dan

ielk

aar@

gm

ail.co

mPublicidad 2.0Publicidad 2.0 construyendo redes construyendo redes

para el para el trabajo colaborativotrabajo colaborativo

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

QuéQué

Por QuéPor Qué

CómoCómo

DóndeDónde

agendaagenda

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Impulsar, asesorar, Impulsar, asesorar, capacitar y acompañar capacitar y acompañar

a las a las agencias de la agencias de la comunidad comunidad

publicitaria de Rosariopublicitaria de Rosario en el diseño, en el diseño,

construcción y construcción y evaluación de evaluación de redes redes

colaborativascolaborativas basadas basadas en el uso de en el uso de

herramientas de la herramientas de la Web 2.0Web 2.0

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

1.0X

2.0

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Escenarios globalesEscenarios globales

Redes Redes socialessociales espacios para vincularse y compartir

Wikis Wikis espacios de construcción colaborativa

de contenidos

BlogósferaBlogósfera red de conversaciones, global y distribuida

generados desde el ámbito publicitario por los propios actores

Web 2.0

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Las tics ayudan a Las tics ayudan a expandirexpandir las las

habilidades congnitivashabilidades congnitivas y expresivasy expresivas

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Los entornos Los entornos colaborativos permiten colaborativos permiten reconocer a los actoresreconocer a los actores

como sujetos como sujetos culturales y culturales y potenciar potenciar

sus actividadessus actividades

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Una Una red colaborativared colaborativa es es una organización que una organización que

conversaconversa

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Se aprende por el Se aprende por el contacto con otra contacto con otra gentegente cuando uno cuando uno

trabajatrabaja

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

En una En una red colaborativared colaborativa esto es posible porque hayesto es posible porque hay

•IntegraciónIntegración•Sustentabilidad a mediano Sustentabilidad a mediano plazoplazo•Oportunidades sistemáticasOportunidades sistemáticas

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

¿Haciendo foco en el ¿Haciendo foco en el aprendizaje de la tecnología?aprendizaje de la tecnología?

NO

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Learning by doingLearning by doing

Aprender haciendo, con la Aprender haciendo, con la tecnología embebidatecnología embebida

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

La Web 1.0 es hija directa de la

Imprenta

Promueve la Promueve la ingestión ingestión pasivapasiva

de informaciónde información

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Publicidad 2.0Publicidad 2.0generada y gestionada por los propios actores

Web 2.0

Todos pueden participar …

… y hacerlo en pie de igualdad

… compartiendo

y co-creando… estén donde estén

(abierta)(abierta) (horizontal)(horizontal)

(colaborati(colaborativa)va)

(global)(global)

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

3Ya no se podrá ser competitivo sosteniendo las prácticas laborales actuales.

2El desafío no es crear nuevos contenidos tanto como nuevos escenarios.

1Preguntarse, cuándo el paradigma colaborativo hará obsoleto mi método.

Ideas Ideas explosivasexplosivas

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Cuál es el desafío para pensar en Publicidad Publicidad

2.02.0 ?

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Toda la comunidad interactuando en forma permanente

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Directivos, Creativos, Productores, Administrativos,

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Clientes, público en general…

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

•La experiencia La experiencia comunicativa se torna comunicativa se torna continuacontinua•Se rompe el ciclo de Se rompe el ciclo de presencialidadpresencialidad•Dejan de importar las Dejan de importar las distanciasdistancias•Los objetivos implicados Los objetivos implicados pasan a primer planopasan a primer plano

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

DesplazamienDesplazamientos culturalestos culturales

…a generadores de acción

efectiva

De generadores de explicaciones …

…a articuladores de ofertas

valiosas

De receptores de demandas y pedidos…

…a desarrollar capacidad de

acción

De acreditar entendimiento…

Publicidad 1.0 Publicidad 2.0

(en las (en las organizaciones)organizaciones)

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

apropiación de las

herramientas de la

web

Tecnologías 2.0

nivelación operativa

con capacitació

n en comunicación efectiva

Habilidades 2.0

Coaching para

estabilizar el

cambio de hábitos

Prácticas

2.0

colaboración,

transparencia,

autenticidad,

protagonismo

Valores 2.0

44 aspectos de la aspectos de la transformación transformación

(que hay que tomarse en serio)(que hay que tomarse en serio)

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

…con equipamiento informático y conectividad

Agencias

Estudios

Instituciones…de cualquier

sector socioeconómico

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

En todos los ámbitos donde la expectativa de la comunidad sea•Mantener democratizado el flujo de informaciónMantener democratizado el flujo de información•Potenciar el trabajo a través de prácticas colaborativasPotenciar el trabajo a través de prácticas colaborativas•Aprender en forma permanenteAprender en forma permanente

dan

ielk

aar@

gm

ail.co

m

Gracias por escucharme!

Daniel I. KrichmanNetabras.com.ar/consultora