DAP 00 INTRODUCCIÓN
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Dirección de Arte en Publicidad
01 IntroducciónDirección de arte y diseño gráficoFunciones
¿Qué es y qué hace un “Director de Arte”?
Definición“En un departamento creativo, el arte es todo lo que tenga que ver con las IMÁGENES. Y entre esas imágenes está incluido el aspecto visual de los mensajes. Los colores, la tipografía, el layout (distribucion gráfica de los contenidos en un formato determinado), igual que el decorado, el estilismo, los encuadres o las localizaciones de un anuncio, todos ellos son aspectos de la imagen sobre los que el director de arte asume la responsabilidad principal. Por eso se llama así”.
Navarro, C. (2006): Creatividad publicitaria eficaz. Madrid: Esic.
DefiniciónEspecialización y dominio en el lenguaje visual.
Coordinación y supervisión.
Parcela creativa.
Estructurade laagencia Director creativo Establece la filosofía creativa
de la agencia y marca las pautas para optimizar el rendimiento de todos los integrantes
Copy Se encarga de la
parte verbal del mensaje
Director de arte Traduce los conceptos
en imágenes
Director de arte vs. diseñador gráficoFrontera muy confusaTerminología laboralCoordinación de los proyectosCreatividadConocimientosRelación de jerarquía
Campos de acción(o qué vamos a aprender aquí)
Fase 1 IdeaciónCreatividad, estrategia, conceptoFase 2 Lenguaje visualProducción de imágenesFase 3 TecnologíaDominio de las herramientas
Soportes y medios
Publicidad impresa
Publicidad audiovisual
Publicidad interactiva
Otros medios (guerrilla, etc.)