ESTUDIO INFOADEX

DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA

EN ESPAÑA

2019

#IADestudio19

Presentación

Coloquio

Presidencia y cierre acto de presentación

Patricia Sánchez EguinoaDirectora General de InfoAdex

Pedro VillaDirector de Procesos y Sistemas de InfoAdex

Pablo AlzugarayCEO de Shackleton

Presidente de la Academia de la Publicidad

ESTUDIO INFOADEX de la Inversión Publicitaria en España 2018

Comité Técnico:

Patrocinador:

INVERSIÓN REAL ESTIMADA

11.211,2

11.742,2

12.067,0

12.584,612.835,5

2014 2015 2016 2017 2018

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Evolución interanualm

illo

nes

€

2,8%

4,3%2,0%

4,7%

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Evolución por tipo de medios

57,4%

1,3%

2,9%42,6%

millo

nes

€

millo

nes

€

42,9%

57,1%

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

% Inversión publicitaria sobre PIB

0,47% 0,47% 0,46% 0,46%

0,62% 0,61% 0,62% 0,60%

1,09% 1,08% 1,08% 1,06%

2015 2016 2017 2018

% MED. CONV. /PIB % MED. NO CONV. / PIB % TOT. MED. /PIB

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Medios Convencionales

Datos a fecha 20/02/2019.

MEDIOS CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/17

33,7 34,7 3,2

DIARIOS 567,4 533,8 -5,9

DOMINICALES 31,0 28,9 -6,7

EXTERIOR 326,6 335,9 2,8

DIGITAL 1.548,1 1.743,2 12,6

RADIO 465,8 481,1 3,3

REVISTAS 240,1 227,8 -5,1

TELEVISIÓN 2.143,3 2.127,2 -0,8

Canales de pago 94,6 107,3 13,4

TV. Autonómicas 114,2 102,2 -10,5

TV. Locales 3,0 2,5 -15,5

TV. Nacionales en abierto 1.931,4 1.915,1 -0,8

Total MEDIOS CONVENCIONALES 5.355,9 5.512,6 2,9

CINE

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Cuota Medios ConvencionalesDIARIOS

EXTERIOR

DIGITAL

RADIO

TELEVISIÓN

REVISTAS

CINE

DOMINICALES

38,6%

31,6%

4,1%8,7%

0,6%

6,1%

0,5%

9,7%

INVERSIÓN REAL ESTIMADA 2018

Medios No Convencionales

MEDIOS NO CONVENCIONALES 2017 (mll €) 2018 (mll €) % 18/17 Cuota 18

ACTOS DE PATROC., MECENAZ., MARK. SOCIAL Y RSC 526,4 562,2 6,8 7,7

ACTOS DE PATROCINIO DEPORTIVO 358,6 369,0 2,9 5,0

ANIMACIÓN PUNTO DE VENTA 66,0 71,7 8,6 1,0

ANUARIOS, GUÍAS Y DIRECTORIOS 131,4 122,2 -7,0 1,7

BRANDED CONTENT 297,1 316,3 6,5 4,3

BUZONEO/FOLLETOS 382,0 319,8 -16,3 4,4

CATÁLOGOS 47,0 46,6 -0,9 0,6

FERIAS Y EXPOSICIONES 80,7 76,2 -5,6 1,0

INFLUENCERS 37,0 0,5

JUEGOS PROMOCIONALES OFF LINE 29,2 27,6 -5,3 0,4

MAILING PERSONALIZADO 2.112,8 1.922,6 -9,0 26,3

MK MÓVIL (MENSAJERÍA, ADVERGAMING, APPS, OTROS) 37,3 53,8 44,2 0,7

MARKETING TELEFÓNICO 1.427,8 1.570,2 10,0 21,4

P.L.V. MERCHANDISING, SEÑALIZACIÓN Y RÓTULOS 1.636,7 1.733,2 5,9 23,7

PUBLIC. EMPRESA: REVISTAS, BOLETINES, MEMORIAS 27,3 26,0 -4,8 0,4

REGALOS PUBLICITARIOS OFF LINE 36,4 38,0 4,4 0,5

TARJETAS DE FIDELIZACIÓN OFF LINE 31,9 30,6 -4,2 0,4

Total MEDIOS NO CONVENCIONALES 7.228,7 7.323,0 1,3 100,0

INVERSIÓN CONTROLADA

Inversión Controlada 2018 TOP10 Sectores

12,9%

569,3

10,5% 10,3% 7,9% 7,7% 7,1% 6,9% 6,5% 4,4% 4,4%

461,0

452,8

347,1338,0 311,5 305,6

286,3

194,8 194,6+10,8% -3,4% -1,7% +2,9% -2,8% -2,8% +11,1% +1,7%

millo

nes

€

+10,1%

Cuota

/ t

ota

l

79%

-4,5%

Inversión Controlada 2018 TOP10 Grupo Anunciantes

3,1%

136,3

2,7% 2,2% 1,9% 1,7% 1,6% 1,5% 1,3% 1,2% 1,1%

117,3

95,1

82,174,1 69,9 67,7

58,3 53,0 50,5

millo

nes

€Cu

ota

/ t

ota

l

18%

Inversión Controlada 2018 TOP10 Anunciantes

2,0%

69,9

1,9% 1,7% 1,6% 1,6% 1,5% 1,4% 1,3% 1,1% 1,1%

86,9 85,3

74,169,9 67,7

62,658,3

49,3 47,1

millo

nes

€Cu

ota

/ t

ota

l

15%

TELEVISIÓN

-0,8

TV NACIONAL

EN ABIERTO

1.915,1 mll €

Evol. 18/17

TELEVISIÓNClases soportes

-0,8%

90,0% 0,1%5,0%

CANALES

DE PAGO

107,3 mll €

+13,4%

4,8%

TV

AUTONÓMICAS

102,2 mll €

-10,5%

TV LOCAL

2,5 mll €

-15,5%

-0,8

TV NACIONAL

EN ABIERTO

1.915,1 mll €

Evol. 18/17

TELEVISIÓNClases soportes

90%

MEDIASET

922,0 mll €

-0,5%

OTRAS

131,1 mll €

+11,6%

ATRESMEDIA

862,0 mll €

-2,8%

43,340,5

6,2 5,0 4,80,1

28,9 26,8

9,16,0 8,3 0,0

16,4

2,8

MEDIASET ATRESMEDIA RESTO TV NAC.

ABIERTO

CANALES PAGO TV

AUTONÓMICAS

TV LOCAL TVE OTRAS

% Inversión Audiencia

-0,8Evol. 18/17

TELEVISIÓN Inversión vs Audiencia

Participación según operadoras

TELEVISIÓN Top10 Anunciantes -0,8Evol. 18/17

TELEVISIÓN Top10 Anunciantes -0,8Evol. 18/17

DIGITAL

+12,6Evol. 18/17

DIGITAL Tipología de formatos

54,5%

45,5%ENLACES

PATROCINADOS

Cuota 2018 DISPLAY + VÍDEO

19,3%

16,3%

9,1%9,0%

8,2%

7,0%

3,9%3,3%3,0%

21,0%

Telecomunicaciones e internet

+12,6Evol. 18/17

DIGITAL Sectores

Finanzas

Automoción

Cultura, enseñanza y mediosServicios públicos y

Belleza e higiene

Transporte, viajes y turismo

Distribución y restauración

CUOTA

> 3%

Construcción

de comunicaciónprivados

19,3%

16,3%

9,1%9,0%

8,2%

7,0%

3,9%3,3%3,0%

21,0%

Telecomunicaciones e internet

+12,6Evol. 18/17

DIGITAL Sectores

Finanzas

Automoción

Cultura, enseñanza y mediosServicios públicos y

Belleza e higiene

Transporte, viajes y turismo

Distribución y restauración

CUOTA

> 3%

Construcción

de comunicaciónprivados

19,3%21,0% 79,0%

RESTO

< 3%

(13 sectores)

DIARIOS

DIARIOS

REGIONALES NACIONALES DEPORTIVOS ECONÓMICOS GRATUITOS

59,6% 27,2% 7,0% 4,4% 1,7%

-7,3%

Clases de soportes

318,2 mll € 145,3 mll € 37,4 mll € 23,6 mll € 9,3 mll €

-5,9Evol. 18/17

-5,8%-3,4%-6,9%-5,7%

SECTORES 2018 (mll €) % Cuota 18 Nº marcas Inv./marca

90,1 16,9 737 122.226

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS 76,9 14,4 12.990 5.918

CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. 60,6 11,4 14.700 4.125

FINANZAS 56,8 10,6 1.588 35.796

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 56,7 10,6 6.105 9.294

DISTRIBUCION Y RESTAURACION 53,5 10,0 6.662 8.026

CONSTRUCCION 31,9 6,0 2.583 12.361

AUTOMOCION 31,9 6,0 6.281 5.083

ENERGIA 11,7 2,2 426 27.527

BEBIDAS 10,1 1,9 1.473 6.886

Total TOP 10 SECTORES 480,4 90,0 53.545 237.243

Total DIARIOS 533,8 60.801,0 8.780

DIARIOS Sectores y Marcas -5,9Evol. 18/17

RADIO

GRUPO SER41,8%

170,5 mll €

GRUPO COPE

GRUPO ONDA CERO

110,9 mll €

79,2 mll €

27,2%

19,4%

-1,2%

+4,9%

+6,0%

48,2 mll €

RADIO Grupos +3,3Evol. 18/17

RESTO GRUPOS

12%

88%

RADIO Grupos +3,3Evol. 18/17

RESTO GRUPOS 12%

88%

SER COPE ONDA CERO

EXTERIOR

77,1 mll €

Segmentos EXTERIOR

77%

RESTO SEGMENTOS

22,9%

MOBILIARIO EXTERIORTRANSPORTE

CARTELERAS

129,5 mll €

88,2 mll €41,2 mll €

38,6%

+3,4%

26,3%

+4,0%12,3%

-1,2%

+2,8Evol. 18/17

Segmentos EXTERIORRESTO SEGMENTOS 22,9%

MOB. EXTERIOR

TRANSPORTECARTELERAS

77%

+2,8Evol. 18/17

REVISTAS

Clases REVISTAS-5,1Evol. 18/17

-4,8%-5,6%

OTRAS REVISTAS GRAN CONSUMO

88,0 mll € 139,9 mll €

ANUNCIANTES 2018 (mll €) % Cuota 18

EL CORTE INGLES, S.A. 6,2 4,5

L OREAL ESPAÑA, S.A. 5,2 3,7

ESTEE LAUDER, S.A. 4,5 3,2

LVMH IBERIA, S.L. 3,6 2,5

TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 2,9 2,1

CLUB INT.LIBRO,MARKETING DIREC.,S.L 2,7 2,0

PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 2,7 1,9

PUIG, S.L. 2,6 1,9

BEAUTE PRESTIGE INTERNATIONAL,S.A. 2,5 1,8

CHANEL ESPAÑA, S.A. 2,2 1,6

Total TOP 10 ANUNCIANTES 35,1 25,1

Clases REVISTAS-5,1Evol. 18/17

Ranquin Top10 ANUNCIANTESGRAN CONSUMO

ANUNCIANTES 2018 (mll €) % Cuota 18

PSAG AUTOMOVILES COMER.ESPAÑA, S.A. 3,6 4,1

VOLKSWAGEN GROUP ESPAÑA DISTR.,S.A. 3,5 3,9

FIAT CHRYSLER AUTOMOB.SPAIN, S.A. 1,6 1,9

FORD ESPAÑA,S.L. 1,3 1,4

RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 1,1 1,2

SEAT,S.A. 1,0 1,1

EL CORTE INGLES, S.A. 0,9 1,0

BP ESPAÑA S.A.U. 0,8 0,9

TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 0,8 0,9

NISSAN IBERIA,S.A. 0,8 0,9

Total TOP 10 ANUNCIANTES 15,4 17,5

Clases REVISTAS-5,1Evol. 18/17

Ranquin Top10 ANUNCIANTESGRAN CONSUMOOTRAS REVISTAS

CINE

18,3% 11,2%

10,8% 9,3%

AUTOMOCIÓN TELECOMUNICACIONES

E INTERNET

ALIMENTACIÓN BEBIDAS CULTURA,

ENS. Y MED.

6,4 mll € 3,9 mll €

44%

3,7 mll €

8,5%

3,2 mll € 3,0 mll €

CINE TOP5 Sectores +3,2Evol. 18/17

58%

42,0%

RESTO

14,6 mll €

SUPLEMENTOS

TOP5 Soportes SUPLEMENTOS

22,1%

13,8%

6,4 mll €

-6,7Evol. 18/17

11,8%10,0%

4,0 mll €

3,4 mll €

3,4 mll €

2,9 mll €

+ Dominical

11,8%

PRESIDENCIA Y CIERRE ACTO DE PRESENTACIÓN

Pablo Alzugaray

CEO de ShackletonPresidente de la

Academia de la Publicidad

MUCHASGRACIAS

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