Curso técnico de posicionamiento online: Los pilares del marketing online (Adwords)

Introducción a AdwordsPreparación de CampañasCreación de CampañasRed de DisplayNovedades de AdwordsOtros Usos de Adwords

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1.- Introducción a Adwords

“Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofrece plataformas de búsqueda y display con servicios de pago por click y coste por mil impresiones”

Mas Info: Adwords Wikipedia

Adwords QWiki

1.1 Que es Google Adwords

http://es.wikipedia.org/wiki/AdWords

http://es.wikipedia.org/wiki/AdWords

http://www.qwiki.com/q/#!/AdWords

http://www.qwiki.com/q/#!/AdWords

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o La facturación total de Google Adwords en el 2010 fue de 28Billones $

o La facturación de Google en España durante el 2010 fue 800 Millones €

52% Búsqueda / 48% Display

RED

Búsqueda

Google

Buscador

WebsitesSocios de Búsqueda

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1.2 Alcance de Google Adwords

RED

De Display

Sites / Blogs / Foros

YoutubeGmail / Maps /

RSS

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1.2 Alcance de Google Adwords

o Google es el buscador mas utilizado en España con 95% por de la búsquedas

o La red display de Google alcanza al 70,5% de los usuarios de internet

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1.3 Por que utilizar Google Adwords

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“Ningún SEO te pondrá mas arriba”

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Informacional

Transaccional

Estudio de Eye Tracking 2010

http://www.slideshare.net/MarketingOnlineValencia/estudio-de-eye-tracking-2010



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PymesSegmentación

Geográfica

Coste Accesible

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Proyectos a Distancia

Alcance Nacional

Coste Accesible

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Grandes proyectos

Alcance Internacional

Prospección de mercados

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“Realmente porque tengo que

publicitarme en Adwords”

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1.4 Tipos de Campañas de Google Adwords

o Campañas de Venta – Tiendas Online

o Campañas de Captación - Landing Pages

o Campañas de Branding – Websites

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1.5 Terminología Google Adwords

o Impresioneso Clickso CPCo CTR (Clic Trough Rate)o Conversión 1 por Clicko Coste / Conversióno Conversiones muchas por clicko Conversiones en perspectivao Nivel de Calidad (quality score)

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2.- Preparación de Campañas

2.1 Selección de Keywords

Short Tale

Middle

Tale

Long Tale

Branded

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Cercania de proceso de

compra

Short Tale

Middle

Tale

Long Tale

Branded

Segmentación

Selección

AgrupaciónHerram

ientas

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2.1 Selección de Keywords: Keyword Tool

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2.1 Selección de Keywords: Google Sugest

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2.1 Selección de Keywords: Busquedas relacionadas

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2.1 Selección de Keywords: Rueda de Busquedas

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2.1 Selección de Keywords: Google Insights

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2.1 Selección de Keywords: SEOKAI Long Tail Keyword Tool

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2.2 Creación de Anuncios

Titulo: 25 CaracteresLínea 1: 35 CaracteresLínea 2: 35 CaracteresUrl visible: 35 CaracteresUrl destino: Acortador de url

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Metodología

o Anuncios Técnicos / Creativoso Títulos Fijos / Keyword Variableo Anuncios Larga Duración / Campaña o Elementos diferenciadoreso Llamadas a la accióno URL Visibleo Teléfono Unico

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Extensiones de Anuncios

o Mapaso SiteLinkso Productoso Videoso Vendedoro Contactoo Multianuncio

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2.3 Optimización de Soportes

Generico

oConcordanciaoVelocidad de Carga Page SpeedoUrls, Metas y Textos OptimizadosoNavegacion sencillaoObjetivos ClarosoElementos de Confianza

http://pagespeed.googlelabs.com/

http://pagespeed.googlelabs.com/

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Websites

o Categoríaso Subcategorias/Etiquetaso Llamadas a la accióno Proceso de Compra Optimizadoso Teléfono Único

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Mapas de Calor

http://www.attentionwizard.com/

http://www.attentionwizard.com/

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Landing Pages

o 1 Producto/Servicioo Textos Breves y concisoso Imágenes con fuerzao Nada de Enlaceso Textos vinculados al objetivo

“Solicitar Cita”

o Microsites

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2.4 Que no se puede anunciar en Google

o Marcas*o Sexoo Alcoholo Apuestaso Armas

Política Editorial de Adwords

http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es&topic=23682&guide=23679&page=guide.cs

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2.4 Que no se puede anunciar en Google

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3.- Creación de Campañas

3.1 Preparación de Campaña

Preparativos

o Agrupación de Palabras Clave

o Creación de Gruposo Creación de Campañaso Asignación Presupuestaria

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3.2 Empezando la campaña


Configuración Inicial

o Segmentación Geográfica / Idiomao Redes y Dispositivoso Segmentación Horariao Segmentación Diaria

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3.3 Midiendo la campaña


Código de Conversión

o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Suscripción – Pagina Clave)

o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie)

o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos)

o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva)

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4.1 Tipos de Anuncios

4.- Red de Display

Textual Grafico

Video

Video Promocionado

Formatos Publicitarios

https://www.google.com/intl/es_es/adwords/select/imagesamples.html

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4.2 Tipos de Campaña

4.- Red de Display

o Keyword / Medioo CPC / CPMo Branding / Refuerzo de Busquedao Captación

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4.3 Campañas de Display que convierten

4.- Red de Display

1ª Fase – Segmentación por Keyword con anuncios textuales (prospección)

2ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos (conversión)

3ª Fase – Segmentación por Medio con anuncios gráficos personalizados (optimización)

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4.3 Mejorando el rendimiento de Display

4.- Red de Display

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4.3 Anuncios que te persiguen

4.- Red de Display

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5.- Novedades de Adwords

5.1 Novedades

Google Ads Innovations

http://www.google.com/ads/innovations/index.html




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6.- Otros Usos de Adwords

6.1 SEO

Posicionando Money Keywords

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6.1 eMail Marketing

Creando Bases de Datos de Calidad

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6.2 ORM

Adwords como gestor de la reputación online

Muchas Gracias¡¡

Francisco Lópezwww.marketingonlinevalencia.org

@mkovalencia

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