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Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

lunes 8 de marzo de 2010

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12

Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

lunes 8 de marzo de 2010

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13

Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

40.876.873 visualizaciones

18.713 comentarios

Cuntas descargas por iTunes?

Qu impacto a tenido en la venta fsica?

Quin te da esta cobertura a este coste? Nadie...

El ms visto en Espaa...

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13

Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

40.876.873 visualizaciones

18.713 comentarios

Cuntas descargas por iTunes?

Qu impacto a tenido en la venta fsica?

Quin te da esta cobertura a este coste? Nadie...

El ms visto en Espaa...

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Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

Sin salir de casa...

Siempre contigo...

Tu videoclub a un clic...

Qu impacto tendr en la industria del cine?...

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Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ... ALTA

DEFINICIN

GLOBAL

TIEMPO REAL

INTERACTIVO

ROSEBOWL95.000 fans

YOUTUBE>850.000 fans

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Nuestros hbitos de consumo estn cambiando ...

campaa Terremoto Haiti

1.5M $ en 5 das81.125.786 usuarios/ mes (26feb)29.716.810 usuarios/ da (26feb)

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

En 15 aos el nmero de usuarios ha crecido un

10200%

Un mercado de ms de 1600M de

usuarios a un clic ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

Mercados dominantes que

marcarn el futuro de los medios ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

UK MARCA EL CAMINO ...

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QU HAY DE LO NUESTRO? ...

ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

MORIR O REINVENTARSE...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

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PrensaDominicalesRevistas

-20.4%-22.2%

-14.5%Radio -5.3%Cine -45.3%Televisin -11.1%Exterior -8.8%Internet 26.5%

Variacin de la inversin publicitaria en Espaa 2008-2007

Fuente: Informe Infoadex 2008

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

LOS MASS MEDIA TRADICIONALES CON LA SOGA AL CUELLO ...

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

Menores opciones equivalen a...

GRPsPero que pasa con...??? -Huida de audiencias

-Fragmentacin de audiencias-Cultura del Zapping-TV a la carta

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ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

POR NO HABLAR DE LA INTERNET TV...

GOOGLE APUESTA POR ELLA COMO MODELO DE

MONETIZACIN DE YOUTUBE

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Una peculiaridad a tener en cuenta

Es un mercado dominado por la inversin en SEARCH ENGINES

>53% inversin 20082006 2007 2008

144.6 M 237.7 M 324.4 M

64.4% 36.4%

44.28% 53.18%46.58%

Un lder claro Fuente: Estudio IAB Inversin publicitaria 2008

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La inversin en formatos Display est estancada

0.14%

23% inversin 2008Los mismos se ven afectados por una baja

efectividad a nivel de transaccionalidad

Espaa- Performance media de las campaas en 2008- estticas, flash y Rich Media

Worlwide- Performance media de las campaas en 2008- estticas, flash y Rich Media

Fuente: Estudio IAB Inversin publicitaria 2008 y Double Click 2008 Year Review Benchmark

0.14%

23% inversin 200823% inversin 2008

ESTE MUNDO ES CADA VEZ MS ONLINE ...

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